Elecciones Estados Unidos 2020 candidatos y sus marcas
Para llegar a la audiencia correcta, el logotipo y la marca de cada candidato a presidente de EEUU en 2020 deben transmitir su mensaje individual. ¿Por qué? Porque los políticos dependen de las mismas técnicas de marca y diseño gráfico que las empresas. Una buena marca puede desempeñar un papel decisivo para convencer a los votantes y contar una historia persuasiva y atractiva a través de logotipos, tipografía, color y contenido.
Entonces, ¿qué está funcionando en los logotipos y la marca de los candidatos para presidenciales de EE. UU . Del ciclo electoral 2020? Con la gama más amplia de diferentes plataformas e ideas entre los contendientes primarios demócratas (sin mencionar que están compitiendo contra uno de los presidentes predominantes más controvertidos de la historia) … están sucediendo muchas cosas .
Aquí está nuestro análisis detallado de la marca de los principales candidatos a presidente de EEUU para 2020, desde sus logotipos hasta su personalidad y su estilo visual.
Quién será el nuevo presidente de los estados unidos?
Joe Biden
Colores de la marca: rojo y blanco vibrante, azul oscuro y claro
Tipografía: en Bold and blocky, sans serif
Voz: inspirador de Hallmark
lema: «Nuestros mejores días aún están por venir».
¿Quieres un regreso a la vieja política? ¡Llama a Joe! ¿Quieres un unificador a mitad de camino? ¡Llama a Joe! ¿Quieres un candidato cuya marca sea segura y no corra riesgos? ¡Llama a Joe!
Joe Biden, político de carrera y ex vicepresidente, se marca a sí mismo como el «candidato de al lado». Está en su propio nombre: «Joe», no «Joseph» o incluso «Biden». Prefiere usar su apodo intencionalmente, ya que evidenciado por las pestañas de su sitio web «Joe’s Story» y «Joe’s Vision», una estrategia también favorecida por Mike, Pete, Bernie y Tom.
Su estilo realista es lo que lo hizo tan popular en la era de Obama (aunque sus críticos señalan rápidamente que esto ya no es la era de Obama). Es el presidente del pueblo, un tipo con el que podrías tomar una cerveza.
Su estilo visual es tradicionalmente político, utilizando el esquema de colores de la bandera estadounidense, un diseño que se repite sin sutileza en su logotipo. Sin embargo, no hay colores apagados. Los rojos y blancos en negrita complementados por azules claros y oscuros muestran fuerza y valentía. La tipografía también va directamente por el medio con fuentes robustas y rectas que se suavizan sin las serif.
La voz de su marca de campaña es optimista e inspiradora, una página de su antiguo libro de campaña de Obama. Eso no quiere decir que ignora los problemas o finge que no existen. Biden discute abiertamente los problemas actuales en los Estados Unidos, pero los pliega en el tema de su marca de «fuerza en la adversidad».
La campaña de Biden (o la campaña «Joe») busca apelar a la curva de campana en el centro del espectro político, pero no puede darse el lujo de alienar a la poderosa izquierda progresista. Para hacer eso, su estilo de marca intenta atraer a todos, mientras toma posiciones audaces cuando puede para evitar parecer complaciente.
Bernie Sanders
Colores de la marca: rojo, blanco y dos tonos de azul
Tipografía: Serif informales
Voz: Su tío mayor pero inteligente
Lema: “No yo. Nosotros.»
Si no conoce la plataforma de Bernie Sanders, puede confundirlo con otro clon de Biden: el esquema de color rojo, blanco y azul, el logotipo que recuerda a una bandera. Pero cuando lees la letra pequeña de sus políticas, ves cuán diferente es él. Su marca en realidad lo juega mucho más seguro que él.
