La creación de logotipos es una parte integral del proceso de construcción de marca. Desde incluir formas clave hasta seleccionar los colores perfectos , su logotipo debe expresar quién es usted como marca y al mismo tiempo servir como un símbolo memorable de su identidad. Creamos estos consejos de diseño de logotipos para impulsar la presencia de tu marca.
Los logotipos más exitosos son los que abrazan la versatilidad y funcionan en varios espacios. Sin embargo, el proceso de creación de un logotipo puede llevar mucho tiempo y resultar frustrante. Desde nuevas empresas hasta diseñadores experimentados, todos pueden beneficiarse al aprender consejos de diseño de logotipos. Recuerde, el acto de diseñar un logotipo consiste en explorar las posibilidades de todo lo que su marca puede ser, ya que un logotipo es una representación visual de su marca. Llevar ese logotipo a su destino final puede requerir tiempo, paciencia y un esfuerzo significativo.
Entonces, ya sea que esté creando un logotipo por primera vez, ya esté inmerso en el proceso de diseño o esté buscando revisar un logotipo existente, estos consejos de diseño de logotipo ayudarán a que su logotipo sea el mejor.
10 consejos de diseño de logotipos para impulsar tu marca
1. Sepa con qué está trabajando
Lo primero es lo primero: identifique los objetivos de este proyecto de diseño de logotipo y obtenga una comprensión sólida de la tarea en cuestión. Identifique exactamente lo que quiere lograr con este logotipo y luego determine qué se necesitará para lograrlo. Recuerda: la marca y el logotipo son dos cosas diferentes . El branding es el arte matizado de dar forma a su marca, mientras que un logotipo sirve como una representación visual de la marca misma. Ambos son importantes, pero no son lo mismo. En última instancia, ambos son increíblemente importantes para la sostenibilidad de su negocio.
Diseño de logotipo de medios Space Cow por RAHAJOE
Al diseñar su logotipo, comience con un resumen del diseño del logotipo para que pueda cubrir la información necesaria. Y mientras redacta el resumen de diseño de su logotipo, asegúrese de considerar cuánto debería costar su logotipo, ya que le dará una idea de qué opciones de diseño están disponibles dentro de su presupuesto. Sin embargo, eso no es todo: comprender bien la psicología del diseño de logotipos puede ayudarle a llevar el diseño de su logotipo al siguiente nivel. Una vez que tenga el conocimiento y los recursos adecuados, será tan bueno como el oro.
Diseño de logo de Fitbird por ultrastjarna
Diseño del logotipo de PKD Washington por Arthean
2. Visualice en papel y luego renderice digitalmente
En un mundo en el que tendemos a recurrir directamente a algún software digital como Adobe Creative Cloud para realizar el trabajo, tendemos a olvidarnos del poder de un boceto en papel. Un boceto en papel no tiene por qué ser perfecto, pero puede ayudarte a ponerte manos a la obra. El boceto de logotipos te ayuda a visualizar, desarrollar formas y expresar tus ideas iniciales.
Bocetos de logotipos a través de Dribbble
No es necesario ser el próximo Picasso para poder comunicarse a través de un boceto en papel. Incluso si no eres tú quien diseña de primera mano, es una excelente manera de compartir rápidamente tus pensamientos con los demás. Las visualizaciones tangibles, como un boceto en papel, también pueden ayudarle a identificar rápidamente lo que le gusta y lo que no le gusta en la estética de un logotipo.
Para ideas pequeñas y rápidas, visualizar en papel suele ser más rápido que trabajar digitalmente. Puede que suene un poco anticuado, pero en serio: un garabato puede ser de gran ayuda. Coger papel y lápiz es una parte integral del proceso creativo.
3. Cuente una historia
Desarrollar un logotipo te brinda la oportunidad de contar una historia. Para influir en la trama de su historia, establezca palabras clave que definan la marca y que hablen de quién es usted como marca, luego entretejelas en su logotipo. Estas palabras clave aportarán significado y propósito a su logotipo.
El significado de un logotipo no tiene por qué ser intrínsecamente obvio, pero debe servir como tema de conversación. Todo el mundo recuerda la sensación de sorpresa que sintió cuando vio por primera vez la flecha en el logotipo de FedEx. Mire de cerca el logo del Tour de Francia y verá a un ciclista en acción.
Consejos de diseño de logotipos para impulsar la presencia de tu marca – Logotipo de FedEx a través de 1000logos.net
Logotipo del Tour de Francia a través de wikimedia
El logotipo de Baskin Robbins incorpora su característico número de sabores. Y no podemos olvidarnos del logotipo de Toyota, que, tras una inspección minuciosa, muestra cada letra del nombre de la marca. Todos estos logotipos cuentan una historia, y el tuyo también debería hacerlo.
Logotipo de Baskin Robbins a través de wikimedia
Logotipo de Toyota a través de Toyota
4. Comience con blanco y negro (el color puede venir más tarde)
Si bien los colores son realmente importantes para la identidad de su marca, también pueden ser subjetivos. Diseñar un logotipo en color puede interferir con la lluvia de ideas creativa. Tenga esto en cuenta: en algún momento, todos los logotipos terminan siendo blancos y negros en algún lugar, de alguna manera. Por eso, nunca está de más empezar en blanco y negro.
Diseño del logo de Buddy por Cross the Lime
Diseño del logotipo de Good News Realty Group por ERosner
Para empezar, con un logotipo en blanco y negro, puedes centrarte en formas y temas importantes. Es una excelente manera de concentrarse en lo más importante. Una vez que se sienta cómodo y satisfecho con la versión monocromática de su logotipo, pruebe una versión en color.
