Consejos de branding para emprendedores

El primer paso para convertirse en un empresario exitoso es tener una idea de negocio. Pero una vez que tienes la idea, comienza el verdadero trabajo, y eso es construir una marca. En este artículo te brindamos consejos de branding para emprendedores

La marca es el ADN de su negocio; les dice a sus clientes quién es usted, de qué se trata, qué pueden esperar de usted y por qué deberían trabajar con usted. Es una tarea difícil, y sin presión, pero su marca puede hacer o deshacer su negocio.

Por eso es tan importante hacerlo bien.

Conocemos la marca, y estamos aquí para asegurarnos de que lo haga bien. Es por eso que elaboramos esta guía definitiva para la marca; al final de esta guía integral, tendrá todo lo que necesita para construir una marca impactante desde cero, y lograr un éxito explosivo para su negocio en el proceso.

¿Preparado para comenzar? Entonces vayamos directamente a los consejos de marca.

Todo lo que necesita saber sobre la marca:

Branding 101: Las tres B

Entonces, lo primero es lo primero: antes de que pueda descubrir la marca para su negocio, necesita saber qué es la marca .

Cuando se trata de construir su marca, hay tres B que debe comprender: marca, desarrollo de marca e identidad de marca.

• Su marca es la percepción de su empresa en el mundo.
• Su marca es el acto de dar forma a una marca única y distintiva; es la práctica activa de dar vida a una marca.
• La identidad de su marca son todos los elementos que crea su empresa, como su logotipo, su sitio web o su tarjeta de presentación, para transmitir la imagen y el mensaje correctos a su audiencia.

Las tres B son como piezas del rompecabezas de la marca, y necesita las tres para construir un negocio exitoso y comercializable. Sin branding, no hay marca. Sin identidad de marca, no hay branding. Los tres se complementan entre sí, y necesita los tres para tener éxito.

¿Quiere aprender más sobre los conceptos básicos de la marca, las diferencias entre las tres B y por qué cada una es tan importante? Consulta este artículo: ¿Qué es la identidad de marca? Y cómo desarrollar y diseñar uno excelente .

Para obtener una explicación detallada de las diferencias entre la marca, la identidad de marca y el logotipo , consulte este artículo.

Lea más sobre las preguntas que debe hacerse para comprender la personalidad de su marca aquí.

Estrategia de marca: el trabajo de back-end para construir su marca

Es posible que tenga la tentación de saltar directamente al proceso de creación de marca. Pero antes de comenzar a construir la identidad de su marca (por ejemplo, diseñar su logotipo o lanzar su sitio web), hay algo de trabajo que debe hacer en el backend, y eso es definir su estrategia de marca.

Piense en su estrategia de marca como un modelo; crea una dirección clara para construir el resto de su marca, ya sea el diseño de su logotipo , su voz en las redes sociales o la apariencia de sus diseños.

Cuando estás construyendo tu estrategia de marca, necesitas:

• Define quién eres. ¿Quién eres como empresa? Si no tiene claro quién es usted como marca, su marca se sentirá dispersa y confusa.
• Entiende tu punto de diferencia. ¿Qué te hace diferente de las otras marcas que hay? ¿Por qué sus clientes deberían trabajar con usted sobre la competencia?
• Crea la declaración de la misión de tu marca. Su declaración de misión es el «por qué» detrás de su negocio. Si no sabe cuál es su misión, intente completar esta oración: “Nuestra empresa existe para ______. En cinco años, planeamos _____”.
• Escriba sus valores. Sus valores corporativos no solo impulsarán su estrategia interna, sino que también lo ayudarán a conectarse externamente con sus clientes. ¿Qué representas?
• Ten claro cuál es tu cliente ideal. Desea asegurarse de que, cuando crea una marca, atraiga a sus clientes objetivo, pero es imposible hacerlo si no sabe quiénes son esos clientes. Cree un avatar de cliente ideal y utilícelo para impulsar su proceso de creación de marca.

Construyendo su identidad de marca

¿El siguiente paso de la marca? Construyendo la identidad de tu marca.

La primera parte de la construcción de la identidad de su marca es definir los elementos y principios clave que impulsarán su marca. Entonces, ¿qué, exactamente, incluye eso?

Voz de marca

Sus diseños son una gran parte de su marca, pero no son la única parte. La voz de su marca es una parte integral de la identidad de su marca, y es importante que descubra qué voz busca antes de llegar demasiado lejos en el proceso.

