¿Cómo elegir la tipografía correcta?
Si bien es menos llamativo que las marcas y las imágenes de la marca, seleccionar tipografías para marcas es el pegamento que une a toda su organización. Las fuentes cuentan una historia al darle voz y personalidad a su trabajo. Ya sea impreso o en línea, un buen tipo de letra puede atraer a su audiencia, mientras que uno malo puede ahuyentarlos y avergonzarlos.
Si ya se decidió por un logotipo, es posible que ya haya elegido una fuente que coincida con la estética de su marca . Pero el trabajo no se detiene allí: también necesitará una fuente secundaria fuerte y una fuente clara para el cuerpo del texto.
Cuando comience el proceso, la gran cantidad de fuentes ahora disponibles puede ser abrumadora. Siga estas pautas para encontrar los tipos de letra que funcionan mejor para su marca.
Un audaz diseño de empaque de jabón que utiliza tres familias de fuentes diferentes (script, slab y sans-serif) de Mj.vass
Los mensajes de marca que envían las fuentes
Incluso antes de que un cliente lea el mensaje de marketing, la fuente ya le está comunicando algo. Cada fuente transmite un mensaje diferente y tiene diferentes fortalezas y debilidades.
fuentes serif
Las fuentes Serif son los tipos de letra más antiguos y clásicos. Una «serif» es una pequeña línea decorativa al final del trazo de un carácter. El ejemplo más popular y omnipresente es Times New Roman, la fuente predeterminada para una generación de personas que usan Microsoft Word. Las fuentes Serif son elegantes, literarias y de alta gama. Siempre son una buena opción para párrafos extensos de texto, como libros, folletos y letra pequeña, porque son muy legibles y nuestros ojos están acostumbrados a su forma.
Fuentes sans serif
Si recuerda su francés de la escuela secundaria, es posible que ya haya entendido lo que significa sans serif: «sin serifas». No tienen los pequeños pies que tienen las fuentes con serifas y también tienden a tener líneas que tienen un grosor de arena de un extremo a otro. ¡Este mismo artículo está en una fuente sans serif! Son excelentes para la legibilidad general y funcionan muy bien para la letra pequeña. También tienen el beneficio adicional de funcionar bien en resoluciones más bajas, lo que los hace perfectos para usos digitales, incluidos sitios web y lectores electrónicos. Siempre aportan fuerza, claridad y una apariencia moderna y limpia a cualquier proyecto en el que se presenten. Diferentes pesos de la misma fuente pueden ofrecer tonos drásticamente diferentes, por ejemplo: las sans serif gruesas son masculinas y trabajadoras, mientras que la versión de línea delgada se ve glamorosa y noble
fuentes de losa
Las fuentes Slab se caracterizan por sus serifas en bloque. Si alguna vez ha escrito en una máquina de escribir de la vieja escuela, ha visto fuentes de losa. Aportan un encanto de la vieja escuela, casi nerd, a un proyecto o marca. Deben usarse con cuidado y, por lo general, son mejores para logotipos y encabezados, en lugar de texto extenso, pero aún así son agradables a la vista.
fuentes de escritura
Las fuentes Script son intuitivas: ¡parecen cursivas! En los últimos años, la disponibilidad de fuentes de escritura se ha disparado a medida que las personas buscan una forma única de representar su marca. Al igual que la escritura a mano, hay una amplia gama de fuentes de escritura únicas disponibles. Van desde los estilos altamente caligráficos que se encuentran en las invitaciones de boda, hasta los estilos increíblemente prácticos que usan los blogueros para imitar la escritura a mano. Son decorativas y, por lo tanto, no son adecuadas para párrafos largos de texto, pero pueden aportar una suave feminidad a cualquier lugar donde aparezcan.
fuentes decorativas
Un magnífico diseño de marca de estilo vintage que utiliza una fuente decorativa para enviar un mensaje claro a los clientes potenciales. Por verde en azul .
Estas son las fuentes altamente estilizadas que evocan sentimientos muy particulares en un lector. Siempre debe tener cuidado al usar fuentes decorativas (o de exhibición) . ¿Por qué? Porque muchos de ellos son muy, muy malos (todos sabemos cómo se siente Internet sobre Comic Sans). Pero no deben evitarse por completo, ya que también existe uno bueno.
Nunca son una buena opción para fuentes secundarias o para fuentes de cuerpo de texto. Piense en ellos como fuegos artificiales: si bien pueden ser muy divertidos, es mejor dejarlos en manos de profesionales capacitados.
