Grandes tendencias de las marcas destacadas
Qué tienen en común las traviesas mascotas, las bolas de discoteca, los monogramas y las letras rústicas? Todos estos temas creativos y atractivos forman parte de nuestra lista de las principales tendencias de branding. Tomamos muestras de opiniones de nuestra comunidad global de diseñadores gráficos, y su selección ilustra las diferentes formas en que las personas y las marcas están respondiendo a un 2021 dominado por una pandemia.
Este es un mundo en el que algunos quieren refugiarse y concentrarse en los placeres de la rutina diaria o disfrutar de la tranquilidad que ofrecen las fuentes naturalistas e infantiles. Otros están encontrando nuevas formas sutiles de centrar la atención en el bienestar de nuestro planeta. Y algunas personas solo quieren poner un poco de neón, encender las luces estroboscópicas y bajar. Aquí, exploramos las mayores tendencias en branding de tendencias y retos en la comunicación de marca .
Aquí están las 8 principales tendencias de branding que están transformando el mundo
1. Las marcas ecológicas abandonan el aspecto «ecológico»
Con nuestro mundo enfrentando una amenaza existencial por el cambio climático y la pérdida de especies, la sostenibilidad se ha movido firmemente hacia la corriente principal. Desde tratados globales hasta campañas de base, los mensajes ecológicos son cada vez más comunes.
Hay mucho que celebrar aquí. Pero con el mercado abarrotado de diseños ecológicos en 2022, ¿cómo pueden las marcas y los activistas evitar la fatiga del consumidor y hacer que sus diseños de branding sean frescos y distintivos?
Este año, las marcas ecológicas abandonan los clásicos tonos verdes y marrones, y se alejan de las imágenes clásicas de árboles y ríos. En cambio, muchos están definiendo su marca con obras de arte más personales, conceptuales y en el pulso que engancharán a los compradores ecológicos.
2. Branding disruptivo
Tener un aspecto nítido y elegante está muy bien, pero puede hacer que su producto parezca recién salido de una reunión de grupo de enfoque o de una línea de fábrica. En 2022, muchas marcas buscan mostrar un lado diferente de su personalidad. Los diseños aparentemente desordenados, las palabras confusas y las obras de arte de aficionados son todo tipo de antiarte que vemos cada vez más en el diseño de marca.
Ya sea que se trate de letras salvajes que hacen que los compradores se vean dos veces, una etiqueta de cerveza artesanal en todo el lugar que parece que en realidad podría haber sido creada por un cervecero borracho o una marca de vino que quiere que sus botellas sean disfrutadas por entusiastas casuales. que los snobs del vino, la marca disruptiva brinda a las empresas la oportunidad de demostrar que no cumplen las reglas.
3. Monogramas para marcas personales
A medida que el empleo flexible y el trabajo autónomo se han vuelto cada vez más importantes, más personas han necesitado marcarse a sí mismas como una empresa. Los logotipos abreviados son cortos, ágiles y pueden dar a los socios y clientes la sensación de que están comprando algo especial.
Los monogramas son una tendencia de diseño de marca cada vez más popular en 2022. No hay nada nuevo en ellos: se usaron en monedas griegas desde 350 a. C. y se pueden ver en marcas de moda como Louis Vuitton y Chanel. Pero son una gran opción para el autónomo moderno.
Al unir dos o más iniciales en un solo símbolo, son una fuerte declaración de quién eres. Son lo suficientemente versátiles como para colocarse en medio de tarjetas de presentación o en los márgenes de las páginas web, y esa flexibilidad puede ayudar a los espectadores a apreciar su versatilidad. Y, con un mundo de fuentes y colores, un logotipo abreviado es una excelente manera de mostrar la creatividad.
4. Encantadores dibujos y garabatos
2022 también verá que las marcas eligen basar sus identidades en letras e ilustraciones escritas a mano y sin pulir. Estos logotipos y mensajes de marca, como la marca disruptiva que también está causando sensación este año, pueden parecer que se crearon en cinco minutos.
Pero dar a una palabra o imagen una forma atrevida e infantil puede ayudar a dar forma a una marca, sugiriendo una empresa carismática y sin pretensiones cuyos productos están construidos con manos humanas y guiados por una pasión genuina.
