Duolingo rediseña su marca y refleja una «Peculiar Personalidad»
Duolingo la plataforma de aprendisaje de idiomas se renueva.
El nuevo aspecto, que incluye colores revisados, guías de ilustración, gráficos y un estilo tipográfico a medida, tiene como objetivo fortalecer la identidad de marca de Duolingo en su línea de productos en expansión.
La popular aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo ha sido renombrada por la consultora Johnson Banks, en un intento por mostrar cómo «todos pueden Duolingo».
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Lanzada en 2011, la aplicación Duolingo alienta a sus 300 millones de usuarios a aprender idiomas tomando breves lecciones «gamificadas» varias veces al día. Los usuarios pueden elegir entre 30 idiomas, desde inglés y francés, hasta navajo e incluso klingon.
El rediseño de Duolingo
Comenzó por la necesidad de unificar la identidad de Duolingo en su creciente lista de productos, que incluye programas de idiomas para escuelas, un examen de inglés de acceso universal y la aplicación de tarjetas Tinycards.
«[Duolingo] había construido su marca anterior mucho para el entorno de la aplicación», dice Michael Johnson, fundador y director creativo de Johnson Banks. «Cuando comenzaron a pensar en ampliar, se dieron cuenta de que realmente no tenían ninguna regla».
«Cuando comenzamos a hablar con el equipo, nos dimos cuenta de que nunca habían encontrado una forma viable de escribir la palabra Duolingo junto a su mascota, Duo «, dice Johnson.
Deseoso de mantenerse alejado de lo que él llama la «tipografía sans-serif neutra, sin caracteres y en minúsculas» adoptada en Silicon Valley, Johnson y su equipo comenzaron a crear algo «más representativo» de la peculiar personalidad de Duolingo.
«Llegamos a este campo izquierdo pensando que en lugar de encontrar un tipo que coincidiera con sus elementos visuales existentes, podríamos diseñar un tipo a partir de esos elementos», dice Johnson. Con la ayuda del especialista en tipografía Fontsmith, el equipo creó «Feather Bold», inspirado en la «forma plumosa» de la mascota Duo.
«Los primeros intentos parecían locos», dice Johnson, «pero el resultado es algo que realmente se destaca en el espacio tecnológico».
El desarrollo de tipos de letra a medida para transmitir personalidad parece ser una tendencia emergente en los espacios tecnológicos. A principios de este mes , el cambio de marca de la nueva empresa digital francesa de salud Alan incluyó la creación de un «lenguaje gráfico tierno», que en parte se inspiró en su propia mascota animal.
Beneficios del nuevo tipo de letra
El nuevo tipo de letra ayuda a unificar las comunicaciones de Duolingo a través de sus salidas. Para respaldar aún más esto, el equipo de Johnson Banks también desarrolló un tono de voz más claro, una selección revisada de colores básicos y una guía de ilustración para la marca.
