La campaña de la cervecería atrae a más de 600,000 interacciones en 48 horas.
Si el mundo tiende a confundirse después de tomar unas copas, manténgase alejado de la última campaña de Ambev Brewery. La cervecería brasileña recientemente cambió las letras de los nombres de sus cervezas, por ejemplo, cambiando ‘Bharma’ a ‘Brahma’ y ‘Corona’ a ‘Cronoa’ durante la transmisión de un importante partido de fútbol brasileño.
Las marcas se cambiaron inicialmente sin explicación para que los consumidores hicieran preguntas. Y funcionó: hubo más de 619,000 interacciones con la campaña en las primeras 48 horas, y muchos pensaron que la cervecería simplemente había cometido un error. Uno grande.
Al día siguiente, a través de una combinación de anuncios impresos y otros medios, la cervecería anunció que la campaña era en realidad sobre el consumo responsable, en particular, la conducción de bebidas alcohólicas.
Estas creativas etiquetas de cerveza para bebedores responsables
«Por lo tanto, drogamos y evitamos que los solicitantes estén bien. Pero no es así. Si bebes, no bebas», dicen los anuncios, creados por SunsetDDB . Esta inteligente campaña que se enfoca en cómo se modifican nuestras percepciones a través de la bebida es una excelente manera de hacer que las personas hablen sobre el manejo de la bebida. El impacto es particularmente fuerte ya que hubo varias marcas involucradas.
No es la primera vez que las marcas cambian sus nombres o empaques para crear conciencia sobre un problema. Skittles ha «renunciado» a su arco iris por Pride y Lacoste ha reemplazado recientemente su famoso logotipo de cocodrilopara especies en peligro de extinción. Esta es sin duda una buena forma de llamar la atención de la gente, aunque algunos han cuestionado la ética de las grandes marcas que se unen a los problemas de esta manera.
Aún queda por ver si esta campaña marcará una diferencia cuando las personas están fuera bebiendo.
