Podrás ver los elementos de la identidad corporativa
Crear una identidad de marca es una de las partes más importantes de crear cualquier negocio nuevo. Después de todo, es lo que ayuda a crear su imagen de marca.
Una de las mejores formas de crear una identidad de marca efectiva es aprender de lo mejor que ya ganó el mundo con sus marcas. Hoy, echamos un vistazo a algunas de esas identidades de marca ganadoras y diseños de cambio de marca. Y habla sobre lo que los hace efectivos.
Si es diseñador o estratega de marca y trabaja en una nueva marca comercial, aprenderá muchas cosas útiles de esta guía. Primero, comencemos con lo más básico.
¿Qué es la identidad de marca?
Una identidad de marca es lo que hace que una marca sea reconocida. La definición de la palabra misma la describe perfectamente. Pero no es como la tarjeta de identidad emitida por el gobierno o el pasaporte que tenemos. La identidad de marca es bastante diferente. Y el diseño juega un papel clave en ello.Cuando todo se combina y equilibra en perfecta armonía, da lugar a una identidad de marca exitosa.
En resumen, la identidad de la marca consiste en el diseño general de la marca, los colores que utiliza, el logotipo, el nombre de la marca, la fuente, su estilo de publicidad, el mensaje de la marca y, básicamente, cada elemento visual de la empresa. Cuando todo se combina y equilibra en perfecta armonía, da lugar a una identidad de marca exitosa.
Tome CocaCola, por ejemplo. Es de color rojo icónico y el logotipo de la tipografía es reconocido en todo el mundo. Incluso las personas en los países rurales que ni siquiera saben leer inglés reconocen instantáneamente la marca solo por sus colores y diseño de logotipo.
Ese es el objetivo principal de una identidad de marca. Para que la marca sea fácilmente reconocible y memorable. Por supuesto, la identidad de la marca también es parte de la coherencia.
¿Por qué es importante?
Una identidad de marca se trata de crear un sistema de diseño para sus diseños de marca. Se trata de crear reglas y estándares específicos, como tener una paleta de colores, estilo de diseño, fuentes y logotipos que se puedan usar de manera consistente.
Una empresa nunca permanece con la misma agencia de publicidad por mucho tiempo. Imagine que cada agencia usa diferentes colores para los carteles y carteles de su campaña de marca. O usando diferentes fuentes para sus anuncios y etiquetas. Simplemente arruinará la consistencia de la marca.
Tener una identidad de marca adecuada lo ayuda a ser coherente con todos y cada uno de los aspectos de sus promociones de marca y diseños de productos. Debido a que cada vez que contrata una nueva agencia de publicidad o diseña un nuevo empaque de producto, puede consultar la identidad de su marca para elegir los colores y el diseño correctos.
Esto es exactamente por qué las grandes marcas como CocaCola incluso tienen sus propias fuentes . Se trata de consistencia y hacer que su marca sea reconocible.
Elementos principales de una identidad de marca
Es difícil describir un conjunto específico de elementos para una identidad de marca. Porque cada marca tiene sus propias cualidades únicas. Por ejemplo, la creación de elementos de marca para aplicaciones móviles e interfaces de usuario son parte de nuevas empresas y empresas digitales.
De cualquier manera, estos son algunos de los elementos principales que debe tener en cada diseño de identidad de marca.
- Logotipo: El logotipo es la imagen principal que representa la marca de una empresa. Es una imagen o símbolo que se utiliza para identificar y diferenciar la marca de otras marcas.
- Colores corporativos: Los colores corporativos son los colores que se utilizan para representar la marca de una empresa. Estos colores deben ser coherentes en todas las aplicaciones de la marca, como el sitio web, la publicidad y los productos.
- Tipografía: La tipografía es el conjunto de fuentes que se utilizan para representar la marca de una empresa. La elección de la tipografía debe ser coherente en todas las aplicaciones de la marca, y debe estar alineada con la personalidad y los valores de la marca.
