Con el poder de la Web, y más miradas que nunca, es importante que una empresa comunique claramente su mensaje único. La forma más fácil de reconocer una empresa y distinguirla de otras es su logotipo. A continuación, presentamos 10 errores comunes de diseño de logotipos que debe evitar si desea crear un logotipo exitoso y profesional.

1. Diseñado por un Aficionado


Evite los sitios web que promocionan paquetes de logotipos ridículamente baratos. Tienes lo que pagas.

Un negocio profesional debe parecer profesional. Los nuevos propietarios de negocios a menudo invierten mucho tiempo y dinero en propiedades y equipos, pero a menudo no los igualan invirtiendo adecuadamente en su logotipo.

Aquí están las razones más comunes por las que muchos logotipos se ven amateur:

  • El propietario del negocio quería ahorrar dinero diseñando el logotipo rápidamente ellos mismos.
  • Un amigo o familiar que dice saber un poco sobre diseño gráfico lo hace como un favor.
  • Se encarga a las personas equivocadas. (Las impresoras locales probablemente no sean competentes en el diseño de logotipos).
  • El negocio subcontrató el trabajo a través de uno de varios sitios web de competencia de diseño, que en su mayoría están poblados por diseñadores aficionados.
  • El trabajo fue otorgado a una compañía en línea que ofrece logotipos realmente baratos.

Todo lo anterior puede resultar en resultados desastrosos. Si su logotipo parece amateur, también lo hará su negocio. Una empresa debe saber dónde buscar cuando quiere un nuevo logotipo. David Airey ofrece una gran perspectiva sobre cómo elegir el diseñador de logotipos adecuado para sus necesidades.

Estas son las ventajas de contratar un diseñador de logotipos profesional y establecido:

  • Su logo será único y memorable.
  • No se encontrará con ningún problema en la línea con la reproducción.
  • Su logotipo tendrá una vida útil más larga y no será necesario rediseñarlo en un par de años.
  • Su logotipo se verá profesional.


Centrarse en las tendencias actuales del logotipo es como poner una fecha de caducidad en un logotipo.

Las tendencias (ya sea swooshes, glows o biselados) van y vienen y, finalmente, se convierten en clichés. Un logotipo bien diseñado debería ser atemporal, y esto puede lograrse ignorando los últimos trucos y trucos de diseño. El mayor cliché en el diseño de logotipos es el temido «swoosh corporativo», que es la mejor manera de jugar de forma segura. Como diseñador de logotipos, su trabajo es crear una identidad única para su cliente, por lo que es mejor saber cuando acudir a  las tendencias de diseño de logotipos .

3. Utiliza Imágenes Rasterizadas


Un ejemplo de cómo los gráficos raster pueden limitar la reproducción.

La práctica estándar al diseñar un logotipo es utilizar software de gráficos vectoriales , como Adobe Illustrator o Corel Draw. Un gráfico vectorial se compone de puntos matemáticamente precisos, que garantizan la consistencia visual en múltiples tamaños. La alternativa, por supuesto, es el uso de software de gráficos de trama, como Adobe Photoshop. Un gráfico de mapa de bits (o mapa de bits, como suele llamarse) consta de píxeles.

El uso de imágenes rasterizadas para logotipos no es recomendable porque puede causar problemas con la reproducción. Si bien Photoshop es capaz de crear logotipos muy grandes, nunca se sabe con seguridad cuánto tendrá que reproducir su logotipo en algún momento. Si hace un zoom suficiente en un gráfico de trama, aparecerá pixelado, por lo que es inutilizable. Mantener la consistencia visual asegurándose de que el logotipo se vea igual en todos los tamaños es esencial.

Las principales ventajas de los gráficos vectoriales para el diseño de logotipos son:

  • El logotipo se puede escalar a cualquier tamaño sin perder calidad.
  • Editar el logo más adelante es mucho más fácil.
  • Puede adaptarse a otros medios más fácilmente que una imagen rasterizada.

4. Usar Stock Art


El uso de gráficos vectoriales en un logotipo pone a su cliente en riesgo.

Este error suele ser cometido por los dueños de negocios que diseñan su propio logotipo o por diseñadores aficionados que no están al tanto de las leyes de derechos de autor. Descargar imágenes vectoriales de stock de sitios web como VectorStock no es un delito, pero podría meterte en problemas si lo incorporas en un logotipo.

Un logotipo debe ser único y original , y el acuerdo de licencia debe ser exclusivo para el cliente: el uso de stock art rompe ambas reglas. Lo más probable es que, si está utilizando una imagen vectorial, también la esté usando otra persona en algún lugar del mundo, de modo que la suya ya no sea única. Es muy fácil ver los vectores de valores en los logotipos porque suelen ser formas familiares, como globos y siluetas.