¿Por qué? Porque la voz de su marca puede dictar otras elecciones estilísticas. Entonces, por ejemplo, si la voz de su marca es corporativa y refinada, es probable que desee ceñirse a una fuente más tradicional. Si la voz de su marca es fuerte y audaz, querrá crear una paleta de colores fuerte y audaz para acompañarla.

¿Cuál es tu voz? ¿Eres nervioso y sarcástico? ¿Profesional y directo al grano? ¿Descarado e irónico? Averigua cómo quieres que tu marca se transmita a tu audiencia y luego clava la voz que crea la percepción.

Tipografía

La tipografía cubre tanto las fuentes que elige como la forma en que coloca esas fuentes en sus diseños, y es una parte muy importante del proceso de desarrollo de la marca.

Tu tipografía envía un mensaje a tu audiencia sobre quién eres como marca y qué pueden esperar de trabajar contigo. El uso de una fuente serif tradicional enviará un mensaje completamente diferente al uso de una fuente gráfica más extravagante, por lo que debe asegurarse de que las fuentes que elija (y la forma en que las use) estén en línea con la forma en que desea que su marca venga. a través de.

Ahora, a veces puede explorar el mundo y no encontrar una fuente que capture su marca y el mensaje que desea enviar a su audiencia. En ese caso, ir personalizado es el camino a seguir. Las fuentes diseñadas a medida le brindan la libertad de desarrollar una tipografía que esté completamente sincronizada al 100 % con su marca y mensaje, y hacer algo completamente único en el proceso.

Para obtener más información sobre tipografía, consulte este curso intensivo sobre cómo elegir fuentes para su marca .

Paleta de color

El color es algo poderoso, y si elige la paleta de colores de su marca basándose únicamente en sus preferencias («¡Me gusta el morado, así que tengamos un logotipo morado!»), se está perdiendo una gran oportunidad.

Las personas tienen fuertes asociaciones con el color, y cuando entiendes esas asociaciones, puedes usar el color estratégicamente para inspirar pensamientos, emociones y reacciones específicas en tu audiencia.

Entonces, por ejemplo, si desea generar confianza con su audiencia, puede considerar incorporar el azul en sus diseños, que las personas asocian con confiabilidad y confianza. Si desea inspirarlos a comprar sus productos, puede probar el rojo, que está asociado con la pasión y la emoción y puede hacer que las personas estén en el estado mental adecuado para comprar (hay una razón por la cual los minoristas importantes como Target usan el rojo en su marca).

¿Quieres destacar entre la multitud? Pruebe con un color de uso menos frecuente; si todos sus competidores están nadando en un mar de azul, usar un color como el plateado o el granate puede ayudar a establecer su negocio como diferente y digno de mención, y captar la atención de su audiencia en el proceso.

¿Quiere aprender más sobre cómo usar el color a su favor? Consulte este artículo para obtener más información sobre cómo seleccionar los colores de su marca . Obtenga más información sobre la psicología del color y el significado detrás de los diferentes colores  aquí.

Forma, figura e imágenes.

Las diferentes formas que incorpore a su logotipo, tarjetas de presentación, empaque u otros activos también pueden decir mucho sobre su marca. Por ejemplo, las formas redondas crean sentimientos de comunidad y unidad (y generan cierta calidez y borrosidad), mientras que las formas más nítidas y de bordes rectos están más estrechamente asociadas con la eficiencia y la estabilidad.

Si se usa correctamente, las imágenes correctas pueden profundizar el apego de un cliente a su marca. Las imágenes construyen la estética de su marca. Estas imágenes pueden aparecer en una variedad de formas, desde vallas publicitarias hasta Instagram, sitios web y anuncios impresos. Ya sean modernas o tradicionales, simples o complejas, limpias o vanguardistas, estas imágenes son más que simples elementos visuales: son una oportunidad para comunicarse con su cliente potencial. Para encontrar las imágenes correctas, debe buscar elementos visuales a los que responda su audiencia.

Uniéndolo todo junto con una guía de estilo de marca

Entonces, en este punto, ha definido su marca, ha desarrollado su estrategia de marca y ha dado vida a su identidad de marca. Ahora, ¿para unirlo todo? Todo lo que necesitas es una guía de estilo de la marca.

