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¿Cómo elegir la paleta de colores de una marca?

Elegir los colores correctos del logotipo puede resaltar las fortalezas de su empresa y ayudarlo a atraer a los clientes adecuados. Y, como puede suponer, la combinación incorrecta puede tener el efecto contrario, pero ¿Cuál es mejor color para tu marca?

Todo el mundo ha oído hablar de la psicología del color, que nos dice que los colores afectan nuestras emociones y comportamientos. El amarillo es alegre (¡porque el sol es brillante y amarillo!) y el verde es calmante (es como acostarse en la hierba y mirar un montón de hojas es pacífico). Pero, ¿estas “reglas” de color del logotipo realmente significan algo en los negocios y la marca?

Los investigadores Lauren Labrecque y George Milne analizaron esa pregunta y descubrieron que algunos colores tienen un impacto medible en los consumidores y otros no. Entonces, sí, el amarillo hará que su marca se vea juvenil y accesible, pero un logotipo verde no hace que los clientes piensen que su marca es pacífica. Hemos utilizado su investigación (y la de otros) para elaborar una lista definitiva de los colores del logotipo que realmente le dicen a los clientes potenciales. Así que lea nuestra guía completa de colores de logotipos o consulte nuestra guía de video a continuación y aprenda qué dice el color de su logotipo sobre su negocio.

¿Cuál es mejor paleta de color para tu marca?

¿Qué colores del logotipo significan qué?

Logotipos rojos

El rojo es el signo universal de la emoción, la pasión y la ira. Llama la atención y te hace destacar entre la multitud. ¿Tu marca es llamativa, juguetona, juvenil o moderna? Piensa en rojo. ¿Más maduro, clásico o serio? Puede que el rojo no sea para ti.

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El rojo es el primer color que ven los bebés (además del blanco y negro). Los científicos teorizan que los humanos desarrollaron la capacidad de ver el rojo mejor que otros colores porque nos permitió identificar más fácilmente las frutas que crecen en los árboles. También desarrolló un fuerte significado evolutivo : cuando son emocionales (ya sea con ira o pasión), los rostros humanos se vuelven rojos. Por lo tanto, hoy asociamos ese color con una emoción intensa, que incluye el amor, el sexo, la ira y la pasión. Y aunque no es exactamente una emoción, también se ha demostrado que el rojo estimula el apetito (razón por la cual se ve en muchos logotipos de comidas y restaurantes).

Ya sea que se use solo o como un color de acento, el rojo es una opción poderosa para el color de un logotipo.

Logotipos naranjas

El naranja es un color vigorizante y juguetón. Ponte naranja para destacar entre la multitud. Se usa con menos frecuencia que el rojo, pero aun así tiene un impacto enérgico. Tenga cuidado al usar naranja si su marca está tratando de parecer lujosa o seria, ya que el naranja no invoca esos rasgos para los consumidores.

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Una combinación de amarillo y rojo, el naranja adquiere rasgos de ambos colores primarios.

Naranja fue una de las palabras de color más recientes añadidas al idioma inglés ( de hecho , en inglés antiguo se conocía como «amarillo-rojo»; la palabra naranja se adoptó del francés cuando la fruta naranja se importó del Mediterráneo.

El naranja se asocia con el cambio (piense en las hojas de otoño o el cielo anaranjado al amanecer/atardecer) y a menudo lo usan las marcas a las que les gusta pensar en sí mismas como un poco diferentes.

Logotipos amarillos

Los logotipos amarillos reflejan una amabilidad accesible y soleada. El amarillo emana alegría y su marca irradiará una energía juvenil y asequible. Por otro lado, la mayoría de los consumidores no asocian el amarillo con la madurez o las marcas de lujo, así que piénsalo dos veces si así es como quieres que se vea tu negocio.

