Turismo de Suiza presenta nuevo logotipo
Turismo de Suiza ha renovado su imagen con una nueva era para su identidad visual, presentando un logotipo que se aleja de la «flor dorada» utilizada durante casi tres décadas. El nuevo diseño, elaborado por la agencia de branding con sede en Zúrich MADE Identity, denota «un universo de marca tan multifuncional como una navaja suiza».
La renovación incluye
La renovación incluye la palabra “Suiza” escrita en letras grandes, con un toque diferente. En lugar de la letra “T”, se coloca la icónica cruz suiza, un símbolo poderoso que se reconoce al instante en todo el mundo. Esta elección de diseño tiene como objetivo fortalecer la asociación entre la marca y Suiza como destino turístico.
El color rojo y su significado
El rojo utilizado en la cruz no es un único tono, sino un degradado de cinco tonos inspirado en el “Alpenglow”, el impresionante fenómeno en el que los Alpes se bañan de una cálida luz rojiza al amanecer y al atardecer. Este sutil detalle aporta un toque de dinamismo y refleja las diversas experiencias que Suiza ofrece a los visitantes. Estos tonos también representan modernidad, diversidad e independencia, y reflejan el deseo de la nación de ser vista como algo más que un simple escape paisajístico.
En conjunto, el nuevo logotipo encarna los valores fundamentales que desde hace mucho tiempo sustentan el turismo suizo: naturaleza, hospitalidad y fiabilidad.
El esfuerzo de renovación de la marca forma parte de una estrategia más amplia para renovar la imagen de Suiza como un destino que va más allá de paisajes impresionantes. Es como mover montañas.
«La marca Suiza transmite confianza, tiene un diseño moderno y mira hacia el futuro para otra generación. La nueva marca turística se está siguiendo de cerca en toda Suiza y representará a Suiza mucho más allá del turismo, también a nivel internacional» – Martin Nydegger
Suiza” –en inglés únicamente– es la base lógica de la marca Suiza como destino turístico y de vacaciones y representa la promesa turística global a todos los visitantes de Suiza sobre la naturaleza, nuestra hospitalidad y la fiabilidad de Suiza como destino turístico.
En lugar de la letra T, la cruz suiza de la marca “Suiza” simboliza los orígenes fiables e irradia el optimismo del destino suizo. Pero la cruz simbólica va mucho más allá de una bandera nacional: se amplió y se le dio un llamado “tono de color” de cinco tonos diferentes de rojo, un símbolo de modernidad, diversidad e independencia.
«Suiza» representa a todos los anfitriones de Suiza.
En este sentido, ST permite a sus miembros y socios ofrecer orientación y generar confianza. El nuevo y completo mundo de la marca ofrece innumerables posibilidades en todos los canales, ahora y en el futuro. La nueva marca se diseñará e implementará gradualmente en todo el mundo con efecto inmediato, tanto en todos los mercados de ST como en todo el sector turístico.
Es probable que la transición completa al nuevo mundo de la marca dure algunos meses. Martin Nydegger, director de ST, se muestra satisfecho: «La Flor de Oro marcó una era para una generación de profesionales del turismo. La marca Suiza transmite confianza, tiene un diseño moderno y mira hacia el futuro para otra generación. La nueva marca turística se está siguiendo de cerca en toda Suiza y representará a Suiza mucho más allá del turismo, también a nivel internacional».
