5 pasos para construir una marca personal sobresaliente

La importancia de la marca personal

Todos conocen la importancia de una buena marca cuando se trata de su negocio, pero ¿qué pasa con la creación de una marca personal que esté asociada con usted como individuo? Piensa en Oprah. Richard Branson. El Dalai Lama. Hay pasos que puede seguir para crear una marca personal sobresaliente para usted.

Ejemplo de marca personal: captura de pantalla del sitio web de Gary Vaynerchuk
Hay algunos personajes en el mundo de los negocios que son más grandes que la vida. Han dominado el arte de la marca personal y saben exactamente quiénes son y qué los hace únicos.  Gary Vee (Vaynerchuk) es un excelente ejemplo

¿Qué es una marca personal?

Una marca personal es la forma en que se comercializa como individuo. La marca personal se trata de construir tu reputación y crear una imagen de ti mismo para el mundo exterior. Esencialmente, su marca personal es la historia que se cuenta sobre usted cuando no está en la habitación.

Puede ser un poco incómodo pensar en ti mismo como una marca. Pero la verdad es que todos ya tienen una marca personal. ¿Qué dice la gente sobre tu trabajo? ¿Qué adjetivos usan para describirte? ¿Son positivos o críticos? Tu historia también se cuenta en línea. ¿Qué se dice de ti en el espacio virtual? Tiene la opción de administrar activamente su marca o dejarla al azar.

Construir una marca personal intencionalmente le permitirá contar su historia como desea que se cuente, establecerse como un experto y líder en su campo y conectarse con sus clientes y clientes más allá de sus productos y servicios solo.

Entonces, ¿cómo haces para construir una marca personal? Estos son los 5 pasos en los que debe pensar:

1. Comprenda por qué está creando una marca personal
:

Dedo apuntando a un punto en un mapa
Conocer su destino hará que sea más fácil encontrar la mejor manera de llegar allí. Via Jean-Frederic Fortier .

Bien, está claro que necesitas una marca personal si quieres tener éxito. Pero, ¿cómo te va a ayudar exactamente? ¿Cuáles son sus razones específicas para querer crear una marca fuerte? Tener claro lo que está tratando de lograr con su marca lo ayudará a trazar los pasos para llegar allí.

Marca personal para autónomos

Ejemplo de marca personal: captura de pantalla del sitio web Freelance to Win
¡Daniel Margulies construyó una marca personal como redactor freelance haciendo seis cifras en Upwork con tanto éxito que ahora ya ni siquiera trabaja como freelance y entrena a otros freelancers sobre cómo ganar más dinero!

Como profesional independiente que trabaja de proyecto a proyecto, una marca personal es absolutamente crítica. Su marca personal ayudará a crear conciencia de su existencia y generará credibilidad y confianza para que más clientes busquen sus servicios. En última instancia, una marca personal fuerte significa que los clientes acudirán a usted en lugar de que tenga que apresurarse para encontrarlos, lo que le ahorrará tiempo y dinero.

Marca personal para empresarios y empresarios

Ejemplo de marca personal: captura de pantalla del sitio web de Marie Forleo
Todo el negocio de Marie Forleo se basa en su peculiar marca personal. Vive en marieforleo.com e incluso tiene TV Marie Forleo.

Como propietario de un negocio, ya debería estar construyendo su marca comercial. La estrategia de su marca incluirá su propósito general y sus valores, los beneficios que representa su marca y en qué se diferencia de su competencia, así como elementos tangibles como su logotipo y los colores y la tipografía que se encuentran en todos sus materiales. Pero detrás de su marca comercial también hay una marca personal.

Piensa en Richard Branson. Tiene 11.3 millones de seguidores en Twitter, compárelo con las cuentas de Twitter de sus propiedades Virgin Atlantic (556K), Virgin Galactic (171K) y Virgin Media (225K). Como declara en su perfil, es un «aventurero, filántropo y alborotador que odia los lazos, que cree en convertir las ideas en realidad». Branson usa su marca personal para apoyar sus diferentes empresas y hacer que la gente compre en sus empresas.

