Cómo crear una identidad de marca sólida y atractiva para startups, incluyendo logotipos, paletas de colores y elementos de diseño cohesivos. La identidad visual está en el corazón de la mayoría de las interacciones humanas: viene a la mente cuando pensamos en ciertas personas o lugares.
Esas características y características hacen que nuestros amigos, familiares y celebridades favoritas sean reconocibles, identificables y memorables para nosotros.
La identidad visual de su negocio funciona de la misma manera. Sin imágenes fuertes, las personas no valorarán su marca ni la recordarán cuando sea importante.
Necesita cualidades distintivas que lo diferencien de la competencia si desea que sus productos o servicios sean la primera opción de sus clientes potenciales.
En este artículo, desglosaremos, paso a paso, cómo crear una identidad visual sólida para su marca que se destaque y atraiga a los clientes a su negocio.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual se refiere a los elementos utilizados para representar una empresa, organización o producto, como su logotipo, combinación de colores, diseño web, estilo de ilustración, estilo de animación, tipografía, íconos, fotografía y la representación estética general de la marca.
Estos elementos trabajan juntos para crear una representación visual única y consistente que ayuda a comunicar la identidad y los valores de la organización y diferenciarla de la competencia.
Identidad visual vs. Marca
La identidad visual es un gran componente de la identidad de marca, pero existen diferencias clave entre los dos.
La identidad visual tiene que ver con las cosas que la gente ve cuando interactúa con su marca y productos . Es la apariencia externa de su marca.
La identidad de la marca se extiende más allá de las imágenes para cubrir todo lo que hace que su marca cobre vida: voz, tono, historia, valores, personalidad, declaración de misión, propuesta de valor, guías de estilo y más. Es una expresión de quién es su marca en el interior.
Si una empresa fuera un automóvil, su identidad visual sería la apariencia del automóvil: el color de la pintura, los cóncavos y la forma del automóvil, el tamaño del automóvil e incluso el acabado interior. La identidad de marca es la forma en que el automóvil hace sentir a los pasajeros, cómo se conduce el automóvil y la reputación del automóvil en lo que respecta a la seguridad.
¿Por qué es importante la identidad visual?
La identidad visual es esencial porque ayuda a crear una representación visual cautivadora y consistente de una marca que los consumidores pueden reconocer fácilmente.
Una identidad visual sólida en todo el marketing y los productos puede ayudar a diferenciar una marca de sus competidores y generar confianza y credibilidad entre los consumidores.
El papel de la identidad visual en la generación de confianza,
credibilidad y conciencia en una startup
Su identidad visual puede desencadenar una conexión en la mente de los posibles clientes o hacer que desconfíen de su marca y la calidad de sus productos o servicios.
Estas son algunas de las razones por las que cualquier empresa (grande o pequeña) que valore la percepción de la marca debería invertir en cultivar una identidad visual convincente:
- Las primeras impresiones son esenciales para cualquier marca : un cliente solo tarda una fracción de segundo en formarse una opinión sobre su marca. Si se encuentran con su empaque, sitio web o aplicación por primera vez y se ve soso o mal diseñado, supondrán que no piensa mucho en su negocio. Y si no pueden confiar en lo que ofreces, no te comprarán.
- Es importante tener una identidad bien diseñada en un mundo cada vez más visual : cada año, la demanda de imágenes y videos aumenta, tanto que se espera que el mercado de contenido visual crezca en $ 1.4 mil millones a una CAGR de 5.9% entre 2022 y 2026. El contenido de marketing también se está volviendo más visual que nunca, y hoy en día, el 51,4 % de los especialistas en marketing incorporan imágenes en el 91-100 % de su contenido. Entonces, si no tiene una identidad visual cohesiva y atractiva que se alinee con la personalidad de su marca, se perderá en el mar de competidores.
- Los humanos aprenden a asociar las imágenes con el significado desde el nacimiento : las personas se involucran más con el contenido visual que con cualquier otro tipo de información externa. Tener una identidad visual útil que responda a las necesidades de su audiencia aumentará su afinidad por su marca y les permitirá absorber y retener mejor su información.
Cómo crear una fuerte identidad visual para startups
No puede simplemente juntar colores, fuentes, imágenes y un logotipo y considerar que su trabajo está terminado. Debe abordar el proceso estratégicamente para obtener los resultados correctos.
