El diseño gráfico sirve para moldear visualmente la experiencia del usuario. El diseño gráfico es un oficio donde los profesionales crean contenido visual para comunicar mensajes. Al aplicar la jerarquía visual y las técnicas de diseño de página, los diseñadores utilizan la tipografía y las imágenes para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios y centrarse en la lógica de mostrar elementos en diseños interactivos para optimizar la experiencia del usuario.
El diseño gráfico sirve para moldear visualmente la experiencia del usuario
El diseño gráfico es una artesanía antigua, que se remonta a los jeroglíficos egipcios hasta pinturas rupestres de al menos 17.000 años de antigüedad. Es un término que se originó en la industria de la impresión de la década de 1920. Continúa cubriendo una variedad de actividades, incluida la creación de logotipos. El diseño gráfico en este sentido se refiere al atractivo estético y al marketing.
Los diseñadores gráficos atraen a los espectadores mediante imágenes, color y tipografía. Sin embargo, los diseñadores gráficos que trabajan en diseño de experiencia de usuario (UX) debe justificar las elecciones estilísticas con respecto a, digamos, la ubicación de las imágenes y la fuente con un enfoque centrado en el ser humano . Eso significa que debes concentrarte y buscar empatizarse más con sus usuarios específicos mientras crea diseños atractivos que maximizan usabilidad. La estética debe tener un propósito: en el diseño de UX no creamos arte por el arte. Por lo tanto, los diseñadores gráficos deben diversificarse Diseño visual. Al diseñar para UX, debe:
- Considere la arquitectura de la información de sus diseños interactivos para garantizaraccesibilidad para los usuarios.
- Aproveche las habilidades de diseño gráfico para crear trabajos que consideren toda la experiencia del usuario , incluidas las habilidades de procesamiento visual de los usuarios.
Por ejemplo, si una aplicación móvil que de otra manera sería agradable no puede ofrecer a los usuarios lo que necesitan con varios clics del pulgar, sus diseñadores no habrán podido combinar el diseño gráfico con la experiencia del usuario. El alcance del diseño gráfico en UX cubre la creación de hermosos diseños que los usuarios encuentran muy placenteros, significativos y utilizables.
“El diseño es una solución a un problema. El arte es una pregunta para un problema «
John Maeda, presidente de la Escuela de Diseño de Rhode Island
El diseño gráfico es diseño emocional
Aunque trabajar en la era digital significa que debe diseñar con software interactivo, el diseño gráfico todavía gira en torno a principios ancestrales. Es crucial que toques la fibra sensible con los usuarios desde el primer vistazo; de ahí la correspondencia del diseño gráfico con diseño emocional.
Como diseñador gráfico, entonces, debe tener un conocimiento firme de la teoría del color y lo vital que es la elección correcta del esquema de color. Las opciones de color deben reflejar no solo la organización (p. Ej., El azul se adapta a la banca) sino también las expectativas de los usuarios (p. Ej., Rojo para alertas; verde para que continúen las notificaciones).
Debe diseñar teniendo en cuenta cómo los elementos combinan con el tono (por ejemplo, fuentes sans-serif para la emoción o la felicidad). También necesita diseñar para el efecto generaly observe cómo da forma a las emociones de los usuarios a medida que los guía desde, por ejemplo, una página de destino a una llamada a la acción. A menudo, los diseñadores gráficos están involucrados en el diseño de movimiento para pantallas más pequeñas. Supervisarán cuidadosamente cómo la estética de sus obras coincide con las expectativas de sus usuarios.
Pueden mejorar la usabilidad de sus diseños en una experiencia fluida y fluida al anticipar las necesidades y mentalidades de los usuarios. Teniendo en cuenta la psicología del usuario, es importante centrarse en algunas consideraciones de diseño gráfico especialmente importantes, a saber, estas:
- Simetría y equilibrio (incluidos los tipos de simetría )
- Fluir
- Repetición
- Patrón
- La proporción áurea (es decir, proporciones de 1: 1,618)
- La regla de los tercios (es decir, cómo los ojos de los usuarios reconocen un buen diseño)
- Tipografía (que abarca todo, desde la elección de la fuente hasta el peso del título)
- Cultura de la audiencia (con respecto al uso del color, por ejemplo, rojo como una alerta o, en algunas culturas orientales, una señal de buena fortuna, y patrón de lectura: por ejemplo, de izquierda a derecha en las culturas occidentales)
El diseño gráfico sirve para hacer:
Diseño corporativo: el diseño corporativo tiene que ver con la identidad visual de una empresa. Todos los elementos visuales que componen la identidad de una marca, como el logotipo de una marca (elaborado con software de diseño de logotipos ), pueden asociarse con el diseño corporativo. Este tipo de diseño gráfico se utiliza en el marketing de marca para comunicar los valores de la marca a través de imágenes, formas y colores.