Ejemplo de marca personal: captura de pantalla del perfil de Twitter de Richard Branson
Richard Branson es conocido por su actitud amante de la diversión, su pasión por lo que hace y su creencia en el equilibrio entre la vida laboral y personal para él y sus empleados.

La gente está naturalmente interesada en otras personas y sus historias. Quieren saber por qué estableces tu negocio en primer lugar, qué defiendes y qué talentos y peculiaridades traes a la mesa. Cultivar una marca personal fuerte humanizará su negocio y le permitirá desarrollar relaciones más sólidas que lo llevarán a una exposición más amplia.

Como emprendedor, también es probable que comience más de un negocio a lo largo de los años. Su empresa comercial actual puede fallar (¡ojalá no!) Y puede vender sus acciones y pasar a su próximo proyecto, pero su marca personal sigue viva.

Marca personal para empleados a tiempo completo

Tarta de arándanos y moras con una pieza que falta
Mmm pastel! Vía Erol Ahmed .

La marca personal no es solo para trabajadores independientes: también puede servirle como empleado.

Si desea ser considerado para tareas o promociones interesantes, entonces deberá construir su marca personal internamente dentro de su empresa. Desafortunadamente, trabajar duro rara vez es suficiente en estos días. Para crecer profesionalmente, tendrá que considerar las tres piezas del PIE profesional: rendimiento, imagen y exposición. El rendimiento es fundamental, por supuesto. Necesita entregar resultados de calidad en su trabajo diario. La imagen es sobre lo que otras personas piensan de ti: ¡es tu marca personal! Y la pieza final, Exposición, se trata de asegurarse de que las personas sepan quién es usted más allá de la rutina diaria (a continuación, le mostraré cómo).

Si está buscando cambiar de trabajo o carrera, entonces querrá construir su marca personal fuera de la empresa. Tener una reputación como líder de pensamiento en su industria le servirá bien cuando asuma un rol en una empresa donde nadie lo conoce personalmente.

2. Encuentra la historia de tu marca

Columnas clásicas sosteniendo un techo
Una historia sólida se basa en los pilares fundamentales fundamentales que, en conjunto, respaldan el objetivo general detrás de sus esfuerzos personales de marca. Via Dogancan Ozturan .

Antes de comenzar a contar su historia, debe averiguar cuál será esa historia. ¿Por qué quieres ser conocido? ¿Qué te hará destacar contra tu competencia? Es importante que desarrolle una comprensión profunda de la personalidad de su marca  y su identidad personal.

Un marco o historia de marca comercial consta de una serie de elementos clave:

Propósito de la marca

¿Cuál es su propósito general, su ‘por qué’? ¿Por qué te levantas por la mañana y vas a trabajar? ¿Qué es lo que finalmente estás tratando de lograr? Esto podría ser un éxito profesional o ayudar o apoyar a otros con su producto o servicio.

Valores fundamentales

Las marcas están cada vez más impulsadas por el valor y su marca personal debe serlo aún más. ¿Qué quieres defender? ¿Qué es lo que más valoras de tu vida personal y profesional? ¿Creatividad e innovación? Integridad y respeto? ¿Disciplina y fiabilidad? Intenta llegar a cinco valores centrales.

Beneficios de la marca y razones para creer

Una marca debe tener claros los beneficios funcionales y emocionales que ofrece a sus clientes. Cuando se trata de su marca personal, ¿cuáles son las habilidades duras y suaves que trae a la mesa? ¿Cuáles son tus fortalezas únicas? Las habilidades difíciles son cosas aplicables como (en mi caso) redacción, orientación y tutoría, oratoria, facilitación de talleres, estrategia comercial, desarrollo de marca y marketing. Las habilidades blandas son atributos como la automotivación, la fuerza, la independencia, el pensamiento rápido y la mentalidad abierta.

