Importancia del diseño gráfico en las empresas
Apuesto a que estarás de acuerdo en que no solo los clientes al final de la compra, sino que los diseñadores mismos, no tienen una idea sólida sobre la importancia del diseño gráfico .
El diseño gráfico es muy parecido al tercer acto de magia: el prestigio, en el que uno tiene que crear algo que antes no existía.
Esto es precisamente lo que hace un buen diseñador gráfico. Sin embargo, aquí es donde el problema comienza a desmoralizarnos.
Si bien la industria del diseño gráfico está en auge a una velocidad supersónica , no hay muchos diseñadores gráficos que entiendan completamente la importancia de la magia que han dominado.
Y no hace falta decir:
Si usted, siendo un excelente diseñador gráfico, no sabe por qué es importante el diseño gráfico para la comunicación con los clientes a fin de negociar el precio del diseño para la entrega, no lo hará tan bien como debería.
También:
Si usted, el lector de esta publicación, es una persona que necesita comprar un diseño gráfico para tu sitio web , tarjeta de presentación, marketing en redes sociales u otros fines, y no conoce la importancia del diseño gráfico , es posible que nunca explote el potencial de diseño hasta su verdadero alcance.
Creando una marca consistente
En mi carrera, he tenido la oportunidad de diseñar para todo tipo y tamaño de empresas, desde grandes corporaciones hasta pequeñas tiendas familiares. Lo único que todos tienen en común es que nos contrataron para darles una marca consistente; un rostro que su audiencia reconocería cada vez que recibieran o vieran algo de ellos. Entonces, ¿por qué las empresas siempre quieren esa base sólida de marca , pero intentan encontrar atajos y medidas de bajo costo para ejecutarla de la manera correcta?
No solo un logotipo
La marca no se limita solo al logotipo de una empresa. Significa poner ese logo en todo lo que tu empresa presente como suyo. Y no solo agregar el logotipo a cualquier formato/diseño antiguo, sino hacer que ese anuncio/correo electrónico/folleto se vincule con la marca utilizando las fuentes y los colores de la marca y siendo coherente con los estándares gráficos que su audiencia está acostumbrada a ver. La coherencia es la clave para una buena marca y el diseño gráfico es la clave para la coherencia.
El diseño gráfico crea la estructura para transmitir su mensaje, de modo que, con el tiempo, su audiencia lo reconozca a USTED en cada mensaje que entregue. La coherencia crea confianza, seguridad de que conoce la marca… previsibilidad. Si el cliente decide ejecutar lo suyo, ya sea por otro diseñador, un creativo interno o por su cuenta sin seguir el diseño previamente establecido, su audiencia puede perder la confianza en esa marca.
Sin esta coherencia de marca, tu audiencia no necesariamente te reconocerá. En términos simples, es como si a un amigo le cortaran el cabello y lo tiñeran, luego se vistiera y apareciera en tu puerta esperando que lo reconocieras. Seguramente lo descubrirás porque siguen siendo ellos, pero se ven tan diferentes que ¡ya no estás seguro de quiénes son!
Cómo los gráficos atraen clientes potenciales
La belleza es atractiva, todos lo sabemos, y el diseño gráfico ofrece belleza para atraer al público objetivo. Pero en publicidad no se trata sólo de belleza; Hay un período de tiempo muy pequeño para que un anuncio, correo electrónico o sitio web capte la atención de la audiencia antes de pasar a lo siguiente. Si encuentran algo en ese lapso de tiempo que los haga mirar dos veces (un gráfico, un titular), entonces se detendrán para asimilar el mensaje. Una pieza de marketing bien diseñada ayuda a la audiencia a ver el mensaje más allá de los gráficos, pero son los gráficos atractivos los que los atraen.
Aquí hay siete razones y ejemplos innegables que le mostrarán el propósito principal de un buen diseño gráfico :
1. El diseño habla mejor que las palabras
El proverbio «Una imagen vale más que mil palabras» podría haberse convertido en un cliché, pero si preguntas la realidad, es muy cierto.
Tome el logotipo de Apple, por ejemplo . ¿Qué ves en la parte posterior de cada producto Apple: MacBook, Macintosh, iPhone, iPad, etc.?
