pautas para marcas
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Una guía de estilo de marca es la herramienta esencial para las empresas que brinda pautas para marcas claras sobre cómo comunicar de manera efectiva. Detalla el estilo, la voz y el público objetivo de una empresa que garantiza la coherencia en todos sus canales de comunicación.

¿Quién se beneficia de una guía de estilo de marca

Casi todas las secciones de una empresa pueden beneficiarse, desde su equipo de desarrolladores hasta los departamentos creativos y de marketing. En su conjunto, la empresa debe tener en cuenta lo que se acepta y lo que no se acepta al representar su marca ante una audiencia externa, y una guía de estilo de marca puede ayudar a que esas reglas sean más claras.

Pero si bien una guía de estilo de marca conlleva tal responsabilidad, no tiene por qué ser aburrida. A lo largo de los años, hemos visto una gran variedad de guías de estilo de marca estándar que no comprometen su objetivo final de informar. Algunos se mantienen fieles a la marca de la empresa al decorar sus páginas con el tema de color de la marca, y otros muestran imágenes inspiradoras clave para reiterar la visión y la misión de la empresa.

Pautas para marcas inspirardoras - mejores pautas de marca
Pautas para marcas inspirardoras

Cualquiera que sea la elección, ¡hay una guía de estilo de marca para todos! Aquí están las 30 mejores guías de estilo de marca y por qué funcionan tan bien:

Use una imagen inspiradora como punto focal de su guía de marca

A veces, una guía de marca llamativa no necesita mucho. Algunas guías de estilo de marca utilizan imágenes inspiradoras clave para reiterar la voz y el tema de la marca.

Piense en las imágenes que puede haber recopilado al comienzo del proceso de diseño; estas podrían ser imágenes clave que usted mismo o su cliente compartieron con usted. Usa estas imágenes para ayudarte a contar la historia de la marca.

Una forma de incorporar una imagen de este tipo es utilizarla como fondo llamativo para algunas páginas de la guía de su marca. Esto ayuda a anclar las páginas importantes a la audiencia para que siempre sepan dónde se encuentran en la guía de la marca:

Pautas para marcas inspirardoras - VERDAD.  guía de estilo de marca
La guía de estilo de marca de Truth. utiliza imágenes de la marca como fondo de ciertas páginas para marcar su importancia. Por ejemplo, los títulos de sección de la guía de marca están marcados con las imágenes de fondo y la página de contenido no. Vía MashCreative® .
Pautas para marcas inspirardoras - TRES HORMIGAS COMUNICACIONES guía de estilo de la marca
Esta guía de marca para Three Ants Communications utiliza de manera eficaz la imagen de edificios altos como fondo del logotipo de la marca para lograr un acabado sólido de la experiencia general de lectura. Por jugo de naranja .
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca NISSI
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El uso de la imagen de la isla como fondo para el logotipo de la marca y los cuatro temas clave lo unen todo. Guía de estilo de la marca NISSI por Asha7 .

Alternativamente, una imagen focal puede usarse como un punto culminante efectivo de lo que se trata la marca en particular. Elija imágenes fuertes que hablen por sí mismas o que necesiten poca explicación para que cuando la audiencia las vea en la guía de la marca, automáticamente sepa que la imagen personifica la marca:

Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca Julie of the World
La imagen de un lugar exótico habla del hecho de que este es un blog de viajes y que la escritora puede haber tomado esta foto personalmente. Guía de estilo de la marca Julie of the World por Flavia²⁷⁶⁷ .
Pautas para marcas inspirardoras -
En este ejemplo, una imagen destacada tiene una doble función: como una reiteración de la marca y como una imagen instructiva para mostrarle a la audiencia las mejores ubicaciones de logotipo/marca. Guía de estilo de la marca Fitmeal.me de Designs By Cat .
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca WORKING LUNCH CO.
Pautas para marcas inspirardoras
Guía de estilo de la marca Working Lunch Co. por Sarah Crawford
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca Legent Inc.
La imagen de un espacio de trabajo limpio y ordenado representa aquello de lo que la empresa es proveedora de servicios: gestión de proyectos. Guía de estilo de la marca Legent Inc. por eyereen .
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca RESTAURANT D
Guía de estilo de la marca Restaurant D por HA_Gin

Mantenlo simple

Los espacios en blanco pueden recorrer un largo camino. No necesita muchos detalles para transmitir el mensaje: los diseños simples y limpios demuestran ser claros ganadores sin importar la naturaleza del negocio.

