¿Cómo crear una marca única? Emprender un negocio es emocionante y a la vez abrumador. Pero ¿qué tal crear una identidad de marca completa? El branding le dice al mundo quién eres, qué te hace especial y qué pueden esperar las personas al interactuar con tu negocio. ¡Es algo muy importante!
La buena noticia es que crear una identidad de marca es divertido y fácil. Puedes convertir tu negocio en una entidad que perdurará en la mente de tus clientes a lo largo del tiempo. Una identidad de marca te ayudará a fidelizar y recomendar clientes, generar confianza y aumentar el valor percibido y el precio de tu producto o servicio .
Sabemos que construir una identidad de marca sólida sin experiencia en diseño puede parecer intimidante, pero esta guía y hoja de trabajo cubrirán las herramientas y el conocimiento que necesita para construir una identidad de marca memorable que le encantará.
¿Qué es una identidad de marca?
La identidad de marca es el resultado físico y digital del branding. Es el conjunto de elementos de marca que una empresa crea para proyectar la imagen correcta de sí misma a su público objetivo. Estos elementos conforman la imagen visual que su público puede ver y reconocer como suya.
¿Qué es una marca?
Una marca es un concepto empresarial que ayuda a las personas a identificar un producto, una persona o un negocio. Es la percepción general de tu negocio. Dado que las percepciones solo residen en la mente, una marca solo existe realmente en la mente de los clientes.
¿Qué es el branding?
Para construir una marca, necesitas practicar el arte del branding. El branding consiste en las acciones que realizas para crear una marca distintiva y memorable. Es el (arduo) trabajo que dedicas a desarrollar la imagen que deseas.Cada interacción que un cliente tiene con su empresa transmite un mensaje. Una identidad de marca sólida ayuda a garantizar que este mensaje esté alineado con su estrategia de marca general.
Los activos de marca son los elementos que conforman la identidad visual de su marca. Son los elementos distintivos que la distinguen de las demás. Contar con activos de marca le brinda una ventaja competitiva al fomentar el reconocimiento del cliente.
Los activos de tu marca se asocian automáticamente con ella en la mente de los consumidores, lo que contribuye a fomentar la fidelidad a la misma. Aquí tienes algunos ejemplos de activos de marca:
- Nombre de marca
- Logo
- Lema/eslogan
- Tipografía
- Paleta de colores
- Mascota
- Jingles
¿ Qué son las directrices de marca?
Las directrices de marca (también llamadas guías de estilo) son un conjunto de reglas sobre cómo representar tu marca en todos los canales y recursos. Incluyen reglas de uso del color y la tipografía, ejemplos de uso del logotipo, ejemplos de imágenes y más.¡Mira algunos
Por qué es importante una identidad de marca fuerte
A continuación se presentan algunas razones por las que el branding y la identidad de marca son tan importantes:
- El branding fomenta la fidelización y las recomendaciones de clientes. Las personas eligen y recomiendan empresas que les gustan y con las que están familiarizadas.
- El branding te ayuda a destacar entre la competencia. Destaca con una marca sólida y cumple lo que promete.
- La marca genera reconocimiento. Una marca consistente ayuda a los clientes a saber qué calidad esperar cada vez que interactúan con su negocio.
- El branding te ayuda a crear claridad y a mantenerte enfocado. Una estrategia y un propósito de marca claros te ayudan a mantenerte enfocado en tu misión y a tomar mejores decisiones.
- El branding te ayuda a conectar emocionalmente con tus clientes. Una buena marca hace que las personas se sientan bien al comprar tus productos o servicios. ¡Cuenta una historia o defiende algo!
- El branding te ayuda a mantener la coherencia. Las directrices de marca te ahorran tiempo y te permiten mantener la coherencia visual.
Ejemplos de identidad de marca exitosa
Veamos algunos ejemplos de identidad de marca global como prueba de lo que puede lograr un diseño de identidad de marca sólido.