A continuación, tendrá que considerar la evidencia que tiene para respaldar esas afirmaciones. ¿Qué premios y reconocimientos tienes? ¿Qué calificaciones o testimonios de clientes? Haga una lista de todos sus títulos, premios, credenciales, testimonios, apariciones destacadas en los medios y ejemplos clave de su trabajo (es decir, un canal de YouTube con sus mejores compromisos para hablar o un blog profesional que presenta sus mejores ejemplos de escritura).

Elementos de marca tangibles

Finalmente, una marca siempre tendrá elementos tangibles como una marca, logotipo, colores y fuentes. ¿Cuáles son los elementos tangibles de su marca personal?

En línea, esto incluirá los colores y elementos de diseño que utiliza en su sitio web y redes sociales. Muchos freelancers que construyen una marca a partir de su nombre también obtienen un diseño de logotipo personal para usar en tarjetas de visita, su sitio web, etc. Sin conexión, la marca personal abarca su apariencia física, incluida su apariencia, la ropa que usa y cómo habla, también. como cualquier peculiaridad memorable de la personalidad!

Crear un marco de marca personal

Un ejemplo de un marco de marca personal
Al igual que una marca comercial, su marco de marca personal considera su propósito y valores generales, así como las formas en que los hace realidad a través de la práctica diaria. Via Anna Lundberg.

Cree su propio marco de marca personal (puede seguir el formato mío o crear su propio formato), imprimirlo y pegarlo donde pueda verlo. Como lo haría con una marca comercial, ahora puede usar este marco de marca personal para guiar todo lo que hace, alineando su marca personal en línea y fuera de línea con su mejor yo.

3. Evalúe su marca personal tal como está hoy
:

Ahora que ha creado la historia que desea contar, echemos un vistazo a la historia que se cuenta hoy en día.

¿Qué dice Google?

¿Cómo harías para descubrir más sobre alguien? Los buscarías en Google, ¿verdad? Es bastante estándar. De hecho, el 70% de los empleadores usan Google para revisarlo, mientras que el 70% revisa sus perfiles de redes sociales como parte del proceso de contratación.

¡Esto es oficialmente una excusa para Google tú mismo! ¿Qué sale primero? ¿Es tu perfil personal de Facebook o tu página de LinkedIn? Haz clic en la pestaña de imágenes de Google: ¿qué fotos ves? ¿Son fotos que quieres que vean los contactos profesionales? ¿Aparece usted o los resultados de búsqueda están dominados por otra persona con su nombre?

Si la imagen que se presenta en Google está lejos de ser la imagen profesional que desea proyectar, o si no aparece en absoluto, ¡entonces tiene trabajo por hacer!

Ejemplo de marca personal: una búsqueda en Google de Anna Lundberg
Cuando comencé a administrar mi marca personal, cuando estaba renunciando a mi trabajo en 2013 y considerando los siguientes pasos, buscar en Google mi nombre traería a la víctima de un accidente automovilístico de 15 años junto con un profesor universitario sueco. Como puede ver, ¡todavía tengo un presentador de televisión a la derecha para luchar! Via Anna Lundberg.

¿Qué historia estás contando en las redes sociales?

Ahora revisemos sus perfiles de redes sociales y veamos qué historia está contando allí.

Facebook es a menudo el mayor culpable. Su perfil puede estar lleno de quejas sobre alguna injusticia contra su equipo local o fotos borrachas con los muchachos en un bar deportivo. Tal vez te quejes de tener que ir a trabajar con una gran resaca todos los lunes por la mañana o publicar muchos videos de gatos. ¿Qué pasa con esos coquetos selfies grupales cuando sales con las chicas? Ahora es el momento de considerar la imagen que podría formarse en la mente de los posibles clientes y empleadores cuando vean estas imágenes y actualizaciones.

Considere configurar una página separada para su personalidad comercial y limite su perfil de Facebook existente con estrictas configuraciones de privacidad. De esa forma, solo sus amigos y familiares más cercanos verán sus selfies y sus comentarios. (O, mejor aún, ¡guárdalas para ti!)