- Iconografía: La iconografía es el conjunto de símbolos y elementos gráficos que se utilizan para representar la marca de una empresa. Estos elementos pueden ser imágenes, ilustraciones o gráficos que se utilizan para apoyar y reforzar la identidad visual de la marca.
- Eslogan: El eslogan es una frase corta y memorable que se utiliza para representar la marca de una empresa. Debe ser coherente con la personalidad y los valores de la marca, y debe ser fácil de recordar para los consumidores.
- Papelería corporativa: La papelería corporativa incluye elementos como tarjetas de presentación, membretes, sobres y facturas, que se utilizan para comunicarse con los clientes y socios comerciales. Estos elementos deben estar diseñados de manera coherente con la identidad visual de la marca.
Principales ejemplos de identidad de marca
Hay una cosa en común con todos estos increíbles diseños de identidad de marca: todos están elaborados con pasión y después de una investigación exhaustiva. Lo notarás al instante. Echar un vistazo.
1.Firefox _
Firefox anunció un nuevo diseño de cambio de marca en 2019 con el enfoque principal en la representación digital de la marca. Una agencia de diseño llamada Ramotion estuvo a cargo del proceso de cambio de marca. Firefox quería crear un diseño de marca compartida que hiciera que todas sus diferentes aplicaciones y servicios fueran atractivos para las generaciones nuevas y venideras. Así como a diferentes culturas, géneros y todos los públicos.
Este fue un rediseño importante que abarcó todo el diseño de la marca. Todo, desde el logotipo hasta los íconos, los diseños de la interfaz de usuario de la aplicación y más, experimentó grandes cambios.
Uno de los cambios más notables fue la incorporación de formas geométricas en la identidad visual de la marca. Llamaron a estas «partículas atómicas». Estas coloridas partículas atómicas son parte de hacer que la marca sea relevante para las generaciones más jóvenes y, al mismo tiempo, representan los conceptos centrales de la marca. Primero se puso a prueba en la campaña “Firefox pelea por ti”.
Según la agencia de diseño, este nuevo enfoque ayudó a Firefox a lanzar nuevos productos. Así como crear un nuevo sistema visual y lineamientos para compartir en toda su marca.
2. MailChimp
Cuando se lanzó MailChimp por primera vez, muchos diseñadores estaban confundidos acerca del uso de la marca de una mascota de mono y su humor. Hoy en día, la empresa atiende a millones de usuarios y ese gracioso mono que guiña el ojo (también conocido como Freddie) es un símbolo reconocido en cualquier lugar de Internet.
A lo largo de los años, el diseño de la marca MailChimp evolucionó hacia un estado más maduro con colores sutiles e ilustraciones dibujadas a mano. Ahora, la marca usa Cavendish Yellow como su color principal de marca junto con Cooper Light como su tipo de letra principal.
Las ilustraciones dibujadas a mano son probablemente la característica más inusual del nuevo diseño de marca de MailChimp. Según la empresa, tiene un propósito y ayuda a representar sus herramientas y prácticas de una manera más sencilla.
3. metro
El diseño de identidades visuales también es parte de una identidad de marca, especialmente para corporaciones multinacionales masivas. Es por eso que queríamos hacer un ejemplo del Sistema de Identidad Visual Subway.
Creada por la agencia creativa Turner Duckworth, esta identidad visual crea un conjunto estándar de imágenes, arte e imágenes que se utilizarán en muchas de las campañas promocionales, empaques de productos y escaparates de Subway.
Este sistema de identidad visual es un ejemplo perfecto de cómo crear una identidad específica para los elementos visuales de su marca. Tenga en cuenta que incluso las imágenes de archivo que utiliza en los diseños de su sitio web son parte de la identidad de su marca.
4. Uber
Uber se toma muy en serio su identidad de marca. Llamando a sus elementos de marca «un sistema, no activos». La identidad de marca de Uber consta de 9 elementos principales. Cada elemento se elige para que la marca sea fácil de representar tanto en forma digital como física.
