Branding e Identidad de marca para diseñadores
Influencia a través del diseño.
El branding y la identidad de marca están a nuestro alrededor . Mira detenidamente y los encontrarás en sitios web, paquetes de productos y diferentes tipos de publicidad. Incluso los artículos personales, como documentos y tarjetas de visita, tienen algún tipo de identidad.
La marca es lo que otras personas piensan
En pocas palabras, la marca es lo que otras personas piensan: sobre usted, su empresa, su producto o su servicio. La identidad visual es el aspecto de esa marca , desde su logotipo hasta sus opciones de color y mucho más.
Las imágenes fuertes pueden ser muy persuasivas. Piensa en tus propias experiencias como consumidor . ¿Alguna vez has elegido un producto simplemente porque te gustó su aspecto? Comprender la identidad visual puede ayudarlo a tomar decisiones de diseño más reflexivas , independientemente de su rol, nivel o nivel de habilidad.
Mire el video a continuación para obtener más información sobre la marca y la identidad.
Una mirada más cercana a la identidad visual.
La identidad visual es como una vista previa de tu marca. Cada parte de su diseño es una pista que le dice al espectador lo que puede esperar. Su estética puede ser tradicional, moderna o un poco más allá, cada marca es diferente. No importa qué, todos sus elementos de diseño trabajan juntos para mostrar exactamente de qué se trata su marca.
Por supuesto, no todo es negocio. Puede aplicar el concepto de identidad a casi cualquier tipo de proyecto , incluidos los diseños personales. Ya sea que esté actualizando su currículum vitae o buscando maneras de mejorar su blog, hay muchos beneficios de tener un estilo visual consistente.
Algunas compañías usan una guía de estilo real para mantener su marca con un aspecto consistente. Si recién está comenzando con el diseño, está bien adoptar un enfoque más informal.
Los principales componentes de la identidad visual son el logotipo , el color , la tipografía y las imágenes . Siga leyendo para aprender más.
Logo
Un logotipo es lo que identifica su marca utilizando una marca particular, un diseño de tipo o ambos. Los logotipos más efectivos tienden a ser bastante simples: algo que los espectadores reconocerán y recordarán.
Cada elemento de su logotipo contribuye a la identidad de su marca , incluidos su elección de fuente, colores y otras imágenes. Cambie incluso uno de estos elementos, y puede tener un gran impacto en la forma en que se percibe su marca.
En la práctica, los logos están en todas partes . Los encontrará en entornos corporativos, así como en otros lugares, representando a pequeñas empresas, autónomos y otros empresarios. Un logotipo es muy parecido a una marca literal: es la forma en que las personas lo reconocen e identifican su producto o servicio.
Por eso es importante usarlo sabiamente. Un logotipo pixelado, distorsionado o demasiado pequeño para leer podría dar a los espectadores una impresión errónea . A continuación, encontrará varios ejemplos de archivos de baja calidad.
Para combatir esto, conserve una copia digital maestra que sea nítida, de alta calidad y lo suficientemente grande para cualquier proyecto. De esta manera, está preparado para cualquier cosa que pueda surgir, ya sea un trabajo de impresión pequeña o algo mucho más grande.
Color
El color ayuda a definir tu marca de una manera muy poderosa. No solo hace una fuerte impresión en el espectador, sino que también crea una sensación de unidad cuando se utiliza en múltiples proyectos o plataformas.
La mayoría de las marcas obtienen sus colores principales directamente del logotipo de la empresa . Los colores adicionales pueden ayudarlo a expandir la paleta principal y definir aún más la personalidad y el estilo de su marca.
Hay muchas formas de usar los colores de la marca. Solo tenga cuidado de no ir por la borda o ignorar los estándares de diseño ampliamente aceptados. El buen uso del color tiene que ver con la moderación .
Evite las trampas comunes , como los colores que vibran o distraen a los espectadores de su trabajo. Por ejemplo, en la imagen de abajo, el texto choca con el fondo, lo que dificulta su lectura.
Asegúrese de incluir neutros en su paleta de colores, como negro, gris, blanco o blanco roto. De esta manera, cuando usas los colores de tu marca, realmente se destacan.
Tipografía
El texto es uno de los aspectos más simples de la identidad, pero puede ser sorprendentemente expresivo . Todo lo que necesita es una fuente diferente, y puede cambiar sutilmente (o no tan sutilmente) la sensación completa de su marca.
La mayoría de las marcas eligen de dos a tres fuentes, a menudo inspiradas en el logotipo, para el uso básico y diario. Las fuentes creativas también deben elegirse con cuidado y deben ser un reflejo de su identidad visual única.
Hay ciertas fuentes que los profesionales deben evitar: fuentes que alguna vez fueron populares, pero que ahora se consideran obsoletas y usadas en exceso. Las fuentes a continuación son ejemplos notorios.
En caso de duda, es menos probable que una fuente más atemporal y discreta afecte a su mensaje. Su elección de fuente debe complementar su marca, pero debe ser actual y profesional.
Imágenes
Las imágenes son una gran parte de la construcción de una identidad única . Cada foto, gráfico, icono y botón es una oportunidad para mostrar su marca y dar forma a la forma en que se percibe.
En entornos profesionales, las imágenes generalmente se crean específicamente para la marca ; por ejemplo, imágenes en un catálogo o gráficos en una aplicación. Si no puede darse el lujo de hacerlo, puede obtener resultados similares al elegir imágenes con una línea sutil ; por ejemplo, un color de firma o estilo similar.
Lo más importante es evitar imágenes que parezcan genéricas o que estén obviamente preparadas. Esto es difícil si confía en acciones de terceros , pero hay maneras de diferenciar su marca.
Evite las imágenes que carecen de contexto o que aparecen con frecuencia en los diseños de otras marcas . Toma la foto de abajo. Algunos espectadores pueden encontrarlo desagradable debido a la postura forzada y el fondo artificial.
En su lugar, elija imágenes que parezcan genuinas y que incluyan personas, lugares y cosas auténticas. Las mejores imágenes son la encarnación de su punto de vista único. Representan cómo quieres que te vean cuando la gente piensa en tu marca.
Poniendolo todo junto
La identidad visual no es solo una herramienta de marketing. Es una forma de ver el diseño que elimina muchas de las conjeturas. Con una visión clara de su marca , usted sabe exactamente qué colores, fuentes e imágenes usar. Puedes crear trabajos consistentes que los espectadores recordarán.
¡Esperamos que hayas disfrutado aprendiendo sobre branding e identidad de marca!