Diseño de logotipo de Meta Lens de goopanic
Diseño de logo de Cloudbreak por bo_rad
5. Mantenlo simple
Un logotipo exitoso debe ser fácilmente digerible y no demasiado complejo. La simplicidad es clave, ya que ayuda a garantizar que su logotipo sea fácil de recordar. Además, los logotipos simples tienden a ser los más versátiles y útiles.
A veces, menos es más, y esto no podría ser más cierto en el diseño de logotipos. Un logotipo no tiene por qué ser recargado ni demasiado estimulante. De hecho, el espacio negativo ayuda a mantener limpio un logotipo. Muchas de las marcas mundiales más famosas tienen logotipos extremadamente simples (Apple, Chanel, los Juegos Olímpicos y Spotify, por ejemplo).
Logotipo de Apple a través de wikimedia
Logotipo de Chanel a través de wikimedia
Logotipo de Spotify a través de freepnglogos.com
Logotipo de los Juegos Olímpicos a través de wikimedia
6. Utilice letras y formas estratégicamente
Sea inteligente acerca de cómo y cuándo utiliza letras y formas en un logotipo. Su logotipo debe ser memorable, ágil y exclusivo para usted; no tiene por qué ser una muestra intrincada de caracteres y curvas.
Piénselo de esta manera: Lululemon Athletica, Nike, Pepsi y Twitter han demostrado que un logotipo puede tener éxito sin ninguna letra. Mientras tanto, marcas como Sony, Google, Panasonic y Victoria’s Secret nos han demostrado que un logotipo puede tener éxito sin formas ni símbolos. Y algunos logotipos necesitan una armonía de palabras y formas para prosperar. Los ejemplos incluyen National Geographic, Microsoft, Ford y Levi’s.
Logotipo de Sony a través de wikimedia
Logotipo de National Geographic a través de wikimedia
No hay necesariamente una respuesta correcta o incorrecta cuando se trata de letras y formas. Sea prudente y elija el camino que mejor se adapte a su marca.
7. El tamaño importa
Un logotipo debe ser escalable. Lo ideal es que quede bien en muchos tamaños y lugares, proporcionándole una versatilidad óptima. Para lograr el logotipo perfecto y escalable, imagine su logotipo en diferentes ubicaciones, tanto grandes como pequeñas. Piensa en los extremos. Por ejemplo, ¿puede funcionar tanto en un cartel publicitario como en una tarjeta de presentación?
Durante el proceso de diseño y lluvia de ideas, ponga a funcionar su impresora para ver claramente la escalabilidad de su logotipo. Imprime tu logotipo en varios tamaños para ver cómo se traduce. Tener una versión tangible en varios tamaños le ayudará a tener una mejor idea de cómo su logotipo muestra su mensaje en varias configuraciones.
8. Coloque su logotipo horizontal y verticalmente
La mayoría de las marcas acaban necesitando varios logotipos, y eso está bien. No todos los logotipos funcionan en todos los espacios, y ahí es cuando las variaciones del logotipo resultan útiles.
Establezca un logotipo primario y secundario para asegurarse de que pueda utilizar su logotipo tanto en espacios horizontales como verticales. Normalmente, un logotipo principal es más horizontal y un logotipo secundario es más vertical. Su logotipo principal será su logotipo más completo y complejo, mientras que su logotipo secundario puede servir como una pieza complementaria útil.
Diseño del logotipo del navegador fantasma principal por bo_rad
Diseño del logotipo del navegador fantasma secundario por bo_rad
Diseño del logotipo principal de Apollo por Ševarika™
Diseño del logotipo secundario de Apollo por Ševarika™
9. Asegúrate de que tu logotipo sea tuyo y sólo tuyo
Tu logo debe ser solo eso: tuyo y de nadie más. La autenticidad, la originalidad y la propiedad son partes cruciales del proceso creativo. Además, ser único es una parte clave del posicionamiento eficaz de la marca . Al diseñar su logotipo, pregúntese: ¿Ha visto esto en algún lugar antes?
Logotipos de Airbnb y Automation Anywhere a través de digital.ink
Logotipos de PayPal y Pandora a través de theverge.com
Hemos aprendido mucho de la controversia del logotipo de Airbnb , donde la compañía hizo un total de 180 con la estética de su logotipo en 2014 y terminó con resultados sorprendentemente similares a los de la startup existente, Automation Anywhere. Más tarde, en 2017, surgió una situación similar en la demanda Paypal versus Pandora , donde Pandora buscaba una actualización y terminó con un logotipo que se parecía demasiado al logotipo de PayPal.
La moraleja de la historia es que robar está mal y el diseño de logotipos no es una excepción a ese principio. Para evitar posibles problemas y ganar tranquilidad, realice una búsqueda inversa de imágenes en Google con su idea de logotipo.
10. No tengas miedo de dejar que tu logo evolucione
Su marca puede evolucionar con el tiempo, al igual que un logotipo. Un logotipo no tiene por qué durar para la eternidad y está bien renovarlo. Muchos de los logotipos más famosos del mundo han cambiado con el tiempo. Instagram, Firefox, IKEA, McDonald’s y Starbucks han actualizado sus logotipos para reflejar una estética moderna.
Si terminas renovando tu logotipo, intenta no alejarte demasiado del original. Conserve ciertas características en lugar de hacer un cambio de imagen completo. De esa manera, tus seguidores actuales no se alejarán muy lejos.
Evolución del logo de Instagram a través de Pinterest
Evolución del logotipo de IKEA a través de IKEA
Deja fluir tu creatividad
Conocer estos 10 consejos para el diseño de logotipos puede ayudarle a llevar su logotipo al siguiente nivel, ya sea que esté diseñando desde cero o quiera revisarlo. Deje que las ruedas giren e impulse su marca con un logotipo atractivo y cautivador.