Cualquiera que sea la fuente que elija, tenga cuidado con el uso de tipos que estén demasiado «a la moda». Si bien cada diseñador tendrá sus propias opiniones sobre qué fuentes entran en esta categoría, las decisiones que tome para su marca deben ser constantes durante varios años. No querrás que tus fuentes se vean anticuadas demasiado rápido.
Creación de combinaciones de fuentes exitosas y jerarquía de construcción
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Cinco minutos en Pinterest tendrán docenas y docenas de gráficos que prometen atajos para crear increíbles combinaciones de fuentes. Si bien hacer clic a menudo generará una gran cantidad de enlaces muertos y fuentes gratuitas con una usabilidad limitada, aún subraya la importancia de una combinación de fuentes exitosa. Las fuentes son más poderosas cuando se usan en oposición y apoyo a otras fuentes, especialmente las que brindan contraste.
Hay dos formas básicas de hacer esto: puede usar dos fuentes complementarias de dos de las categorías anteriores, o puede mezclar dos estilos de la misma familia. Por ejemplo: las sans serif funcionan muy bien como fuente secundaria para los encabezados de las secciones, especialmente si la fuente del cuerpo es serif. Por otro lado, usar una fuente en mayúsculas y negritas para las cabezas y un peso más pequeño y regular para el cuerpo crea el mismo contraste agradable.
Cualquiera que sea el método que elija, asegúrese de que sus fuentes tengan una jerarquía adecuada. La jerarquía tipográfica es el orden de las fuentes para comunicar mejor la información que necesita que el lector comprenda. En este artículo que está leyendo en este momento, por ejemplo, «Elaboración de combinaciones de fuentes exitosas y construcción de jerarquías» le permite saber, por su tamaño y peso, que estamos pasando a un tema diferente.
¿Qué marca debería usar qué fuente?
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Tríptico de una página de destino bien marcada que utiliza diferentes pesos del mismo sans-serif. Por Perfeccionista ✅
Elegir fuentes es muy parecido a elegir un atuendo. Técnicamente, puede usar cualquier cosa en la tienda, pero debe aprender a confiar en su instinto sobre lo que es práctico para sus necesidades y lo que funciona mejor para su estilo personal. Si bien es imposible decir que cualquier fuente sería una mala elección, algunas simplemente no serán apropiadas.
Si es una empresa financiera, puede que no sea apropiado usar una fuente muy decorativa que sugiera arte y no seriedad. Si tiene un negocio de fotografía de bodas, es posible que desee utilizar una fuente de script, que puede leerse más romántica. Recientemente, las marcas se han estado moviendo hacia fuentes más clásicas (observa el aumento estratosférico de la popularidad de Helvetica ) que pueden ser aburridas pero nunca corren el riesgo de que un cliente potencial se apague.
Fuentes gratuitas versus pagas
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Un bonito diseño de logotipo para DC Drug con una mezcla de fuentes serif y san-serif de estilo vintage de Virtuoso”
Si está tratando de hacer parte de su marca usted mismo, es posible que se sienta tentado en la dirección de las fuentes gratuitas, ya que hay miles y miles disponibles en Internet. Muchos de ellos son limpios y pueden servir bien a su marca. Sea altamente selectivo y evalúelos cuidadosamente. Como se mencionó anteriormente, es posible que necesite varios pesos (negrita, seminegrita, cursiva, etc.) que las fuentes gratuitas a menudo no tienen. Es posible que descubra que necesita un carácter o símbolo que no está incluido. Muchas fuentes gratuitas no tienen caracteres extendidos para idiomas y monedas extranjeras; ¡otros ni siquiera tienen apóstrofes y guiones!
Para uso web, Google Fonts ofrece una amplia gama de tipos de letra de código abierto que puede usar en cualquier sitio web, incluso si es para una empresa. (También tienen una ingeniosa herramienta de combinación de tipos que puede ayudarlo a ver qué fuentes están emparejando otras personas).
Fuentes de marca a evitar
La regla más importante es elegir fuentes que sean legibles y claras. No cansará los ojos después de una lectura prolongada. Elija fuentes que parezcan atemporales y clásicas, pero que no le recuerden a las personas escribir trabajos de inglés en la escuela secundaria (te estoy mirando, Times New Roman). No elija fuentes que estén estrechamente vinculadas a otra marca, solo porque alguien hizo una copia de la fuente de Disney y la ofrece como descarga gratuita no significa que sea una buena idea, o incluso legal, usarla.
Ahora que tiene una mejor idea de qué fuentes funcionarán mejor para su marca, será más fácil crear una guía de estilo clara para asegurarse de que el marketing de su empresa se mantenga coherente en todas las plataformas.
¿Quieres más consejos de marca ? Aquí le mostramos cómo crear una gran identidad de marca para su negocio.
