Reúne a los operadores ferroviarios Thalys y Eurostar, que se fusionaron en 2022, como una sola marca
La nueva marca Eurostar Group esta compuesta por un nuevo logotipo, símbolo, paleta de colores, fotografía, ilustración y marca sonora, la nueva identidad reúne a ambas empresas bajo el nombre de Eurostar, que fue elegido “debido a su poderosa equidad y reconocimiento global”.
La nueva marca se lanzará por completo a fines de 2023 y espera dar una cara moderna al Grupo Eurostar respetando la herencia de sus dos marcas. “Una parte clave del éxito de nuestra asociación fue trabajar en estrecha colaboración con las partes interesadas de Eurostar y Thalys para capturar la esencia del legado de casi 30 años de cada marca, mientras las evoluciona hacia el futuro”, dice Julien Queyrane, director creativo de DesignStudio.
Eurostar Group con nuevas expericencias
“Esto condujo a nuestra idea de marca y plataforma creativa, Spark New, que simboliza cómo la nueva marca del Grupo Eurostar está potenciada para generar nuevas experiencias, nuevas ideas y nuevas oportunidades a través de los viajes en tren de alta velocidad”.
Nuevo símbolo
El nuevo símbolo, una combinación del Eurostar E y una estrella, ve el regreso de una estrella al logotipo. La tipografía de marca denominativa a medida también hace un guiño al logotipo de Eurostar de 1994 con formas de letras minúsculas y cursivas, basadas en un corte personalizado de La Pontaise Champion de Or Type, elaborado por DesignStudio en colaboración con Leo Field y Luke Prowse. La nueva marca ve la eliminación de la cinta metálica del logotipo reciente y presenta un enfoque más ordenado, más adecuado para entornos digitales y la tendencia actual de diseño despojado.
La ‘chispa’ está destinada a ser utilizada en toda la experiencia de la marca, desde la librea del tren y las estaciones hasta las plataformas digitales, incluidos el sitio web, las aplicaciones, las redes sociales y los TVC. La nueva identidad también moderniza los colores Eurostar y Thalys, con un azul intenso y un azul marino intenso, y seis colores secundarios.
Estudio de diseño DesignStudio
DesignStudio se asoció con siete ilustradores de cada uno de los cinco países del Grupo Eurostar para crear un conjunto de obras de arte cuyo objetivo es capturar la singularidad de los diferentes destinos. Estos se complementan con fotografías de John Adrian y una marca sónica creada en asociación con Zelig Sound.
Para la tipografía del título, DesignStudio eligió La Pontaise, por su «sensación distintiva y elegante a la vez que brinda calidez e impacto con caracteres de alto contraste». Esto está respaldado por ABC social, «una fuente de cuerpo sans serif suave y trabajadora, con detalles sutiles que crean un vínculo visual con La Pontaise».
