Estas marcas principales todos dejaron caer sus nombres de sus logotipos.
Las mejores marcas que han reducido sus logotipos a su forma más simple e icónica han sido una gran tendencia en los últimos años. La propiedad de una forma gráfica puede ser una abreviatura visual poderosa que domina el reconocimiento de marca global y trasciende el lenguaje, pero se necesita una capa adicional de confianza para eliminar el nombre de su empresa.
Pentagram recientemente dio un paso más a su ya modificada remodelación de Mastercard al eliminar la marca de la palabra y dejar solo dos círculos superpuestos para hacer el trabajo pesado, y al principio esto pareció un movimiento audaz. Pero es solo el último de una serie de marcas de renombre que son lo suficientemente reconocibles como para salirse con la suya.
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Pentagram recientemente eliminó el nombre de la compañía del logotipo de Mastercard, dejando solo dos círculos superpuestos
Cuando un símbolo sin palabras es lo suficientemente familiar, puede ayudar a que una marca global se vea más personal y menos corporativa. Sin el nombre de una empresa que grita su presencia, un diseño de logotipo de «taquigrafía visual» también puede provocar una reacción más inmediata e impulsiva.
Sigue leyendo mientras exploramos otras seis grandes marcas que, como Mastercard, tomaron la decisión de eliminar el nombre de la empresa de sus logotipos …
01. Apple
El logotipo original de Apple mostraba el nombre de la compañía junto con la representación de Isaac Newton de Ronald Wayne
Apple ha lucido con orgullo una marca sin palabras durante décadas: tienes que remontarte a 1984 para encontrar su nombre cerca de su logotipo.
Ronald Wayne inicialmente eligió representar a Apple Computer Co con una ilustración al estilo del grabado en madera del famoso entusiasta de la manzana Isaac Newton, sentado debajo del árbol donde, según informes, recibió su inspiración afrutada para la gravedad.
Decir que no duró mucho, en términos de marca, sería un eufemismo: al año siguiente, la icónica manzana mordida de Rob Janoff lo reemplazó. La manzana del arco iris retuvo la marca hasta 1984, cuando finalmente se quedó sin palabras. Si bien también ha perdido sus rayas de arco iris, esa silueta se ha mantenido constante a través de gruesas y delgadas.
Ahora, es casi impensable que este pionero campeón de diseño minimalista escriba el nombre de su compañía junto a su logotipo. ¿Por qué tendría que hacerlo?
02. Starbucks
Una sirena puede ser una asociación improbable con el café, pero Starbucks lo estableció con la suficiente firmeza para dejar caer su nombre
La cadena de café de Seattle, que conquista el mundo, cuenta con una historia fascinante detrás de su logotipo. La compañía lleva el nombre del primer compañero del capitán Ahab en Moby Dick, por lo que el diseñador del logotipo original, Terry Heckler, decidió inspirarse en un grabado en madera nórdica nórdica de una sirena de dos colas del siglo XVI.
La sirena de Starbucks ha sido reconfigurada varias veces desde que se fundó la compañía en 1971, pero no fue hasta el cambio de marca de Lippincott en 2011 que se le confió para que asumiera la mayor parte del valor de marca de la cadena global.
Eliminar ‘café’ del nombre reflejaba la diversificación, pero eliminar ‘Starbucks’ mostró una verdadera confianza en la familiaridad instantánea de la marca icónica para los amantes del café de todo el mundo.
03. Shell
Un shell para representar a Shell, ¿qué podría tener más sentido?
Siempre les llevará tiempo a los apostadores vincular a una sirena de dos colas con una bebida con cafeína, pero el hecho de que no haya un vínculo lógico allí le da a Starbucks una asociación distintiva para crear desde cero.
A veces, sin embargo, el nombre de una marca se presta perfectamente a la representación simbólica, lo que hace que la taquigrafía visual sea mucho más fácil de establecer. Apple es un ejemplo, y Shell es otro. De hecho, es una especie de pionero en el mundo de los logos sin palabras: desde 1900 hasta 1948, una concha de vieira en blanco y negro dibujada de forma realista hizo todo el trabajo.
