La nueva imagen de Speedo tiene como objetivo modernizar la marca de trajes de baño para una nueva generación y aparecerá en el uniforme del equipo de natación de Australia para los Juegos Olímpicos de París 2024.
Anomaly utilizó una idea central de diseño –“por amor a la natación”– para ayudar a guiar el desarrollo del diseño y brindar coherencia. Como muestra el video a continuación, el logotipo tiene un vínculo directo con su predecesor más reciente, pero se ha adaptado para que funcione mejor en formatos digitales.
El ideal de la marca Speedo
La marca denominativa también ha sido diseñada deliberadamente para “rendir y estirarse” en telas y productos de baño, con ascendentes y descendentes más cortos y curvas estilizadas. El icono del boom fue luego estilizado y armonizado ópticamente con la marca denominativa, lo que dio como resultado dos elementos que también buscan apoyarse mutuamente.
El equipo de Anomaly utilizó formas de natación para inspirar una tipografía a medida y creó un sistema de diseño inspirado en la forma de las piscinas y las rejillas que se encuentran en los mosaicos de las piscinas. También se introdujo un nuevo color de marca, basado en una investigación que identificó un tono específico de verde que es más visible bajo el agua. Este se combinó con «oro medalla» para crear el color de Speedo.
El reposicionamiento a Speedo
“El objetivo era reposicionar a Speedo, el mayor actor de la categoría de natación, para impulsar la cultura de la natación en su conjunto”, afirma Clara Mulligan, directora europea de diseño de Anomaly. “Nos asociamos con la marca para crear productos para todos los cuerpos; a través de la innovación de productos y diseños de vanguardia. Desde atletas de élite hasta principiantes en natación, nuestro trabajo abarcó a todos los públicos, permitiéndoles enamorarse de la natación de una manera que fuera personal y significativa para ellos”.
Los trazos de movimiento, expresión y positividad toman la delantera en esta renovación. Comienza con una marca denominativa rediseñada, diseñada para estirarse y rendir en telas de trajes de baño. El logotipo presenta curvas ergonómicas y estilizadas con ascendentes y descendentes acortados para una apariencia aerodinámica que se destaca en la era digital. El icónico símbolo del «boom» también ha recibido un tratamiento similar.
Captura de pantalla del vídeo de Behrad Taherparvar / Anomaly
Captura de pantalla del vídeo de Behrad Taherparvar / Anomaly
Nueva tipografía
Profundizando más, una nueva tipografía a medida se inspira en las formas fluidas de la natación , encarnando la confianza y la experiencia, al tiempo que mantiene un estilo contemporáneo. Las fuentes mixtas dentro de la tipografía reflejan la naturaleza diversa y dinámica de las brazadas de natación.
Captura de pantalla del vídeo de Behrad Taherparvar / Anomaly
Ahora, ponte las gafas para dar paso a una nueva y brillante paleta de colores. Un verde especial, elegido como resultado de la investigación de Anomaly que identifica un tono que es más visible bajo el agua, se combina con tonos acuáticos y un toque ganador de «medalla de gol», creando un tono oficial vibrante que simboliza la victoria y la visibilidad.
Captura de pantalla del vídeo de Behrad Taherparvar / Anomaly
Capturas de pantalla de vídeo de Behrad Taherparvar / Anomaly
Sumergiéndonos en su futuro, la apariencia renovada de Speedo abarca todo el espectro de la cultura de la natación.
Captura de pantalla del vídeo de Behrad Taherparvar / Anomaly
[vía Creative Review , Little Black Book , Roastbrief , Creative Bloq , imágenes de varias fuentes]
