Cómo diseñar un logotipo: la guía definitiva

Alguna vez has visto una gran marca sin logo? ¿No? Eso es porque no hay ninguno. Un logotipo tiene un gran impacto en cómo sus clientes percibirán su marca. Entonces, naturalmente, desea que su logotipo sea sobresaliente. Pero, ¿cómo llegas allí? ¡No te preocupes! Esta práctica guía le enseñará todo lo que necesita saber para diseñar un logotipo perfecto para usted y su empresa. Desde definir la identidad de su marca y comprender lo que hace que un logotipo sea excelente, hasta tomar las decisiones de diseño correctas y navegar por el proceso de diseño, siga leyendo para aprender a diseñar un logotipo.

Estos son los pasos más importantes para diseñar un logotipo

1. Comprenda por qué necesita un logotipo. Y por qué tiene que ser genial.

Los negocios realmente son como las citas: estás tratando de atraer a los clientes correctos y hacer que se enamoren perdidamente de tu marca. Así que piensa en tu logo como la imagen de tu perfil de citas. Es lo que hará que las personas se interesen y traten de aprender más sobre ti (o deslizar el dedo hacia la izquierda porque no eres para ellos). Así que quieres lucir lo mejor posible, ¿verdad?

Su logotipo tendrá un gran impacto en la primera impresión que dará su negocio: les dará a sus clientes información sobre su marca y les permitirá saber si es adecuada para ellos.

Debido a que su logotipo es una parte tan esencial de su marca, desea asegurarse de que esté bien hecho. Todos sus materiales de marca tendrán su logotipo en ellos. Devolverá la mirada a sus clientes desde su sitio web, su empaque y sus tarjetas de presentación. ¡Hacer que cuente! Un gran diseño de logotipo profesional no solo tiene el poder de comunicar lo que representa. También causará una buena primera impresión y te ayudará a destacarte de la competencia.

2. Define la identidad de tu marca

Desea que su logotipo comunique la personalidad de su marca. Y para hacer eso, primero debe comprender cuál es la personalidad central de su marca. Una vez que tenga una idea clara de lo que lo hace único y de qué se trata su marca, le será mucho más fácil tomar decisiones de diseño que complementen y completen esa imagen.

Aquí hay algunas preguntas que puede hacerse para llegar al fondo de la identidad de su marca :

• ¿Por qué empezamos este negocio?
• ¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa?
• ¿Qué hacemos mejor que nadie?
• ¿Qué nos hace especiales?
• Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
• ¿Cuáles son las tres palabras que nos gustaría que nuestros clientes usaran para describirnos?

3. Encuentra inspiración para tu diseño

La parte más difícil del proceso de diseño puede ser la búsqueda de inspiración para el logotipo . Afortunadamente, tenemos algunos consejos para usted que lo harán realmente fácil.

Comience con una lluvia de ideas

Tal vez seas una persona conceptual y te guste empezar recopilando ideas verbales. Una sesión de lluvia de ideas adecuada puede ser justo lo que necesita para precisar la apariencia que está tratando de lograr. Aquí hay tres pasos que lo ayudarán a extraer las mejores ideas creativas de logotipos :

1. Siga las reglas de la lluvia de ideas: la lluvia de ideas consiste en sacar todas las ideas (incluso las realmente malas) y escribirlas. Incluso una idea horrible puede desencadenar una conversación que conduzca a una solución genial.

2. Piense como su audiencia: haga una lista de palabras que describan su marca y cómo quiere que sea percibida. Piense como una persona en su grupo demográfico objetivo y recuerde siempre lo que sería importante para ellos.

3. Involucre a todos: una lluvia de ideas de una sola persona está bien, pero solo la diversidad hará que la magia suceda. Traiga a personas de todos los departamentos o incluso amigos y socios comerciales. Cuantas más perspectivas, mejor.

Cuando se trata de una lluvia de ideas para su logotipo, no tenga miedo de pensar fuera de la caja y ser un poco diferente. ¿Ves cómo logotipos como los de Crypto Caveman y Sweet Trip combinan ingeniosamente ideas que no necesariamente asociarías entre sí, como criptomonedas y hombres de las cavernas o una abeja melífera y un alfiler en un mapa? Estas elecciones originales de logotipos les ayudan a expresar el carácter y destacar entre la multitud.