El objetivo principal de la empresa era crear una marca y una identidad visual que ayudaran a la empresa a crear varios contenidos de marca de una manera «globalmente coherente».
De modo que no importa dónde vea un logotipo de Uber o abra la aplicación, puede reconocer la marca en un instante.
5. Identificar
Pinpoint es una empresa SaaS especializada en reclutamiento. Aunque probablemente no haya oído hablar de esta marca, su estilo de marca único llamó nuestra atención.
La característica más atractiva de esta identidad de marca es su paleta de colores. Utiliza colores de estilo moderno-vintage. Cuando se mezcla con formas geométricas coloridas, crea una identidad de marca que se destaca entre la multitud.
6. Caja roja
Es posible que haya oído hablar de Redbox, la popular empresa de alquiler de videos que solía ser bastante grande antes de que apareciera Netflix. Redbox recientemente renovó su identidad de marca para enfrentarse al mundo digital, especialmente con un fuerte enfoque en la tecnología VR.
La nueva identidad de marca de Redbox tiene mucho en común con la identidad de marca de Netflix . Los colores, la forma del logotipo e incluso las opciones de fuente tienen algunas similitudes.
Como puede ver, incluso las marcas más grandes no tienen miedo de robar algunas ideas de marcas exitosas cuando se trata de crear identidades de marca ganadoras.
7. Evernote
Evernote es una marca que tiene una estrecha relación con los creativos. Su identidad de marca fue diseñada con su público objetivo en mente. Con una paleta de colores muy minimalista y un hermoso enfoque de los diseños de formas e ilustraciones.
Todo, desde el diseño de su logotipo hasta el uso de formas geométricas y fotos, Evernote intenta capturar la esencia de sus productos, que es la creatividad.
Cada patrón, textura y color utilizado en la identidad de marca de Evernote tiene un propósito. Incluso encontraron un tipo de letra geométrico para acompañar su diseño de identidad con mucha geometría.
8. buzón
Dropbox es un gran ejemplo de diseños mínimos de identidad de marca. Utiliza una paleta de colores estricta que limita la mayoría de sus diseños a 2 o 3 colores.
Un aspecto que notará en esta identidad de marca es su enfoque de diseños en diferentes plataformas. Por ejemplo, notará que Dropbox usa diferentes tonos del color azul en las marcas de aplicaciones móviles y de escritorio.
Sin duda, es un enfoque único para los diseños de identidad de marca digital.
9. Iterable
Iterable es una plataforma de marketing de la que probablemente no hayas oído hablar. Pero queríamos resaltar su identidad de marca por una razón principal. Esa es su elección de fuentes.
Tan hermoso como parece el diseño de su marca, Iterable usa dos fuentes muy comunes. Ubuntu y Source Sans Pro. Dos de las fuentes que están disponibles de forma gratuita en Google Fonts.
Los diseñadores y las agencias a menudo ponen excusas por no tener un presupuesto lo suficientemente grande como para hacer que los diseños de marca se vean increíbles. La identidad de marca iterable es un gran ejemplo de cómo se hace con un presupuesto mínimo. Por supuesto, también puede aprender mucho más del uso de colores y diseños de logotipos de la marca.
10. Café Heroto
¿Cómo te acercas a una identidad de marca de café que tiene muchos elementos del mundo físico? Aquí hay un gran ejemplo.
Herotus Coffee es una marca de café nueva y pequeña que utiliza un elegante diseño de marca de estilo vintage. El objetivo principal de este diseño de identidad de marca era ofrecer un sentimiento nostálgico a sus clientes.
Todo, desde el empaque del producto hasta los diseños de papelería, se diseñó con este objetivo en mente.
En conclusión
Mirar grandes ejemplos siempre es una buena manera de encontrar inspiración y generar nuevas ideas para sus propios proyectos de diseño. Sin embargo, crear una identidad de marca es una tarea responsable que no debe intentar completar solo.
Siempre debe realizar una investigación adecuada, obtener comentarios, considerar el público objetivo y colaborar con expertos en el campo para crear una identidad de marca más efectiva.
