Mercedes-Benz está siendo llamada a frenar el “lavado verde” después de lanzar algunos carteles que alinean su marca con la naturaleza.
La campaña Nature or Nothing del fabricante de automóviles une el círculo en su símbolo con aspectos vibrantes de la naturaleza como una hoja, un panal y una rosa. Estos gráficos han ganado una atención positiva considerable en LinkedIn , pero desde entonces han estado bajo el escrutinio de la plataforma de revisión de sostenibilidad Wherefrom.
La demanda de Mercedes-Benz
La serie optimista se lleva a cabo simultáneamente con una demanda en curso que enfrenta Mercedes-Benz AG en Alemania por no hacer lo suficiente para proteger el medio ambiente.
En respuesta a las impresiones, Wherefrom ha contratado a 10 Days , una agencia de publicidad de Londres fundada por tres hermanos, para capturar el logotipo bajo una nueva lente.
Dando un giro completo al proyecto Mercedes-Benz, la refutación se llama Nothing or Nature e integra el logotipo con símbolos del cambio climático, como un derrame de petróleo, un incendio forestal, tierra seca y grietas en el hielo.
La única analogía de donde ha decidido mantener es la del emblema de Mercedes-Benz con un rayo. La organización lo interpreta de manera diferente: «La imagen de la tormenta eléctrica sigue siendo la misma porque en realidad demuestra la mayor frecuencia de tormentas asociadas con el cambio climático», dice un representante.
Los nuevos carteles también reescriben la subcopia original: “Las nuevas generaciones de vehículos eléctricos… ya están aquí”, para que se lea como “Cambio climático. Ya está aquí.
El movimiento no apunta necesariamente a la marca Mercedes, sino a la industria de la publicidad en general. De donde cita un informe reciente de la Comisión Europea que afirma que el 42 % de las afirmaciones «verdes» hechas por las empresas son exageradas, engañosas o totalmente falsas, y que muchas marcas no han podido justificarlas.
George White, director de estrategia y cofundador de 10 Days, condena la campaña original como “lavado verde 101”.
El lavado verde
“Las agencias creativas deben analizarse a sí mismas detenidamente y asumir la responsabilidad como creadores de las ideas de lavado verde”, afirma White.
[a través de 10 Days and Wherefrom , imágenes cortesía]
