A medida que la marca de pan crujiente se acerca a su centenario, espera destacarse en una categoría de alimentos saludables cada vez más saturada.
Fundada en 1925 por John Edwin Garratt, Ryvita cobró vida cuando el mundo era un lugar mucho más simple y las opciones de los consumidores eran mucho más limitadas.
¿Alguna vez ha notado el logotipo de Royal Warrant en nuestros paquetes Crispbread y se ha preguntado qué significa? ¡Pues estás en el lugar correcto!
Una orden real de nombramiento es una marca de reconocimiento de quienes suministran bienes o servicios a los hogares de Su Majestad la Reina o Su Alteza Real el Príncipe de Gales.
Aquí en Ryvita, la Reina nos nombró nuestra orden real y nos gusta la idea de que ella coma uno de nuestros panes crujientes cubiertos con queso crema y pepino para el almuerzo.
El pan crujiente a base de centeno es una de esas marcas con las que muchos de nosotros crecimos, pero generalmente se consideraba una opción de «dieta» para las madres preocupadas por el peso.
Alimentos saludables Ryvita
Desde el apogeo de Ryvita, la relación de la sociedad con la salud y el bienestar ha cambiado significativamente, con una gran cantidad de opciones surgiendo en la categoría de alimentos saludables. Como resultado, Ryvita ha luchado por mantenerse relevante en el panorama de las ‘alternativas saludables’.
El equipo detrás de la marca
Se acercó a la agencia de marcas con sede en Londres Springetts para desafiar las percepciones tradicionales del pan crujiente y reavivar su relevancia entre los consumidores.
El objetivo era inyectar a la marca «algo de pensamiento fresco, más confianza, más actitud y más gusto», según la agencia.
Los elementos de diseño clave de la nueva identidad conservan el distintivo color rojo brillante de Ryvita, junto con una adaptación simplificada y sans-serif de su logotipo.
A través de una combinación de tipografía audaz, fotografía accesible y un tono de voz más divertido, la nueva marca busca traer una nueva energía a la marca sin dejar de ser reconociblemente Ryvita.