1. Patagonia
Patagonia utiliza un llamativo logotipo denominativo con una cordillera al atardecer como fondo. A diferencia de las sencillas fuentes sans serif de la competencia, utiliza una fuente serif en minúsculas, gruesa y redondeada para diferenciarse. Pero lo que realmente define el éxito de la imagen de marca de Patagonia es su personalidad y su marketing.
Poseen una personalidad de marca sincera y valores integrales, honestos y con los pies en la tierra. Patagonia se centra en productos de alta calidad, sostenibles y a prueba de aventuras. Estos valores están estrechamente vinculados a la voz de la marca, su mensaje y sus recursos de marketing.¡Consulta nuestra guía sobre cómo crear una
2. Starbucks
El logotipo de Starbucks , la sirena, ha sufrido varios rediseños a lo largo de los años, pero sigue simbolizando el espíritu aventurero y sofisticado de la compañía. El logo presenta una sirena estilizada de dos colas. El logotipo actual se centra en la cara de la sirena, y el espacio negativo que la rodea crea una apariencia elegante y moderna que atrae a los amantes del café de todo el mundo.
El color verde característico de la marca (hex #296044) sugiere estabilidad y resistencia, cualidades a las que Starbucks aspiraba a medida que expandía su alcance globalmente.
2. Mailchimp
Mailchimp se alejó con valentía de la apariencia profesional y aburrida de la mayoría de las plataformas de email marketing y creó una marca memorable, refrescante, divertida y amigable. Aunque la mayoría de la gente no asocia estas características con el email marketing, Mailchimp sí.
Su mascota , Freddie, el mono guiñando el ojo, es memorable, alegre y la imagen de Mailchimp. La marca usa el amarillo para evocar emociones de risa y sol, junto con vibrantes toques de rosa y azul. La peculiar fuente sans serif del logotipo se combina con un texto de encabezado con serifa, único y legible. ¡Es imposible confundir Mailchimp con otra!
3. Warby Parker
La identidad de marca de Warby Parker es sencilla y accesible. ¡Al igual que sus productos y servicios ! Revolucionó la costosa industria de las gafas con sus gafas asequibles y de alta calidad y precios accesibles. Utilizan el azul para inspirar confianza y profesionalismo en la marca, y una tipografía minimalista , simple y espaciada para una comunicación clara.
Estos ejemplos de identidad de marca son poderosos, con su mensaje y voz de marca alineados con sus valores y clientes.
4. Gucci
El icónico logotipo de Gucci es símbolo de lujo, sofisticación y estilo en el mundo de la moda. El monograma presenta dos G entrelazadas, mostrando dos G superpuestas en un estilo alternado.
La fuente Granjon Roman, utilizada tanto para las G entrelazadas como para el logotipo de la compañía, aporta al diseño general un toque refinado y clásico. Esta elección tipográfica ayuda a transmitir la imagen de alta gama y prestigio de la marca, garantizando que el logotipo siga siendo una representación clásica y atemporal de los valores de Gucci.
Cómo crear una identidad de marca en 5 pasos
Al conocer la diferencia entre marcas , branding e identidades de marca , ¿cómo puede aplicar este conocimiento a su negocio y estrategia de marca?La «estrategia de marca» puede sonar más aterradora de lo que es. Se trata de definir a tu público objetivo y ver cómo tu oferta puede destacar.
¡Aquí le mostramos cómo hacerlo en cinco sencillos pasos! Registre su investigación y notas en nuestra hoja de trabajo de identidad de marca para seguir .
1. Encuentra tu nicho y estudia a los competidores
Una parte importante de crear una identidad de marca sólida es determinar tu posición en el mercado y saber si existe demanda para lo que ofreces. Una vez que tengas una idea clara, analiza a tu competencia y descubre qué hacen y cómo puedes mejorarlo.
- ¿Cómo es su mensaje?
- ¿Qué colores de marca utilizan?
- ¿Cuál es su tipografía?
- ¿Cuales son sus formas e imágenes?
Sume todos los puntos de contacto de marketing y las iniciativas comerciales de sus competidores y defina cómo puede hacerlo mejor manteniéndose fiel a quién es .
