Starbucks es una empresa tremendamente exitosa que se abrió camino hasta la cima de la industria de las cafeterías.
Son el centro neurálgico del café, con más de 30.000 tiendas en todo el mundo. Operan en cerca de 80 países y no muestran signos de desaceleración.
Parte de cómo Starbucks logró su propio éxito radica en su marca. Su nombre, producto y logotipo son tan populares y exitosos que se han convertido en sinónimo de café.
Sabes que una empresa ha acertado con su marca cuando te viene a la mente el nombre, en lugar del producto o servicio:
- Coge un Kleenex si quieres un pañuelo.
- Ordene con Amazon si desea entrega en línea
- Come en McDonald’s si quieres comida rápida
- Bebe en Starbucks si quieres café.
Agitemos la taza de café de la historia y exploremos la evolución del logotipo de Starbucks, desde sus humildes comienzos en 1971 hasta el gigante mundial del café que son. hoy.
Pero antes de tomar nuestro primer sorbo….
¿Qué significado tiene el logo de Starbucks?
- Imagen de la Sirena: La sirena en el logo de Starbucks es una representación estilizada de una figura mitológica. Aunque ha evolucionado con el tiempo, la imagen original estaba inspirada en la tradición nórdica, donde las sirenas eran consideradas criaturas místicas asociadas con la seducción y el canto.
- Orígenes Marítimos: La elección de una sirena en el logo refleja los orígenes marítimos de la ciudad de Seattle, donde se fundó Starbucks. La sirena simboliza la conexión de la empresa con el comercio marítimo y la navegación, aspectos importantes en la historia económica de Seattle.
- Evolución del Logo: A lo largo de los años, el logo de Starbucks ha experimentado algunas modificaciones, desde una imagen más detallada hasta una versión más simplificada y estilizada. Inicialmente, la sirena sostenía dos colas, pero en las versiones más recientes, se ha simplificado a una cola.
- Elementos Circulares: El logo está enmarcado por un círculo con el nombre «Starbucks Coffee» y un borde exterior. Estos elementos circulares pueden simbolizar la globalización y la conexión entre personas de diferentes lugares a través de la cultura del café.
¿Porqué el logo de Starbucks es verde?
El logo de Starbucks es verde porque el verde ha sido históricamente asociado con la marca y ha llegado a representar varios aspectos de la filosofía y la identidad de Starbucks. Aquí hay algunas razones detrás del color verde en el logo:
- Conexión con la Naturaleza: El verde es un color asociado con la naturaleza, los bosques y el crecimiento. La elección del verde en el logo refleja la conexión de Starbucks con la tierra y la idea de que sus granos de café provienen de entornos naturales.
- Tono Amigable y Acogedor: El verde utilizado en el logo de Starbucks es un verde brillante y cálido, lo que transmite una sensación de amigabilidad y comodidad. Este tono invita a los clientes a sentirse cómodos y relajados en el entorno de Starbucks.
- Identidad de Marca: A lo largo del tiempo, el verde se ha convertido en un componente esencial de la identidad de marca de Starbucks. La asociación del verde con la marca ha sido tan fuerte que el simple color puede evocar instantáneamente la imagen de Starbucks en la mente de los consumidores.
- Diferenciación en el Mercado: En el mundo de las marcas y el marketing, la diferenciación es clave. El verde distintivo de Starbucks ayuda a la marca a destacar en la mente de los consumidores y a diferenciarse de otras marcas de café o empresas en el mercado.
- Sostenibilidad y Responsabilidad: En línea con los valores de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa, el verde también puede asociarse con prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente. Starbucks ha expresado su compromiso con la sostenibilidad, y el verde en el logo puede ser interpretado como un símbolo de esta preocupación por el medio ambiente.
Datos curiosos sobre el café y una historia de Starbucks
Los humanos hemos estado bebiendo café desde el siglo IX. La historia cuenta que los pastores notaron que sus cabras “bailaban” después de comer parte de la planta Coffea. Un monje cercano tomó esa planta y creó la primera taza de café, que lo mantuvo despierto toda la noche.
Entonces, en cierto sentido, deberíamos agradecer a las cabras por ayudarnos a descubrir y disfrutar las tazas de café.
Pero el café no siempre fue tan popular. Además de elogiar a las cabras por su ayuda, los británicos también contribuyeron a popularizar el café. Son conocidos por su amor por el té y, en el período previo a la Guerra Revolucionaria, era patriótico beber café en lugar de té.
Cuando se habla de la historia de Starbucks, es esencial darse cuenta de que la mayoría de los minoristas de café de la época sacaban café de baja calidad de las latas y lo servían a los clientes.
Los tres fundadores de Starbucks, Gordon Bowker, Zev Siegl y Jerry Baldwin, querían hacerlo mejor. Soñaban con crear un espacio seguro en Seattle, donde la gente pudiera venir y disfrutar de café, té y especias. En cierto modo, revolucionaron la forma en que tomamos café.
En 1987, la empresa se vendió a un grupo de inversores que cambiaron su nombre por el de Starbucks Coffee y comenzaron a expandirse. ¡Hoy son la cadena de cafeterías más grande!
Evolución del logotipo de Starbucks
El logotipo y el empaque de Starbucks tienen una apariencia llamativa que destaca y llama la atención. (Lo cual es una decisión inteligente, ya que su logotipo es la cara de su empresa).