Haz un tablero de humor

Si eres una persona visual, un moodboard puede ser la herramienta perfecta para inspirarte. Puede crear un tablero real recortando y fijando imágenes impresas o hacer uno digital ( Pinterest sería la opción obvia aquí). Simplemente recopile todas las imágenes que le atraigan; pueden ser otros logotipos, combinaciones de colores, ilustraciones o gráficos, ¡enloquezca! Verás que tu tabla de estado de ánimo reflejará el estilo y las características de diseño hacia las que estás gravitando en muy poco tiempo. ¿Necesita un buen lugar para comenzar? 

Piense en cómo se puede visualizar su negocio en su logotipo. Simply Rooted tiene que ver con la comida local y con los pies en la tierra y su logotipo vintage lo refleja perfectamente con tubérculos dibujados a mano. Si te esfuerzas por lograr una estética similar, tu panel de inspiración podría incluir imágenes de logotipos antiguos, ilustraciones hechas a mano y formas y colores orgánicos. O eche un vistazo a cómo el logotipo de Rugged visualiza su identidad de marca «resistente» en una marca denominativa audaz y de aspecto tosco, pero que aún incluye una vibra lujosa con un efecto dorado reflectante. Tu moodboard te da la oportunidad de juntar todos estos elementos.

4. Echa un vistazo a la competencia

El mejor lugar pararobarprestamos ideas? ¡Tu competencia! Echa un vistazo a lo que ya está disponible, lo que funciona bien con tu audiencia y lo que debes evitar. Mientras observa esos otros negocios, piense en qué los hace diferentes de usted y cómo puede enfatizar estas diferencias en el diseño de su logotipo.

Asegúrese de diferenciarse claramente de su competencia. Si todos los demás negocios en su industria se están volviendo monocromáticos, tal vez debería optar por algún color para que se destaque. Si todos los demás son tradicionales, tal vez un logotipo divertido y moderno llame la atención.

Vea los tres logotipos de contadores anteriores y cómo comunican las personalidades de su marca. El logo del león de Orthrus Ventures es clásico y confiable, mientras que el logo de Tidy Finance parece moderno y genial. Sin embargo, si lo que buscas es divertido y accesible, deja que Hot Toast te inspire con su color brillante y su ilustración caprichosa.

5. Elige tu estilo de diseño

Ahora que tiene una idea clara de su marca y se siente inspirado, es hora de comenzar a traducir eso en el diseño. Hay muchos elementos diferentes que entran en juego aquí, desde colores, formas y gráficos hasta tipografía. Aislar cada componente y lo que puede hacer por su logotipo lo ayudará a tomar las cosas paso a paso, en lugar de abrumarse con todo el diseño de una sola vez.

Al pensar en su logotipo, lo primero que debe hacer es elegir la estética de diseño adecuada para su marca. No existe un estilo que sea adecuado para todos, solo lo que es mejor para su marca.

Clásico

Los logotipos de moda pueden ser divertidos y emocionantes, pero rápidamente pueden parecer obsoletos. Un estilo clásico le brinda mayor poder de permanencia y puede ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia. Esta estética lo mantiene simple y no se aventura en paletas de colores, gráficos o fuentes locas. Un estilo clásico le dice a la gente que eres confiable y con los pies en la tierra.

retro o vintage

Hay una razón por la que los diseños vintage y retro han estado de moda desde hace bastante tiempo. Instantáneamente te recuerdan el pasado y evocan sentimientos románticos de nostalgia. Un logotipo antiguo les dice a los clientes que la historia es importante para usted y que todo lo que vende se hace bien. Los logotipos desgastados e ilustrados a mano en paletas de colores marrón y beige se adaptan maravillosamente a esta estética.

Moderno y minimalista

Las marcas a menudo eligen un estilo limpio y minimalista para comunicar lo frescas y modernas que son. Este estilo utiliza muchos espacios en blanco, detalles mínimos y líneas simples que a menudo dan como resultado logotipos elegantes y minimalistas. Un estilo minimalista y moderno muestra a sus clientes que su marca está actualizada, es genial y sabe lo que cuenta.

divertido y peculiar

Esta es una opción popular para las marcas con un cliente objetivo joven (o joven de corazón). El estilo divertido y estrafalario tiende a ser colorido y lindo y, a menudo, usa símbolos o ilustraciones para crear un ambiente positivo y amigable. Elija una mascota caprichosa o una ilustración dulce para que brille el carácter divertido de su marca.

Hecho a mano y hecho a mano

El estilo artesanal transmite un mensaje claro: esta marca es individualista y representa la calidad artesanal. El estilo funciona bien en combinación con otras estéticas, como vintage, para transmitir realmente el mensaje. Pero también se puede combinar con estilos minimalistas y divertidos para un look simple y sofisticado o brillante y juvenil.

