En los días de «Mad Men «, se crearon muchos anuncios basados en corazonadas, suposiciones o instintos. Pero, en un momento en el que las personas están inundadas de ventanas emergentes, pancartas y vallas publicitarias, realmente debe hacer su tarea si desea que sus anuncios tengan éxito. Con tantos datos disponibles tanto para los especialistas en marketing como para los diseñadores, es crucial que dedique tiempo a investigar los tipos de diseño publicitario y el mejor enfoque para su campaña, deje que esos datos guíen la dirección que tome con su diseño publicitario.
¿Qué es el diseño publicitario?
El diseño publicitario es la intersección del marketing y el diseño . Se refiere a la obra de arte visual creada específicamente para anuncios (o, simplemente, «anuncios»). El diseño de anuncios, que generalmente se usa como sinónimo de publicidad de diseño gráfico, se diferencia en el hecho de que su único propósito es vender productos y servicios.
Cuando se trata de sus anuncios, hay tantas opciones que puede aprovechar, desde canales digitales como el marketing por correo electrónico hasta canales tradicionales como anuncios en revistas. En esta guía, analizaremos 8 formas de diseño publicitario, con ejemplos que lo ayudarán a inspirar su próxima campaña.
Tipos de Diseño Publicitario con Ejemplos
Publicidad de diseño gráfico en Comerciales y de Video
Hasta 2006, generalmente solo encontraba este tipo de anuncios en la televisión. Sin embargo, cuando YouTube ganó popularidad (que representa el 60 % del tráfico de Internet), las marcas innovadoras como Nike vieron la oportunidad de abrirse paso entre el ruido y anunciarse a través de videos en línea .
Ahora, los anuncios de video están en todas partes; en Youtube, Instagram, TV, blogs y mucho más. En general, los anuncios de video son una inversión mayor porque a menudo requieren mucha más producción que las imágenes tradicionales o incluso el diseño gráfico. Sin embargo, cuando se hace bien, los resultados pueden valer la inversión.
Hay muchos estudios sobre la efectividad del video en la publicidad, como marcas que experimentan un aumento del 20 al 30 % en las tasas de conversión cuando sus anuncios de Facebook usan videos en lugar de imágenes fijas. ¡Es difícil ignorar el poder del video!
Con una inversión mayor, querrá asegurarse de que está usando su dinero de manera inteligente. El mensaje no solo debe resonar con su audiencia, sino que la forma en que está representando ese mensaje es igualmente importante.https://www.youtube.com/embed/tbwoKm5U0tM
Uno de los mejores anuncios de 2019 (y también uno de los más grandes de la marca) es el comercial «Another Level» de Doritos . La marca eliminó por completo su logotipo, pero somos extremadamente creativos en el uso de los elementos de la marca para dar a conocer que se trataba de un comercial de Doritos, que incluye:
- Colores icónicos y únicos de la bolsa de chips.
- Enfócate mucho en el «polvo de queso» que obtienes al comer estas papas fritas
- Rima el nombre de su marca con «Necesito esos»
- Uso inteligente de la forma de chip triangular en todo el anuncio.
Mostrar anuncios
Los anuncios gráficos se pueden encontrar en sitios web, aplicaciones y canales de redes sociales, y se crean en una variedad de formatos , que incluyen:
- Texto
- Imágenes
- Video
- Audio
- O una mezcla de múltiples medios
En general, este medio publicitario obtiene un alto volumen de impresiones, pero un bajo volumen de tasas de clics. Muchas veces, esto se debe a que las personas ni siquiera notan su anuncio. Cuando se trata de este canal, el diseño publicitario puede hacer o deshacer su éxito. A menudo, los anuncios gráficos intentan obtener vistas y clics en un entorno que ya es estimulante. Por eso es tan crucial diseñar algo que sea visualmente cautivador para su audiencia (porque si no lo es, la gente no hará clic en su anuncio).
Un ejemplo de una gran campaña de publicidad gráfica es la de join.me. Sus anuncios no solo son consistentes con su marca, sino que contrastan bien con el blanco, que notará que las páginas web con este tipo de anuncios tienen mucho.
CONSEJO DE DISEÑO: Piense en el contexto en el que se mostrará su anuncio y encuentre formas de hacerlo visualmente diferente o llamativo. Por ejemplo, agregar gráficos en movimiento a su diseño puede generarle más clics.