2. Define tu público objetivo
Fuente: Creative Market
No es posible satisfacer a todos. Por eso, adapta tu misión y mensaje a tu público objetivo respondiendo a lo siguiente:
- ¿Cuáles son sus datos demográficos?
- ¿Cómo obtienen su información?
- ¿Cuales son sus aficiones?
- ¿Se enfrentan a algún desafío?
- ¿Qué es importante para ellos?
Crea algunos perfiles de marketing que sean híbridos hipotéticos de tu cliente ideal. Hemos creado un gráfico para que puedas añadir tu investigación a nuestra hoja de trabajo de identidad de marca.
Tener una visión de quiénes son sus clientes ideales le brindará claridad a medida que avanza con los próximos pasos de su identidad de marca.
3. Define tu propósito y por qué
¿Qué es lo que más apasiona a tu empresa? ¿Cuál es tu razón de ser? ¿Defiendes alguna causa?La gente no compra lo que haces. Compra por qué lo haces. – Simon Sinek
Tu propósito es el motor de todo lo que haces. Cada aspecto de tu marca debe reflejarlo para garantizar una identidad de marca sólida. Definir lo siguiente te dará más orientación:
- Visión: el qué. Esta es la única razón de ser de tu marca.
- Misión: el cómo. La acción que tu marca está llevando a cabo para hacer realidad tu visión.
- Valores de marca: el porqué. El motor de tu visión y misión.
¿Te sientes abrumado? Aquí tienes un ejemplo:
Echemos un vistazo a Slack , una plataforma de comunicación en línea para empresas. Su visión es «hacer que la vida laboral sea más sencilla, agradable y productiva».
Su misión —y cómo lo hacen— consiste en colaborar con socios y desarrolladores globales para «crear aplicaciones e integraciones que agilicen el trabajo, automaticen tareas rutinarias y aporten contexto a las conversaciones». Al leer su visión, comprenderá la simplicidad y productividad de la plataforma en un entorno de trabajo agradable.
4. Elige un nombre para tu negocio
¿Qué nombre atractivo y creativo de empresa describirá mejor quién eres y a qué te dedicas? Como tu principal identificador, es fundamental encontrar un nombre que personifique tu marca.
¿Cómo se crea este elemento clave? Aquí tienes algunas ideas para empezar:
- Abordar el propósito del negocio – Ejemplo: DoorDash
- Inventa una palabra – Ejemplo Häagen-Daz
- Modificar una palabra existente añadiendo o quitando letras – Ejemplo: Flickr
- Busque en el latín : Ejemplo: Volvo (del latín “ruedo”)
- Crea un acrónimo : Ejemplo: Facebook (una combinación de dos palabras, Face + Book)
- Utilice un acrónimo – Ejemplo: BMW (Bayerische Motoren Werke)
- Utilice nombres de personas reales . Ejemplo: Clif Bar
- Elige un lugar – Ejemplo: Amazonas (el río más grande del mundo)
Pruebe nuestro generador de nombres comerciales gratuito para obtener inspiración para el nombre de su empresa y verificar la disponibilidad del dominio y las redes sociales.
Una vez que hayas elegido el nombre de tu empresa, revisa la visión, la misión y los valores de tu marca: ¿tu nombre refleja alguno de los tres o los tres a la vez? De ser así, estás un paso más cerca de crear una marca sólida.
5. Piensa en un eslogan o lema
Al crear tu eslogan , ten en cuenta la misión y el propósito de tu empresa. Querrás resumir el propósito de tu negocio en una sola frase que uses en tus recursos de marketing y redes sociales. Tu eslogan debe ser breve y atractivo para causar una buena impresión y ser memorable.Vea nuestros
5 consejos sobre qué hacer y no hacer al usar un eslogan de logotipo.
Para comenzar, puedes adoptar varios enfoques:
- Haga su afirmación — Ejemplo: Carlsberg – “Probablemente la mejor cerveza del mundo”
- Utilice una metáfora . Ejemplo: Skittles – “Prueba el arcoíris”
- Dígales qué hacer : Ejemplo: Apple: “Piensa diferente”.