¿No puedes elegir solo uno?

Por supuesto, estos estilos no se excluyen mutuamente: solo mézclelos y combínelos para que se adapten a su marca. Por ejemplo, su marca puede ser tanto hecha a mano como divertida al mismo tiempo, solo observe cómo lo logra el peculiar logotipo ilustrado de The Crafting Cactus.

6. Encuentra el tipo de logotipo adecuado

Además del estilo general, hay 7 tipos principales de logotipos entre los que puede elegir cuando crea su logotipo. Puede elegir el que mejor se adapte al nombre de su empresa o a la estética general, o combinarlos para crear algo único.

Marcas de letras (o logotipos de monogramas)

Los logotipos con letras pueden ser excelentes para optimizar el logotipo de su empresa, especialmente si su nombre es muy largo o difícil de recordar. Muchas empresas eligen usar sus iniciales, solo piense en HP, CNN o H&M. Estos monogramas pueden ser excelentes para logotipos minimalistas, pero recuerda que no son muy buenos para expresar de qué se trata tu negocio.

Marcas denominativas (o logotipos )

Las marcas denominativas son una forma muy sencilla de utilizar el nombre de su empresa como logotipo. Para darles personalidad y valor de reconocimiento, todo se basa en la tipografía: solo mire el logotipo de marca denominativa para ONE. Si tiene un gran nombre para su marca, esta podría ser la manera perfecta de ponerla en primer plano.

Marcas pictóricas (o símbolos de logotipo)

Las marcas pictóricas o los símbolos de logotipos son lo que pensamos cuando escuchamos la palabra «logotipo». Son imágenes iconográficas, fácilmente reconocibles y que representan tu marca con una imagen. Puede elegir algo simple o más complejo, pero asegúrese de elegir un símbolo que cree una conexión única con su marca. A menudo, estos se combinan con una marca denominativa (ya sabe, para que los clientes sepan su nombre… al menos hasta que esté a la par con Apple y Target en términos de reconocimiento de marca).

Marcas de logotipo abstracto

En lugar de un símbolo reconocible, las marcas de logotipos abstractos son formas geométricas que no establecen una conexión inmediata con una imagen existente, sino que crean algo completamente nuevo para su marca. Una marca de logotipo abstracto condensará su negocio en un símbolo que es verdaderamente único para usted. El logotipo de Printy muestra lo moderno que puede verse un símbolo abstracto y, al mismo tiempo, tener mucha personalidad. Si desea que su logotipo abstracto cree un cierto estado de ánimo o sentimiento, descubra los significados de las diferentes formas geométricas de logotipos .

mascotas

Los logotipos de mascotas son una forma divertida de darle personalidad a su marca. Suelen ser personajes coloridos y caricaturescos que representan su negocio de una manera familiar y accesible, como el alegre Gadget Mole de arriba.

marca de combinación

Una marca combinada hace exactamente lo que dice en la lata: combina un símbolo con una marca denominativa para crear un logotipo fácilmente reconocible. El nombre de la marca se coloca junto al símbolo o se integra en el elemento gráfico, como demuestra la diseñadora ludibes con el logotipo de Brite Side. La gente asociará ambos elementos con tu marca, lo que te permite usarlos solos o juntos.

Emblema

Al igual que las marcas combinadas, los logotipos de emblemas también suelen ser una combinación de elementos verbales y pictóricos. Suelen constar de texto integrado con un símbolo o icono, como insignias, sellos o blasones. El emblema del faro de Rockwell muestra cómo estas formas tradicionales pueden darle una apariencia clásica y de la vieja escuela.

7. Presta atención al color

Los colores pueden tener un montón de significados diferentes. La psicología detrás del color es compleja, pero para ser breve, los colores tienen ciertas emociones e ideas asociadas. Para obtener más información sobre la teoría del color, asegúrese de consultar esta guía detallada sobre los colores de los logotipos y sus significados .

