Rediseño de Border Biscuits de B&B busca adoptar los valores familiares de la empresa
Los colores llamativos y un nuevo tipo de letra reemplazan el estilo más tradicional y apagado de la marca anterior.
El estudio B&B ha cambiado el nombre de Border Biscuits, con un nuevo aspecto que busca enfatizar la accesibilidad y los valores familiares de la marca.
El cambio de marca, que según Border Biscuits es el mayor movimiento en sus 38 años de historia, coincide con el lanzamiento de una nueva gama cubierta de chocolate. Los elementos de diseño se implementarán en todos los productos y gamas.
La accesibilidad y la claridad son elementos clave del cambio de marca, que se puede ver en un logotipo actualizado más audaz, según el estudio. B&B agrega que la o subrayada y elevada en el logotipo está diseñada para reflejar la calidad del producto.
El director de diseño de B&B
Jack Gibbons, dice: «Tener la confianza para ser audaz, simple e impactante es crucial para las marcas accesibles premium dentro de un espacio minorista de rápido movimiento».
Otro objetivo era reposicionar la marca para centrarse más en su herencia como empresa familiar. Ahora tiene un eslogan actualizado, Elaborado con cuidado, mientras que el empaque presenta una copia como «horneado en familia».
Otra diferencia notable es el cambio de la marca de una paleta de colores beige neutro a una gama más brillante de colores como el rosa, el rojo y el naranja. Las pancartas coloridas aparecen en la parte inferior de las cajas como telón de fondo para el nombre y la descripción de la galleta.
El estudio dice que el objetivo es garantizar que cada variante de galleta pueda ser reconocida por su tono individual, lo que significa «navegación sin esfuerzo» para los consumidores.
Gibbons agrega: «Mantener esa simplicidad y permitir una navegación de rango mucho mayor fue quizás el mayor desafío, pero el nuevo sistema de diseño ayuda con éxito a los compradores a comprar hoy, al tiempo que configura la marca para el mañana».
Si bien la eliminación de la ventana en el empaque significa que las galletas ya no se ven en el estante, la marca y el estudio decidieron ilustrar el empaque con una foto del producto. El equipo de diseño dice que esto “muestra las galletas en su estado más perfecto para una comunicación de sabor mucho mayor”.
La eliminación de la ventana del empaque también fue parte del intento de la marca de mejorar la sustentabilidad al reducir la cantidad de empaque necesario.
El socio creativo de B&B, Shaun Bowen, dice: “El diseño se diseñó para establecer bases sólidas para el desarrollo de nuevos productos. Border tiene grandes ambiciones, y sus diseños existentes no tenían el alcance ni el impacto para generar innovación”.
by designweek