Ejemplos e ideas de identidad corporativa para tu inspiración
La creación de la identidad de su marca requiere tiempo y una consideración cuidadosa de quién es usted y qué pretende compartir con el mundo. Una excelente manera de crear su propia identidad única es mirar otros ejemplos de identidad de marca para inspirarse.
A medida que desarrolle su identidad de marca desarrollando su marca, eche un vistazo a las identidades de marca exitosas a continuación e inspírese en cómo usan estas identidades para comunicar quiénes son y qué hacen mejor.
¿Cómo crear una buena imagen de marca?
Crear una buena imagen de marca es un proceso que requiere tiempo, esfuerzo y consistencia. A continuación, se presentan algunos pasos para crear una buena imagen de marca:
- Definir la identidad de la marca: Es importante tener una comprensión clara de la personalidad, valores y objetivos de la empresa, así como de la audiencia a la que se dirige. Esto proporcionará una base sólida para desarrollar la imagen de marca.
- Crear un logotipo sólido: El logotipo es la base de la imagen de marca, por lo que es importante crear un logotipo que sea distintivo, fácil de recordar y representativo de la empresa.
- Desarrollar una paleta de colores y una tipografía coherentes: La paleta de colores y la tipografía deben ser coherentes en todos los elementos de la marca, incluyendo el logotipo, sitio web, material impreso y redes sociales.
- Crear contenido coherente: La creación de contenido coherente, tanto visual como textual, ayuda a establecer la identidad de la marca y a transmitir el mensaje de la empresa de manera efectiva.
- Asegurarse de que la marca sea accesible y fácil de encontrar: La marca debe ser fácilmente accesible para los clientes, y debe estar presente en todas las plataformas donde la empresa tenga presencia.
- Mantener una presencia constante en las redes sociales: Las redes sociales son una herramienta importante para crear una imagen de marca sólida y mantener una presencia constante en ellas puede ayudar a aumentar el reconocimiento y la fidelidad de los clientes.
- Proporcionar una experiencia de cliente excepcional: La marca se extiende más allá del logotipo y el diseño visual, la forma en que la empresa interactúa con los clientes y les proporciona una experiencia excepcional también es parte de la imagen de marca.
¿Qué es la identidad de marca (y ¿por qué necesita uno?)
La identidad de marca es una colección coherente de elementos de marca que crea la personalidad de su empresa. La marca es la forma en que su empresa expresa esa personalidad, como las imágenes en su sitio web o la paleta de colores que elige para su logotipo. La identidad de marca de su empresa es la colección de formas en que expresa la marca de su empresa.
Antes de poder construir una identidad de marca, debe tener una visión clara de su marca. Pregúntese, «¿cómo quiero que mis clientes describan mi empresa a sus amigos?». Luego, eche un vistazo a otras compañías que describiría en los mismos términos y vea cómo comunican sus marcas a través de opciones de diseño como paletas de colores y la elección de plataformas de redes sociales
Tome McDonald’s, por ejemplo. Su marca es juvenil, centrada en el valor, lúdica y divertida. McDonald’s es la opción segura, la opción de complacer a todos cuando necesite comprar el almuerzo para una oficina llena de colegas o una minivan llena de exploradores cachorros. Esa es la marca de McDonald’s. La paleta de colores rojo y amarillo, los cálidos y acogedores arcos dorados, el lema «¡Me encanta!» Y el tono optimista de todos sus comerciales son elementos de marca. Juntos, estos elementos de marca comprenden la identidad de marca de McDonald’s, la imagen de McFlurries y la conveniencia consciente del presupuesto que viene a la mente cuando ves el logotipo de McDonald’s.
Su empresa necesita una identidad de marca porque necesita una forma de comunicar su marca al mundo, y a los diseñadores que se encargarán de comunicar esa marca al mundo. No hagas que la gente intente adivinar quién eres y de qué se trata. Muéstrales una identidad de marca fuerte y coherente.
