envases y rediseño de espacias, condimentos

La gama de hierbas y especias ha recibido un nuevo envase del estudio BrandOpus, para exhibir mejor los ingredientes dentro de las jarras y alentar a más personas a cocinar en casa.

La consultora BrandOpus ha rediseñado el embalaje para hierbas y especias de la gama Schwartz, como parte de un rediseño más amplio para su empresa matriz McCormick.

McCormick es una compañía global que posee muchas versiones de la marca de especias Schwartz, que incluye a Schwartz en el Reino Unido, Ducros en Francia, España y Bélgica, Margao en Portugal y Silvo en los Países Bajos. El nuevo aspecto se implementará en todas estas marcas. Las identidades de marca de Schwartz, Ducros, Margao y Silvo siguen siendo las mismas.

Las especias, que vienen en frascos de vidrio, ahora tendrán una etiqueta transparente, mostrando más colores y texturas de los ingredientes en su interior con el objetivo de inspirar a más personas a cocinar en casa, según BrandOpus.

El nombre del condimento aparecerá en el centro de la etiqueta en negrita con tipo de letra sans-serif. La mayoría de los nombres se escribieron en blanco, excepto el ajo picado, que es verde, para el contraste.

Alrededor de esto hay un círculo de color «vibrante», con variantes que incluyen verde, naranja, rojo, amarillo y morado, dependiendo de lo que hay dentro. El color de la tapa coincide con el círculo.

Las imágenes de los ingredientes clave en su forma fresca, como los chiles enteros o las hojas de cilantro, se encuentran en la parte inferior izquierda del círculo, mientras que las descripciones como «recogidas a mano» están a la derecha.

La nueva imagen «dinámica» pretende generar creatividad en la cocina, de acuerdo con BrandOpus, así como mostrar la «calidad» de los productos.

La estructura de los contenedores de vidrio también ha sido rediseñada por Webb DeVlam. El diseño curvilíneo de los frascos antiguos se ha cambiado por un recipiente de vidrio simple y recto con una tapa de dos tonos y más espacio para insertar una cuchara en el frasco.

La identidad visual se aplica a más de 1.500 piezas de embalaje, así como a nuevos materiales de comunicación y se centra en la estrategia de marca de «estimular los sentidos».

Las especias que vienen en cajas seguirán un diseño similar, pero tendrán un fondo de color cartón y más imágenes de ingredientes.

El rediseño es parte de una campaña más amplia para «impulsar aún más las preferencias y la relevancia de la marca en el mundo moderno y gastronómico de hoy», según la consultora.

Paul Taylor, director creativo de BrandOpus, dice: «Queríamos crear un aspecto y una sensación más vibrantes y dinámicos que influyan en las percepciones de anaquel y cambio de un ingrediente comoditizado a una fuente emocionante de sabor e inspiración para [los clientes] cocina.»

La nueva identidad visual se lanzará en el Reino Unido y el resto de Europa en los próximos meses.