Excepto por el ocasional golpe a los multimillonarios y a la clase adinerada, Bernie (que también usa solo su primer nombre) ha desarrollado una marca visual que no toma muchos riesgos. Es casi contradictorio con su mensaje, pero tal vez tiene la intención de «suavizar» su progresismo y hacerlo más atractivo para los moderados, una estrategia que parece haber tenido éxito. Gracias al aumento y popularidad constantes y continuos de su campaña (un «Slow Bern», por así decirlo), este candidato que alguna vez se pensó que no era elegible para sus audaces ideas ha subido de rango para empatar primero con Biden , con algunas encuestas. incluso poniéndolo por delante.
Al igual que su estilo visual, la voz de la campaña sigue siendo típica y tradicional, traicionando su edad. Pero en lugar de dar promesas generales y respuestas vagas de sonido, la campaña de Bernie, más que otras, integra la política en su identidad de marca. El ejemplo más obvio es el abrazo de la campaña de la política de Bernie, «Medicare para todos», que se encuentra en gran parte de su mercancía y se repite en sus redes sociales, a menudo llenando el espacio donde otros candidatos tendrían su eslogan.
Donde la campaña de Sanders realmente sobresale, y donde siempre se destaca, es en el alcance. Tiene una habilidad natural para hacer que su mensaje sea escuchado e inspirar a sus seguidores por millones. Tal vez sea porque su plataforma atrae a cierto nicho que es fácil de identificar, o tal vez su personal solo entiende la comunicación digital más que otros. De cualquier manera, su mensaje «anti-multimillonario» lo ha convertido en algunos enemigos poderosos, incluso afectando cómo los medios cubren su campaña.
Para compensar, Bernie confía en métodos alternativos para llegar a sus seguidores. Sus cuentas de redes sociales, que tienen la mayor cantidad de seguidores de todos los nominados demócratas, apuntan a los votantes más jóvenes con humor, videoclips y patrocinios de celebridades. Fiel a su eslogan, la campaña de Sanders hace todo lo posible para mostrar transparencia y llevar a sus fanáticos a los acontecimientos detrás de escena, fortaleciendo el apoyo de base en el que confía.
Elizabeth Warren
Colores de la marca: azul oscuro, azul claro, blanco con acentos rojos
Tipografía: Bold and blocky, sans serif (**face palm**)
Voz: maestro con voluntad de hierro
Lema: «Sueña en grande, lucha duro».
Elizabeth Warren, una de las principales contendientes demócratas, se muestra inteligente y precisa, y su campaña de marca encaja como un guante. Más que las campañas de sus rivales, la marca de Warren se centra más en la personalidad de la candidata: una persona capaz de atrapar con un montón de buenas ideas. O, en palabras de su eslogan no oficial, «Warren tiene un plan para eso».
Visualmente, su marca dice lo mismo con uno de los logotipos de candidatos presidenciales más sensatos a ambos lados del pasillo. Según la teoría del color , su color de marca principal de azul oscuro personifica la profesionalidad y la seguridad. Para representar a Warren como eficaz y experto, es la elección perfecta (si no comete un error demasiado formal). Esta elección de color funciona bien junto con su logotipo de marca de palabra asertivo y de nombre único, sacado directamente de Citizen Kane .
Pero ese no es el único mensaje que su marca transmite a los votantes. Al igual que Sanders, Warren también se ha convertido en enemigos poderosos en la clase rica y cuenta con el apoyo de base para competir con quienes ella llama los «habitantes de la bodega». Eso significa que su marca debe reflejar los valores del movimiento progresista. Tomando una página del libro de Sanders, se dirige a los votantes jóvenes y usa el humor, como se ve en su mercancía de «lágrimas multimillonarias».
La voz de la marca Warren se lee como una mezcla entre la ira de Bernie y la asertividad de Klobuchar. Su marca comunica que está tan enojada con el estado de Estados Unidos como usted (si es un votante joven y progresista), pero tiene la experiencia política y la mente estratégica para solucionarlo.
La marca está muy ligada a la personalidad de Warren, y el énfasis en sus ideas se ve en el uso de la palabra «planes», visto en todas partes desde su sitio web hasta sus historias de Instagram.
