La dulzura por excelencia y la textura aterciopelada de los chocolates con leche Cadbury que permanecen en tu lengua te transportarán a tu infancia. El pastelero quiere embotellar esta nostalgia y está usando un logo sónico para lograrlo.
Cadbury ató a la gente de la agencia de marca sónica DLMDD para llevar su identidad visual a un nivel multisensorial. A su vez, el estudio reclutó al compositor Guy Farley para crear una reproducción de emociones vinculadas a Cadbury y su eslogan: «Hay un vaso y medio en todos».
Farley, un compositor de renombre con una extensa obra que incluye partituras para The Crown y la película Mother Teresa de Netflix , comparó la empresa con «una escena de lanzamiento de Mad Men «. Al mirar el resumen, le llamaron la atención dos palabras: “regresando a casa”.
Esa frase fue suficiente para darle a Farley ese empujón musical. Cuando se fue a la cama y se durmió, escuchó una especie de «de la dum».
A la mañana siguiente, Farley se sentó frente a su piano Steinway de 1895, único en su tipo, y comenzó a experimentar con todo tipo de jingles largos y cortos, así como con instrumentos como marimbas y sintetizadores de los 80, aunque sabía desde el principio que los antiguos piano era el correcto.
Los sentimientos de Cadbury
Se hicieron eco de los del compositor, y se establecieron en solo tres notas tocadas en el Steinway. Farley le dice a The Drum que el jingle es «un poco como un amén, es hogareño».
“Cadbury es el chocolate favorito del mundo y el piano es el instrumento favorito del mundo”, relata más tarde Lizz Harman, consultora de música creativa en DLMDD. “Desde la primera vez que escuchamos el sonido de Cadbury resonar en el famoso piano Steinway de Guy, sentimos que lo conocíamos desde siempre”.
El logotipo de Sonic ha comenzado a implementarse en las campañas de Cadbury en el Reino Unido y Australia. Puedes escucharlo sonar suavemente al final de estos comerciales:
[a través de Transform Magazine y The Drum ]
