Teoría del color: psicología
La teoría del color es tanto la ciencia como el arte de usar el color. Explica cómo los humanos perciben el color; y los efectos visuales de cómo los colores se mezclan, combinan o contrastan entre sí. La teoría del color también involucra los mensajes que comunican los colores; y los métodos utilizados para replicar el color.
En la teoría del color, los colores se organizan en un círculo cromático y se agrupan en 3 categorías: colores primarios, colores secundarios y colores terciarios. Más sobre eso más adelante.
Entonces, ¿por qué debería importarte la teoría del color como empresario? ¿Por qué no puedes poner un poco de rojo en tu empaque y terminar con eso? Funcionó para Coca-Cola, ¿verdad?
La teoría del color te ayudará a construir tu marca. Y eso te ayudará a conseguir más ventas. Veamos cómo funciona todo.
Entender el color
El color es percepción. Nuestros ojos ven algo (el cielo, por ejemplo), y los datos enviados desde nuestros ojos a nuestro cerebro nos dicen que es de cierto color (azul). Los objetos reflejan la luz en diferentes combinaciones de longitudes de onda. Nuestros cerebros captan esas combinaciones de longitudes de onda y las traducen en el fenómeno que llamamos color.
Cuando pasea por el pasillo de los refrescos escaneando los estantes llenos de 82 millones de latas y botellas y tratando de encontrar su paquete de seis Coca-Cola, ¿qué busca? ¿ El logotipo escrito o esa lata roja familiar?
Las personas deciden si les gusta o no un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esa decisión se basa únicamente en el color. Entonces, una parte muy importante de su marca debe centrarse en el color.
RGB: el modelo de mezcla de colores aditivos
Los humanos ven colores en ondas de luz. La mezcla de luz, o el modelo de mezcla de colores aditivos, le permite crear colores mezclando fuentes de luz roja, verde y azul de varias intensidades. Cuanta más luz agregue, más brillante se vuelve la mezcla de colores. Si mezclas los tres colores de luz, obtienes una luz blanca y pura.
Los televisores, las pantallas y los proyectores utilizan el rojo, el verde y el azul (RGB) como colores primarios y luego los mezclan para crear otros colores.
¿Por qué debería importarte?
Supongamos que tiene una marca muy distintiva con un logotipo amarillo brillante. Si publica el logotipo en Facebook, Twitter o su sitio web y no utiliza el proceso de color correcto, su logotipo aparecerá embarrado en lugar de ese amarillo brillante. Por eso, cuando trabaje con archivos para cualquier pantalla, use RGB, no CMYK.
CMYK: el modelo sustractivo de mezcla de colores
Cualquier color que vea en una superficie física (papel, señalización, embalaje, etc.) utiliza el modelo de mezcla de colores sustractivo . La mayoría de las personas están más familiarizadas con este modelo de color porque es lo que aprendimos en el jardín de infantes al mezclar pinturas para dedos. En este caso, «sustractivo» simplemente se refiere al hecho de que se resta la luz del papel al agregar más color.
Tradicionalmente, los colores primarios utilizados en el proceso sustractivo eran el rojo, el amarillo y el azul, ya que estos eran los colores que los pintores mezclaban para obtener todos los demás matices. A medida que surgió la impresión en color, se reemplazó posteriormente con cian, magenta, amarillo y negro clave (CMYK), ya que esta combinación de colores permite a las impresoras producir una variedad más amplia de colores en papel.
¿Por qué debería importarte?
Ha decidido imprimir un folleto a todo color. Si está invirtiendo todo ese dinero en marketing (¡la impresión no es barata!), espera que su impresora obtenga los colores correctos.
Dado que la impresión utiliza el método de mezcla de colores sustractivo, solo se puede lograr una reproducción precisa del color utilizando CMYK. El uso de RGB no solo dará como resultado un color inexacto, sino también una gran factura de su impresora cuando se vea obligado a pedirles que vuelvan a imprimir toda la tirada.
La rueda de colores
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No sé ustedes, pero cuando era niño, la mejor parte de volver a la escuela en el otoño fue comprar esa caja nueva y prístina de 64 crayones Crayola. Las posibilidades parecían infinitas. Hasta que inevitablemente perdería el crayón negro.
Comprender la rueda de colores y las armonías cromáticas (lo que funciona, lo que no funciona y cómo se comunica el color) es tan emocionante como esa nueva caja de crayones. No realmente.
Ser capaz de comprender los términos y procesos que acompañan al color lo ayudará a comunicar su visión con conocimiento a su diseñador, impresor o incluso (quizás) a un Apple Store Genius.
Conceptos básicos de la rueda de colores
La primera rueda de colores fue diseñada por Sir Isaac Newton en 1666, por lo que es absolutamente anterior a su presentación en el jardín de infantes. Los artistas y diseñadores todavía lo usan para desarrollar armonías de colores, mezclas y paletas.