Solo el logo de Apple: ¡Una manzana! No ves una declaración de misión o visión, ni siquiera un eslogan.
Entonces sí:
Cuando se trata de correr la voz sobre el negocio, el diseño es lo primero y luego las palabras. El diseño habla más fuerte, claro y mejor que las palabras.
2. El diseño gráfico es tu propia identidad
Bien:
Para fines de marketing y hablar en voz alta, sí, el diseño gráfico es tan importante como otros factores, pero ¿qué sucede cuando tiene que establecer su propio tono, estilo e identidad distinguidos entre los competidores y las perspectivas?
El diseño viene al rescate. Adidas y Nike son dos compañías diferentes con el mismo tipo de producto, el mismo grupo de prospectos y el mismo nicho.
Todavía:
Cuando un cliente potencial o recurrente va a una tienda con productos de Adidas y Nike en una exhibición, tardan menos de un segundo en identificar el producto de su marca favorita. El logotipo llegaría a sus ojos antes de que la marca lo haga.
En palabras simples, por qué necesitamos un diseño gráfico es que funciona como una conexión entre usted y sus clientes y posibles clientes, y lo identifican entre cientos o miles de otros.
3. El diseño gráfico es la historia y filosofía de su empresa
Uno de los autores más inteligentes, que escribió «The Prestige» (la película se basó en esta novela), Christopher Priest, tenía la noción de que la gente realmente no busca el secreto, sino solo el efecto de la magia.
Bien:
El diseño gráfico no es solo una fusión de imagen, colores y diferentes ángulos, etc. Está profundamente conectado con la historia y la filosofía de muchas empresas.
Tome Evernote por ejemplo ; Su logotipo es un elefante con una oreja que se parece más a un papel con una esquina doblada. El elefante fue elegido por su buena memoria, y la oreja en forma de página se elige porque esta es una aplicación para tomar notas, algo que de otro modo haríamos con un papel.
Tomemos el ejemplo de Audi: ¿crees que cuatro anillos no tienen una buena razón y solo porque se ven geniales? ¡No! En realidad, cuatro anillos representan cuatro compañías detrás de la fabricación de Audi.
Entonces:
El objetivo principal del diseño gráfico es que se parece más a su «árbol genealógico empresarial». Le permite a las personas saber de dónde eres, quién eres y qué quieres ser.
4. El diseño gráfico puede aumentar sus ventas
Sí puede:
Un diseño gráfico que invita a la reflexión, realizado de forma inteligente y agradable, ya sea en papel, banner de página de Facebook, banner de sitio web, logotipo o de otro tipo, puede aumentar sus ventas.
Esto se debe a que la gente ama el buen diseño y un buen diseño propaga buenas vibraciones sobre su negocio. Las vibraciones juegan un papel vital en un momento en que un prospecto tiene unos segundos para decidir si le comprarán o no.
Tome el ejemplo de Starbucks:
Sus días de Navidad tazas solía tener de Navidad relaciona arte gráfico en ellos, y cuando alguien entró en una tienda de Starbucks en un frío, noche de invierno alrededor de 25 º de diciembre (Navidad), que amó a ver a Santa Claus, su carro y otras obras de arte de Navidad en Tazas de café desechables Starbucks.
Algunos genios decidieron que la Navidad no es más que un estúpido festival pagano que de alguna manera se infiltró en el cristianismo y que Starbucks, como farolero del modernismo y el progreso, no necesitaba apoyar estúpidos rituales religiosos y cosas así.
Y:
Bam! Cuando llegó la Navidad del año próximo, las personas que solían ver bellas obras de arte navideñas en sus tazas de café no vieron nada más que el logotipo de Starbucks, y se enojaron al descubrir que Starbucks no respetaba los festivales y rituales públicos.
Entonces:
Una excelente estrategia de diseño gráfico, sincronizada con los sentimientos de su clientela objetivo, definitivamente recaudará mucho dinero para usted.
5. Papel del diseño gráfico en la comunicación profesional.
Además de todos los otros puntos que prueban el valor del buen diseño gráfico, existe este punto al que no mucha gente presta atención.
