Durante más de dos décadas, PayPal ha facilitado y hecho más seguras las transacciones de dinero para millones de personas en todo el mundo. El trabajo de Pentagram tiene como objetivo igualar esa simplicidad y, al mismo tiempo, darle a la marca un toque más contemporáneo y optimista.
PayPal, el líder mundial en pagos digitales, ha presentado una nueva e impactante identidad diseñada por Andrea Trabucco-Campos y su equipo de Pentagram. La nueva imagen de Paypal no es solo estética: refleja su misión principal: hacer que las transacciones financieras sean sencillas, fluidas y seguras para todos.
El diseño de Pentagram,
Conocido por su trabajo de diseño limpio y audaz para importantes marcas globales, ha inyectado nueva vida a PayPal , creando un sistema moderno y flexible sin perder fidelidad a la simplicidad original de la plataforma.
Entonces, ¿qué ha cambiado? Una de las actualizaciones más significativas es la nueva tipografía personalizada de PayPal, PayPal Pro. Es una versión personalizada de LL Supreme, un rediseño moderno de Futura de Lineto Type Foundry . Fue desarrollada para garantizar que la marca se sienta audaz pero accesible, sin importar el contexto. Las líneas limpias y las formas circulares ciertamente reflejan la misión de PayPal de hacer que las transacciones financieras complejas sean fáciles y accesibles para los usuarios en todas partes.
El icónico logotipo de PayPal
Se ha modificado con esta tipografía personalizada, también ha sufrido una transformación, aunque sigue siendo familiar. El famoso monograma de la doble «P» se ha afinado, con líneas más limpias y más contraste en los tonos azules superpuestos. Es una evolución sutil en lugar de un cambio drástico, que mantiene la reconocible marca y eleva su impacto visual. Fundamentalmente, se ha dado espacio al logotipo y a la marca denominativa para que funcionen de forma independiente, lo que hace que el sistema de identidad sea más adaptable en diferentes medios.
Nueva paleta de colores
Esta flexibilidad se extiende a una nueva paleta de colores. Los azules por los que PayPal es conocido han sido perfeccionados, mientras que el amarillo ha sido eliminado por completo del sistema. El resultado es una paleta que se siente fresca y despejada, lo que permite a PayPal destacarse en un mar de marcas de tecnología financiera que a menudo se inclinan por tonos similares.
El lenguaje de movimiento
Uno de los aspectos más interesantes de la actualización es la introducción de un lenguaje de movimiento. Dado que gran parte del uso de PayPal está vinculado a las interacciones digitales, Pentagram creó un estilo de animación basado en las acciones que los usuarios realizan a diario: tocar, deslizar y girar. Estos movimientos sutiles añaden una capa adicional de dinamismo a la identidad de PayPal, convirtiendo una actualización de marca en una experiencia más interactiva. Es un guiño a la forma en que PayPal se ha integrado en la vida cotidiana, tanto digital como físicamente.
Tendencias de las industrias tecnológicas
Este rediseño es parte de una tendencia más amplia que estamos viendo en toda la industria tecnológica, donde las marcas están avanzando hacia la simplicidad y la flexibilidad. Dado que las plataformas digitales desempeñan un papel tan central en nuestras vidas, existe una creciente necesidad de identidades visuales que se adapten a diversas pantallas y contextos. El aspecto actualizado de PayPal acepta este desafío y crea un sistema que funciona tan bien en una aplicación móvil como en la publicidad o en una tarjeta de débito.
Pero ¿existe el peligro de que las marcas pierdan su carácter distintivo al seguir este enfoque? Se podría argumentar que sí. Independientemente de lo que se piense al respecto, la nueva identidad se lanza con una nueva tarjeta de débito de PayPal y, en el futuro, se lanzarán más expresiones de marca como parte de un sistema de diseño ampliado: «en todas partes y para todos».
La transformación de PayPal no se produjo de forma aislada. El proceso de diseño implicó una estrecha colaboración con los propios equipos de PayPal, entre ellos el vicepresidente ejecutivo Diego Scotti y el director de marketing Geoff Seeley, que trabajaron junto a Pentagram para garantizar que el nuevo aspecto se alineara con los objetivos estratégicos de PayPal. Esto permitió adoptar un enfoque holístico, garantizando que los elementos visuales actualizados coincidieran con la nueva dirección de la empresa.
El lanzamiento de la nueva marca se produce junto con una importante campaña de BBH Global protagonizada por el actor Will Ferrell. El anuncio muestra el lado lúdico y accesible de PayPal, al tiempo que presenta el nuevo aspecto a una audiencia global.