• Rojo: El rojo representa entusiasmo, pasión e ira. Es una excelente opción si su marca es llamativa, juvenil y quiere destacar.
• Naranja: El naranja se usa mucho menos que el rojo pero es igual de enérgico. Este es un color vibrante, vigorizante y juguetón.
• Amarillo: si quieres lucir accesible y amigable, el amarillo es la elección correcta. Desprende una energía alegre, asequible y juvenil.
• Verde: El verde es extremadamente versátil y realmente puede funcionar para cualquier marca. Es especialmente perfecto para cualquiera que quiera establecer una conexión con la naturaleza.
• Azul: El azul es una opción muy clásica y común. Es calmante y fresco y simboliza la confiabilidad y la madurez.
• Púrpura: El púrpura puede ser tu boleto para lucir lujoso. Dependiendo del tono, el violeta puede ser misterioso, ecléctico o femenino.
• Rosa: si vas por lo femenino, nada funciona mejor que el rosa. ¡Pero eso no es todo! Con tonos como el rosa pastel, el rosa milenario o el magenta neón, el rosa puede darle a su logotipo un aspecto adulto y fresco, pero joven y femenino.
• Marrón: el marrón puede sonar como una elección de color extraña al principio, pero funciona perfectamente para logotipos vintage robustos y masculinos. Puede darle a su marca un aspecto artesanal, único y envejecido.
• Negro: si está buscando un aspecto elegante, moderno y lujoso, el negro será una excelente opción. Un logotipo minimalista en blanco y negro es el camino a seguir si quieres mantenerlo simple.
• Blanco: ¿Quieres que tu logo se vea limpio, moderno y minimalista? Usa mucho blanco en tu logo. Como color neutro, funciona en combinación con todos los demás colores, pero agrega un toque limpio, juvenil y económico.
• Gris: El gris es el color definitivo si quieres conseguir un look maduro, clásico y serio. Los tonos más oscuros se ven más misteriosos, mientras que los tonos más claros son más accesibles.

Combinando colores

Por supuesto, no es necesario que se quede con un logotipo monocromático con un solo color, pero puede combinar varios colores de logotipos para contar una historia de color de marca completa . Para elegir colores que funcionen bien juntos, eche un vistazo a la rueda de colores.

• Los colores complementarios se encuentran directamente uno frente al otro en la rueda de colores. Resaltan lo mejor de ambos colores y crean un aspecto muy dinámico.
• Los colores análogos caen uno al lado del otro en la rueda. Si desea que los colores de su logotipo sean armoniosos, funcionarán bien juntos.
• Los colores triádicos se extraen de tres secciones iguales en la rueda de colores. Elija estos para un efecto estimulante y audaz.

8. Elige la tipografía adecuada

Desea elegir una fuente que complemente y complete su logotipo. Hay 4 tipos básicos de fuentes con las que puede trabajar para darle a su logotipo una apariencia única:

fuentes serif

¿Ves cómo la fuente le da al logotipo de Avalon un aspecto elegante y atemporal? Las fuentes Serif pueden hacer que su logotipo se vea clásico y de alta gama. Las serifas son los pequeños “pies” al final de la letra, lo que las hace parecer un poco más anticuadas . Son muy versátiles y quedan genial con cualquier tipo de diseño, pero quedan especialmente bien con diseños vintage, elegantes o clásicos.

Fuentes sans serif

Las fuentes sans-serif son perfectas para una apariencia moderna y limpia. No tienen los pequeños pies que tienen las fuentes serif, lo que las hace lucir muy elegantes y simples. Esto funciona muy bien para las marcas modernas, como el logotipo minimalista y genial de Delta Salt que se muestra arriba.

fuentes de escritura

Las fuentes Script recuerdan a la escritura a mano. Desde fuentes caligráficas elegantes hasta escrituras relajadas y realistas, existe una gran variedad. Úselos para hacer que su logo se vea más individualista, como el logo de Moon Rabbit arriba.

Mostrar fuentes

Las fuentes de visualización son fuentes decorativas que están muy estilizadas y realmente llaman la atención. Eche un vistazo al logotipo Perfect You de arriba que usa una fuente de visualización para darle al diseño un estilo divertido de los años 70.

Su tipografía puede volverse realmente poderosa cuando combina diferentes fuentes de logotipos entre sí. Descubra cómo en esta guía para seleccionar fuentes para su marca.

Une tus elementos de diseño

Ahora que tiene una idea de todos los diferentes elementos que componen su logotipo, debe asegurarse de que funcionen juntos. Desea emparejarlos de una manera armoniosa para crear el ambiente que está buscando.

El logotipo de la marca de cuidado de la piel Voany no deja dudas de que es una marca elegante y natural de gama alta, que utiliza una marca combinada en una forma orgánica, una fuente serif clásica y una paleta de colores marrón y beige natural. Reflect Academy, por otro lado, se ve disruptivo y llamativo al combinar una fuente moderna con formas coloridas y abstractas para una apariencia fresca y única.

