Canva, la plataforma de diseño que, en el mundo digital, se ha vuelto tan omnipresente como el humilde lápiz, acaba de renovar su apariencia para seguir el ritmo del mundo del trabajo en constante evolución.
Imagen cortesía de Canva
Durante una década de Canva
Ha ayudado a las personas que buscan agregar un toque de magia de diseño a sus proyectos. Ahora, está apuntando a empresas grandes y pequeñas. A medida que las fuerzas de trabajo se dispersan por todo el mundo, la necesidad de una comunicación visual clara y convincente se ha disparado. La marca quiere ser el pegamento que mantenga unidas esas imágenes.
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Color y tipografía
Desde su icónico degradado hasta el logotipo hecho a mano y la tipografía personalizada, la identidad de marca global de Canva ya estaba firmemente establecida. Pero el objetivo de esta renovación era simplificar y amplificar los elementos que la hacen tan reconocible, al tiempo que se creaba más espacio para el contenido visual diverso que reflejaba su comunidad.
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“El diseño no es solo una cuestión de estética”, señala Cat van der Werff, directora creativa ejecutiva de Canva. “El diseño es el vehículo que permite a las personas alcanzar sus objetivos. Insistir en esta idea se convirtió en el pilar de toda la renovación de la marca”.
Para cumplir con esta ambición, Canva ha renovado su marca. El icónico degradado se mantiene, pero todo lo demás ha sido rediseñado para que la marca sea más flexible, más humana y más accesible.
Con un esquema de colores simplificado, fuentes más legibles, elementos de interfaz de usuario más accesibles y un tono de voz divertido, la identidad renovada de Canva está preparada para empoderar a los lugares de trabajo en todo el mundo y, al mismo tiempo, dar una sensación menos corporativa. Es un regreso inteligente para una plataforma que siempre tuvo como objetivo ser todo menos cuadrada. Canva también ha desarrollado nuevas herramientas y recursos para ayudar a las empresas a implementar la renovación de la marca. Esto incluye plantillas personalizadas, asistentes de escritura con tecnología de inteligencia artificial y un centro central para todos los activos de la marca.
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La empresa también reconoció que el diseño es un lenguaje global con dialectos locales. “La creatividad se ve diferente en todo el mundo”, dice van der Werff. “Lo que es relevante para un líder de recursos humanos en París puede no funcionar para un comercializador digital en São Paulo. Nuestro sistema de marca renovado está diseñado para ser hiperlocalizado y culturalmente relevante, lo que permite una mayor conexión con comunidades de todo el mundo que nunca antes”.
Para lograrlo , Canva se asoció con las agencias creativas Vucko y Buck. Vucko ayudó a definir un sistema de movimiento actualizado, explorando cómo la marca puede inyectar más personalidad y conexión humana a su identidad visual. Mientras tanto, Buck creó un estilo de emoji personalizado que se inspira en los degradados característicos de Canva, la paleta de colores actualizada y el espíritu lúdico.
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Esta actualización no se trata solo de una nueva capa de pintura. El equipo interno de Canva utilizó las herramientas de diseño de la plataforma para implementar la actualización de la marca en su plantilla global de más de 4000 personas en 40 países.
“Desde la ideación hasta la implementación, desde los cronogramas hasta las plantillas, utilizamos nuestras propias herramientas en cada etapa del proceso”, comparte Van der Werff. “Toda la actualización se diseñó para poner a prueba nuestro producto y demostrar cómo las organizaciones pueden hacer crecer una marca global utilizando Canva”.
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Rediseñando el funcionamiento del mundo
Durante la última década, Canva ha defendido la democratización del diseño, ayudando a millones de personas a hacer realidad sus visiones creativas, ya sea que se consideren creativas o no. Con más de 190 millones de usuarios activos mensuales e ingresos anuales superiores a los 2300 millones de dólares, el crecimiento de Canva es un testimonio de su impacto.
Acerca de Canva
Canva , lanzada en 2013, es una plataforma gratuita de colaboración y comunicación visual en línea que tiene como misión permitir a todo el mundo diseñar. Con una sencilla interfaz de usuario de arrastrar y soltar y una amplia gama de plantillas que abarcan desde presentaciones, documentos, sitios web, gráficos para redes sociales, carteles y prendas hasta videos, además de una enorme biblioteca de fuentes, fotografías de archivo, ilustraciones, secuencias de video y clips de audio, cualquiera puede tomar una idea y crear algo hermoso.