¿Qué constituye una identidad de marca?
Todos los elementos de diseño que hemos discutido son formas de comunicar la identidad de la marca. Estos elementos de marca incluyen:
- Colores
- Formas
- Fuentes
- Opciones de imagen
- Voz
Estos elementos son bloques de construcción para una identidad de marca, y cómo y dónde los usa una marca es el mortero que los mantiene unidos. Cómo y dónde se refieren a cosas como el vocabulario y la voz utilizados en la copia de la marca, los tipos de envases que utiliza la marca, las plataformas de redes sociales en las que se encuentra, básicamente la forma general en que se presenta al mundo. No es solo la elección del color y la fuente, es la elección del color y la fuente juntas en un tipo específico de embalaje o una elección deliberada de material.
Puede ver cómo estos elementos funcionan juntos claramente al echar un vistazo a AirBnB y su Instagram. La identidad de marca de AirBnB es la aplicación de alojamiento ágil y simple que se adapta a los estilos de vida activos de los buscadores de aventuras. A través de AirBnB, puede reservar cualquier tipo de alojamiento, desde una habitación de hotel corriente a una cueva, un castillo o incluso una burbuja gigante . La identidad de marca de AirBnB muestra todo esto con su cuenta de Instagram llena de fotos brillantes de personas que exploran el mundo en colores llamativos y contrastantes. Su audaz logotipo geométrico rosa comunica que son modernos, divertidos y siempre están buscando la próxima aventura con un círculo anidado en un triángulo orientado hacia arriba.
¿Qué elementos componen la identidad de marca?
La identidad de marca se refiere a la forma en que una empresa se presenta y es percibida por el público en general. Los elementos que componen la identidad de marca incluyen:
- Logotipo: el logotipo de la marca es la imagen visual que representa a la empresa y es la base de su identidad de marca. Debe ser fácilmente reconocible y distinguible.
- Colores: los colores que se utilizan en la marca deben ser coherentes y representativos de la personalidad y los valores de la empresa.
- Tipografía: la elección de la tipografía es importante ya que la tipografía puede transmitir diferentes mensajes y emociones.
- Eslogan: el eslogan o lema de la marca es una frase corta que resume el mensaje clave de la empresa.
- Imágenes: las imágenes que se utilizan en la marca deben ser coherentes con la personalidad y los valores de la empresa.
- Voz y tono: la voz y el tono de la marca se refieren a la forma en que se comunica la marca con el público.
- Valores de marca: los valores de marca son los principios y creencias que la marca representa.
- Personalidad de marca: la personalidad de marca se refiere a la forma en que la marca se presenta y se comporta, y puede ser utilizada para crear una conexión emocional con los consumidores.
- Experiencia del cliente: la experiencia del cliente es la forma en que los clientes interactúan con la marca y puede ser utilizada para fortalecer la identidad de marca.
Ejemplos inspiradores de identidad de marca
Identidades de marca coloridas
La paleta de colores es una parte crítica de cualquier identidad de marca. Entonces, ¿por qué estas marcas son únicas? Porque en lugar de usar sus paletas de colores como bloques de construcción para sus identidades, sus paletas de colores son sus identidades, con elementos de marca como las fuentes y las formas en segundo lugar.
Hay algunas formas diferentes de crear una identidad de marca colorida. Ohnoyumo es una marca divertida y lúdica, y Sava Stoic captura esa identidad en su diseño que muestra los cuatro colores contrastantes de la marca en círculos, letras C extendidas y un logotipo cuadrado redondeado. Las formas son personajes secundarios, pero los colores son las estrellas del espectáculo.