9. Comunícate con tu diseñador

Ahora que ha considerado todos los puntos de estilo necesarios, ¡está listo para comenzar a diseñar! Hay muchas formas de conseguir un logo, por lo que debes considerar cuál te conviene más. ¿Agencia, concurso de logotipos, proyecto 1 a 1 o creador de logotipos? Diferentes precios vienen con diferentes calidades y todas las opciones tienen sus pros y sus contras.

Puede que seamos parciales, pero creemos que un concurso de diseño de logotipos es la mejor manera de obtener un logotipo. Para asegurarse de que su diseño salga a la perfección, la primera regla para trabajar con su diseñador es comunicarse con claridad. Escribir un resumen creativo claro es tu oportunidad de hacer que tu diseñador entienda quién eres y qué necesitas. Asegúrate de darles toda la información que puedas sobre tu empresa y estilo, para que puedan crear algo realmente único para ti.

A veces puede requerir un poco de confianza en su diseñador, pero trate de mantenerse abierto a las sugerencias. Recuerde, su diseñador es un experto y tiene una gran idea de lo que hace un buen logotipo. Dar muchos comentarios detallados y claros es lo que les da a los diseñadores una comprensión de lo que les gusta. Puede sonar cursi, pero es cierto: el mejor diseño sucede cuando usted y su diseñador trabajan juntos.

10. Evalúa tus opciones

Evaluar las opciones de su logotipo puede ser difícil, así que obtenga comentarios de amigos, clientes potenciales y colegas para ayudarlo a tomar una decisión.

¿Qué hace un buen logotipo?

Un buen logo es inmediatamente reconocible, refleja el mensaje de tu marca y te hace destacar. Un logotipo efectivo se ve profesional y encaja a la perfección con la identidad de una marca. Un gran logotipo también debe funcionar en cualquier tamaño y en cualquier lugar donde desee utilizar su logotipo.

Un buen logotipo:

• es único y distintivo
• es memorable
• funciona en cualquier tamaño y en cualquier lugar
• refleja la identidad de su marca
• es atemporal

Pero, ¿cómo hacer un buen logotipo? Aquí hay algunas preguntas generales que debe hacerse al evaluar las opciones de su logotipo:

• ¿Puedes decir lo que es en 2 segundos? ¿La gente sabrá de inmediato lo que hace su negocio?
• ¿Es simple y memorable? ¿Tus clientes serán capaces de recordarlo?
• ¿Es versátil? ¿Se puede aplicar a todas las necesidades de tu marca?
• ¿Es atemporal o tendrías que hacer un rediseño en un par de años?
• ¿Es único? ¿Te diferencia de tus competidores?
• ¿Es atractivo para su público objetivo?

Obviamente, las necesidades y expectativas de su marca para un logotipo serán muy diferentes si vende ropa para niños y necesita un logotipo simple que se pueda coser en la tela que si hace un vino sofisticado de alta gama con una etiqueta intrincada o una aplicación de alta tecnología que vive en los teléfonos de las personas. Así que no olvide dar un paso atrás y considerar el panorama general mientras diseña su logotipo. No se trata de gustos personales, se trata de lo que funciona mejor para tu marca.

11. Qué no hacer al diseñar un logo

Hay algunas trampas comunes que le esperan cuando está diseñando su logotipo. Aquí hay algunos consejos sobre lo que no se debe hacer:

• No ceda ante los clichés de su industria. ¿Eres dentista, por lo que tu logotipo debe tener un diente? Definitivamente no. Aquí se explica cómo evitar los logotipos genéricos .
• No lo hagas demasiado complicado. La simplicidad es clave para un logotipo memorable (e imprimible).
• No trates de estar demasiado a la moda. Las tendencias son fantásticas, pero asegúrese de que su logotipo no se vea anticuado en tres años.
• No se conforme con un logotipo de baja calidad solo para ahorrar unos cuantos dólares. Su logotipo no es el lugar para escatimar y, a menudo, obtiene lo que paga.

12. Integre el diseño de su logotipo en su marca

Ahora que sabes cómo diseñar un logotipo, ¿qué sigue?

Una vez que tenga su logotipo, habrá creado la base ideal para todo el material de marca que necesita su negocio, ya sean tarjetas de presentación , diseño de empaques o diseño web . Al establecer el tono de su estilo, paleta de colores, fuente y apariencia general, su logotipo es el punto de partida para la garantía de su marca y su diseñador podrá crear una apariencia perfecta para usted. ¡Y así, su negocio está listo para mostrarle al mundo su nueva cara!