Como marca de jugo de naranja original en una categoría competitiva en la que los consumidores tienden a considerar casi todos los jugos como iguales, Tropicana reconoció una oportunidad de oro para profundizar el afecto de los consumidores y trazar un camino hacia un futuro vibrante con una nueva presentación de su marca. En colaboración con la agencia de diseño independiente Sunhouse, iniciaron la revitalización de su identidad y empaque para destacar lo que hace que Tropicana, en palabras de su nueva campaña, sea ESE jugo.
Momento crucial para Tropicana
“Este rediseño marca un momento crucial para Tropicana. Una oportunidad para combinar la icónica modernidad con décadas de tradición y reforzar nuestro liderazgo en la categoría de jugos”, afirma Mick van Ettinger, director de marketing de Tropicana Europa. “Sunhouse realmente nos impulsó a reconectarnos con nuestra historia y abrazarla de todo corazón. No se trata solo de volver a nuestras raíces; se trata de celebrar quiénes hemos sido siempre. Nuestra identidad y nuestro empaque ahora encapsulan nuestra artesanía, experiencia y legado, todo al mismo tiempo que comunican que Tropicana es ESE jugo: pura, deliciosa y natural bondad directamente de la fuente”.
Sunhouse indagó profundamente en la historia de Tropicana y descubrió un tesoro de historias interesantes que elevaron la marca. “Desde su fundador, Anthony T. Rossi, quien desencadenó una revolución en el mundo de los jugos hace 75 años al embotellar jugo de naranja recién exprimido, hasta su mezcla exclusiva elaborada únicamente con naranjas de la más alta calidad, seleccionadas a mano y exprimidas en 24 horas, Tropicana posee un legado que ninguna otra marca puede igualar”, señala James Giles, director creativo ejecutivo de Sunhouse. “Nuestra tarea era insuflar nueva vida a los activos de la marca, mostrando estas historias convincentes con confianza y credibilidad para reforzar el mensaje de que ‘No todos los jugos son iguales’”.
El naranja en el centro de la historia
La nueva identidad vuelve a poner a la naranja en el centro de la historia. La marca evolucionada reintroduce el arco del horizonte único con una naranja que marca la «i». Al combinar esto con «The Original since 1947», la marca ahora encierra la historia de la herencia, infundiendo a la marca autenticidad y una promesa de calidad superior. El símbolo icónico de Tropicana, una naranja entera con una pajita roja y blanca, se ha mejorado para intensificar el atractivo del sabor, al mismo tiempo que se establece un lenguaje de formas más robusto para reforzar la dedicación de la marca a proporcionar jugo directamente de la fuente.
La autenticidad de Tropicana
Se han añadido los toques finales para realzar la artesanía y la autenticidad de Tropicana, incluida la firma de Anthony T. Rossi, una ilustración de naranjas dibujada a mano y una fotografía de la huerta original. Estos elementos en conjunto elevan la marca y garantizan que Tropicana se destaque como un modelo de calidad, experiencia y exquisitez.
Tropicana, que pasó de ser un producto genérico que se mezclaba con los clichés de la categoría a convertirse en una marca icónica con un sello distintivo que no se puede pasar por alto, ahora celebra su diferencia única: su dedicación incomparable a ofrecer un jugo delicioso directamente de la fuente. El diseño crea una conexión emocional con los consumidores y, al mismo tiempo, garantiza la coherencia para revivir el estatus de la marca como el jugo de naranja original.
