La importancia del ampersand
M&M’S El ampersand es uno de los logogramas más memorables en el lenguaje escrito. El signo de «y» no es solo para nombres de marca o identificadores de bufetes de abogados excesivamente largos, sino que une a dos entidades separadas. A su manera única, la conjunción se siente simbólica de un colectivo.
Y esa no es una idea perdida en una de las marcas de dulces insignia de Mars Wrigley, M&M’S .
Hoy, la delicia de chocolate cubierta de caramelo con forma de botón amada por los fanáticos de la tipografía y los fetichistas de las fuentes en todas partes por su tributo a la «m» minúscula reveló no solo su rediseño global de Jones Knowles Ritchie (JKR) sino también su nuevo propósito de marca: un enfoque renovado en la creación de un mundo donde todos sus habitantes sientan un sentido de pertenencia. La puñalada descarada en la inclusión se ve mejor a través del rostro del ampersand que une las dos M del dulce.
La gerarquia para guiar el rediseño
En los materiales de prensa, la marca cita la jerarquía de necesidades de Maslow para guiar el rediseño, una teoría psicológica de la motivación humana que establece que, una vez que atendemos nuestras necesidades fisiológicas y de seguridad, necesitamos sentir un sentido de pertenencia. Y es por eso que JKR centra gran parte de la atención del consumidor en el ampersand, un intento no tan velado de llevar a la gente a la misma mesa. O, quizás, en este caso, la confitería. Además, la última iteración del logotipo apareció de lado; ahora, han nivelado su orientación para enfocarse más en el ampersand.
A lo largo de todos los activos de la nueva marca, la agencia reúne a propósito diferentes variedades (o lentejas , ¿sabías que llamaron lentejas a los dulces ?) de M&M’S para simbolizar la unidad. Lo que es más, logran capitalizar el bien documentado amor por el color de la marca, utilizando todos los dulces en varios activos de la marca. Por lo que parece, JKR también desarrolló un tipo de letra patentado para M&M’S: el inmensamente alegre All Together Serif.
El compromiso de M&M’S
“M&M’S se ha comprometido durante mucho tiempo a crear diversión colorida para todos, y este propósito sirve como un compromiso más concreto con lo que siempre hemos creído como marca: que todos tienen derecho a disfrutar de momentos de felicidad, y la diversión es la más poderosa. manera de ayudar a las personas a sentir que pertenecen”, dijo Cathryn Sleight, directora de crecimiento de Mars Wrigley, en un comunicado de prensa. “Como una de las marcas de golosinas más icónicas del mundo, ¿quién mejor para comprometerse con un mundo con más momentos de diversión al aumentar el sentido de pertenencia en todo el mundo que M&M’S?”
“Estamos emocionados de revelar nuestra nueva apariencia de marca M&M’S, que los fanáticos verán cobrar vida en todos los puntos de contacto de M&M’S en todo el mundo”, dijo Jane Hwang, vicepresidenta de marketing global de Mars Wrigley, en el mismo comunicado de prensa. “Desde innovaciones de nuevos productos hasta campañas de marca, nuestros personajes evolucionados y nuestras tiendas minoristas experienciales, incorporaremos imágenes coloridas, mensajes inclusivos y nuestro propósito en todo lo que hacemos para demostrar que todos juntos somos más divertidos. De hecho, este propósito ya está en plena exhibición en la nueva tienda M&M’S en Berlín, que presenta múltiples idiomas en los letreros como una invitación a todos y a nuestra base de Asociados más diversa que celebra a aquellos de diferentes culturas, orígenes y generaciones”.
La nueva identidad ya se puso en marcha en línea, y otros cambios se implementarán más adelante este año, probablemente también el empaque. Los consumidores también vieron hoy las mascotas renovadas, mostrando sus personalidades mientras enfatizan la comunidad. Además, las M&M’S femeninas no solo obtienen una ubicación más destacada en los anuncios, sino que también usan zapatos más cómodos. Brown obtiene un tacón más bajo, mientras que Green opta por zapatillas y se deshace de las botas Nancy Sinatra hechas para caminar .
Entonces, lo único que queda por reflexionar es si la nueva identidad y el ethos son, bueno, un poco cursis . ¿Es demasiado Don Draper yoga-meet-cute-with- TM para comprarle al mundo una Coca -Cola y vivir en perfecta armonía? Estoy programado para el pesimismo, pero eso no significa que no sea el tipo de tonto sentimental que no llora con los comerciales de café de las fiestas o con canciones muy específicas de John Darnielle.
Mejor volver a preguntar más tarde.