Diseño de marketing y publicidad : probablemente uno de los tipos de diseño gráfico más conocidos: marketing y publicidad. Cuando la mayoría de la gente piensa en diseño gráfico, lo más probable es que esté pensando en diseño de marketing y publicidad. Gráficos para redes sociales , anuncios en revistas, vallas publicitarias, folletos, plantillas de marketing por correo electrónico, marketing de contenido: todos ejemplos de este tipo de diseño gráfico ampliamente utilizado.
Diseño de publicación: el diseño de publicación se refiere tradicionalmente al medio impreso, pero nuevamente, con la digitalización constante de nuestra generación, se ha pasado a la publicación digital. Los diseñadores de publicaciones deben trabajar en estrecha colaboración con los editores y los editores para garantizar que los diseños, la tipografía y las ilustraciones se combinen con buen gusto y produzcan el mejor resultado final posible. Los ejemplos de diseños gráficos de publicación incluyen libros, periódicos, boletines , revistas y libros electrónicos .
Diseño ambiental : este tipo de diseño gráfico se suele pasar por alto, al menos en mi opinión. El diseño gráfico ambiental es el uso de elementos visuales en entornos para conectar a las personas con esos lugares. El propósito del diseño ambiental es mejorar las experiencias de las personas en esos lugares; si hace que la experiencia sea más memorable o informa al espectador. La arquitectura, las señales de tráfico, la señalización, los espacios para eventos y los murales de pared son ejemplos de diseño ambiental.
Diseño de empaque : cuando compra un producto nuevo, lo más probable es que tenga algún tipo de empaque o elemento visual como una etiqueta, calcomanía o envoltorio que se utiliza para preparar el producto para su distribución o venta; estos elementos son creados por diseñadores de envases. Es fundamental que estos diseñadores estén al tanto de las tendencias actuales dentro del mercado para garantizar una comercialización exitosa del producto .
Diseño de movimiento: el diseño gráfico de movimiento es un subconjunto del diseño gráfico y es exactamente lo que parece: gráficos en movimiento. Esto puede incluir animación, videojuegos, aplicaciones, GIF, características de sitios web, etc. Esta es todavía un área algo nueva en el diseño gráfico, ya que los avances tecnológicos han permitido a los diseñadores explorar nuevos medios.
Diseño web : si bien el diseño web no es necesariamente un tipo de diseño gráfico, el diseño gráfico es un elemento del diseño web, por lo que vale la pena mencionarlo aquí. ¿Por qué? Porque los diseñadores web deben considerar y combinar una variedad de elementos de diseño, como el diseño, las imágenes y la tipografía, para crear un diseño web fácil de usar y agradable. Por lo tanto, si no puede averiguar cómo crear un sitio web por su cuenta, vale la pena comunicarse con un diseñador web. El diseño web también se relaciona estrechamente con el diseño de UX y UI, en lo que me sumergiré a continuación.
Diseño UX : ¿Qué es UX , exactamente? El diseño UX, también conocido como diseño de experiencia de usuario, se trata de mejorar, lo adivinaste, la experiencia del usuario. Este tipo específico de diseño se centra en la estructura y la lógica de los elementos de diseño con los que interactúan los usuarios. Los diseñadores de UX trabajan para mejorar la usabilidad, la accesibilidad y la interacción agradable de los usuarios con el producto, con el objetivo de maximizar la satisfacción del cliente. Esto se hace mediante la realización de análisis de puntos débiles y de usabilidad después del lanzamiento del producto.
Diseño UI : Diseño de interfaz de usuario , o diseño de interfaz de usuario, se refiere a los elementos interactivos de un diseño. Este tipo de diseño requiere una buena comprensión de las necesidades de los usuarios porque se enfoca en anticipar lo que los usuarios necesitarán hacer en el dispositivo y asegurar que la interfaz tenga los elementos que hacen posibles esas acciones. Estos elementos incluyen cosas como listas desplegables, conmutadores, rutas de navegación, notificaciones, barras de progreso, etc. Básicamente, el diseño de la interfaz de usuario está expandiendo la definición de diseño gráfico; los diseños que tienen alguna interactividad son UI, incluso si incorporan imágenes estáticas.
¿Para que sirve el diseño gráfico en una empresa?
El diseño gráfico rompe con el desorden en las redes sociales
Las redes sociales son una de las mejores formas de conectar con tu audiencia, pero sólo si puedes romper con el ruido y la competencia y captar su atención. ¿Y una excelente manera de hacerlo? A través del diseño gráfico.
Las imágenes son clave para conectar con tu audiencia. El 90% de la información transmitida al cerebro es visual y el 40% de las personas responden mejor a la información visual.(se abre en una nueva pestaña o ventana)ese texto plano. Incluir gráficos bien diseñados en tus publicaciones en las redes sociales les ayudará a saltar de la pantalla de tu audiencia, captar su atención e iniciar una conversación. ¿No nos crees? Los datos(se abre en una nueva pestaña o ventana)no miente:
- Las publicaciones de Facebook con imágenes obtienen 2,3 veces más participación que las publicaciones de Facebook sin imágenes.