La importancia del diseño gráfico en la comunicación es solo otro aspecto, y de hecho, el buen diseño juega un papel importante para obtener ventas y establecer una imagen creíble y profesional.
Cualquier ejemplo?
Si. He estado dando ejemplos de todos los puntos mencionados anteriormente y aquí hay otro ejemplo . Vaya a su bandeja de entrada de correo electrónico y abra todos los correos electrónicos que le envíen las empresas y organizaciones que venden algunos servicios o productos.
También:
Vaya a la papelera y descubra todos los correos electrónicos de marketing que eliminó.
¿Hecho?
Ahora compruebe, y apuesto a que, si no todos, al menos la gran mayoría de ellos tendría firmas de correo electrónico realmente agradables basadas en gráficos excelentes y decentes.
También:
La mayoría de ellos vienen con un diseño de correo electrónico HTML simple pero receptivo: en palabras simples, la imagen debajo del texto de marketing o las noticias. Este tipo de correo electrónico, cada vez que lo abre, dice algo de inmediato.
«Es un mensaje comercial sobre algo que podría ser de gran valor para usted». Y Dios sabe, incluso si eliminamos ese correo electrónico, lo hacemos después de leerlo. Hace que un negocio se vea muy profesional y creíble.
6. El diseño gráfico es la fuerza detrás del nombre de su empresa
Es una cuestión de hecho:
Sin embargo, muchas personas no ven lo obvio. Diariamente, no una, sino muchas veces al día, notamos al menos una empresa cuyo nombre es tan conocido y puede identificarse fácilmente, debido al diseño gráfico.
¿Aturdido?
Llegaré a la importancia del diseño gráfico detrás del nombre de esta empresa, pero primero, hablemos sobre el tipo de diseño de logotipo:
¿Qué es el logotipo de Wordmark?
Bueno, en palabras simples, es simplemente una fusión de palabra + color y gráficos. Google «logotipo de wordmark» y dime las primeras imágenes que ves.
Si:
Google en sí. Luego CNN, Disney, Jeep … la lista es larga. Muchas compañías, grandes empresas, compañías de primera línea piensan que el nombre de la compañía no es suficiente para la causa más sagrada de la marca, esas palabras también deben convertirse en un logotipo.
Esta es la fuerza del diseño gráfico que funciona detrás del nombre de una empresa, una empresa tan grande como Google.
7. La gente ama los gráficos
¿Evidencia?
¿No he establecido y probado todos y cada uno de mis reclamos con evidencia? Daré evidencia de esta afirmación también.
Aunque es una verdad universal y usted mismo lo sabe, tenemos que demostrar el papel del diseño gráfico en la educación , los negocios , la comunicación y otros ámbitos de la vida.
Dejanos hacerlo:
Vaya a la página de búsqueda de Google e ingrese un tema de su elección. ¿Hecho? Ahora abra una publicación de blog que se ubique en la parte superior de su tema buscado.
Sería un tonto si me dijeras que esa publicación existe en la parte superior sin ningún trabajo de diseño gráfico: sin imagen, sin meme, sin GIF y otros tipos de gráficos.
¿Qué más necesita para admitir que el diseño gráfico para empresas es como el agua para peces? En la sociedad actual, ningún negocio puede sobrevivir sin contratar a un diseñador gráfico .
Tome la infografía como ejemplo de mi reclamo. Hay una gran comunidad de sitios web de presentación, sitios web de creación, personas que los hacen y personas que los necesitan, solo porque a Internet le encantan los gráficos.
Por internet, me refiero a las redes sociales y Google prefieren contenido con gráficos atractivos solo y solo porque a la gente le encanta ver un trabajo espléndido de Photoshop o Illustrator en cada publicación: y eso también en abundancia.
Entonces:
Estimado lector, apuesto a que estas siete razones, con ejemplos innegables, son suficientes para demostrar «qué papel juega el diseño gráfico en la sociedad» y en Internet sin ninguna duda.
En palabras simples, si pasa por alto la importancia y los beneficios de un buen trabajo de gráficos, hará un gran desfavor a su presencia personal y comercial en Internet.