5. La magia de lo mundano
Todo el mundo, desde los monjes zen del siglo XIII hasta los gurús de la atención plena moderna, ha sugerido que podemos encontrar una alegría profunda en lo cotidiano. Después de meses en los que la pandemia nos sacó a muchos de nuestras rutinas y llevó a muchos a encontrar consuelo en placeres simples, no es de extrañar que las marcas y los diseñadores canalicen la magia de lo mundano.
Pero si esta tendencia de 2022 en la creación de marcas es predecible, la forma en que se está materializando es todo lo contrario. Ya sean vloggers que se centran en sus rutinas diarias o marcas de té que se concentran en tazas acogedoras, todos parecen tener su propia opinión. Este año, es posible que vea un festival de cine que convierte detalles mundanos en arte abstracto o anuncios de complejos de apartamentos inteligentes que se centran en croissants, mesas y la interacción de luces y sombras. 2022 está demostrando que puedes encontrar glamour en lugares inesperados.
6. Un futuro digital sin límites
El retro-futurismo fue una de las tendencias clave de 2021, pero los diseñadores de marcas pisarán el acelerador en 2022. A medida que el dinero se aleja cada vez más de las notas físicas y las empresas abren visiones de realidad aumentada como el Metaverso de Facebook, las marcas se están adoptando cada vez más tecnológicas y futuristas. diseños.
Las imágenes pueden seleccionarse en ultravioleta o presentar patrones dinámicos que hacen eco de redes digitales o pulsos neuronales. Los símbolos misteriosos y las líneas nítidas son comunes, y muchos de estos diseños de marca hipermodernos dan a los objetos orgánicos o cotidianos un toque evocador, una mezcla de lo real y lo aspiracional que apunta al futuro, mientras mantiene los pies de los consumidores en tierra firme.
7. Mascotas traviesas
Las mascotas de la marca cuentan la historia de una empresa y, como ocurre con las mejores campañas de marketing, tienen una vida propia definida. Muchos de ellos también tienen un toque clásico, en parte porque las mascotas más importantes de la actualidad se crearon hace décadas: el Hombre Michelin data de 1898, Tony el Tigre de 1952 y Mario de 1981.
Pero después de un comienzo de siglo tranquilo, las mascotas están regresando en 2022 a través de diseños de marca inteligentes que están llenos de humor y personalidad astutos. Algunos, como el Kinky Onion, recuerdan los diseños de los años 30 y 40. Otros, como el pato amarillo brillante de Organic Prink, aportan una irreverencia consciente a un espacio de marca (limpiador de parabrisas) que no es conocido por su inventiva.
8. Regreso a los años 80 de neón
Con todo el mundo, desde Dua Lipa y Charli XCX hasta Coldplay, canalizando synth-pop y disco, las influencias de los 80 se extienden hasta los 20. Los diseños de marca dinámicos y atrevidos, con colores neón rosa y amarillo, luces estroboscópicas parpadeantes y vibraciones de la pista de baile, ayudan a los diseñadores a dar a las marcas identidades visuales divertidas y chispeantes.
Con una alineación de texto poco convencional, figuras de baile extravagantes y patrones de cuadrícula al estilo Tron , esta tendencia en la marca tiene muchos puntos de referencia: noches de cócteles yuppies, primeros MTV, DJs de house pioneros y los primeros juegos de computadora en casa. Cuando las marcas que normalmente no asociaría con la escena, como exhibiciones de tejidos, servicios religiosos y conferencias de arte, pasan a los 80, sabe que es hora de arremangarse y enchufar su equipo de sonido.
Diseño de marca en 2022: se ve brillante
Con tonos fluorescentes de los años 80 y visiones brillantes del futuro, dibujos de líneas alegres y mascotas divertidas, muchas de las tendencias de 2022 vienen con más de una pizca de optimismo. No todo es extravagante, por supuesto, pero incluso los desarrollos más moderados apuntan al cuidado del clima, el desarrollo personal y la alegría del momento.
Es posible que todavía no nos estemos adentrando en un mundo nuevo y brillante, pero estas tendencias de diseño de marca coloridas y atractivas sugieren que 2022 debería rebosar de vida.