La rueda de colores consta de tres colores primarios (rojo, amarillo, azul), tres colores secundarios (colores creados cuando se mezclan los colores primarios: verde, naranja, púrpura) y seis colores terciarios (colores hechos de colores primarios y secundarios, como el azul -verde o rojo-violeta).
Dibuja una línea a través del centro de la rueda y separarás los colores cálidos (rojos, naranjas, amarillos) de los colores fríos (azules, verdes, morados).
Los colores cálidos generalmente se asocian con energía, brillo y acción, mientras que los colores fríos suelen identificarse con calma, paz y serenidad.
Cuando reconoce que el color tiene una temperatura, puede comprender cómo la elección de todos los colores cálidos o fríos en un logotipo o en su sitio web puede afectar su mensaje.
Matiz, matiz, matiz y tono
Volvamos a ese paquete de 64 crayones de nuestro primer día de clases. (¿Recuerdas el “ámbar crudo”? ¿Qué es un ámbar de todos modos, y en realidad es mejor crudo que cocido?) De todos modos, te estarás preguntando, ¿cómo pasamos de los doce colores en nuestra rueda de colores original a todos esos crayones? Ahí es donde entran los tintes, las sombras y los tonos.
En pocas palabras, los tintes, los tonos y las sombras son variaciones de matices o colores en la rueda de colores. Un tinte es un tono al que se le ha agregado blanco. Por ejemplo, rojo + blanco = rosa. Una sombra es un matiz al que se le ha añadido negro. Por ejemplo, rojo + negro = burdeos. Finalmente, un tono es un color al que se le ha añadido blanco y negro (o gris). Esto oscurece el tono original y hace que el color parezca más sutil y menos intenso.
Esquemas de color
Hablemos de esquemas… (Y no del tipo que inventan los villanos de dibujos animados. ¡Bwahaha!) Estamos hablando de esquemas de color. Usando la rueda de colores, los diseñadores desarrollan un esquema de color para los materiales de marketing.
Colores complementarios
Los colores complementarios son opuestos en la rueda de colores, por ejemplo, rojo y verde.
Debido a que hay un fuerte contraste entre los dos colores, realmente pueden hacer que las imágenes destaquen, pero usarlas en exceso puede volverse tedioso. Piense en cualquier centro comercial en diciembre. Dicho esto, el uso de un esquema de color complementario en el marketing de su empresa ofrece un contraste nítido y una clara diferenciación entre las imágenes.
Colores análogos
Los colores análogos se sientan uno al lado del otro en la rueda de colores: rojo, naranja y amarillo, por ejemplo. Al crear un esquema de color análogo, un color dominará, uno apoyará y otro acentuará. En los negocios, los esquemas de color análogos no solo son agradables a la vista, sino que también pueden instruir de manera efectiva al consumidor sobre dónde y cómo actuar.
El sitio web de Tostitos utiliza un esquema de color análogo. Observe que la barra de navegación de color naranja brillante llama la atención para explorar el sitio, y los enlaces de colores acentuados en la parte inferior dirigen a los consumidores hambrientos con los bocadillos a «Comprar en línea».
colores triadicos
Los colores triádicos están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores y tienden a ser muy brillantes y dinámicos.
El uso de un esquema de color triádico en su marketing crea contraste visual y armonía simultáneamente, lo que hace que cada elemento se destaque y hace que la imagen general destaque.
Burger King utiliza este esquema de color con bastante éxito. Oye, ¿ya es la hora de comer?
Pero realmente, ¿por qué debería importarte la teoría del color?
Dos palabras: branding y marketing.
No, espera, tres palabras: branding, marketing y ventas.
Con este conocimiento básico sobre colores y combinaciones de colores, estará preparado para tomar decisiones de marca efectivas. Como de qué color debe ser su logotipo . O las emociones que los colores evocan en un consumidor y la psicología detrás de las opciones de color en su sitio web.
El conocimiento de la teoría del color no solo puede guiarlo en su propio marketing, sino que también puede ayudarlo a comprender mejor lo que está haciendo su competencia.
En una comparación lado a lado de las páginas web de tres bufetes de abogados, notará una variedad de esquemas de color análogos. El azul generalmente se asocia con la confiabilidad, el marrón con la masculinidad y el amarillo con la competencia y la felicidad. Todas estas son asociaciones positivas en un campo que estereotípicamente tiene connotaciones negativas, como la deshonestidad o la agresión.
Hacer que su marca se destaque y atraiga a su público objetivo, además de comprender que los colores deficientes pueden significar ventas deficientes; es por eso que debe preocuparse por la teoría del color.
