Fundada en 1907, Scouts se estableció como una organización para ayudar a los jóvenes a desarrollar habilidades para la vida y ahora cuenta con una membresía en el Reino Unido de 450,000 niños y 115,000 voluntarios adultos. El estudio de diseño NotOnSunday le ha dado una nueva identidad visual en un intento por abrir a los Scouts a las minorías, disolver el estereotipo de “vieja escuela y blanco” y mostrar que ofrece algo más que acampar.

La división Scouts del Reino Unido tiene una nueva identidad visual que busca hacer que la organización sea accesible para personas de minorías étnicas y que los niños y adultos la vean como “genial de nuevo”.

La Asociación Scout fue fundada en 1907 por un teniente del ejército británico como un movimiento que ayudaría a los jóvenes a desarrollar sus habilidades físicas, mentales y espirituales. Originalmente se centró en el desarrollo de habilidades de supervivencia y al aire libre, y desde entonces se ha convertido en un movimiento mundial.

Actualmente hay aproximadamente 450,000 jóvenes y 115,000 voluntarios adultos entodo el Reino Unido que son miembros de Scouts.

Desde su fundación, la organización ha utilizado un motivo de “flor de lis” como su logotipo: un icono estilizado de un lirio. Ha tenido diferentes iteraciones, y se usa hoy en diferentes estilos y formas en todo el mundo.

NotOnSunday ha cambiado el nombre de los Scouts por sus grupos en el Reino Unido, con el objetivo de “unificar” todas las identidades dispares que existen en todas las sucursales, dice Wayne Trevor Townsend, cofundador del estudio de diseño.

El símbolo de la flor de lis “icónica” ha sido retenido por su historia, dice, pero ha sido desmantelado y simplificado, convertido en un símbolo plano y dibujado en línea.

Se ha introducido una paleta de colores renovada y “más brillante”, que retiene una vez más el color púrpura, ya que está asociada a la marca, pero usa un tono más violeta.

Las combinaciones de colores se han incorporado por consistencia, incluyendo morado y verde azulado, rojo y rosa, verde y azul marino, y azul y amarillo. Incluir rojo, verde y azul en diferentes combinaciones permite a los países del Reino Unido adoptar el maridaje que mejor se adapte a sus colores nacionales.

El tipo de letra fuente de fuente abierta Google Nunito Sans se ha utilizado para el logotipo y la copia, en un intento por hacer que el tipo de letra “accesible” para todas las organizaciones en todo el Reino Unido, ya que es de descarga gratuita.

NotOnSunday también ha diseñado un sistema de grillas modular para folletos y volantes, que las organizaciones pueden personalizar con imágenes y texto, pero que les permitirá mantener un formato uniforme.

“Gran cantidad de folletos, volantes y carteles se crearán en todo el Reino Unido por personas que no son designeres”, dice Townsend. “Era importante crear algo que pudiera hacerse fácilmente dentro de una plantilla, y eso animaba a los grupos a utilizar un formato estándar en lugar de simplemente comenzar a usar sus propios tipos de letra, diseños o colores”.

Las pautas de la marca y todos los recursos visuales están disponibles para descargar desde el centro de la marca Scouts en línea, para que todas las organizaciones del Reino Unido puedan adoptar la misma marca.

El proyecto de renovación de marca tomó siete meses para que se completara NotOnSunday, y se extenderá a todos los grupos de Scouts del Reino Unido durante los próximos dos años. Los gifs animados fueron diseñados por Mainframe, y una película de estrategia fue diseñada por el estudio Young. Una nueva película de marca fue creada por la agencia de producción de cine 3angrymen.

Si bien la unificación de la marca en todo el Reino Unido fue clave, el otro objetivo principal fue romper los estereotipos arcaicos asociados con la marca, dice Townsend. Esto incluyó abrir a los Scouts a más personas y hacer que tanto los adultos como los niños conozcan la amplia gama de actividades que la organización ofrece ahora.

“Los Scouts sentían que eran bastante viejos y bastante blancos”, dice. “Esta nueva identidad tiene como objetivo abrirla a todos los diferentes grupos minoritarios, como las comunidades negras y asiáticas, y en general ser mucho más amplia. Esto se aplica a jóvenes y adultos que desean ser voluntarios. Los comentarios sobre la nueva identidad ya han sido positivos. Se trata de involucrar a todos y unir a todos “.

Él agrega: “Y si atrae a más personas, esto será positivo para el Reino Unido para que los niños estén activos. Volverá a ser genial unirse a los Scouts. Antes de este proyecto, no estaba al tanto de la mitad de las cosas que hacen, pensé que todavía estaba acampando, pero hay tanto, desde los talleres de codificación hasta el baile. La clave es hacer que adultos y niños estén al tanto de lo que está disponible “.

La nueva identidad se extenderá a todos los grupos de Scouts del Reino Unido durante los próximos dos años, en todos los puntos de contacto, incluidos interiores de oficinas, señalización, mercadería como camisetas, materiales internos como presentaciones y documentos, materiales impresos de marketing como carteles y banners y plataformas en línea que incluyen el sitio web y las redes sociales. Actualmente no hay planes para desplegar la nueva identidad en todo el mundo.