- Etiquetas de apalancamiento : Ejemplo: Cards Against Humanity: “Un juego de fiesta para gente horrible”.
- Ponte poético . Ejemplo: Folgers Coffee: “La mejor parte de despertarte es tener Folgers en tu taza”.
- Felicite a sus clientes: Ejemplo: L’Oreal – “Porque tú lo vales”
- Sea descriptivo: Ejemplo: M&M’s – “Se derrite en tu boca, no en tus manos”.
- Juega con las emociones: Ejemplo: Mastercard: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe Mastercard».
CONSEJO: Tu eslogan debe ser un reflejo directo de la voz de tu marca. Si tu marca fuera una persona, ¿cómo sonaría? ¿Sería inspirador? ¿Divertido? ¿Alocado?
Un estudio de 2023 descubrió que los eslóganes que son más agradables son menos memorables, mientras que los eslóganes que son menos agradables son más memorables.Lea sobre cómo configurar
Cómo construir la identidad visual de tu marca
Ahora que tienes la base de tu estrategia de marca, ¡llega la parte divertida: crear tu identidad visual ! Esta consiste en:
Analicemos qué es cada elemento y cómo puedes crear el tuyo propio.
1. Un logotipo
Un logotipo es la cara visible de tu marca: ¡es la punta del iceberg de su identidad! Piensa en tu público y en lo que les conectaría, a la vez que comunicas eficazmente quién eres y a qué te dedicas como empresa.
Al diseñar su logotipo , debe ser atemporal y escalable para que tenga un diseño duradero que pueda usarse fácilmente en una variedad de medios.“Un logotipo no vende (directamente), identifica.” – Paul Rand
Independientemente de si eres diseñador o no, es útil tener en cuenta los siguientes cinco consejos a la hora de diseñar un logotipo:
- Mantenlo simple
- Hazlo memorable
- Prueba de versatilidad
- Pregunte: «¿Es apropiado?»
- Crear para el largo plazo
Pregúntate si tu logotipo capta la esencia de tu marca. Si es así, puedes pasar al siguiente paso.¡Consulta las principales
¡Crea tu logo ahora!
¡Paga sólo si estás 100% satisfecho!Comience a crear un logotipo ingresando el nombre de su empresaEmpezar
2. Una paleta de colores
Tu logotipo ya tendrá la base de tu paleta de colores.
Piensa en el impacto que el color puede tener en tu marca. El famoso Azul Tiffany se asocia con sentimientos de sorpresa, alegría y asombro. Tiffany’s ha hecho un excelente trabajo incorporando el color de su marca; la gente no puede evitar reconocerla incluso antes de ver el logotipo.
Echa un vistazo a algunas combinaciones de colores de logotipos únicos para inspirarte.
Al decidir qué colores transmitirán la sensación que desea comunicar, repase algunos colores y emociones básicos . La paleta de colores de su marca puede tener de 3 a 8 colores:
- 1 color principal
- 2 colores primarios
- 3-5 colores complementarios y de acento
Sea inteligente al elegir combinaciones de colores que lo diferencien de sus competidores para evitar confundir a los consumidores.
Experimenta con diferentes tonos y matices, ¡y no dudes en explorar colores poco comunes en tu sector! Cuanto más te diferencies de la competencia, mejor.
3. Tipografía
Los mágicos bucles y espirales de la icónica tipografía personalizada del logotipo de Disney simplemente no tendrían sentido si se usaran en ningún otro lugar que no fuera el material de marketing de Disney. Ver su tipografía en cualquier lugar evoca automáticamente la idea del lugar más feliz del mundo.
La elección de la fuente para tu logotipo transmite el mensaje de quién y qué representa tu marca. Elige una o dos fuentes para los encabezados y el cuerpo del texto y úsalas en todos los canales (puede ser la misma fuente que usas en tu logotipo o fuentes complementarias) . También puedes elegir una fuente principal y usar diferentes cortes y grosores.