5. Diseñar para ti mismo en lugar de para el Cliente


Nunca impongas tu propia personalidad en el trabajo de un cliente.

A menudo se puede ver este diseño de logotipo sin una milla de distancia; La causa suele ser el enorme ego de un diseñador. Si ha encontrado una nueva fuente que no puede esperar a usar en un diseño, bueno … no lo haga. Pregúntese si esa fuente es realmente apropiada para el negocio para el que está diseñando. Por ejemplo, una gran fuente tipográfica moderna que le encanta no es adecuada para una empresa seria como la oficina de un abogado.

Algunos diseñadores también cometen el error de incluir una «marca registrada» en su trabajo. Si bien debería estar orgulloso de su trabajo, imponer su personalidad en un logotipo es incorrecto. Manténgase enfocado en los requisitos del cliente.

6. Muy Complejo


Los diseños altamente detallados no se escalan bien cuando se imprimen o se ven en tamaños más pequeños.

¿Qué mejor analogía para las imágenes en miniatura que las huellas digitales? Notará las complejidades de sus huellas digitales solo cuando las mire de cerca. Tan pronto como te alejas, esos detalles se pierden. Lo mismo ocurre con los diseños de logotipo altamente detallados.

Cuando se imprime en tamaños pequeños, un diseño complejo perderá detalles y, en algunos casos, parecerá una mancha o, peor aún, un error. Cuantos más detalles tenga un logotipo, más información tendrá que procesar el espectador. Un logotipo debe ser memorable, y una de las mejores maneras de hacerlo es mantener las cosas simples. Mira las identidades corporativas de Nike, McDonald’s y Apple. Cada empresa tiene un ícono muy simple que puede reproducirse fácilmente en cualquier tamaño.

7. Colores mínimos.


Sin color, tu gran diseño puede perder su identidad.

Este es un error muy común. Algunos diseñadores no pueden esperar para agregar color a un diseño, y algunos confían en él completamente. La elección del color debe ser su última decisión , por lo que es mejor comenzar su trabajo en blanco y negro.

Todos los propietarios de negocios deberán mostrar su logotipo en un solo color en un momento u otro, por lo que el diseñador debe realizar una prueba para ver si esto afectaría la identidad del logotipo. Si usa el color para ayudar a distinguir ciertos elementos en el diseño, entonces el logotipo se verá completamente diferente en un tono.

8. Mala Elección De Fuente


La elección de la fuente puede hacer o deshacer un logotipo.

Cuando se trata de ejecutar un logotipo, elegir la fuente correcta es la decisión más importante que puede tomar un diseñador. La mayoría de las veces, un logotipo falla debido a una mala elección de la fuente (nuestro ejemplo muestra el infame Comic Sans).

Encontrar la fuente perfecta para su diseño se trata de hacer coincidir la fuente con el estilo del icono. Pero esto puede ser complicado. Si la coincidencia está demasiado cerca, el icono y la fuente competirán entre sí por la atención; si todo lo contrario, entonces el espectador no sabrá dónde enfocar. La clave es encontrar el equilibrio correcto , en algún lugar en el medio. Cada tipografía tiene una personalidad. Si la fuente que ha elegido no refleja las características del ícono, entonces todo el mensaje de la marca fallará.

Las fuentes incorrectas a menudo se eligen simplemente porque la decisión no se toma lo suficientemente en serio. Algunos diseñadores simplemente lanzan en tipo como una ocurrencia tardía. Las fundiciones de fuentes profesionales, como MyFonts y FontFont , ofrecen opciones de tipo de letra mucho mejores que las de los sitios web más utilizados que ofrecen descargas gratuitas.

9. Demasiadas Fuentes


Un logotipo funciona mejor con un máximo de dos fuentes.

Usar demasiadas fuentes es como tratar de mostrarle a alguien un álbum de fotos completo a la vez. Cada tipo de letra es diferente, y el espectador necesita tiempo para reconocerlo. Ver demasiados a la vez causa confusión.

El uso de un máximo de dos fuentes de pesos diferentes es una práctica estándar. La restricción del número de fuentes a este número mejora en gran medida la legibilidad del diseño de un logotipo y mejora el reconocimiento de la marca.

10. Copias Otros

Este es el error de diseño de logotipo más grande de todos y, desafortunadamente, es cada vez más común. Como se mencionó, el propósito de un logotipo es representar un negocio. Si se ve igual que el de otra persona, ha fallado en ese sentido. Copiar a otros no favorece a nadie, ni al cliente ni al diseñador .