Anton Suprunenko, con sede en Kiev, Ucrania, intenta rediseñar el logotipo y el empaque de Pepsi. Algunas cosas interesantes están sucediendo allí.

El rediseño, el tipo en las latas podría necesitar algo de trabajo, pero para un proyecto no comercial esto es bastante sólido.

El Reto

La tarea de los expertos en diseño fue rediseñar el logotipo de Pepsi para aportar un nuevo aspecto pero mantener la esencia de la marca. Rediseñar cualquier logotipo famoso es un gran desafío, especialmente cuando es una marca exitosa durante más de un siglo. Debe cambiarlo sin ningún cambio. Debe mantenerlo reconocible y aprovechar todo el legado de la marca. El nuevo logotipo debe hablar con usted, ya que es el heredero de toda la historia del diseño de la marca. Como objeto de este proyecto de diseño conceptual se seleccionó el logotipo de Pepsi.
La tarea consistía en rediseñar el logotipo de Pepsi, que mantendrá la mayor cantidad posible de atributos de marca, pero seguirá representando un nuevo aspecto que puede ayudar a actualizar el diseño de la marca en el mercado.

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD

Este no es un concepto de rediseño social del logotipo de Pepsi. El proyecto no es comercial y se creó como parte del ejercicio de investigación de diseño.

En la etapa Discovery se investigó toda la historia de la marca Pepsi, su diseño e identidad. Desde un emblema rojo de guión swirly hasta el logotipo actual de Pepsi, cuyo rediseño se realizó en 2008 por 1 millón de dólares.
La combinación de colores utilizada por Pepsi simboliza los cálices emocionales centrales del producto. Bark sayal blue, que aparece en la bebida original, transmite la idea de «cool». Mientras que el neumático rojo simboliza el equilibrio y la energía.
Una conclusión importante es que, en contraste con el principal competidor Coca-Cola, que construyó el valor de la marca en una tradición, el valor de la marca Pepsi es ser genial, joven y nuevo. Osaste mantiene esta calma, Pepsi tiene que ver su comunicación visual y diseño constantemente para mantenerse moderado, fresco y a la moda. Al mismo tiempo, debe mantener el reconocimiento y aprovechar el capital de la marca acumulado a lo largo de los años.

Fuente Distintiva

De vuelta a las raíces. La fuente Pepsi masiva y brutal que se utilizó durante un par de décadas es la mejor opción para identificar la marca sin ningún otro atributo. si elimina color, símbolo, fotos, ¿puede identificar la marca solo con wordmark? Lo harás con la fuente Pepsi.

MÁS

El concepto «menos es más» se utilizó no solo para el diseño visual y el nuevo logotipo, sino también como una estrategia creativa y de marketing. Se seleccionó una sola palabra para esto, la palabra que ya había sido parte del eslogan de Pepsi muchas veces, pero que nunca había sido un eslogan completo.
La palabra que refleja puramente el espíritu de la marca Pepsi en un sentido amplio: «más». Al eliminar todo lo innecesario y mantener una sola palabra, la marca obtuvo más con menos.

Los productos Pepsi

Pepsi tiene una larga línea de productos con diferentes sabores, volúmenes y embalajes. Esa es una tarea obligatoria para que el logotipo y el diseño en general puedan transmitir el mensaje de la marca a través de toda la línea de productos.

Diseño UX

Como parte del proyecto de cambio de marca de Pepsi, se diseñó un concepto de interfaz de usuario detallado basado en el sitio web corporativo existente y la aplicación móvil. El objetivo del rediseño de Ul / UX era encontrar la solución de cómo mejorar el estilo visual, la experiencia del usuario, así como actualizarlo de acuerdo con las tendencias del módem.

Aplicación Movil

Para la aplicación móvil se diseñaron algunas características adicionales para ampliar la experiencia del cliente. El objetivo principal de la aplicación móvil no es solo presentar la empresa y sus productos, sino también permitir que los clientes ordenen instantáneamente cualquiera de los productos de Pepsi, así como algunos de los nuevos productos de moda con la marca Pepsi.
La pantalla de inicio es el lugar donde la marca se comunica con sus clientes, por lo que fue diseñada para proporcionar algunas noticias, datos útiles, actualizaciones sociales y también promociones de productos.

Como resultado del trabajo, se desarrolló un diseño fresco y minimalista que conservó el legado de la marca, pero al mismo tiempo se volvió más flexible y moderno. Se diseñó un logotipo simple, pero con un profundo significado y diversidad de uso. Además, el proyecto incluye el concepto de una estrategia creativa y su implementación en ejemplos de carteles publicitarios, redacción y empaque de la línea de productos.

Gracias por la atención,

By Anton Suprunenko