4. Formas e imágenes
Las formas y las imágenes desempeñan un papel fundamental en la comunicación visual. Piensa en cómo quieres que tu público se sienta al descubrir tu marca. Por ejemplo, usar formas redondeadas transmite sensación de unidad y comodidad, mientras que las formas con bordes definidos son más adecuadas para transmitir estabilidad y fiabilidad.Obtenga más información sobre
Fortalezca el vínculo de su público con su marca eligiendo estratégicamente formas e imágenes. Elija imágenes impactantes que conecten con su público objetivo.
Consejo: Al elegir las imágenes, piense en la voz de su marca: ¿es potente y audaz? ¿Moderna y vanguardista? Sus imágenes deben reflejar esto para garantizar una estrategia de comunicación visual cohesiva.
5. Pautas de marca
Una parte importante de la identidad de marca son las directrices sobre cómo usar el logotipo y los recursos de imagen de marca. Esto mantiene la coherencia y ayuda a generar confianza con los clientes.
Las pautas de marca a menudo incluyen:
- Elementos del logotipo : los elementos que componen su logotipo (marca denominativa, ícono y eslogan)
- Variaciones de color : la versión principal de su logotipo, junto con variaciones en blanco y negro
- El espacio libre , también conocido como acolchado, espacio de seguridad y zona de exclusión, garantiza la máxima visibilidad y protección contra impactos.
- Usos inaceptables : ejemplos de lo que no se debe hacer con el diseño del logotipo para evitar que se altere.
Incluya su declaración de misión, reglas visuales para imágenes e íconos, estrategia de voz de marca, especificaciones para empaque y marketing por correo electrónico en sus pautas.Consulta nuestra publicación sobre
Para mantener la asociación de marca en la mente de los consumidores, utilice sus recursos de marca de forma consistente en todos los puntos de contacto de marketing. Las directrices de marca son útiles cuando:
- Diseño de activos de marca
- Trabajar con un diseñador gráfico
- Trabajar con una imprenta
- Incorporación de un nuevo empleado
Dónde incorporar tu identidad de marca
Parte de establecer una marca consistente es mantenerse fiel a ella para infundir confianza en sus clientes y al mismo tiempo brindar dirección a su equipo (incluso si ese equipo está formado solo por usted).
A continuación te indicamos cómo puedes empezar a integrar tu marca en tu negocio:
Sitio web
Tu sitio web es la imagen digital de tu negocio. Asegúrate de que sea coherente para que la gente confíe en él lo suficiente como para comprarte.
- Utilice los colores de su marca como encabezado, color de resaltado y pie de página .
- Utilice las fuentes de su marca como fuentes principales en su sitio web
- Asegúrese de que la voz de su marca sea coherente en todo su mensaje.
- Incluya imágenes y patrones de su marca en todo momento.
- Priorice las velocidades de carga rápidas con diseños limpios y simples
¿No sabes qué tipo de sitio web necesitas? ¡Consulta nuestro blog sobre tipos de sitios web e inspiración para el diseño!Ponga en funcionamiento su sitio web en poco tiempo con nuestra guía sobre cómo crear un sitio web y nuestra lista de verificación gratuita.
Embalaje del producto
Si vende productos físicos, tener una experiencia de desempaquetado sublime es fundamental para obtener menciones en las redes sociales, contenido generado por el usuario y causar una buena impresión.
Incluye la imagen, los patrones y el logotipo de tu marca en el paquete. ¡Incluye una nota de agradecimiento de tu marca para completarlo!Vea estos consejos para crear
Tarjetas de presentación
Las tarjetas de presentación son una forma fantástica de dar a conocer tu negocio. Asegúrate de que incluyan tu logotipo, tipografías y colores, además de tu información.¡Mira algunas
Firma de correo electrónico
Añadir tu logotipo y las fuentes de tu marca a tu firma de correo electrónico aporta confianza y profesionalismo, lo que puede generar más respuestas y colaboraciones. ¡Una firma de correo electrónico de marca sencilla puede ayudarte a ganar autenticidad!