El otro grande es LinkedIn. ¿Tu perfil está actualizado? ¿Cuál es el mensaje que aparece en las recomendaciones y en las actualizaciones? ¿Qué tipo de contenido te gusta y comentas? Un perfil desactualizado e inactivo o súper negativo no causa una gran impresión.

¿Qué pensaría un posible empleador de usted según lo que encuentre en línea? Repita esta evaluación de todos sus perfiles de redes sociales y tome nota de los cambios que desea realizar. Lea más sobre la marca en las redes sociales aquí.

Y IRL?

Cuando se trata de su presencia fuera de línea, es un poco más difícil evaluar qué historia está contando.

Como empleado, puede consultar su evaluación anual y los comentarios 360 que recibe de su jefe y sus colegas. De lo contrario, puede intentar preguntarle a la gente cómo lo describirían si lo recomendaran a alguien; vea si mencionan los puntos clave que desea impulsar.

También es útil echar un vistazo honesto a su apariencia física. ¿Su ropa y accesorios (esto incluye tatuajes o piercings) son apropiados para su entorno de trabajo? Puede que no pienses que el aspecto importa, pero las personas aún emiten un juicio rápido sobre ti en los primeros momentos de conocerte. ¿Cuál quieres que sea su comida para llevar?

4. Comparta la historia de su marca con el mundo
:

Ahora que sabe cómo se ve hoy en el mundo, puede comenzar a dar vida a su nueva historia.

Un ejemplo de perfil de LinkedIn
Una foto profesional, un titular atractivo y un resumen cuidadosamente elaborado garantizarán que su perfil de LinkedIn atraiga la atención adecuada. Via Anna Lundberg .

Aprende a amar LinkedIn

Existen muchas redes sociales diferentes, pero para el mundo profesional, LinkedIn es la tierra elegida. Aquí hay algunos consejos rápidos:

Invierte en una foto profesional

Vale la pena invertir en buenas fotos, al menos solicite los servicios de un amigo que tenga una cámara adecuada si no desea gastar dinero. ¡Necesitas buena iluminación, un fondo neutro y una bonita sonrisa! No hay rostros de pato o fotos de boda mal recortadas, por favor.

Y, mientras lo hacemos: cada vez que suba una foto suya, asegúrese de que esté optimizada para la búsqueda (por ejemplo, anna-lundberg.jpg).

Personaliza tu titular

¡Vamos, eres mucho más que un «profesional independiente»! Considera usar tu discurso de ascensor, ¿tienes uno, verdad? O al menos sus puntos clave para capturar todo lo que puedes hacer.

Y si eres un empleado, no te apoyes en el título de tu trabajo. En cambio, use palabras que ilustren las responsabilidades centrales de su trabajo. Si está buscando cambiar posiciones o carreras, querrá usar un lenguaje que lo ayude a iniciar el proceso de avanzar hacia esa nueva dirección.

Escribe un resumen convincente

La sección de resumen es lo primero que la gente verá después del título y es un lugar privilegiado para incorporar los elementos clave del marco de su marca personal. Esta es su oportunidad para dejarle saber al lector quién es usted y despertar su interés para que profundice en el resto de su perfil.

El resumen debe estar escrito en primera persona («Trabajo con …»). Piense con quién está hablando y sus mensajes clave. Destaque sus mayores logros y, si es necesario, explique las lagunas o desviaciones que de otra manera no tendrían sentido en su trayectoria profesional. Intente proporcionar un llamado a la acción, como su dirección de correo electrónico para que pueda ser contactado fácilmente.

Elabora tu experiencia laboral

Los títulos de trabajo por sí solos no dicen demasiado, así que asegúrese de continuar contando su historia a través de cada una de las posiciones o proyectos que anota en su perfil. Destaque las responsabilidades y logros clave que respaldan su mensaje principal (recuerde esa pieza de «credibilidad» del marco de su marca en el n. ° 2).

