Renovación de la marca Evernote
Lanzado en 2008, Evernote
Es una aplicación móvil para tomar notas, recortar páginas web, organizar, crear listas de tareas y archivar. Desarrollado por Evernote Corporation, una empresa privada global con sede en Redwood City, CA, la aplicación ahora cuenta con más de 225 millones de usuarios que han generado más de 8 mil millones de «notas» y trabaja de forma nativa en 25 idiomas. Sorprendentemente, Evernote no ha sido comprado por Google, Facebook, Microsoft, Apple o Keurig Dr Pepper. Ayer, la compañía presentó una nueva identidad diseñada por DesignStudio en colaboración con su grupo interno.
Mientras que Mads había envejecido bastante bien, hubo algunos problemas estructurales para resolver. Primero, queríamos redondear su geometría, suavizar los bordes y hacerlo sentir más equilibrado. Esto proporciona más flujo en el espacio negativo y, en última instancia, optimiza el espacio en blanco alrededor de la marca. Buscamos perder el pliegue en el oído, que evoca tanto la página de un libro como el ícono común de un documento, pero preferimos honrar nuestro pasado al duplicar su importancia y aumentar el tamaño. Ambas decisiones ayudaron con los problemas de escalado y reconocimiento. Rodeamos el tronco formando una espiral, un símbolo de progreso, y añadimos una pendiente más definida en la frente para dar una sensación de impulso hacia adelante. Suavizamos el ojo también.
Evernote se adapta a la nueva era, aquí su trabajo
Finalmente, abordamos el color. Dado que nuestros dos activos más reconocibles eran Mads y el color verde, la combinación de los dos era obvia. Para nuestra sorpresa, todos pensaron que Mads ya era verde. Él no lo fue, ni lo fue alguna vez. Siempre estaba gris, como los elefantes. Pero su color gris contra un degradado verde tenía poco contraste y se sentía un poco anticuado. Así que le hicimos nuestro color distintivo, y cambiamos ese color a un verde más puro que el que usábamos anteriormente. Después de dar forma, perfeccionar y debatir los detalles más pequeños, llegamos al lugar que parecía correcto.
Debatimos y exploramos moviéndonos a una cara de sans serif. Parecía más moderno y representativo del espacio tecnológico en su conjunto. Pero cuando vimos esos tratamientos junto a Mads, se sentían planos, carecían de carácter y no parecían nosotros. […] Finalmente aterrizamos en Publico, una tipografía serif que toma muchas señales del diseño de tipo contemporáneo y aún tiene una sensación atemporal. Prestado en 100% negro, se destaca y acentúa el logomark verde puro. Se alinea perfectamente con nuestro ADN de confianza y claridad, y el equilibrio entre los elementos es hermoso.
Es interesante ver todas las exploraciones de íconos de elefantes y eso, incluso cuando algunas de ellas son visualmente más frescas o gráficamente más interesantes que el ícono anterior, parece que fue la decisión correcta permanecer cerca del ícono que se ha convertido en parte del crecimiento de la aplicación y la compañía. Todo se trata de asociaciones y ninguno de los nuevos elefantes parece que representan a Evernote. Eso no significa que Evernote nunca pueda cambiar su icono pero, en este punto, es sensato pasar por una evolución.
El icono revisado es mucho mejor, con un tronco más orgánico, oreja ligeramente más floja, ojos más suaves y un pliegue de oreja de perro más exagerado que está mucho mejor resuelto que antes. El icono se ve genial, grande y pequeño. Cambiar el elefante a verde en lugar de gris es una movida inteligente porque obviamente no hay elefantes verdes, por lo que Mads se vuelve un poco más único.