Pete Buttigieg
Colores de la marca: azul profundo y amarillo «corazón»
Tipografía: audaz y en bloque, sin serifa (** rollo de ojos **)
Voz: calma y sabio
Lema: «Es hora de una nueva generación de liderazgo estadounidense»
Conozca al ex alcalde de South Bend, Indiana, Pete Buttigieg. A los 38 años, es el candidato primario más joven y el primer contendiente abiertamente LGBTQ + para la nominación demócrata.
En la superficie, su campaña dice: «¿Qué pasaría si Joe Biden fuera un Millennial?». El núcleo de las plataformas de ambos candidatos es similar, uniendo ambos lados del pasillo con un enfoque centrista, pero la campaña de Buttigieg comprende los matices de comunicarse con los votantes. menores de 40 años. Estas asociaciones con los jóvenes y el paso de la antorcha son deliberadas y abundantes, convirtiendo la edad del candidato en una ventaja.
Su logotipo está descaradamente diseñado para ser retro y genial de la vieja escuela , el estilo emblemático de los Millennials: irónicamente apropiado e irónico.
Del mismo modo, su sitio web refleja las tendencias de diseño actuales con características innovadoras y de vanguardia, como una página de políticas que enlaza con clips de entrevistas y un conjunto de herramientas de diseño donde los partidarios pueden usar plantillas para hacer sus propios materiales de campaña.
Profundizando, también hay elementos del «corazón» infundidos en la campaña de Buttigieg. Por un lado, afortunadamente los defectos del esquema de color rojo, blanco y azul para un amarillo dorado.
El contenido de su campaña, algunos aparentemente escritos por el propio candidato, también muestra el equivalente escrito de un acertijo, con un estilo lento y deliberado que a veces se desvanece. Los diseñadores de su sitio lucharon por adaptarse al eslogan de 54 caracteres de su campaña; tienes que desplazarte para encontrarlo.
Mike Bloomberg
Colores de la marca: blanco, azul claro y azul oscuro con acentos rojos
Tipografía: en negrita y en bloque, sans serif (hmmm)
Voz: autoritario pero informal
Lema: «Una nueva opción para los demócratas».
Entrar a la campaña tarde no impidió que Bloomberg gastara un año en dinero publicitario. El ex alcalde de Nueva York, Mike Bloomberg, ha encontrado un punto de apoyo en las primarias demócratas en poco más de un mes. Sus $ 77 millones estimados en anuncios de televisión deben haber valido la pena (en comparación, todos los demás candidatos, excepto Tom Steyer, han gastado menos de $ 5 millones en anuncios de televisión).
La marca de la campaña de Bloomberg parece una maqueta variante de las imágenes de Joe Biden. El estilo tipográfico es muy similar, aunque Bloomberg parece más consciente de las tendencias modernas con su nombre en minúscula en el logotipo.
Su sitio web también tiene una sensación mucho más moderna que la de Biden, con más videos, navegación intuitiva y ventanas emergentes en tiempo real.
No puede culparlo por usar el mismo esquema de color rojo, blanco y azul, aunque en defensa de Bloomberg minimiza el uso del rojo y se basa más en una paleta azul monocromática brillante. Como se esperaba de un empresario de Nueva York convertido en alcalde, Bloomberg tiene un buen ojo para el diseño gráfico con un logotipo y un sitio web al estilo de Madison Avenue.
Sin embargo, su campaña se desvía cuando se trata de contenido. Teniendo en cuenta las raíces periodísticas de Bloomberg, no rehuye el lenguaje seguro de sí mismo, a veces agresivo. Su voz de marca lo pinta como un experto y líder nato que ofrece ayuda a un Estados Unidos en dificultades.
Amy Klobuchar
Colores de la marca: verde, blanco, azul claro y azul oscuro.
Tipografía: contraste inverso, serif alternativo y sans serif.
Voz: un captador capaz con toques de
lema «folk» : «Amy for America».
Orgullosa de Minnesotan y legisladora efectiva, Amy Klobuchar se autodenomina candidata realista. Al apelar a moderados y progresistas por igual, ¡promete ser tan dura con Trump como lo es con el personal de su campaña!