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El amarillo es un color primario en los sistemas de color sustractivos y fue uno de los primeros colores de pintura que los humanos pudieron mezclar. Tiene muchas asociaciones culturales (oro, campos de trigo y maíz, luz solar, etc.), y es uno de esos colores que es muy diverso. Un amarillo suave y brillante es ligero y fresco, mientras que un dorado profundo tiene más peso e historia.

logotipos verdes

Lo último en versatilidad, la investigación muestra que el verde no está vinculado con muchos rasgos de personalidad de marca, pero tiene fuertes asociaciones culturales. Por lo general, el verde representa el mundo natural, razón por la cual las marcas ecológicas, veganas y de bienestar natural a menudo tienen logotipos verdes. ¡Pero también puede usar el verde para casi cualquier tipo de negocio!

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Como las plantas son verdes (y vuelven a la vida después de un largo invierno), mucha gente dice que el verde es el color del crecimiento o de la nueva vida, pero también de la codicia y el veneno . Pero históricamente y en diferentes culturas, el verde ha sido un color de muerte. (De hecho, un tinte verde popular creado en el siglo XVIII incluía arsénico, y literalmente mató a la gente. Algunos han argumentado que puede ser parcialmente responsable de la muerte de Napoleón Bonaparte, cuyas paredes estaban cubiertas con papel tapiz teñido de verde).

En los EE. UU., asociamos el verde con el dinero porque los dólares son verdes, pero recuerde que esta asociación no se mantendrá en otras culturas. ¿Qué significa todo esto? Green puede funcionar para casi cualquier marca. Genere significado a través del tono, la sombra, la forma del logotipo y su elección de fuente .

Logotipos azules

El azul simboliza la confiabilidad y la madurez. Deberías usarlo para tu marca si quieres que te tomen en serio. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que, como el clásico rey de los colores, el azul aparece en más de la mitad de todos los logotipos. Y debido a que el azul también puede evocar calma (imagine la serenidad de las aguas tranquilas), si usa el azul para su marca, ¡deberá encontrar una manera de evitar que se desvanezca en el fondo!

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Irónicamente, considerando su popularidad hoy en día y el hecho de que es un color primario, es uno de los colores más nuevos en ser nombrado por los humanos: los pueblos antiguos (griegos, chinos, japoneses y hebreos) no tenían un nombre para el color azul . Es una de las últimas palabras de color que aparece en prácticamente todos los idiomas.

Dicho todo esto, elija azul para su marca si desea transmitir confianza clásica o garantizar la confianza en su marca. Tenga cuidado con el azul si está en el servicio de comidas (supuestamente suprime el apetito ). Si te encanta el azul y quieres ser más divertido, solo asegúrate de elegir un azul más claro que esté más en el lado verde azulado de la rueda de colores.

Logotipos morados

​​El púrpura es donde el arcoíris se vuelve lujoso. Usa el púrpura para parecer innovador y sabio al mismo tiempo.

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Significado del color del logo: diseño de logo morado para educación en línea
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El púrpura probablemente obtiene sus asociaciones lujosas porque históricamente el tinte púrpura era muy caro, por lo que el color solo lo usaban los muy ricos. Sin embargo, una cosa interesante sobre el púrpura es que, si bien está asociado con el lujo y la riqueza, no se considera un color demasiado serio. ¿Tienes un proyecto divertido y costoso? El morado es perfecto. ¿Vender ropa de negocios profesional? Vas a estar peleando una batalla cuesta arriba con una marca morada.

Logotipos rosas

En la sociedad occidental moderna, el rosa es uno de los colores más versátiles. Desde el suave rosa milenario hasta el magenta neón, el rosa puede darle a una marca un aspecto moderno, juvenil y lujoso.

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El rosa es un color inusual. Los 6 colores enumerados anteriormente son colores primarios o secundarios en sistemas de color sustractivos. En teoría, el rosa es solo un rojo claro. Pero no tenemos una palabra en inglés equivalente para azul claro o amarillo claro. También es una palabra de color relativamente moderna: solo ingresó al idioma inglés en el siglo XVII cuando representaba lujo. Entonces, en la larga historia del color, el rosa es todavía muy joven y moderno.

Logotipos marrones

Siendo el color del suelo y la corteza de los árboles, el marrón es el epítome de los tonos tierra. Esto y el hecho de que es menos vibrante que otros colores, tiende a parecer duro y serio. El marrón también es el color de logotipo menos utilizado, por lo que si lo elige, se asegurará de destacar entre la competencia.