Las coloridas identidades de marca de algunas empresas solo usan uno o dos colores. El uso de una paleta de colores limitada hace que una marca sea reconocible al instante, especialmente cuando son colores que a menudo no se ven en la industria de la marca. BryanMaxim crea una identidad de marca morada y azul memorable en el diseño de marketing de su restaurante, extendiendo los colores del logotipo a bolígrafos, tarjetas de presentación y envases. Las identidades coloridas de la marca funcionan mejor para las empresas cuyos colores son lo suficientemente distintivos para llevar la mayor parte de la carga de la marca, como una marca de joyería centrada en el milenio con un audaz oro rosa o Creative Rising, que combina rojo, azul, amarillo, naranja y púrpura en un identidad ruidosa y que exige atención.
Identidades de marca sofisticadas
Para las marcas que cortejan a compradores inteligentes, el objetivo principal de la marca es comunicar que son la opción más sofisticada. Pero las empresas que no tienen cuidado pueden sobrepasar fácilmente «sofisticado» y aterrizar en «sofocante». La clave para mantenerlo inteligente, sofisticado y atrevido, decimos, sexy, es yuxtaponer elementos de marca que comunican lujo, como el negro brillante y la geometría delgada. patrones, con elementos más dinámicos, incluso lúdicos, como colores llamativos y fuentes inesperadas. Eche un vistazo a cómo goretta inyectó naranja picante en un conjunto neutral de opciones de diseño en su concepto de identidad de marca para Acheeva Consulting.
El minimalismo es otra forma de comunicar una identidad de marca sofisticada. En pocas palabras, menos es más.
En su diseño para París de Debra Morland, CogitoDesigns se adhiere a una paleta de colores principalmente en blanco y negro, pero permite variaciones suaves de rosa y azul para evitar que la marca se sienta demasiado formal o dura.
La fuente serif comunica la tradición y el gusto, mientras que la colección de fotos en primer plano de novias con accesorios de París comunica que estos accesorios son el toque final perfecto para su look de novia perfecto.
Identidades de marca vanguardistas
A veces, la mejor manera de conectarse con su público objetivo es superar a todos los demás. Las marcas que están a la vanguardia, apelan a nichos realmente estrechos o construyen sus identidades sobre su singularidad (y, por extensión, la singularidad de su público objetivo) pueden usar identidades de marca vanguardistas para construir una relación rápida y fuerte con solo las personas que pueden apreciar su Personajes únicos.
Piense en nuestro ejemplo de McDonald’s: la identidad de marca de McDonald’s es la opción amigable y segura que tiene algo para todos y nunca ofendería a un alma. Ahora contraste eso con la identidad de marca de Burger King. Las opciones de marketing como su reciente línea «Not Big Macs» en Suecia , el Whopped Detour y los anuncios publicitarios con el personaje silencioso, furtivo y ligeramente espeluznante de King comunican que no son McDonald’s y que no tienen miedo de ser descarados al respecto.
Expresar una identidad de marca vanguardista no siempre significa burlarse de su competencia o crear un personaje que incomode a las personas. Puede significar usar una fuente agresiva, como la W que parece colmillos que eBilal usa en su diseño para DARK WOLF, o aludir a actos subversivos, como austinminded hace con la imagen de la granada y el texto de la pintura en aerosol en su diseño para Rebellion Donuts.
Identidades de marca juguetonas
La marca es un asunto serio, pero eso no significa que no puedas divertirte con la identidad de tu marca. Una identidad de marca lúdica es la opción obvia para cualquier compañía de juegos o juguetes, pero las identidades de marca lúdicas no tienen que permanecer en la caja de juguetes. Cualquier empresa que se conecte con los consumidores ofreciéndoles la oportunidad de ser tontos, divertirse y reír puede usar colores brillantes, círculos, curvas y personajes de dibujos animados para hacer precisamente eso.
Tome los probióticos para perros Nutra, por ejemplo. Cuando la mayoría de las personas piensan en «diversión», no piensan en los probióticos para perros. Pero los dueños de perros quieren que sus mascotas vivan una vida larga y saludable y, al hacer que la rutina de darle a los perros probióticos sea divertida, el diseño de Martis Lupus alienta a los dueños a tomar la iniciativa para la salud de sus perros. Las imperfectas formas rosadas orgánicas junto a la silueta del perro de dibujos animados hacen que Nutra sea visualmente atractivo, por lo que se destaca como la opción «divertida» en los estantes junto a otras opciones de aspecto más médico.
