Un nuevo logo para yahoo
«Proyecto Púrpura», como se llamó inicialmente, se inspira en el motor de búsqueda y el logotipo del proveedor de correo electrónico de 1996. Yahoo, uno de los motores de búsqueda y proveedores de correo electrónico más antiguos de Internet, ha lanzado una nueva identidad visual en un intento de prepararse «para el futuro». El rediseño, solo el segundo en los 25 años de historia de la compañía, fue encabezado por el socio de Pentagram, Michael Bierut y Britt Cobb.
Fundada en 1994 por Jerry Yang y David Filo, Yahoo comenzó su vida como un directorio de sitios web. Hoy ofrece una plataforma de correo electrónico, servicios de noticias, finanzas y compras, así como su motor de búsqueda de larga data.
«Yahoo es una marca heredada, y siempre ha sido descaradamente peculiar», dice Bierut, señalando el nombre inusual de la marca «yodel-like» y lo que él llama su logotipo original «Roadrunner-style».
«Planchar la locura»
Su aspecto original era representativo de las rarezas de Internet temprano, pero como dice Bierut: «Internet creció rápidamente desde la infancia hasta la edad adulta, pero Yahoo todavía estaba vestido con ropa de niños».
Yahoo respondió a esto con un cambio de marca en 2013, habiendo «solucionado la locura» como dice Bierut, con un diseño más uniforme. Así fue como apareció la compañía cuando Bierut y su equipo fueron encargados de su rediseño.
«Queríamos encontrar una manera de recuperar el espíritu de la juventud perdida de Yahoo, sin parecer infantil», dice Bierut. El equipo comenzó originalmente con la idea de simplemente modificar el logotipo original de Yahoo de 1996. Pero pronto se encontraron con problemas cuando descubrieron que no podía actualizarse sin aparecer como «infantil» o «como una caricatura».
«El espíritu, no la apariencia»
Bierut se dio cuenta de que lo que necesitaban era «recuperar el espíritu, no la apariencia» del pasado de Yahoo. La nueva apariencia, entonces, asiente sutilmente a los primeros días de la compañía al incorporar diseños pasados significativos, pero les da una actualización en el proceso.
La firma púrpura de Yahoo, por ejemplo, se ha diversificado. La paleta de colores de la compañía ahora consiste en un púrpura primario, un tono brillante llamado «gelatina de uva», y dos púrpuras secundarios, cariñosamente llamados «pantalones hulk» y «Malbec», para dar un aspecto más contemporáneo.
Para transmitir una «sensación de impulso y emoción», el nombre en sí se ha inclinado a 22.5 grados. Ahora coincide con el signo de exclamación en cursiva de la compañía, que ha sido parte de la marca desde su fundación. Esto ahora también se puede usar como una «Y» más condensada cuando sea necesario para iconos o marcas más pequeños.
«Una voz de confianza»
Bierut y su equipo creen que la nueva identidad visual ayudará a Yahoo a posicionarse bien para el futuro. “El diseño anterior fue diseñado para verse bien en un monitor de escritorio, nada más y nada menos. Este nuevo diseño significa que se pueden ver correctamente en todos los dispositivos.
«Yahoo nunca ha tratado de ser una voz autorizada [en Internet], pero este cambio de marca mostrará que es una voz confiable». https://player.vimeo.com/video/361310651
Material de la marca
La última vez que hablamos sobre Yahoo! el logotipo estaba en el pasado lejano de 2013 , cuando decidieron que sería «divertido» lanzar un nuevo logotipo por día, durante 29 días, antes de revelar el nuevo (antiguo) logotipo el día 30. No solo fue una acumulación lamentable pero el clímax estuvo lejos de ser culminante en parte porque el logotipo no era un choque de trenes completo, lo que al menos nos habría dado a todos un alivio por la frustración acumulada. En ese momento lo llamé «bien» y seis años después todavía lo considero bien, creo que logró mantener algunas de las peculiaridades del originalcon la «O» más grande que conduce al signo de exclamación.
Mirándolo ahora con la sabiduría acumulada, LOL, de seis años más de revisión de logotipos, realmente siento que era una solución bastante buena y si el par «YA» se hubiera podido resolver mejor, habría sido un gran logotipo. Pero es demasiado tarde para eso y aquí estamos, frente a otro logotipo geométrico sans serif en minúsculas.
El nuevo logo está perfectamente, absolutamente bien. El nuevo logotipo también es perfectamente, absolutamente indistinguible de otros cien logotipos que saldrán en los últimos dos o tres años. Incluso el signo de exclamación, en su vertiginoso ángulo de 22.5 grados, pasa desapercibido, mezclándose con el resto de las bonitas, redondas y amables letras con las que cada compañía se ha vuelto complaciente como solución a un nuevo logotipo. Lo cual es un poco triste para el signo de exclamación porque me gusta cómo su ángulo coincide con el de la «y» y es un valiente esfuerzo capitalizar las dos fortalezas del nombre, pero su entrega es tan poco emocionante que es difícil de apreciar.
Animación de logo.
El logotipo se ha optimizado para funcionar en varias plataformas y escalas, desde el pequeño lienzo de una aplicación móvil hasta el costado de un edificio. La identidad se simplifica aún más con un simple monograma «y», útil para los iconos de redes sociales y favicons. El monograma también es la base de una arquitectura de marca coherente que encierra la «y» con varios canales para crear sub-marcas para Yahoo Finance, Yahoo Sports y Yahoo Weather.
Monograma «y!»
Sub-marcas
El único momento en el que este nuevo esfuerzo brilla es en el monograma «y», ya que crea una marca grande y audaz con un ángulo fuerte y un gran punto divertido. Tomará algún tiempo, y muchas personas incluso se preocupan por Yahoo! – ¡para ellos! taquigrafía para asociarse rápidamente con Yahoo! u obtener tanta capacidad de reconocimiento como la «f» de Facebook o la «G» de Google, pero tiene potencial. Las sub-marcas están bien, con las categorías establecidas en el Centra No.2 correspondiente . Es una pena Yahoo! no está implementando cuál es la parte más interesante de la identidad: las páginas de Deportes y Noticias , por ejemplo, presentan otro tipo de bloqueo.
Iconos
Estos íconos son interesantes pero demasiado lindos para una empresa tan grande y poco divertida.
No hay mucho en términos de aplicaciones … lo más cercano a algo que el público podría ver eventualmente es el anuncio de entrada del metro, que es otra ejecución «fina» con tiras de colores en un ángulo que coincide con el signo de exclamación, pero no hay nada particularmente diferenciando eso lo haría reconocible como Yahoo !. El uso de la y! el monograma tiene algún potencial … como, la tapa de abajo, me gusta pero me parece que falta algo. Tal vez mucho de algo.
En general, mi ambivalencia general sobre esto no está tan impulsada por el diseño poco sorprendente sino por la falta total de interés en Yahoo !. Cuando recibí el primer consejo al respecto en mi bandeja de entrada, mi primer pensamiento fue genuinamente: «¿Siguen ahí?».
No pueden competir con Google en la búsqueda, no pueden competir con Gmail por correo electrónico, y no pueden competir en la cobertura de noticias con la increíble cantidad de medios especializados que superan con creces cualquier cosa que Yahoo! podría hacerlo, por lo que un cambio de marca, en este punto, no parece ser el catalizador que la compañía necesita para tener relevancia. Es una señal de que lo está intentando, pero es una señal que simplemente se mezcla y finalmente se disipa, con los cientos de otras señales que todos los demás están enviando.
