La historia de la marca se celebra con una explosión de color.
Polaroid ha reclamado su nombre original y se basó en su identidad visual anterior en un cambio de marca que ve al pionero de la película instantánea cerrar el círculo. Aunque es posible que no hayas notado la existencia de Polaroid Originals en primer lugar, este brazo de la marca ya no existe oficialmente. Toda la compañía se ha unificado, en una explosión de color, bajo la marca insignia: Polaroid. Para marcar la ocasión, también hay una nueva cámara, la Polaroid Now.
La marca se creó en 2017 cuando el grupo holandés The Impossible Dream se fusionó con Polaroid. Esta rama del negocio continuó fabricando cámaras instantáneas, mientras que Polaroid buscó productos no relacionados con la cámara. El cambio de marca tiene como objetivo «dar claridad a las personas» al unificar la marca bajo una identidad singular que tiene cámaras analógicas en su corazón. Y todo es una explosión de alegría llena de arcoíris que no podemos dejar de mirar.
Los nuevos diseños presentan una serie de rayas de cinco colores de arcoíris debajo de la marca (que conserva la tipografía original), además de un arco iris que desciende para que las nuevas cámaras reboten.
«Mirando hacia el futuro»
La motivación detrás del cambio de marca es consolidar la relevancia de la compañía en los años venideros y unificar su producción.
Después de haber sido pioneros de las cámaras instantáneas, con la primera invención de Polaroid que encontró a Edwin Land en 1947, Birkalan dice que la marca es tan relevante en nuestra era digital, pero por diferentes razones.
«En el pasado, la gente estaba entusiasmada con nuestros productos porque podían ver una imagen que se desarrollaba instantáneamente frente a ellos», dice ella.
Hoy, sin embargo, se presenta como una alternativa a lo que Birkalan llama nuestra «cultura desechable» siempre activa «.
«Ahora representa el significado que trae a un momento que puedes capturar instantáneamente pero que te acompañará por siempre», dice ella. “[Este cambio de marca] es para dejar en claro a todos los fanáticos, minoristas y socios que somos una marca, con un nombre que representa la compañía icónica que la gente conoció y amó durante las últimas nueve décadas, mientras mira hacia el futuro . «