Así es cómo:
Paso 1: comprenda cómo su marca debe influir en sus imágenes
Para que su identidad visual sea efectiva, debe reflejar lo que hace su marca, quién es, qué le importa y cómo desea comunicar esto a su audiencia. Esto significa que debe pensar y planificar cuidadosamente el propósito, la personalidad, la voz, el tono y los mensajes de su marca para asegurarse de que sus imágenes alcancen todas las notas correctas.
También es importante comprender claramente las necesidades , los deseos y los desafíos de su audiencia . Esto le permitirá crear activos visuales impactantes que resuenen con las personas a las que intenta llegar.
Paso 2: considere los fundamentos básicos del diseño
Aunque crear una identidad visual es principalmente una actividad creativa y artística, todavía hay algo de ciencia en ello. Tienes que adherirte a ciertos principios fundamentales si quieres diseñar bellas imágenes que atraigan a los espectadores.
Los fundamentos del diseño que debe tener en cuenta incluyen:
Paso 3: Defina su paleta de colores
Los diferentes colores simbolizan diferentes cosas e invocan diversas respuestas emocionales cuando las personas los ven.
Asegúrese de elegir una paleta de colores que represente a su empresa, la personalidad general de su marca y el mensaje que desea enviar a su público objetivo . Aprenda más sobre la psicología del color .
Paso 4: cree un logotipo distintivo que refleje su marca
Su logotipo es la base de la identidad visual de su marca. Es una de las primeras cosas que la gente notará, por lo que debe comunicar con precisión la personalidad y los valores que definen su marca.
Su logotipo puede ser un símbolo, un icono o incluso el nombre de su marca en un formato estilizado. Según los diseñadores expertos , en un nivel básico, su logotipo debe ser único, escalable, simple y capaz de funcionar bien en monocromo.
Paso 5: elige tus fuentes
La fuente que elija debe alinearse con la estética y el tono de su marca. Por ejemplo, una marca formal o tradicional podría elegir una fuente serif clásica, mientras que una marca moderna o experta en tecnología podría elegir una fuente sans-serif elegante.
Las principales categorías de fuentes que puede utilizar al diseñar la identidad visual de su marca incluyen:
Paso 6: texturas, formas y elementos
Al igual que los colores, las texturas, las formas y los elementos visuales que usa en su diseño pintan una imagen específica en la mente de su audiencia, por lo que debe usarlos sabiamente.
Por ejemplo, el uso de animaciones en lugar de imágenes regulares puede agregar una sensación divertida y creativa a su identidad. Las formas redondas pueden desencadenar sentimientos de unidad, amor y comunidad.
Por otro lado, las formas con bordes afilados, como triángulos, cuadrados y rectángulos, pueden inspirar una sensación de confianza y estabilidad. Pero si los lleva demasiado lejos, pueden hacer que su marca parezca distante e impersonal.
Mejores prácticas para una fuerte identidad visual
Aquí hay algunos consejos que puede implementar para crear una experiencia visual memorable e impactante para sus clientes:
Capacite a un diseñador profesional para dar forma a su identidad visual
Si puede permitírselo, contrate a profesionales del diseño para que hagan el trabajo pesado por usted. Un diseñador capacitado dominará el uso del diseño para comunicar su identidad de una manera que se alinee con los valores de su marca.
Los diseñadores de marca se enfocan específicamente en la identidad visual cohesiva de una marca y la estrategia detrás de ella. Tienen experiencia en la creación de sistemas de marca visual desde cero o en el cambio de marca y la actualización de un sistema ya establecido.
Si no puede contratar a un profesional, utilice herramientas de diseño hechas para personas que no son diseñadores. Estos generalmente tendrán plantillas que incorporan los fundamentos de un buen diseño. Los ejemplos incluyen :
- adobe expreso
- Canva
- Plantilla
- PicMonkey
- Presentaciones de Google
Adopte imágenes para comunicarse
Encuentre formas de transmitir su mensaje usando imágenes en lugar de palabras. Su diseño y copia deben funcionar juntos como amigos, y cuanto más pueda comunicarse visualmente, más rápido se interesarán sus clientes en el valor que está brindando.
Alinear el diseño del producto con la marca visual
Si está vendiendo un producto digital, debe ser muy consciente de cómo el diseño de su producto se alinea con la marca visual de la empresa. Tus diseñadores de UX/UI deben estar en sintonía con el diseñador de marca que supervisa la consistencia del diseño visual.
Cómo mantener una identidad visual consistente
No se puede desear que exista una identidad visual de marca cohesiva. Debe tomar medidas deliberadas para garantizar que todos sus diseños futuros se alineen con su identidad estratégicamente diseñada y le den a su audiencia la impresión correcta.