La dureza es parte de su identidad de marca, y se apoya en ella sin disculparse. Al igual que muchos otros candidatos, su objetivo es unir a ambos lados del espectro político, y tal vez eso explica la mezcla de sus estilos de diseño.
Su logotipo solo muestra tres colores diferentes en tres fuentes diferentes, desde un elegante, contraste inverso (tallos delgados y tallos anchos) serif a elección del político, un sans-serif audaz y bloqueado. Si bien esto refleja metafóricamente el tema de la unidad de su marca entre la diversidad y distingue su logotipo de los demás candidatos presidenciales, estéticamente es un poco discordante.
La voz de la marca de Klobuchar habla la charla con un tono asertivo y familiar. Dibuja líneas duras en sus puntos y promociona el pragmatismo sobre el idealismo, alimentando su imagen como dura y como la más elegible.
Su marca, como su plataforma, se compromete cuando puede pero mantiene la línea cuando debe. Solo mire cómo su logotipo y su esquema de colores toman algunos riesgos, pero su sitio web y el contenido de las redes sociales son estrictamente el libro.
Andrew Yang
Colores de la marca: azul, blanco y … no del todo rojo
Tipografía: School textbook print
Voz: carismático
Lema de Einstein : «Make America Think Harder (MATH)»
Andrew Yang, un candidato «a largo plazo» que superó las expectativas en cada momento, luchó duro para ganarse a cada miembro de su Banda Yang. Sus desafíos de marca ciertamente no son envidiables. Ha tenido que obtener publicidad para un pariente desconocido y, al mismo tiempo, explicar ideas políticas originales y únicas.
Si ya conoce su política de pilar central, entonces su marca ha hecho su trabajo . La campaña de marca de Yang prioriza su política Freedom Dividend, donde cada ciudadano estadounidense recibiría $ 1,000 por mes para estimular la economía nacional. De hecho, toda la campaña se trata tanto de esta política como del hombre detrás de ella.
Como se desprende de su lema «MATH», el tono de marca completo de Yang tiene un aire intelectual, no tan condescendiente como alentador. En otras palabras, quiere que sepas que es inteligente y que sus amigos también lo son, y todos quieren usar la inteligencia para ayudarte a ti y al país. Yang pasa mucho tiempo explicando cómo funcionan los dividendos de la libertad, o recurriendo a su otro tema central de conversación, los peligros de la automatización.
Y en caso de que haya alguna duda sobre su destreza intelectual, Yang vende calculadoras de marca en su tienda de mercancías.
Además de todo eso, la marca de Yang juega la carta de afuera, lo más obvio en su lema, “Padre. Patriota. No un político. ”Su mensaje es rápido para mencionar a su esposa e hijos. Si bien este es un enfoque de la política demasiado común, se ajusta perfectamente a la marca de Yang, teniendo en cuenta que comenzó su campaña con el menor reconocimiento y experiencia política de todos los candidatos demócratas.
Tom Steyer
Colores de la marca: azul profundo, blanco y naranja rojizo
Tipografía: negrita y cuadrada, sin serifa (** simulacro de sorpresa **)
Voz: Escritura fantasma de Goliat para David
Slogan: «Las acciones hablan más que las palabras».
Si la marca de Tom Steyer tiene un mensaje para los votantes, es este: «Sí, todavía estoy en la carrera».
Luchando por una base propia, el otro candidato multimillonario ha gastado el segundo más en anuncios de televisión, un estimado de $ 69 millones . Al igual que Bloomberg, el mensaje de marca de Steyer se trata más de dar a conocer su nombre. Pero Steyer no tiene miedo de defender lo que cree, y su mensaje de marca es muy claro en sus posturas con respecto a los problemas de hoy, particularmente el cambio climático.
