Los principales problemas de un logotipo
Con el poder de la Web, y más miradas que nunca, es importante que una empresa comunique claramente su mensaje único. La forma más fácil de reconocer una empresa y distinguirla de otras es su logotipo. A continuación, presentamos 10 errores comunes de diseño de logotipos que debe evitar si desea crear un logotipo exitoso y profesional.
Obtener el flujo de trabajo justo no es una tarea fácil. Así son las estimaciones adecuadas. O alineación entre los diferentes departamentos. Es por eso que hemos creado sesiones de “esto es cómo funciona” , con cookies inteligentes que comparten lo que les funciona bien.
1. Quedarse sin ideas
Eres propietario de una pequeña empresa; Nadie espera que tú también seas artista. Dicho esto, debes hacer tu tarea antes de comenzar a crear tu logotipo.
Lo primero que debes hacer es investigar la competencia en tu industria. Un logotipo fotográfico de alta calidad tendrá mejores prácticas de diseño diferentes que el logotipo de una empresa de construcción , al igual que un escritor independiente de una corporación financiera. Si no observa lo que están haciendo sus competidores, se perderá tanto las normas de la industria como las ideas potenciales para sus propios diseños.
Ver otros diseños de logotipos podría ayudarte a generar ideas creativas para tu propio logotipo. Si no sabe por dónde empezar, consulte los mejores lugares para encontrar inspiración para el diseño de logotipos .
2. Pensar sólo en las tendencias
A medida que investigue, descubrirá tendencias de diseño que le parecerán muy interesantes y es posible que se sienta tentado a aplicarlas todas a su nuevo logotipo.
Esto sería un gran error.
Las tendencias tienden a convertirse en clichés con el paso de los años, y la última asociación que desea que la gente tenga con su empresa es que está desactualizada y de mal gusto. Por otro lado, el logotipo de su empresa debe ser atemporal porque un logotipo que parece actual le dice a su audiencia que su empresa es relevante.
Esto no quiere decir que debas evitar las tendencias por completo; Sin duda, existen tendencias de diseño de logotipos que ayudarán a que su logotipo se destaque y deje una huella única en el mundo. Sin embargo, muchas de las tendencias que pueblan la industria del diseño se desvanecen rápidamente después de sus 15 minutos de fama, así que trate de evaluar qué es una fase y qué llegó para quedarse antes de convertirse en tendencia.
¿Cómo evitar seguir tendencias?
Al diseñar su logotipo, tenga en cuenta estas dos palabras: Único y atemporal. Por definición, las tendencias nunca son ninguna de esas cosas. Recuerde mantenerse fiel a su marca para poder conectarse fácilmente con su público objetivo.
3. Aceptando el desorden
Mientras exploras el mundo de los elementos de diseño de logotipos, es posible que te apegues a una paleta llena de colores o a una familia completa de fuentes, ¡y eso es genial! Sin embargo, no todos pertenecen a su logotipo.
Un logotipo desordenado sólo genera confusión en su público objetivo. Y si eso sucede, 9 de cada 10 veces perderás su atención y su negocio. Recuerde que si un logotipo está demasiado ocupado, le restará valor y alejará a los clientes.
Puedes evitar un logotipo desordenado eligiendo la simplicidad. Cuando se trata de un diseño de logotipo simple , cuantas menos “cosas”, mejor. Entonces, ¿qué debe incluirse en su logotipo? Debe incluir el nombre o las iniciales de tu empresa , un ícono, una fuente o 2 y 3 colores como máximo.
Eso es todo.
4. Olvidar a tu audiencia
¿Qué tiene que ver tu audiencia con el diseño de tu logotipo?
Todo.
Se supone que tu logotipo debe intrigar a tu audiencia y hacer que te vean de la mejor manera posible. No tenerlas en cuenta al crear tu logotipo es como olvidarte de incluir las uvas en una botella de vino: terminarás sin nada utilizable.
¿Suena esto extremo?
Bueno, imagina que quieres contratar una empresa de animación para la fiesta de cumpleaños de tu hijo. Has escuchado cosas maravillosas sobre ellos, así que los buscas en línea y descubres que su logotipo tiene una lápida sobre un fondo negro. ¿Cuáles son las posibilidades de que todavía los aproveches?
Es lo que pensaba.
Puede evitar olvidar a su audiencia durante el proceso de diseño del logotipo si realiza una investigación exhaustiva de su audiencia objetivo y comprende quiénes son.
Téngalos siempre en cuenta para cada parte del proceso de diseño del logotipo, para que pueda crear un logotipo que los atraiga en lugar de ahuyentarlos.
5. Elegir fuentes al azar
Si su logotipo no tiene un ícono, significa que lo primero que su audiencia seguramente mirará (y juzgará) es el texto.
Uno de los mayores errores que comete la gente con su texto es elegir la primera fuente que ve, sin pensar realmente en ella. Basta con considerar los dibujos animados de Dunkin’ Donuts, la fuente de burbujas o el texto icónico de Walt Disney. Estas fuentes no fueron elegidas al azar.
Las fuentes tienen significado y usted quiere que ese significado se traduzca a sus clientes, ya sea que les diga que su negocio es elegante y sofisticado o amigable y con los pies en la tierra. Puede evitar elegir una fuente aleatoria si aprende qué representa cada familia de fuentes y selecciona las que mejor se alinean con su marca.
Además, puedes optar por incluir un eslogan en tu logotipo que utilice una fuente diferente a la del texto principal y eso está bien. Sin embargo, hay varias formas de no emparejar fuentes , así que asegúrese de familiarizarse con las fuentes que van juntas antes de decidirse por un equipo de tipos de letra.