- Las actualizaciones de Twitter con imágenes pueden generar un 150% más de retweets que los tweets de solo texto
- Agregar imágenes relevantes al contenido del blog puede aumentar el tráfico de Pinterest en un 62,5%
Si desea romper con el desorden en las redes sociales, busque oportunidades para incorporar el diseño gráfico en su estrategia. ¿Tiene el lanzamiento de un nuevo producto? Publique una serie de fotografías del producto en Instagram en los días previos al lanzamiento para que la gente se entusiasme con el producto. ¿Tienes un evento próximamente? Incluir en tu propuesta de evento(se abre en una nueva pestaña o ventana), en lugar de publicar los detalles en una publicación de Facebook de solo texto, diseñe un folleto(se abre en una nueva pestaña o ventana)con todos los mensajes clave del evento y envíalos a tu audiencia. ¿Se muda a una nueva oficina? Envía fotos de tu nuevo espacio a tus seguidores para iniciar la conversación sobre las cosas nuevas y emocionantes que suceden en tu negocio.
El punto es: el diseño gráfico puede ayudarte a destacar en las redes sociales. Y destacarse en las redes sociales puede ayudar a llevar su negocio al siguiente nivel.
El diseño gráfico hace que los datos sean impactantes
Cuando tienes información impactante para compartir, presentarla de forma visual tiene un impacto extra. Plantillas de Canva , como la propuesta de marketing con forma de triángulo azul y blanco(se abre en una nueva pestaña o ventana)o la Infografía Benéfica(se abre en una nueva pestaña o ventana), puede ayudarle a organizar su información de una manera que tenga el mayor impacto visual.
Lo más probable es que haya una gran cantidad de información sobre su negocio que desee difundir en el mundo, desde ventas anuales hasta datos de desempeño y estadísticas de participación. Y todos esos datos pueden tener un gran impacto si se los presenta a las personas adecuadas (como inversores o empleados potenciales).
Pero si lo presenta de una manera que fracasa, no importa cuán impactante sea la información sobre su negocio, no conectará con su audiencia. ¿Quién quiere leer un flujo interminable de hojas de cálculo, viñetas y enormes bloques de texto?
La respuesta es nadie. Y ahí es donde entra el diseño gráfico.
Aprovechar el diseño gráfico le permite presentar datos, información y estadísticas clave sobre su negocio de una manera que tendrá un gran impacto y generará un impacto real en su audiencia.
Cuando se trata de transformar sus datos en activos visualmente impactantes , el cielo es el límite. ¿Preparándose para presentar en la reunión de fin de año de su empresa? Reúna todos sus mensajes clave en un informe anual bien diseñado . ¿ No estás seguro de qué hacer con los resultados de una encuesta reciente a clientes ? Reúna las estadísticas en una infografía, compártala en las redes sociales y utilícela como una forma de generar clientes potenciales (se ha demostrado que las infografías aumentan el tráfico web en un 12% ). ¿Lanzar un nuevo producto? En lugar de escribir tus instrucciones, elabora una guía visual para que las personas se pongan al día sobre cómo utilizar tu producto.
Si tiene información que sabe que tendrá un gran impacto en su audiencia, lo mejor que puede hacer es presentarla de una manera que genere el mayor impacto.
¿Elaborando un informe de marketing digital? Capture todas las métricas que desee incluir en su informe de marketing(se abre en una nueva pestaña o ventana)en un informe visualmente agradable.
El diseño gráfico te ayuda a perfeccionar tu presentación
La presentación adecuada puede significar la diferencia entre salir de una reunión de inversionistas con las manos vacías o con un cheque grande y bonito. Utilice una plantilla de presentación como Teal Cityscape Business o White and Yellow Photographic Presentation para concretar su presentación y estar un paso más cerca de encontrar financiación para su negocio.
Hablando de presentar información clave de una manera impactante, cuando lanza su negocio por primera vez (o intenta escalarlo al siguiente nivel), no hay nadie a quien deba impactar más que los inversionistas.
Cuando se dirige a los inversores, debe enmarcar su marca de una manera que genere valor y comunique claramente por qué deberían canalizar recursos hacia su empresa. Las presentaciones y los pitch decks bien diseñados son clave para impulsar la financiación. No sólo presentan información clave de una manera que llame la atención y sea visualmente impactante, sino que también demuestran que sabes cómo comunicarte de forma clara y eficaz.
En pocas palabras: como empresa, necesita dinero. A veces, es necesario que ese dinero provenga de inversores. Y si desea obtener ese dinero de los inversores, debe aprovechar el diseño gráfico para crear una presentación que les muestre por qué vale la pena la inversión.