He aquí cómo construir una identidad tan consistente:
Establecer una guía de identidad visual documentada
La clave para mantener los estándares de la marca y garantizar que su identidad visual permanezca consistente en todos los ámbitos y con el tiempo es desarrollar una guía de estilo para que la sigan todos los diseñadores y equipos.
Una guía de estilo ayudará a definir cómo su equipo debe usar sus logotipos, paleta de colores y combinación de fuentes de marca. Guías de estilo visual más detalladas cubrirán estilos de ilustración, tipos de fotografía, íconos, formas y texturas, patrones y estándares tipográficos más estrictos.
Su guía de estilo visual y su guía de marca deben complementarse entre sí y ser de fácil acceso para todos los miembros de su equipo, desde marketing hasta ventas, diseño y servicio al cliente.
Designar un propietario de identidad visual
Asigna la tarea de administrar la identidad visual de tu marca a un miembro de tu equipo. Puede ser un diseñador de su empresa, un experto externo en identidad visual o simplemente alguien con una buena comprensión de cómo deben verse las cosas.
El diseñador en este rol debe trabajar en estrecha colaboración con su equipo de marketing para garantizar que el mensaje visual que está enviando sea coherente con los objetivos de la empresa.
Cree un archivo de deslizamiento de identidad visual para sus artistas
Cree una carpeta de activos de marca con gráficos de fácil acceso para los diseñadores que crean contenido visual para su marca.
Puede organizar y administrar sus activos de identidad visual fácilmente usando software como:
- Organizador de activos de Marketing Suite
- buzón
- Google Drive
- Envase
- Estrellarse
5 ejemplos de identidad visual efectiva
Preste atención a las tendencias visuales para mantener las cosas frescas cuando (re)diseñe la representación visual de su marca.
No solo persiga las tendencias, sino que estudie sistemas visuales nuevos y emergentes y utilícelos como inspiración para crear algo único para su marca.
Estos son algunos ejemplos de marcas con fuertes identidades visuales de las que puede aprender.
EditorX
Dado que la plataforma de Editor X se creó para ayudar a los diseñadores a crear y lanzar sitios web, no es de extrañar que la identidad visual de la empresa cumpla en todos los frentes. La marca utiliza el blanco y negro para crear una apariencia profesional y elegante, que luego completa con degradados para enfatizar la naturaleza en constante evolución del diseño y la flexibilidad de la marca.
Celtra
La identidad visual reinventada de Celtra es una combinación de imágenes impresionantes, colores vibrantes y degradados que se unen para crear una estética única que sorprende y atrae a la audiencia mientras explica su tema.
La naturaleza inusual, versátil y creativa del estilo visual de Celtra hace que la marca sea instantáneamente memorable y comunica su mentalidad pionera en el espacio de la tecnología creativa.
mailchimp
La identidad de marca renovada de Mailchimp demuestra que puedes expresar la creatividad, el arte, la personalidad enérgica y la capacidad de cambio de tu marca mientras creas un diseño reconocible, memorable y funcional.
Ya sea que esté navegando por la página de Instagram de Mailchimp, navegando por el sitio web o probando el software, quedará cautivado y reconfortado por las salpicaduras amarillas Cavendish de la marca y los elementos de diseño extravagantes mientras aprende sobre los conceptos de marketing por correo electrónico.
Spotify
Spotify se ha establecido como un nombre familiar en el mundo de la transmisión de música. Su éxito se debe a muchas cosas, incluida la identidad visual vibrante e inconfundible de Spotify.
El uso de colores llamativos de Spotify combinado con su impresionante fuente y su copia inteligente demuestra la pasión, el juego, la utilidad y el compromiso de la marca para contar historias a través de la música. El diseño invita al público no solo a participar, sino a ser parte de esa historia.
Humano
Impulsado por la misión de ayudar a las organizaciones a supervisar su evolución digital utilizando inteligencia artificial, datos y automatización, Humain adopta un enfoque minimalista para su identidad visual. Humain utiliza un patrón de color conservador, una fuente serif y líneas limpias para evocar una sensación de innovación, posibilidad y pasión por usar la tecnología para impulsar el cambio.
Conclusión
La forma en que representas tu marca y cuentas tu historia es muy importante. La percepción incorrecta puede dañar su credibilidad y limitar su alcance, ventas y potencial de retención.
Si desea que su marca se destaque, cause una impresión positiva y comunique con precisión quién es usted y qué tiene para ofrecer. Construir una identidad visual clara, consistente y única puede marcar la diferencia.