Publicidad de diseño gráfico en redes sociales
Dependiendo de su modelo de negocio, los anuncios en las redes sociales ofrecen una gran oportunidad para atraer clientes potenciales y ventas. Pero cuando la norma en las redes sociales es simplemente desplazarse sin pensar a través de su feed, la creación de anuncios que capten la atención del espectador es fundamental para el éxito de sus campañas; ¡Afortunadamente eso se logra fácilmente con un buen diseño!
OpenCare ha estado apareciendo como loco cuando se trata de anuncios en las redes sociales (¡y lo están arrasando!). ¿Qué hace que sus anuncios sociales sean tan geniales?
- Las imágenes que utilizan son visualmente emocionantes.
- Su marca se visualiza constantemente en todos los anuncios.
- Mezclan sus anuncios entre imágenes y video.
- Sus anuncios están muy de moda (como el siguiente ejemplo, subiéndose al vagón de Disney+)
Cuando se trata de anuncios en las redes sociales, es importante comprender realmente a su audiencia. ¿Qué cuentas siguen? ¿Cómo son esos feeds? ¿Cómo se relaciona eso con su negocio? Encuentre una manera de combinar su anuncio para que se sienta natural en su feed, mientras capta la atención en menos de 3 segundos.
¡Ah, y no tenga miedo de probar diferentes creatividades y copiar para ver qué se pega!
¡Tenemos muchos más conocimientos sobre diseño de anuncios digitales, consejos de expertos y estudios de casos en nuestra guía más reciente! Cubre las mejores prácticas del canal y estudios de casos para: Facebook, Instagram, YouTube, Amazon, anuncios publicitarios de terceros, Pinterest y más. Está repleto de ideas, ejemplos y consejos tanto para novatos como para profesionales: échale un vistazo.
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Correo directo
Al ser uno de los medios más tradicionales para la publicidad, el correo directo puede atravesar el desorden que es Internet. Sin embargo, los errores de diseño aquí son extremadamente costosos (lo sé por experiencia). No solo necesita ser 100% sobre su diseño… Debe asegurarse de que se vea bien en el papel, porque una vez que presiona imprimir, no hay vuelta atrás.
Aquí hay algunas excelentes ideas de diseño de publicidad de correo directo para ayudarlo a comenzar:
- Proporcionar un descuento para su producto o servicios
- Comparte las noticias sobre un nuevo producto que estás lanzando
- Úselo para aumentar las ventas o realizar ventas cruzadas como el correo directo de BMW bellamente diseñado.
CONSEJO DE DISEÑO: Al imprimir cualquier cosa, asegúrese de que los colores de su marca se muestren correctamente; es posible que deba usar SKU CMYK o Pantone. Asegúrese de preguntar a su proveedor de impresión.
Publicidad de diseño gráfico al aire libre
Vallas publicitarias, mobiliario urbano y anuncios de tránsito: todos son diferentes tipos de anuncios al aire libre. Entonces, ¿cómo captar la atención de los transeúntes que probablemente estén pegados a las pantallas de sus teléfonos? Con anuncios creativos que atraen a tu audiencia. Cuando está creando una campaña publicitaria al aire libre, un bonito diseño de cartel no es suficiente. Debe involucrar tanto a las personas que tomen la acción que usted pretendía que tomaran, como comprar un producto con su código de promoción, visitar su sitio web, etc.
A veces, los anunciantes usarán códigos de promoción en estas pantallas para ayudar a medir la efectividad general del anuncio. Esto es inteligente, considerando que el seguimiento de anuncios al aire libre es mucho menos claro que el digital, donde los especialistas en marketing pueden ver cualquier cosa, desde clics, vistas y guardados, hasta compras posteriores y visitas al sitio web.
De todos los ejemplos de diseño publicitario en este blog, mi favorito tiene que ser los anuncios de rompecabezas de Casper , que se colocaron en todos los vehículos de transporte público. No solo lograron que los viajeros pensaran e interactuaran con su anuncio, sino que también los atrajeron lo suficiente como para volver a su sitio web en busca de respuestas a los acertijos y compras de colchones con códigos promocionales.
Correo de propaganda
El marketing por correo electrónico continúa brindando un sólido retorno de la inversión considerando que por cada $ 1 que gasta en este canal, puede esperar un retorno promedio de $ 42 . Pero, con tantos correos electrónicos promocionales en la bandeja de entrada de una persona, es importante crear un mensaje visualmente convincente que impulse a su audiencia a tomar medidas.
Entonces, ¿cómo se diseña un anuncio para correo electrónico? ¡Mira cómo lo hacen las mejores empresas! Tome a Warby Parker, por ejemplo: sus ejemplos de publicidad por correo electrónico están en todas partes porque son increíbles en eso. Sus correos electrónicos están bellamente diseñados con un llamado a la acción muy claro.