Canales de redes sociales
Nadie seguirá ni responderá a una cuenta que parezca amateur o falsa. Agrega tu logotipo como ícono de redes sociales y haz que tu perfil sea fácilmente reconocible.
Usa los colores y las tipografías de tu marca para que tu feed se adapte a tu estilo. ¡Todo es más fácil cuando tienes claras las directrices de tu marca!Consulta nuestra guía sobre
Ropa y papelería
Para negocios locales o en línea, corra la voz comprando artículos promocionales de su marca para regalar a clientes y amigos. Agregue su logotipo a artículos cotidianos como bolsas de lino, camisetas o cuadernos. Si la gente los usa, ¡se convierte en marketing de marca gratuito !¡Mira algunas
Una identidad de marca lleva tiempo
El proceso de desarrollo de marca nunca debe apresurarse. Es importante definir claramente la estrategia de marca desde el principio para poder desarrollarla a medida que crece el negocio.
Si empiezas por tu cuenta, asegúrate de dedicarle tiempo a pensar en la marca que quieres construir. En este emocionante viaje, recuerda:
- Entender por qué es importante la marca
- Crea una estrategia concreta que defina tu público objetivo
- Establezca la identidad de su marca y úsela de manera consistente en todos los canales
Una vez que diseñes tu estrategia y tu logotipo, habrás dado un gran paso en el desarrollo de tu marca. Tu identidad de marca se consolidará para respaldar tu negocio y generar confianza y reconocimiento entre los clientes.
¡Muestra al mundo lo que tienes!
Preguntas frecuentes sobre identidad de marca
¿Qué es una identidad de marca, con ejemplos?
La identidad de marca es el resultado físico y digital del branding. Es el conjunto de elementos digitales y tangibles que una empresa crea para proyectar la imagen adecuada de sí misma a su público objetivo.
A continuación se muestran algunos ejemplos de identidad de marca que puede consultar:
- Starbucks
- Mailchimp
- Gucci
¡Hemos descrito sus identidades de marca arriba!
¿Cuáles son los 4 elementos de la identidad de marca?
Los cuatro elementos de una identidad de marca son:
- Un logotipo
- Una paleta de colores
- Formas e imágenes
- Pautas de marca
¿Cuáles son los 5 pasos para la identidad de marca?
Aquí hay 5 pasos para crear una identidad de marca:
- Encuentra tu nicho y estudia a tu competencia
- Define tu público objetivo
- Descubre cuál es el propósito de tu marca y por qué
- Elija un nombre para su negocio
- Crea un eslogan o lema
¿Cuál es la clave de la identidad de marca?
La clave de la identidad de marca es la coherencia. La coherencia garantiza que todos los elementos de la marca, como logotipos, colores, tipografías y mensajes, funcionen de forma cohesiva en todas las plataformas e interacciones. Este enfoque unificado ayuda a construir una marca sólida y reconocible que conecta con la audiencia y crea una impresión duradera.
¿Por qué es importante la identidad de marca?
La identidad de marca es importante porque:
- Diferencia su marca : una identidad de marca fuerte ayuda a distinguir su marca de la competencia, lo que hace que sea más fácil para los clientes reconocerla y recordarla.
- Genera confianza y lealtad : una identidad de marca consistente y clara fomenta la confianza y la lealtad entre los clientes, ya que saben qué esperar de su marca.
- Crea conexiones emocionales : una identidad de marca eficaz puede evocar emociones y conexiones, haciendo que su marca sea más identificable y atractiva para su público objetivo.
- Respalda los esfuerzos de marketing : una identidad de marca bien definida proporciona una base para todos los materiales y campañas de marketing, garantizando que estén alineados y sean efectivos.
- Mejora el valor comercial : una identidad de marca sólida puede aumentar el valor percibido de su negocio, atraer talento de alta calidad y crear una ventaja competitiva en el mercado.
Estos aspectos subrayan el papel fundamental que desempeña la identidad de marca a la hora de establecer una presencia de marca exitosa y sostenible.