La concha de vieira realista de Shell en 1900 (extrema izquierda) se volvió más estilizada en futuras iteraciones en 1904, 1909 y 1930
El esquema de color rojo y amarillo se introdujo gradualmente en las estaciones de servicio de Shell, y finalmente se incorporó en el propio logotipo, junto con el nombre de la empresa, en 1948. El shell se volvió cada vez más audaz y estilizado, y para 1999 había acumulado suficiente valor de marca para estar solo una vez más.
04. McDonald’s
Los arcos dorados distintivos de McDonald’s una vez incorporaron el nombre de la empresa, ahora tienen el poder de estar solos
Una vez que una característica arquitectónica prominente de sus restaurantes, los Arcos Dorados se introdujeron por primera vez en el logotipo de McDonald’s en 1961; antes de ese momento, los logotipos de texto pesado de la cadena de comida rápida incorporaron frases como «McDonald’s barbacoa» (1940) y «McDonald’s» hamburguesas … cómpralas por bolsa (1948).
En 1968, los Arcos Dorados adoptaron su forma moderna, con el nombre de la compañía superpuesto en la parte inferior. Este enfoque se refinó aún más en 1975 con el fondo rojo distintivo, y muchas otras variantes se introdujeron en diferentes contextos. El lema ‘I’m lovin’ it ‘apareció en 2003 y reemplazó el nombre de la compañía en muchos puntos de contacto de marca.
Décadas de ubicuidad le dieron al símbolo de los Arcos Dorados todo el valor de la marca, la confianza y el reconocimiento global que necesitaba para estar solo para el 2006, sin el nombre de la compañía, los eslóganes que lo acompañan, o cualquier tratamiento gráfico del que hablar, solo un simple y sencillo. -colour ‘M’ que es inequívocamente McDonald’s.
05. Target
Target ha experimentado varias relaciones entre símbolos y marcas a lo largo de los años.
Al igual que Shell y Apple, Target tiene la fortuna de contar con una taquigrafía visual directamente en el nombre de su compañía. De hecho, la marca funcionó sin el nombre de la compañía en 1968, cuando el minorista estadounidense refinó y simplificó su objetivo original de seis anillos, que tenía el nombre de la compañía superpuesto en el centro, al símbolo de tres anillos que conocemos. hoy.
Sin embargo, el nombre de la compañía se volvió a introducir en 1975, y aunque se mantuvo el objetivo distintivo, se redujo a una escala mucho menos dominante y se ajustó para coincidir con la altura de una marca de texto de negro grueso y con todas las mayúsculas.
El énfasis se invirtió nuevamente en 2004, cuando la marca de la palabra se ajustó para coincidir con el diámetro de un símbolo de objetivo mucho más grande que, desde 2007, ha sido ampliamente utilizado de forma aislada, al igual que en 1968. En este caso, el valor de la marca en El logotipo estuvo allí todo el tiempo, solo se tomó la confianza para recuperarlo.
06. Nike
Encerrado con una marca de texto hasta mediados de los 90, el Swoosh ahora se mantiene solo como una de las marcas más emblemáticas del mundo.
Cuando la estudiante de diseño Carolyn Davidson dibujó el Nike Swoosh en 1971 por la suma de $ 35, sabía muy poco que se convertiría en uno de los logotipos sin texto más reconocibles instantáneamente del mundo.
Hasta mediados de la década de los 90, una marca de palabra en mayúscula y cursiva en el grueso Futura Bold lo acompañó, pero Swoosh finalmente se convirtió en una marca tan icónica por derecho propio que la necesidad de declarar la marca que representa se volvió redundante.
Por supuesto, los factores comunes que comparten todos estos ejemplos son un enorme presupuesto de marketing y una ubicuidad global, por lo que la construcción de capas de significado y asociación de marca en un símbolo gráfico sin texto puede parecerles relativamente fácil. Pero incluso las marcas más importantes del mundo tuvieron que comenzar en algún lugar, y sus historias de éxito demuestran el valor a largo plazo de cualquier marca que invierta capital en su marca.