¿Es hora de rediseñar un logotipo? Por qué y cómo hacerlo bien.
Un logotipo fuerte puede tener un gran impacto en su negocio . A veces, las empresas lo hacen bien la primera vez (piense: Shell y Nike) y nunca tienen que volver a renovar su logotipo. Pero la mayoría de las veces, un logotipo debe modificarse o ajustarse para mantenerse al día con los cambios en su empresa (o el mundo del diseño). Esto es especialmente cierto para las empresas con longevidad (lo cual no es un mal problema): el logotipo que creó en 1974 probablemente no va a hablar con los clientes en 2017. Y hay otras razones legítimas para sacar su logotipo del estante y darle un retoque una vez más. Cuando lo haga, es posible que descubra que es hora de rediseñar.
Logotipo de Statworx antes y después del rediseño de trisya, .
Un rediseño de logotipo puede parecer desalentador y fácil de priorizar, pero hacer el compromiso de dar nueva vida a algo que ha funcionado durante un tiempo, tal vez incluso mucho tiempo, puede dar sus frutos de manera significativa. Pero antes de desmantelar su logotipo existente, tómese un tiempo para asegurarse de que realmente se necesita un rediseño. Hacer 5 preguntas clave lo ayudará a comprender si debe quedarse con lo que tiene o arriesgarse y probar algo nuevo.
5 preguntas clave que debe hacerse al considerar un rediseño de logotipo
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1. ¿Se ha expandido o cambiado su negocio?
Más que pizza, Domino’s actualizó su logotipo altamente reconocible para reflejar las adiciones a sus ofertas de menú.
Tal vez haya agregado recientemente una línea completa de nuevos productos o haya ampliado su sede o haya agregado muchos empleados nuevos a su lista. Si su negocio se ha expandido o ha cambiado de alguna manera, puede ser el momento de considerar cambiar su logotipo también.
2. ¿Tienes nueva competencia?
Estabas en la cima de tu juego, el mejor en tu industria y ahora, de repente, tienes una competencia seria. Puedes sentirte intimidado o puedes levantarte y luchar por tu lugar. Un rediseño de logotipo puede ayudar al mostrar a sus clientes existentes que usted es moderno y actualizado y a los clientes potenciales que son dignos de ser considerados.
3. ¿Está hablando a una nueva audiencia?
Tiene una base de clientes establecida que es leal y sorprendente, pero también está listo para hablar con los consumidores más jóvenes. Un rediseño de logotipo puede ser justo lo que recetó el médico de la marca. Hágalo bien y su nuevo logotipo lo ayudará a conectarse con una nueva audiencia y aún así mantener su base de clientes.
4. ¿Han cambiado los valores o la misión de su marca?
A medida que su negocio crece, puede evolucionar naturalmente. Si está descubriendo que la personalidad de su empresa es diferente de cuando comenzó, su logotipo debe reflejar estos cambios.
5. ¿Está fechado su logotipo?
Es una pregunta simple y obvia, pero que vale la pena hacer. Si su logotipo se creó en los años 80, puede ser hora de ingresar a la era moderna. No solo la estética está cansada, sino que el diseño probablemente no sea compatible con la gran cantidad de dispositivos tecnológicos que exhibirán su logotipo: dispositivos móviles, tabletas y similares.
Rediseño de logotipo frente a actualización de logotipo: ¿qué es lo mejor para usted?
Si ha respondido afirmativamente a una o más de las preguntas anteriores, es posible que sea el momento de rediseñar el logotipo, pero hay más de una manera de reiniciar su logotipo. Simplemente puede actualizar su logotipo o darle el tratamiento de rediseño completo.
Refrescar es un enfoque menos dramático. Piense en ello como un cambio de imagen de logotipo que funciona con elementos de diseño que ya están en su lugar. Durante la actualización de un logotipo, un diseñador hará pequeños cambios en lo que ya existe agregando mensajes, actualizando colores o simplificando todo el aspecto. La actualización del logotipo de MasterCard de 2016 es el mejor ejemplo de una actualización exitosa. La renombrada compañía de tarjetas de crédito conservó sus círculos y colores característicos, simplemente trayendo su nombre al futuro con una tipografía modernizada.
Un rediseño de logotipo, por otro lado, es como una cirugía plástica dramática. Este enfoque puede incluir nuevos mensajes, un nuevo esquema de colores, incluso una nueva versión del nombre de su empresa (piense en Federal Express a FedEx). Antes de elegir una dirección para su rediseño, es importante hacer 3 (más) preguntas, a saber:
1. ¿Qué tiene mi logotipo actual que no funciona?
(ver 5 preguntas clave para hacer al considerar un rediseño de logotipo, arriba)
2. ¿Qué elementos del logotipo actual deben permanecer?
Es posible que esté listo para darle a su logotipo una revisión completa, pero antes de deconstruirlo por completo, considere los elementos de diseño actuales que representan a su organización de manera efectiva. Esto puede ser colores específicos, un estilo de letra o una determinada mayúscula del nombre de su empresa.
3. ¿Mi logotipo actual tiene una fuerte asociación con mi base de clientes?
Un gran desafío al rediseñar su logotipo es interrumpir la conexión visual que sus clientes tienen con su antiguo logotipo. Tómese un tiempo para comprender cómo se relacionan sus clientes con su logotipo actual y explore las posibles consecuencias de un cambio de marca drástico. ¿Se confundirán sus clientes actuales? Si es así, ¿es un riesgo que se siente cómodo tomando mientras trabaja para construir una nueva base de clientes?
El proceso de rediseño del logo
Hizo las preguntas clave, realizó la investigación necesaria y está listo para seguir adelante con el rediseño de su logotipo. ¡Felicitaciones! Este es un gran paso para usted y su empresa. Ahora, es hora de ponerse a trabajar.
Si bien la mayor parte del proceso de diseño del logotipo será el mismo, ya sea que esté en su primera o quinta iteración de su logotipo, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta cuando esté trabajando específicamente en un rediseño:
- Trate de evitar comparar directamente las opciones de su nuevo logotipo con el anterior como medida de éxito. En su lugar, concéntrese en cómo el nuevo logotipo representa su marca o le habla a sus clientes.
- El cambio puede traer emociones inesperadas, ya sea entusiasmo por algo nuevo o ansiedad por cambiar demasiado. Asegúrese de dormir en cualquier nuevo diseño de logotipo antes de finalizar para que sepa que está haciendo un cambio por las razones correctas.
- Algunos elementos del rediseño de un logotipo, por ejemplo, ir con un nuevo color o un estilo de diseño completamente diferente, requerirán cambios más grandes en su marca y material de marketing (como nuevas tarjetas de presentación , un nuevo sitio web , etc.). Si no está listo para revisar todo, ¡considere mantener algunos elementos iguales!
The Enchanted Life quería un logo más elegante y lujoso…
Dexterous” creó un hermoso rediseño de logotipo para ellos.
Qué hacer con su nuevo logotipo rediseñado
Tiene un logotipo nuevo y reluciente, rediseñado (o actualizado). ¿Ahora que?
Para completar el viaje del logotipo antiguo al nuevo, tendrá que pasar de donde estaba antes a donde está hoy. Esto comienza con la decisión de si introducirá gradualmente su nuevo logotipo durante un período de tiempo o si se quitará la curita e introducirá su nuevo logotipo en una fecha determinada y celebrará la ocasión con un anuncio formal. De cualquier manera, tendrá que actualizar su logotipo en todas las plataformas y materiales de la empresa (piense: firma de correo electrónico, cabecera web, identificador de Twitter, páginas de Facebook y LinkedIn, etc.).