Obtenga recomendaciones de empleadores anteriores

Los testimonios y las críticas son excelentes para generar credibilidad y confianza. No tenga miedo de preguntarle a la gente explícitamente, incluso dándoles algunos ejemplos del tipo de cosas que le gustaría que mencionen. La gente generalmente no escribirá algo a menos que lo pidas.

Agrega tus habilidades clave

Asegúrese de que sus habilidades y fortalezas más importantes estén incluidas en la sección de habilidades. También puedes barajarlos para que las tres habilidades más críticas aparezcan en la parte superior.

Pula sus perfiles profesionales

Si eres un profesional independiente que obtiene trabajo de sitios como Upwork y Fiverr, querrás asegurarte de que tu perfil, portafolio y reseñas también reflejen los valores de tu marca personal.

Seleccione sus redes sociales de elección

No tendrá tiempo para administrar activamente todas las redes que existen, así que elija con cuidado. Piensa en quién eres, en qué tipo de negocio o industria estás y quiénes son tus clientes.

Gorjeo

Ejemplo de marca personal: captura de pantalla del perfil de Twitter de Guy Kawasaki
Guy Kawasaki es un gran influyente en Twitter. Tenga en cuenta que ha anclado su tweet sobre su último curso en línea. Con 1.5 millones de seguidores, ¡debe estar haciendo algo bien!

Utiliza esa imagen profesional que has tomado y asegúrate de que tu biografía de Twitter capture tu historia (¿recuerdas ese gran ejemplo de Richard Branson?) Y que tus tweets también sean consistentes. Sin embargo, agregue un poco de personalidad, ya que simplemente compartir artículos de la industria puede volverse un poco seco. Puedes anclar una pieza clave de contenido en la parte superior de tu perfil para asegurarte de que sea lo primero que ve la gente cuando aterriza en tu perfil (en lugar de tu tuit aleatorio sobre el chico atractivo que viste en el tren esta mañana).

Facebook

Ejemplo de marca personal: captura de pantalla de la página de Facebook de Joe Wicks
Joe Wicks , también conocido como The Body Coach, ha creado un seguimiento de 2,7 millones de millones en su página de «figura pública» gracias a sus entrenamientos en vivo en Facebook, videos de YouTube y otro contenido atractivo. Tenga en cuenta que su marca personal está al frente y al centro aquí.

Crear una página de Facebook específica para sus conexiones profesionales es una buena idea si desea mantener su vida privada en privado. Puedes elegir una página de «autor» o una «figura pública». Asegúrate de que tu sección ‘Acerca de’ esté completa, que hayas vinculado a tu sitio web y que tengas una imagen de perfil y una imagen de portada de alta calidad. ¡Puedes (y debes) dejar que tu personalidad brille por aquí, pero mantén un tono profesional y crea una página que enorgullecería a tu abuela!

Instagram

Sosteniendo un teléfono a punto de hacer un video en vivo en Instagram
No tiene sentido configurar una cuenta de Instagram si odias tomar fotos y no te gusta compartir información sobre tu estilo de vida públicamente. Del mismo modo, no tiene sentido ingresar a Facebook Live si te sientes incómodo con el video o crear tu marca en Snapchat si tu público objetivo está en un grupo de edad mayor que no lo usa. Via Hans Vivek .

Si eres una persona creativa, o te apasiona la comida, la belleza, la moda, etc., una plataforma más visual como Instagram puede ser una excelente manera de construir tu marca personal de una manera hermosa. Nuevamente, asegúrese de que su biografía capture la esencia de su historia y que sus pines y publicaciones respalden esa historia.

Crea un sitio web personal

Si quieres tomar en serio la construcción de tu marca, necesitas un sitio web. No tiene que ser elegante, solo un par de páginas con una breve biografía, su CV y ​​sus datos de contacto, con enlaces a sus perfiles de redes sociales.