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El marrón también es un color profundo y rico (que se obtiene al mezclar todos los demás colores). Puede ser excelente para darle a una marca una sensación tenue y terrosa, y es ideal para empresas que practican actividades al aire libre o para aquellas que venden productos de color marrón natural como el chocolate. También representa el envejecimiento (en forma de páginas de libros descoloridas), por lo que a menudo se usa en tipos de logotipos que desean una sensación vintage hecha a mano.

Logotipos negros

El negro es el nuevo negro. ¿Quieres lucir elegante, moderno y lujoso? Es hora de ponerse negro. ¿Prefiere parecer económico y asequible? Mantente alejado del lado oscuro.

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Significado del color del logotipo: diseño de logotipo negro para marca de moda
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El negro no es un color de la misma manera que lo son el naranja y el morado. Los humanos ven esos colores porque son una longitud de onda de luz específica que podemos identificar y diferenciar. El negro, por otro lado, es la ausencia de luz. Para algo tan antiguo como la luz misma, el negro todavía se siente moderno. Su simplicidad es casi discordante, dando a los logotipos completamente negros una sensación de misterio y exclusividad que las marcas de lujo pueden capitalizar.

Logotipos grises

No del todo oscuro, no del todo claro. El gris es el término medio de lo maduro, lo clásico y lo serio. Vaya más oscuro para agregar misterio. Vaya más ligero para ser más accesible.

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Significado del color del logotipo: diseño de logotipo gris para base de datos de software
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Al igual que con el negro, hay una gran simplicidad en el gris. Sin embargo, debido a que es más suave, tiene un ambiente más apagado y serio, lo que le da a los logotipos grises una sensación clásica.

Logotipos blancos

El blanco es la ausencia de color. Por sí solo, tiende a parecer limpio e ingrávido, como la esencia de la luz misma. Es útil para las marcas que quieren parecer cuidadosas y metódicas, impecables en su entrega. También puede ser aspiracional, representativa de una especie de pureza inalcanzable.

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Si bien la mayoría de los logotipos tendrán una versión en blanco, inevitablemente se combinará con otro color (como fondo) y ese color dominará. Cuando se usa como acento, o se agrega a otro color para hacerlo más claro, el blanco es juvenil y económico. Pero puede funcionar para casi cualquier marca.

¿De dónde vienen los significados de los colores del logotipo?

Los significados de los colores del logotipo provienen de la colisión de la ciencia, el arte y la cultura. La forma en que sus clientes responden a los colores y las combinaciones de colores está influenciada por 3 cosas: la estética, las asociaciones culturales aprendidas y la programación evolutiva.

Estética

Al igual que las notas musicales, algunas combinaciones de colores del logotipo armonizan bien, algunas crean una tensión que llama la atención, mientras que otras chocan y alejan al cliente. La teoría básica del color explica que los consumidores se desconectarán de las paletas de colores suaves y demasiado similares y se verán abrumados por los arreglos de colores caóticos y contradictorios.

Asociaciones aprendidas

Con el tiempo, todos hemos aprendido a asociar ciertos colores con ciertos sentimientos: piense en novias que visten de blanco el día de su boda como símbolo de pureza, o en dolientes que se visten de negro para encarnar una ocasión sombría. Muchas de estas asociaciones, sin embargo, son puramente culturales : las novias en la India visten ricos saris multicolores, y en Sudáfrica, el rojo es el color del luto.

Asociaciones programadas

Los investigadores sospechan que al menos algunas de nuestras asociaciones de color son el resultado de la evolución . Por ejemplo, el rojo es un signo universal de emociones intensas y apasionadas, lo que hace que tanto las personas como los animales se detengan y presten atención.

¿Cómo elegir un color de logotipo?

Antes de elegir el esquema de color de su logotipo, piense en el mensaje que más desea que su empresa transmita. ¿Qué virtudes quieres destacar? ¿Velocidad, innovación audaz, eficiencia, compasión, intuición?