CONSEJO DE DISEÑO: Trate de no incluir demasiados CTA en sus correos electrónicos promocionales. De hecho, mantenerlo en solo 1 es óptimo, como se ve en el ejemplo anterior de Warby Parker.
Publicidad de diseño gráfico de eventos
¿Qué mejor para conectar con tu audiencia que cara a cara? La publicidad de eventos puede ser cualquier cosa, desde patrocinar un evento hasta organizar el tuyo propio. Es fundamental mantener su marca bajo control y encontrar formas de atraer a las personas al hacer publicidad de cualquier evento. Desde letreros con un diseño inteligente hasta folletos y premios ingeniosos, asegúrese de que todo lo que cree sea fiel a las pautas de su marca.
Hay mucho en lo que pensar cuando se trata de publicidad de eventos, así que para ayudarlo a comenzar, aquí hay algunas ideas publicitarias creativas:
- Cree un fotomatón en una feria comercial y haga que los asistentes compartan sus fotos en las redes sociales con un hashtag especial
- Distribuya artículos de marca creativos que se desvíen de bolígrafos, pelotas antiestrés o tarjetas de presentación
- Crea un concurso animando a la gente a venir a tu stand para tener la oportunidad de ganar
- Organice un desayuno para sus usuarios avanzados y clientes de alto valor
Aquí hay algunos tipos diferentes de diseños de publicidad de eventos a considerar:
- Folletos
- Señalización
- pancartas
- fotomatones
- cabina de exhibición
- Bolígrafos de marca, botones, botellas de agua, etc.
Anuncios en periódicos y revistas
Este es el último medio de diseño publicitario que veremos hoy. Los anuncios en periódicos y revistas pueden ser extremadamente efectivos cuando tanto el mensaje como el diseño se traducen de la forma en que usted lo desea. Una empresa que ha sacado por completo a este medio del parque es la empresa de ropa Patagonia .
Crear una campaña de marketing de Black Friday que se destaque puede ser extremadamente difícil porque hay tantas: ¡todos y su abuela quieren anunciarse en Black Friday! Patagonia no solo se destacó con su campaña “No compre esta chaqueta” , sino que se mantuvo fiel a sus valores de sustentabilidad.
CONSEJO DE DISEÑO: Investigue. Asegúrese de que su audiencia no solo consuma este medio, sino que esté anunciando en la revista o periódico correcto. Después de todo, es probable que no anuncie su nueva línea de lápiz labial en Men’s Health.
El futuro de las operaciones de diseño
Un gran diseño no es fácil, especialmente cuando debe entregarse a escala. En esta guía, demostramos, con un ejemplo, cómo DesignOps puede ayudar a agilizar el proceso creativo para equipos de agencia, creativos y de marketing sobrecargados.
Consejos de diseño publicitario
- Cuente una historia: no subestime el valor de contar una gran historia. Solo asegúrese de que su historia se traduzca visualmente a su audiencia.
- Siempre tenga un CTA: a menos que el objetivo de su campaña sea aumentar el conocimiento de la marca, siempre, siempre, siempre tenga un llamado a la acción. Le permitirá a su espectador saber qué debe hacer a continuación.
- Mantener es simple: si su anuncio es demasiado complicado, es probable que confunda a su audiencia. Si necesita algo de inspiración, consulte estos estilos de diseño .
- Elija una copia breve y contundente: con el diseño publicitario, el enfoque debe estar en el diseño en sí. Use una copia atractiva para respaldar la historia que cuentan sus imágenes.
- Aproveche la temporada navideña : durante las principales festividades como Navidad y el Día de San Valentín, las personas están más dispuestas a comprar y, lo que es más importante, a que les vendan. Los anuncios de vacaciones siempre deben ser lo más importante.
Cuando crea un anuncio, está creando una extensión de su marca. Miles, si no millones, de personas verán su anuncio, así que asegúrese de que transmita el mensaje y la marca que desea (¡como Patagonia!). Recuerde que la copia contará su historia con palabras, pero un gran diseño le dará vida a esa historia.
Los grandes anuncios se centran en un gran diseño. Entonces, los dejaré con algunos pensamientos finales. Cuando se acerque a su próxima campaña de diseño publicitario, recuerde:
- ser memorable
- Mantente fiel a tu marca y sus valores
- Tener un mensaje claro
- Establezca objetivos y KPI para su campaña