Tener un logotipo memorable y reconocible ayuda a aumentar la lealtad y el conocimiento de la marca, un doble golpe para Starbucks, que ha logrado ambos.
El logotipo actual de Starbucks es minimalista en comparación con diseños anteriores. Les ayuda a anunciarse en sitios web, imprimir su logotipo en productos como tazas de café y camisetas, y otros materiales promocionales para difundir su mensaje de inspiración y apoyo en todo el mundo.
Echemos un vistazo a cómo surgió el logotipo.
Logo de starbucks original en 1971
Starbucks no siempre se llamó Starbucks. Los fundadores originales llamaron a su empresa Pequod, en honor al barco ballenero de la historia de Moby-Dick. Rápidamente se dieron cuenta de que no era un nombre pegadizo y lo cambiaron por el de Starbuck, que era el primer oficial del barco.
Es este tema naval el que los llevó a su primer diseño de logotipo de la sirena de dos colas. En la mitología griega, estas sirenas (como también se las llama) incitaban a los marineros a estrellar sus barcos frente a las costas de pequeñas islas. El logotipo de Starbucks haría lo mismo, excepto que atraería a los clientes a comprar un delicioso café.
El primer logo usaba un color marrón café (terrenal, estable, cariñoso), y la sirena era completamente visible, sosteniendo su cola con ambas manos. El diseño circular les permitió girar el nombre de su empresa alrededor del logotipo, con la palabra café, té y especias, para que los clientes sepan qué hay disponible.
1987
Durante este tiempo, la empresa fue comprada por Howard Schultz, quien no perdió el tiempo en rediseñar el logotipo. Esta sería la primera evolución del logo de Starbucks.
Schultz contrató a Terry Heckler, artista y diseñador, para que le ayudara con el nuevo logotipo. Inspirándose en el puerto de Seattle y deseando incorporar la idea de un nuevo comienzo y nuevas oportunidades para crecer y tener éxito, Heckler realizó algunos cambios importantes en el logotipo.
La sirena recibió un cambio de imagen. Sus pechos quedaron cubiertos por su cabello, mantuvo su corona y se volvió más estilizada.
El color del logotipo pasó de marrón a verde Kelly para representar el nuevo propósito de la empresa. También se eliminaron las palabras “té” y “especias”. En cambio, crearon una nueva marca denominativa: Starbucks Coffee, con dos estrellas conectando las palabras.
El uso y la ubicación de las estrellas ayudaron a que el logotipo se destacara y a impulsar la identidad de su marca para que fuera memorable y fácil de reconocer.
1992
En 1992, Starbucks realizó su tercer cambio de diseño de logotipo. El logotipo se acercó a la sirena, creando una vista de primer plano más íntima. Su naval ya no era visible y solo se podía ver parte de su cola.
La fuente también se perfeccionó con una apariencia más profesional y moderna. El resultado es un logotipo con una apariencia más limpia, en el que la sirena tiene un mayor impacto y enfoque.
2008
Al celebrar su 40 aniversario, la empresa decidió intentar un esfuerzo considerable de cambio de marca.
Con una mirada al pasado, reinventaron el logo original de 1971 con algunos giros modernos y cambiaron el color del logo de verde a negro.
El resultado fue un fracaso y recibieron una gran reacción de sus clientes. Su marca verde y su sencillo diseño de logotipo se habían vuelto tan populares y familiares para el público que su audiencia se negó a aceptar cualquier otra cosa que no fuera el amado logo verde.
Simplemente sirve para mostrarle cuán poderoso es el vínculo entre la marca y su logotipo.
2011 hasta la Actualidad
Al darse cuenta de cuán fuerte y exitosa se había vuelto su marca, Starbucks eliminó muchos de los elementos de diseño familiares de su logotipo, dándole una apariencia muy moderna, con el minimalismo a la cabeza.
Logo de Starbucks 2024
Se despidieron de la marca denominativa, las estrellas y el anillo exterior. El logo ahora se centró completamente en la sirena, que ampliaron y le dieron un lavado de cara. Sus ojos, nariz y cabello fueron rediseñados para ser más simétricos y recuperaron el icónico color de fondo verde.
Starbucks explicó que este último enfoque permite que el logotipo atraiga y conecte con audiencias de todo el mundo.
Galería de fotos Starbucks
Elementos de diseño exitosos del logotipo de Starbucks
Hay mucho que podemos aprender de la evolución del logotipo de Starbucks. Tener una mascota única y reconocible les ayudó a crear una fuerte presencia de marca, no sólo en Estados Unidos sino también en países de todo el mundo.
Desde el principio, su logotipo estuvo conectado con su marca de la manera más fuerte posible. No había café Starbucks sin el logo.
Los círculos son una forma excelente porque representan un viaje interminable alrededor del mundo. Además, es una forma fácil de trabajar en diferentes formatos, ya sea que la imprima en tazas de café (que tienen una curva y pueden causar problemas con su logotipo) o publicidad impresa como periódicos y vallas publicitarias.
No solo eso, sino que logotipos emblemáticos emiten una sensación tradicional y atemporal, razón por la cual Starbucks fue el preferido durante tanto tiempo. largo.
Junto con su ahora famosa sirena, elegir un verde brillante y saludable como color principal de su marca también promueve un sentido de compasión, cariño y bondad.
El logotipo de Starbucks es un ejemplo perfecto de cómo el diseño de un logotipo eficaz va de la mano con su identidad y sus esfuerzos de marca.