Significado del color del logotipo: diseño retro del logotipo del arco iris
¿Cuál es mejor color para tu marca? Por Fahrenheit 32

Los rasgos de personalidad de la marca que atraen a su cliente objetivo son una consideración importante al elegir los colores del logotipo. Los consumidores consciente o inconscientemente eligen productos que se alinean con sus identidades personales. Los colores ayudan a los consumidores a categorizar productos y servicios, identificar cuáles son para ellos y, a su vez, tomar decisiones de compra entre productos similares.

Una vez que sepa lo que quiere que represente la identidad de su marca , revise la lista de colores anterior e identifique cuál podría ayudarlo a transmitir el mensaje correcto.

¿Cómo combinar los colores del logo?

Si bien puede salirse con la suya centrándose únicamente en los rasgos de personalidad de la marca para crear un solo color de logotipo, la combinación de colores es donde debe tener en cuenta la armonía visual. Después de todo, su marca puede ser terrenal y lujosa, pero el marrón y el morado son dos colores que simplemente no combinan bien visualmente. Al mismo tiempo, existen técnicas para ayudarlo a aprovechar los principios estéticos probados y verdaderos para combinar colores de manera efectiva.

Esquema de color análogo en la rueda de colores]
Esquema de colores complementarios en la rueda de colores.
Esquema de color triádico en la rueda de colores

La rueda de colores, una representación circular de cómo se emparejan los colores en función de sus frecuencias de luz en la naturaleza, es un punto de partida esencial para trabajar con colores. Proporciona un método científico para combinar colores en función de su proximidad entre sí en la rueda. Algunos pares de ruedas de color comunes incluyen:

  • Análogo: una selección armoniosa de colores que están uno al lado del otro.
  • Complementario: una selección de color contrastante de colores que son opuestos entre sí.
  • Triádica: una selección de tres colores que son opuestos entre sí en base a un triángulo equilátero

Una vez que comience a buscar logotipos con varios colores, notará que muchos aprovechan estas técnicas de combinación de ruedas de colores.

Consulte nuestra guía completa sobre la teoría del color >>

Diseño de logotipo de asta de corona para un club de caza
Un diseño de logotipo de esquema de color complementario de -Alya-
Diseño de letra A fuego rojo
Diseño de logotipo de esquema de color análogo por -Alya-
Diseño de logotipo para marca de ropa infantil
Un diseño de logotipo de combinación de colores triádicos de ananana14

Hasta este punto, hemos estado hablando principalmente de matices primarios, es decir, la forma más pura de un color. Por ejemplo, sabemos que incluso uno de estos colores, como el verde, puede tener miles de variaciones, ¡solo mire un bosque! Estas variaciones son el resultado de mezclar matices con matices y matices. Un tinte es una versión más clara del tono base mezclado con blanco y un tono es una versión más oscura mezclada con negro.

Esencialmente, aquí es donde la rueda de colores se vuelve tridimensional. Si imagina la rueda como una esfera con el núcleo más interno de color negro puro y el borde más externo de color blanco, el tono crecerá de claro a oscuro dependiendo de qué tan profundo vaya.

Diseño de logo de arco iris apagado para ropa de bebés
¿Cuál es mejor color para tu marca?
Cambiar la intensidad del tono puede hacer que varios colores funcionen juntos. Diseño de logotipo por elizien.creative

Los tintes y las sombras pueden cambiar sutilmente el impacto estético y emocional de un color. Por ejemplo, los pasteles (o los tonos claros) se verán naturalmente suaves y alegres, mientras que los tonos más oscuros se verán más serios.

Esto se suma a las asociaciones generales que ya vienen con el tono base. En términos de combinaciones de colores, suavizar u oscurecer los tonos puede ayudarlo a manejar combinaciones que normalmente no funcionan en su forma más pura. Por ejemplo, los logotipos de arcoíris pueden ser difíciles de lograr debido a sus muchos colores, pero suavizar los tonos puede hacerlos más manejables.

Por último, recuerda que no tienes que combinar los colores del logo en partes iguales. Puede seleccionar un solo color dominante y hacer uso de un color de acento para usar en pequeñas dosis. Esto puede ser útil cuando no quiere limitarse a un color pero tampoco quiere comprometerse con varios. Debido a que un acento se usa con moderación, se recomienda elegir un color contrastante y más audaz, ya que se supone que debe resaltar un acento.