La guía de estilo de su marca es un documento centralizado que contiene toda la información clave sobre su marca, la paleta de colores de su marca, los diferentes diseños de logotipos y lo que se debe y no se debe hacer con la voz de su marca. Si bien puede hacer que la guía de estilo de su marca sea tan detallada como desee (de hecho, ¡cuantos más detalles, mejor!), como mínimo debe incluir:

• Historia de la marca
• Logotipo(s) y variaciones del logotipo (y cuándo usar cuál)
• Paleta de color
• Fuentes de marca y cómo usarlas
• Directrices de imágenes
• Detalles de la voz de la marca

No solo es conveniente tener toda esa información en un solo lugar, sino que es esencial para mantener la coherencia; una guía de estilo de marca pone a todos en su equipo en sintonía y se asegura de que todo lo que se produzca para su marca (ya sea una publicación en redes sociales o un diseño de empaque para un nuevo producto) esté en línea con su estrategia de marca general.

Diseñar los elementos clave de su marca

Una vez que haya dominado los conceptos básicos de la identidad de su marca, es hora de dar un paso más y diseñar los elementos clave de su marca en función de las pautas que definió en su guía de estilo de marca.

• Logo. Su logotipo es la cara de su negocio y es, sin lugar a dudas, el elemento de marca más importante que le dará vida. A menudo, es la primera experiencia que las personas tienen con su marca y, definitivamente, será el diseño que se asocie más estrechamente con su negocio.
• Sitio web. Cada marca necesita un espacio en la web, y ese espacio (también conocido como su sitio web) debe ser un reflejo preciso de su marca.
• Embalaje. Si está vendiendo un producto físico, deberá diseñar el empaque y, además de ser funcional, ese empaque debe ser coherente con el resto de la identidad de su marca.
• Cartas de negocios. Independientemente del tipo de negocio en el que se encuentre, querrá tener tarjetas de presentación, y esas tarjetas de presentación deben ser coherentes con su logotipo, sitio web, empaque y cualquier otro elemento de la identidad de su marca.

La clave de la marca: mantener las cosas consistentes pero flexibles

Entonces, ahora tiene los elementos esenciales de la marca. Pero hay una clave más para una marca exitosa que debe conocer: la consistencia.

Si desea que su marca tenga éxito, su audiencia necesita tener una experiencia consistente de su marca donde sea y como sea que la encuentren. Su marca debe ser consistente en su sitio web, sus redes sociales, sus materiales impresos, su empaque, su logotipo… lo que sea que esté creando para su marca, debe estar alineado con una estrategia de marca clara y consistente.

Piénselo de esta manera: supongamos que estaba buscando contratar una empresa de nómina para administrar sus recursos humanos. Ingresaste a su sitio web y fuiste recibido con una voz corporativa, abotonada y una paleta de colores neutros, pero luego, cuando fuiste a su página de Instagram, todo eran colores neón, fotos atrevidas y juegos de palabras picantes. ¿Qué posibilidades hay de que trabaje con esa empresa? No es probable en absoluto, y lo mismo ocurre con su audiencia.

Debe crear una experiencia coherente en todas sus plataformas, diseños y puntos de contacto de marca. Así es como genera reconocimiento de marca y confianza con su audiencia, y esa confianza es lo que los impulsará a querer trabajar con usted.

Ahora, la consistencia es clave, ¡pero también lo es la flexibilidad! Si algo no funciona para su marca, debe estar dispuesto a cambiarlo, y si su marca crece y evoluciona, su marca también debe crecer y evolucionar con ella.

Si su marca no llega a sus clientes, cambie la marca . Si su audiencia no responde a cierta fuente o voz de marca, cámbiela. Siga ajustando hasta que tenga una marca que funcione.

Ve y consigue tu marca

Por lo tanto, hemos llegado al final de esta guía definitiva para la creación de marcas y, como prometimos, ahora tiene todos los consejos y recursos de creación de marcas que necesita para crear una marca impactante desde cero y lograr un éxito explosivo para su empresa en el futuro. proceso.

Mientras construye su marca, recuerde:

• Comience con la estrategia correcta. Su estrategia de marca actuará como modelo de todo su proceso de creación de marca y se asegurará de que su producto final esté en línea con sus objetivos finales.
• Asegúrese de que todos los elementos de su marca funcionen juntos. La voz de su marca, su paleta de colores, su tipografía, su logotipo, todos deben unirse para crear una experiencia de marca cohesiva para su audiencia.
• Documenta todo en una guía de estilo de marca. Su guía de estilo de marca garantizará que todos en su equipo estén en la misma página y que todos sus diseños sean consistentes con su marca.
• Mantente consistente. Tu audiencia debe tener una experiencia consistente con tu marca, ya sea que te encuentren en forma impresa, en la web o en las redes sociales. La consistencia crea confianza, y la confianza es lo que mantiene a tu audiencia comprometida y regresando por más.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Sal ahí fuera y consigue tu marca!