Puede crear un sitio básico en Tumblr y Medium o puede crear algo más sofisticado con WordPress o Squarespace. Obtenga un nombre de dominio personalizado (www.janesmith.com en lugar de www.janesmith.wordpress.com) y haga que alguien revise toda la copia por usted, especialmente si no es un hablante nativo de inglés (¡eso se aplica a todas las plataformas en línea! )

Ah, y mientras estamos en dominios: Por favor, por favor, NO use una dirección de Hotmail para contactos profesionales. Es vergonzoso. De Verdad. Gmail es el estándar en estos días, así que como mínimo debería obtener algo como janesmith@gmail.com. Es aún mejor si puede asegurar su propio nombre de dominio, por ejemplo, hello@janesmith.com, lo obtendrá automáticamente si tiene su propio sitio web.

Y una vez que haya hecho todo este gran trabajo para actualizar sus perfiles y plataformas, querrá asegurarse de que evolucionen con usted. Asegúrese de registrarse de vez en cuando y de mantener actualizados sus perfiles.

5. Construya su presencia en línea con excelente contenido

Captura de pantalla de comenzar una nueva historia en Medium
Para contar realmente tu historia, deberás comenzar a crear contenido. Puede ser tan simple como compartir su perspectiva sobre un tema candente de la industria o dar una idea de los «detrás de escena» de su negocio. Via Anna Lundberg.

Has ordenado todos tus perfiles sociales para que estén actualizados y cuenten la historia correcta. ¡Increíble! Pero si bien es bueno tener esta presencia básica en línea, si se detiene allí, nadie sabrá que existe. Para establecer conexiones reales, debe comprometerse activamente con personas reales.

Puede comenzar ese proceso compartiendo y comentando el contenido de otras personas que sea consistente con los valores y mensajes de su marca personal. A un diseñador gráfico le agradaría que le gustara un artículo de LinkedIn que promete 7 consejos asesinos para el diseño de logotipos o que agregue su perspectiva a una página titulada  Habilidades imprescindibles para cualquier diseñador gráfico , pero probablemente debería evitar dejarse atrapar por largas discusiones controvertidas sobre las políticas del actual POTUS. (¡Ese último va para todos nosotros!)

Una vez que se sienta cómodo con este tipo de interacción, puede comenzar a crear y publicar su propio contenido. Depende completamente de usted qué formato elija. Si te encanta escribir, entonces agregar un blog a tu sitio web personal podría ser una buena idea, o puedes escribir artículos en Medium o LinkedIn. Esto también te ayudará a aparecer más alto en los rankings de búsqueda. Si eres un poco parlanchín, ¿por qué no pruebas con podcasts o vlogs? Tal vez prefiera esconderse detrás de una cámara, en cuyo caso compartir sus hermosas fotografías en Instagram podría ser la mejor opción para usted. Es posible que tenga que salir de su zona de confort y aprender una nueva habilidad, pero se sorprenderá de lo rápido que mejora con un poco de práctica constante.

No olvides las buenas y viejas redes

Durante todos estos procesos, asegúrese de mantenerse en contacto con los contactos existentes, hablar con extraños en conferencias y otros eventos y buscar oportunidades para hablar y compartir su contenido. Muchas personas encuentran incómodas las redes, pero en realidad solo se trata de hablar con las personas, ¡y definitivamente puedes hacerlo! Busque formas de agregar valor y ayudar a los demás, y descubrirá que las personas harán lo mismo por usted.

Finalmente, independientemente de los formatos y plataformas que elija, independientemente del contenido que cree y publique, asegúrese de hacerlo con intención. Cada publicación de blog que escribe, cada tweet que envía, agrega otra pieza al rompecabezas que es su marca personal. ¡Siga los pasos para asegurarse de que la imagen con la que las personas terminan sea la imagen que desea para su marca personal!

¿Quieres más consejos de marca ? Aquí le mostramos cómo crear una gran identidad de marca para su negocio.

¿Quién ha cultivado una marca personal que realmente admiras? Piensa en Leonard Kim , Danielle Laporte , Simon Sinek . ¿O tal vez es alguien menos llamativo, pero enormemente influyente en su campo? ¡Comparte tus favoritos en los comentarios a continuación!