6. Lanzar colores al lienzo
Al igual que con las fuentes, los colores de su logotipo enviarán a su audiencia un mensaje sobre su marca. Incluso si tu color favorito es el morado, esa no es razón suficiente para aplicarlo a tu logotipo.
Volvamos al error número 4 de nuestra audiencia: ¿Por qué la idea de un logotipo negro para una empresa de entretenimiento infantil lo desanimó inmediatamente?
La respuesta es que los colores tienen su propia psicología , seamos conscientes de ello o no. El azul transmite serenidad y sofisticación, mientras que el rojo expresa pasión y energía, mientras que el negro ciertamente no emite vibraciones alegres, tremendas y divertidas.
Además, como se mencionó anteriormente, debes limitar tus combinaciones de colores a 3 como máximo (como negro, blanco y un tercer color que destaque). Demasiados colores crearán un logotipo desordenado, mientras que 2 o 3 crearán un diseño limpio y nítido.
Para asegurarse de elegir los colores correctos para su logotipo, investigue la psicología del color para ver cuál se adapta mejor a su marca. Además, considere observar a sus competidores para ver qué colores son los más comunes. Si notas que muchos logotipos son, digamos, verdes, no querrás mezclarte con la multitud eligiendo el mismo color, pero puedes encontrar una manera de hacerlos resaltar (tal vez agregar un toque de dorado o marrón). .
7. Selección de imágenes genéricas
Las imágenes que utiliza en su logotipo pueden tener mucho significado. Como punto focal principal de su logotipo, un ícono puede resaltar ciertos rasgos de su marca por los que le gustaría ser conocido. También puede representar quién es usted como empresa y qué hace. Es por eso que una imagen genérica simplemente no es suficiente.
Considere algunos de los íconos más icónicos del mundo: la sirena de Starbucks, el swoosh de Nike, la ‘G’ multicolor de Google. Ninguna de estas empresas eligió sus iconos al azar; Se habló mucho sobre el simbolismo en la mesa de dibujo.
Tenga en cuenta que también puede crear un icono utilizando el espacio negativo , que es el espacio no utilizado en una imagen. Sin embargo, esto es engañoso porque el espacio negativo tiene un propósito y juega un papel importante en el diseño general.
Puede evitar las imágenes genéricas haciendo una lluvia de ideas sobre qué símbolos representan o se alinean mejor con los valores de su marca. Por ejemplo, si tienes una cafetería local, el ícono obvio podría ser una taza de café humeante. ¿Exagerado? Tal vez. Profundicemos más; Fue el amor de tu abuelo por el café lo que te inspiró a abrir tu cafetería. Entonces decides usar un boceto de su taza rota y destartalada favorita. Ahora tu imagen tiene una historia y conectará bien con tu audiencia.
8. No pensar en la escala
Querrá colocar su logotipo en todas partes una vez que lo tenga, lo que a menudo significará cambiar su tamaño para que se ajuste al contexto en el que se encuentra. Desafortunadamente, las imágenes pixeladas y los archivos JPEG no son suficientes, ya que cambiar el tamaño de estos archivos hará que su logotipo sea ilegible e inútil.
Un archivo vectorial , por otro lado, le permitirá cambiar el tamaño de su logotipo tantas veces como desee conservando su calidad, incluso cuando desee imprimirlo en mercancías o documentos comerciales. También puedes utilizar un vector si alguna vez deseas editar tu logotipo en Adobe Illustrator u otro software de diseño.
Es importante tener en cuenta la escala de su logotipo durante el proceso de diseño porque podría ser difícil de arreglar más adelante.
9. Mala colocación
Si bien se trata de un error posterior al diseño, puedes evitarlo por completo planificando de antemano.
Querrá su logotipo en todos los lugares relacionados con su negocio, ya sea en la página de inicio de su sitio web o en su mercancía impresa. Sin embargo, muchas personas marcan descuidadamente su logotipo, sin pensar en cómo se ve, lo que es un error obvio.
Por ejemplo, los logotipos en el centro de una página web parecen incómodos, al igual que los logotipos que ocupan todo el ancho de una tarjeta de presentación. (Sin embargo, la esquina superior izquierda de su sitio web es el lugar ideal para un logotipo, al igual que mostrarlo en el centro de su tarjeta de presentación).
Antes de comenzar a marcar con su logotipo, imagínelo en todas partes. Pruebe diferentes posiciones, tamaños y diseños y solo entonces comprométase con su ubicación.
10. Ser inconsistente
Una vez que haya diseñado su logotipo y haya comenzado a usarlo, es posible que tenga la tentación de jugar con su apariencia. No.
Una vez que comiences a crear tu marca con tu logotipo, debes ceñirte a tu diseño. A medida que su audiencia conozca su marca, asociará su logotipo con su empresa y lo buscará en el futuro. No sólo eso, sino que también llegarán a confiar en usted para que les proporcione lo que esperan de usted; Su logotipo será un símbolo de lo confiable que es.
Entonces, ¿cómo se puede evitar la inconsistencia? La respuesta es utilizar una guía de uso del logotipo . Suena intimidante y requiere mucho trabajo, pero créanme, vale la pena el esfuerzo. Una guía de uso de logotipo es un documento que usted escribe para referencia futura que incluye diferentes versiones del diseño de su logotipo y cómo deben usarse. Estas pautas garantizarán que utilice su logotipo de manera consistente sin importar dónde y cómo se use.
A ti
Cometer errores es como aprendemos, pero tu logo será más efectivo si los mantienes al mínimo. Ahora que sabes qué no hacer, ¿ya has pensado en cómo se verá tu logo? Si aún no estás seguro, no te preocupes; ¡Mira esta lista de inspiración para el diseño de logotipos y las ideas comenzarán a fluir!