¿Cómo afecta la cultura a los significados de los colores del logotipo?

Si su marca tiene un alcance internacional, como lo son muchas hoy en día, debe tener en cuenta los significados simbólicos que los colores de su logotipo pueden tener cuando se ven en otras culturas. Un ejemplo común es la forma en que la mayoría de las culturas occidentales ven el blanco como un símbolo de pureza, mientras que en algunas culturas orientales es un símbolo de muerte. Un poco de previsión y sensibilidad cultural pueden contribuir en gran medida a elegir colores efectivos y obtener los significados correctos de los colores de su logotipo.

Rueda infográfica de color
a través de la información es hermoso

La infografía proporcionada aquí puede ser un excelente lugar para comenzar a hacer referencias cruzadas de las asociaciones de colores en varias regiones para asegurarse de que no está desencadenando ningún desencadenante emocional no deseado. Sin embargo, estas son generalizaciones rápidas de una sola palabra, y si sabe que su logotipo se destacará en regiones particulares, deberá investigar más a fondo la psicología cultural detrás del color. Puede ser útil comprender el contexto subyacente, como las tradiciones (como nuestro ejemplo del vestido de novia), la cocina y los mitos.

Si sabe con certeza que su logotipo aparecerá en una amplia variedad de culturas, puede ser una buena idea mantener un tono neutral en lugar de elegir un color cargado. Además, un color base neutral puede brindarle la base para un logotipo versátil , en el que el color del logotipo puede cambiar según el contexto. Por ejemplo, el logotipo de Freshinnet aquí usa un logotipo de base negro, y esto se convierte a diferentes colores según sea necesario.

Diseño de logotipo de cervecería en varios colores.
por maria

¿Cómo elegir colores de logotipo que se destaquen de la competencia?

La clave para un logo efectivo es el reconocimiento de la marca. Por lo tanto, si desea destacarse, es una buena idea elegir una paleta de colores que se diferencie radicalmente de la de sus principales competidores.

A menudo, un color puede parecer la opción más obvia para su marca. Pero eso probablemente también signifique que es una opción obvia para empresas como la suya. Esta es la razón por la que algunos colores de logotipos terminan siendo típicos en una industria determinada; por ejemplo, una búsqueda en Google de «logotipos de cafeterías» muestra en su mayoría logotipos marrones. Si bien un color parece encajar con su marca, si lo hace lucir como todos los demás, su mensaje se perderá en el ruido.

Diseño de logotipo de café azul
Por PETAR 123

Esta es la razón por la que elegir un color de logotipo no se trata solo de expresar quién es su empresa, sino también qué hace que su empresa sea única. El problema subyacente con el ejemplo de los «logotipos de café» es que la elección del color es el resultado de rasgos superficiales de la marca (el café es marrón, por lo que es un logotipo marrón) que probablemente se compartirán entre los competidores. En cambio, debido a que el color es un medio de comunicación visual tan primitivo y visceral, debería relacionar algo más significativo para su audiencia. Por ejemplo, el diseñador de Top Level PETAR 123 usa un color azul claro combinado con un paraguas para evocar tanto el nombre del café («paraguas» significa paraguas) como la idea de compartir una taza de café con alguien en un día lluvioso.

¿De qué color será su logotipo?

Elegir el color de su logotipo no es tan simple como preferir el verde y querer un logotipo de bosque oscuro. Considere cómo quiere que se perciba la personalidad de su marca y qué colores pueden ayudarlo a compartir eso con sus clientes. También vale la pena considerar lo que están haciendo sus competidores. ¿Puede beneficiarse de ser una empresa emocionante y divertida en un campo más tradicional? A veces, zagging es mucho mejor que seguir el zigzag de los demás.

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¿Cuál es mejor color para tu marca?
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¿Cuál es mejor color para tu marca?
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Elegir los colores correctos del logotipo puede resaltar las fortalezas de su empresa y ayudarlo a atraer a los clientes adecuados. Y, como puede suponer, la combinación incorrecta puede tener el efecto contrario, pero ¿Cuál es mejor color para tu marca?
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