Un ícono de tazón de nutrición se encuentra encima de la marca denominativa dibujada a mano y personalizada de Deeply, diseñada para demostrar los ingredientes de origen vegetal que ingresan al intestino.
Sobre la marca
Family and Friends ha ideado el nombre y la identidad visual de la marca de salud intestinal Deeply, que presenta letras personalizadas dibujadas a mano y un ícono de tazón de nutrición, que también funciona como una D.
Sobre el producto
Las bebidas profundas vienen en dos variedades: espinacas y kiwi con algas, y zanahoria y jengibre con cúrcuma, cada una de las cuales contiene una mezcla de fibras vegetales naturales, extractos de frutas y verduras con prebióticos naturales. Los prebióticos alimentan a las bacterias intestinales buenas y ayudan a desarrollar un microbioma intestinal fuerte, según Deeply.
El cofundador y líder de estrategia de Family and Friends, Derek Johnston, dice que el encargo era simple: «crear fama para una nueva categoría en salud intestinal». Después de realizar una serie de talleres internos de marca, el estudio desarrolló algunos conceptos de trabajo para nombres, descriptores y diseños de empaque y realizó investigaciones con consumidores objetivo en un intento por encontrar «una propuesta única», según Johnston.
Johnston identifica el uso de prebióticos de origen vegetal de Deeply como su cualidad «revolucionaria», ya que «casi todos los demás productos beneficiosos para el intestino» se basan en productos lácteos o probióticos. Johnston dice que la familia y los amigos buscaron enfatizar este distintivo «beneficio para la salud genuino y profundamente arraigado que actúa en lo profundo del intestino», optando por el nombre Deeply, «a pesar de su obvia intuición».
El nombre aparece verticalmente en letras personalizadas dibujadas a mano a lo largo de la identidad, con el ícono de Nourish Bowl incrustado en la D en la parte superior. A través de una serie de grupos de prueba de consumidores, familiares y amigos probaron identidades con “mucha energía”, algunas con “más zen” y otras con “un mayor sentido de la gastronomía”, explica Johnston.
Johnston describe la marca como “única y personal”, y añade que transmite la idea de que las bebidas están repletas de “comida real” a través de la forma del cuenco. “Los ingredientes de origen vegetal literalmente parecen estar entrando en el intestino dentro de la totalidad del símbolo y la marca denominativa”, afirma Johnston.
El símbolo
Fue diseñado para que, al separarse de la marca denominativa, pueda actuar como un ícono abreviado para alimentos de origen vegetal.
Como marca centrada en la salud, Deeply quería promover la salud humana y del planeta. Desde el principio, Johnston afirma que se decidió que «el plástico no tocaría ni una gota de Deeply», por lo que su sistema de envasado consta de botellas de aluminio infinitamente reciclables.
Añade que la etiqueta de papel secundaria también se omitió porque la familia y los amigos querían lograr «un acabado elegante» utilizando un sustrato de aluminio con tinta aplicada directamente sobre él. Asegurarse de que las botellas se empaquetaran con cuidado para la entrega era crucial, ya que el aluminio se puede abollar fácilmente, por lo que el estudio diseñó cubiertas de cartón para proteger la botella.
Johnston explica que, teniendo cuidado de evitar “demasiados mensajes de beneficios y símbolos en el frente del envase”, Family and Friends se propuso diseñar una botella que se destacara en el estante y en el refrigerador. “Tenía que verse elegante y formar parte del estilo de tu hogar, no como un envase de bienes de consumo masivo que gritaba en el estante”, dice.
Para la paleta de colores, el estudio eligió tonos que reflejaran los sabores, “siendo decididos” con sus elecciones para transmitir “una sensación de factualidad, mientras apuntaban a ser icónicos y memorables, como Coca-Cola”, agrega Johnston.