La combinación de colores de Steyer recuerda a la bandera, pero con un naranja rojizo en lugar de rojo para destacar. Sin embargo, es la tipografía de su logotipo lo que más se desvía de la tradición: más grande y más bloqueador que el resto y también interconectado en un estilo moderno y casual. Se podría decir que el logotipo es un riesgo asumido por un candidato al marcar todas las casillas posibles para hacerse notar, pero es un riesgo que vale la pena con un logotipo de candidato presidencial efectivo y memorable.
A pesar de ser un multimillonario, la retórica de Steyer tiende a atacar a la clase rica, a veces en el mismo nivel que los candidatos más progresistas. Se pinta a sí mismo como un hombre del pueblo y cita la lucha de «Tom y el pueblo» contra «Big Tobacco», «Big Oil» y «Big Corporations»: el uso repetido de la palabra «grande» para sus enemigos lo convierte en parece «más pequeño», como un tipo de Joe promedio.
Pero antes de que las personas se preocupen por sus políticas, deben saber que él existe. Su marca tiene mucho sobre sus hombros. No solo tiene que reflejar su posición política y atraer a sus segmentos objetivo (como todos los políticos), sino que también debe atraerle más atención para llevarlo al mismo nivel de reconocimiento que sus pares.
Donald Trump
Colores de la marca: rojo, blanco y azul
Tipografía: en negrita y en bloque, sin serigrafía
Voz: reclamos muy grandes con letra muy pequeña
Lema: «¡Mantenga a Estados Unidos genial!»
No importa cómo termine la primaria demócrata, sigue siendo solo el acto de apertura. La verdadera batalla comienza cuando los demócratas presentan a su candidato contra el actual presidente republicano, Donald Trump.
Curiosamente, Trump sigue algunos de los mismos estilos de marca de loscandidatos a presidente de EEUU de la generación de posguerra Biden y Sanders. Los tres usan el mismo esquema de color patriótico con una tipografía en negrita y en bloque (sin serif, sin originalidad). Aún más notable es que todos sus logotipos también usan imágenes de banderas con estrellas y / o rayas.
Como se ve en sus tweets, la propia voz de Trump es, ¿cuál es la palabra … covfefe? Sin embargo, su voz de marca tiene una mente propia, a veces incluso contradiciendo lo que el candidato dice. Dado el tono personal y asertivo de Trump, su marca a menudo parecía templada y suavizada en comparación.
Al extender su campaña de 2016, que hizo que la palabra «populista» formara parte de la lengua vernácula común, a la marca de Trump le gusta retratarlo como un hombre del pueblo, con frecuencia se refiere a su campaña como un «movimiento» y lo promociona como un líder nato.
Con todo, la marca de Trump está jugando un juego diferente al de sus retadores demócratas. Mientras están ocupados ganándose nuevos votantes, Trump está alimentando a los viejos. Sus esfuerzos de marca están destinados a validar el apoyo de su base al reafirmar las cosas que les gustan de él y mantener la apariencia de que está haciendo lo que quieren, de ahí su tema «Promesas cumplidas».
Visualmente, la campaña de Trump tiene un ojo para la grandeza. Sus imágenes a menudo usan imágenes poderosas para fondos: helicópteros, aviones y sus grandes multitudes favoritas. Más imágenes discretas muestran la fuerza de manera más sutil con imágenes de él hablando con generales militares decorados o funcionarios extranjeros. El tema visual más frecuente es el patriotismo con la bandera estadounidense haciendo apariciones frecuentes.
Desde una perspectiva de diseño, la marca de Trump puede parecer superficial o incluso incompleta, pero no se puede negar que funciona. Para sus seguidores, un enfoque contundente y simplista es justo lo que quieren, a pesar de las inconsistencias y la falta de originalidad.
Elección 2020: ¡que gane la mejor marca!
Al igual que la marca comercial, la marca de cada candidato a presidente de EEUU solo tiene éxito en la medida en que llega a su público objetivo. Es difícil juzgarlo usando un conjunto universal de estándares. Si bien la marca de Trump en 2016 no estuvo a la altura del calibre que prefieren los diseñadores profesionales, todavía ganó. Quizás el único indicador real del éxito de su marca se encuentra en las urnas.