Las identidades de marca juguetonas son una opción ideal para marcas que atienden a los jóvenes y jóvenes de corazón. Más allá de las compañías de juguetes, cualquier compañía con una personalidad caprichosa, como una boutique de ropa vintage o una pastelería con el tema de Alicia en el país de las maravillas, puede usar una identidad de marca lúdica para mostrar a su público objetivo que no se refieren a los negocios.
Identidades geométricas de marca
Para algunas marcas, los patrones geométricos no son parte de su identidad de marca, sino la identidad de la marca en sí misma, al igual que las marcas que elevan sus paletas de colores desde la base hasta el líder. Estas compañías, como Emote, ponen sus logotipos geométricos al frente y al centro. Con una identidad de marca geométrica, otros elementos de marca, como los colores, deben ser bastante neutrales. Esto podría significar una paleta de colores básica en blanco y negro o una paleta simple de solo uno o dos colores. Independientemente de los colores que utilice la empresa, se quedan atrás en el diseño geométrico.
Una identidad de marca geométrica comunica precisión. Esto lo convierte en una excelente opción para un fabricante de relojes o un desarrollador de software. Dependiendo de lo intrincados que sean los patrones, una identidad de marca geométrica también puede comunicar sofisticación y lujo o simplicidad y sencillez. Incluso puede comunicar ambos, como lo hace el diseño de Fe Melo para Organic Blvd con su logotipo simple y geométrico y su fuente delgada y minimalista.
Identidades de marca centradas en el valor
Centrado en el valor no significa barato. Cuando una empresa crea su identidad de marca en torno a cómo se comparan sus precios con los de sus competidores, se centran en el valor que ofrecen a los compradores. Aunque esto puede significar cobrar menos que su competencia, también puede significar cobrar precios similares pero proporcionar mucho más valor.
La estética de la marca
Basada en el valor es en gran medida lo opuesto a la estética sofisticada de la marca. En lugar de productos neutros y metálicos, las marcas centradas en el valor tienden a usar colores primarios y secundarios. En lugar de patrones geométricos complejos e ilustraciones intrincadas, la marca basada en el valor va directo al grano … y no pierde el tiempo de nadie con las fuentes serif. La identidad de marca de Pepper Pack Design para Clean Cut Handyman Designs resume todo lo que una marca centrada en el valor puede usar para mostrar a los consumidores que son la opción fiscalmente responsable: un logotipo simple y geométrico que muestra exactamente lo que hace la compañía, en un color que ‘ Le llamaremos la atención y una breve descripción de lo que la empresa hace debajo.
Más bien, está reconociendo que para muchos consumidores, el precio es el factor determinante para determinar si finalmente compran o no un producto. Para las marcas que se posicionan como la opción asequible en sus mercados, la identidad de la marca debe diseñarse cuidadosamente para comunicar que ofrecen un producto de calidad a un precio bajo y que no son solo «la opción barata». Esto podría significar mostrar que ofrecen opciones para los consumidores en todos los niveles de presupuesto o que ofrecen una experiencia personalizable para que los compradores puedan comprar solo lo que quieren, en lugar de productos / paquetes caros que les hacen pagar por cosas que no quieren o necesitan.
Desarrollando su identidad de marca única:
¿Listo para comenzar a construir su identidad de marca inolvidable? Tome los ejemplos de identidad de marca anteriores como punto de partida. Comience con los valores y la voz de su marca. Piensa en tu paleta de colores perfecta . Una vez que haya bajado los colores, determine qué formas y fuentes pueden mostrarle al mundo de qué se trata más efectivamente. Con todo esto junto, tienes tu identidad de marca.
