Cuando la gente pregunta qué hago, el 99% de las veces es una conversación difícil. Es complicado porque no sé cómo hablar sobre diseño gráfico ambiental (EGD), porque confían en mí, podría seguir y seguir con teoría. Es complicado porque la mayoría de las veces, estoy brindando a las personas su primera introducción en mucho de los casos usen campo que nunca supieron qué existía.
Sin embargo, desde que me di cuenta de eso, me ha encantado presentar a la gente a EGD, ya que es un tipo de diseño que me ha entusiasmado y apasionado orgánicamente. Quiero gritarlo desde los tejados de nuestros talentosos arquitectos o por los corredores bien equilibrados seleccionados por nuestro equipo de interiores: ¡el diseño gráfico ambiental es un medio visual increíble para dar vida a un espacio! Puede ser digital, táctil e involucrar cualquier combinación de sus sentidos. En su definición más general, EGD conecta a las personas con un lugar; aunque su definición oficial está un poco más definida y vale la pena tomarse 5 segundos adicionales para leer.
«El diseño gráfico ambiental abarca muchas disciplinas de diseño, incluido el diseño gráfico, arquitectónico, interior, paisajístico e industrial, todos relacionados con los aspectos visuales de la orientación, la comunicación de la identidad y la información, y dar forma a la idea de crear experiencias que conecten a las personas con el lugar».
Mejores prácticas de diseño gráfico ambiental
Ahora que comprende qué es EGV, le presentamos algunas prácticas recomendadas para optimizar su uso.
Orientación
- No abrumes a la gente con información. Las personas solo pueden absorber una cantidad limitada de información a la vez, así que tenga en cuenta lo que elige resaltar en los gráficos. Por ejemplo, todos en una terminal de aeropuerto no necesitan saber cómo llegar a cada puerta en cada cruce, por lo que verá señales que tienen una variedad de puertas para una dirección determinada, como “Puertas C1–C10” con una flecha apuntando hacia la izquierda.
- Resalte los puntos de decisión. Cuando alguien necesita decidir una dirección o acción a tomar, como en una bifurcación de la carretera, es importante que haya señales para indicarle.
- Contextualizar diferentes áreas de un espacio. Es clave diferenciar secciones de un espacio a través de elementos como el color, especialmente si el espacio es grande. Por ejemplo, un aeropuerto suele utilizar colores variados para indicar diferentes terminales. De manera similar, las conferencias suelen utilizar colores variados para identificar diferentes temas.
Gráficos ambientales
- Preste atención a la ubicación del texto. Considere hacia dónde mirarán las personas cuando coloque cosas en un espacio. Por ejemplo, no coloques texto en la parte baja de un gráfico que esté al nivel de los ojos o debajo porque la gente no lo leerá. De manera similar, si cuelga un letrero en lo alto, asegúrese de que el texto sea lo suficientemente grande como para poder leerlo desde la distancia.
- Ten cuidado con el color. Dado que el color tiene un impacto significativo en la sensación de un espacio, asegúrese de seleccionar colores que promuevan o evoquen el sentimiento o el estado de ánimo que desea transmitir. Por ejemplo, el rojo suele ser sinónimo de enérgico; el azul se trata más de sentirse seguro; el amarillo evoca felicidad; y el verde promueve la naturaleza y la salud.
- Considere la fuente de luz. La luz puede cambiar la forma en que las personas perciben y experimentan el color. Por ejemplo, la luz incandescente tiene un tono más cálido, mientras que la luz fluorescente es más fría.
- Incorporar textura. Es fácil olvidarse de la textura y mantener todo plano, especialmente cuando los materiales físicos pueden aumentar los costos. Sin embargo, la textura puede tener un efecto palpable en cómo las personas se sienten e interactúan con el espacio, e incluso con las personas que los rodean.
- Menos es más. No se exceda con las señales visuales: perderán su impacto e incluso pueden confundir a las personas. Incluso los gráficos individuales deberían ser bastante sencillos. Considere su mensaje principal o las necesidades que tendrán las personas en el espacio y diseñe sus gráficos ambientales en consecuencia.
Ejemplos de diseño gráfico ambiental
1. Espacio comercial de Payfactors
En 2018, Payfactors se mudó a una nueva oficina que su equipo quería convertir en un espacio de marca. Gran parte del branding lo realizamos a través de tratamientos gráficos ambientales.
El vestíbulo frontal incluye un gráfico en la ventana que ayuda a delimitar el espacio sin bloquear la visibilidad. Los gráficos en el piso de concreto pulido dan la bienvenida a los visitantes al espacio. El mostrador de recepción presenta una representación dimensional del logotipo de flecha de Payfactors en madera recuperada. Incluso la iluminación toma la forma de su logo de flecha.
Este espacio interior incluye colores de la marca y el patrón de puntos en el vidrio para mayor familiaridad. También presenta gráficos a gran escala para reforzar la misión de la empresa.
Este espacio tranquilo cuenta con dos salas telefónicas donde las personas pueden tener conversaciones privadas o simplemente escaparse por unos momentos. Las habitaciones están salpicadas de colores de marca y números dramáticos como el espacio interior de arriba.
2. Evento CloudLIVE de CloudHealth de VMWare
CloudHealth organizó una conferencia en un hotel de nueva construcción. Les ayudamos a transformar las elevadas salas en un espacio de marca única para los asistentes.
La entrada tiene grandes pilares gráficos para orientarse; queríamos indicar claramente que esta área era para el evento CloudLIVE y conectar de inmediato a los asistentes con la marca CloudHealth.
El largo pasillo de entrada se abre a una gran sala. Para asegurarnos de que los asistentes tuvieran un punto de partida claro, creamos el mostrador de inscripción que se muestra aquí. La tipografía era lo suficientemente grande como para poder leerla fácilmente cuando la gente entraba a la sala.
La sala de sesiones contó con una arquitectura espectacular y colores de marca en todas partes. Incluso la iluminación utilizó estos colores para acentuar la experiencia visual, evocar la marca y establecer el tono adecuado para los asistentes. Las marquesinas de malla dieron profundidad y textura a la luz. Grandes cajas de luz blanca ayudaron a encapsular el espacio del escenario.
3. Stand de feria comercial de Samsonite
La Travel Goods Association Show ofrece a los fabricantes de maletas como Samsonite la oportunidad de mostrar sus productos a los minoristas. Ayudamos a Samsonite a crear este entorno de marca para mostrar su equipaje con estilo.
Este entorno de marca de 80 por 80 utilizó gráficos a gran escala y colores de marca para captar la atención en toda la sala de exposición. La entrada contaba con un mostrador de recepción y una pantalla para comunicar a los visitantes que debían comenzar allí.
Dado su gran tamaño, este espacio se segmentó en varias áreas, cada una de las cuales exhibía diferentes líneas de productos. Cada sección tenía gráficos ambientales únicos que se alineaban con la sensación de la línea de productos que se exhibía. La sección comercial utilizó texturas de madera, estantes, mesas, maniquíes y otros accesorios que recuerdan a un espacio comercial. El plexiglás transparente daba la sensación de estar mirando escaparates.
La sección infantil tuvo un claro descanso visual, cambiando a madera vinílica sobre la alfombra de la sección comercial. Esta marca de Samsonite se asoció con Disney, por lo que incluimos muchos gráficos ambientales de propiedades de Disney como Marvel y Star Wars. Los recortes agregaron profundidad y los colores aquí eran más vibrantes en comparación con la paleta apagada de la sección comercial.
Instantáneas de oficina , oficinas de Varonis – Morrisville (abajo)