Hay algunas razones por las que agregar espacios en blanco a una guía de estilo de marca es beneficioso para la audiencia. En primer lugar, los enfoca en lo más importante de la guía. El espacio vacío alrededor de un determinado elemento en la guía de la marca alienta a la audiencia a pensar que ese es el punto culminante y que deben tomar nota.

En los ejemplos a continuación, puede ver que una página completa de espacio en blanco está dedicada a uno o algunos elementos (logotipo o imagen de marca clave). Pero funciona porque les permite tomar el centro del escenario y demandar la atención de la audiencia.

Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca PRODUCE HAUS
Pautas para marcas inspirardoras
Estilo de la marca Produce Haus del estudio 3whales
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca WorkBites
Guía de estilo de la marca WorkBites por Vuk N.
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca Clever and Quill
Guía de estilo de la marca Clever and Quill por max | m _

En segundo lugar, los espacios en blanco actúan como un separador entre diferentes partes de la información. Garantiza que la audiencia pueda ‘respirar’ adecuadamente antes de pasar a la siguiente parte de la información y seguir el flujo previsto de la guía.

En los siguientes ejemplos, el espacio alrededor del texto se convierte en un separador efectivo entre las imágenes que están llenas de texto y que, sin el espacio, se verían complicadas y ocupadas.

Guía de estilo de la marca LifeVault
Pautas para marcas inspirardoras
Guía de estilo de la marca LifeVault de Terry Bogard
Guía de estilo de la marca SOUND UK
La letra ‘D’ (que esencialmente actúa como la marca en la página) se deja respirar con el espacio en blanco alrededor para que no se confunda con la imagen y el texto a su derecha. Guía de estilo de la marca SOUND UK de I Want Design .
Guía de estilo de la marca Root + River
Pautas para marcas inspirardoras
Guía de estilo de la marca Root + River de Pace Creative Design Studio

Adición de detalles para un acabado de marca

Mantenerse en la marca es bueno, pero ¿mantenerse en la marca con estilo? Aun mejor. Piense en cómo agregar detalles de la marca a ciertas páginas de la guía de la marca que la elevarán a la estratosfera. Estos diseños juegan con el diseño, además de agregar formas y colores que recuerdan a la marca para personalizar el aspecto general de la guía.

Como se muestra en los siguientes ejemplos, el resultado es una biblia de marca cohesiva a la que todos estarán felices de referirse en cualquier momento.

Guía de estilo de la marca SWITCHHRCM
En esta guía de estilo de marca para SwitchRCM, el diseñador se encargó de incluir el logotipo de la marca en cada página para reiterar sutilmente la marca a lo largo de la experiencia visual. Por Terry Bogard
Guía de estilo de la marca JIM YOUNGBLOOD
Pautas para marcas inspirardoras
Guía de estilo de la marca Jim Youngblood por SB_Notion
Guía de estilo de la marca FLOW
Pautas para marcas inspirardoras
Guía de estilo de la marca Flow de Terry Bogard .
guía de estilo de la marca pima
Guía de estilo de la marca Pima por Weapon™ .
Guía de estilo de la marca Next Machine
La guía de estilo de la marca Next Machine de Brandstar™ .
Guía de estilo de la marca THE NUUDLE COMPANY
La guía de estilo de la marca Nuudle Company por E·the·re·al”
Guía de estilo de la marca PAYTRONAGE
En cada página de la guía de marca de Paytronage, el diseñador llama a la marca con el cuadrado superior izquierdo para marcar cada página y su título de sección. De YogiArt-Designs
Guía de estilo de la marca CAMPUS por MultiAdaptor
Guía de marca de Campus utiliza ingeniosamente el cuadrado geométrico de su logotipo para enmarcar el título de cada sección. Esto vuelve a llamar con éxito al estilo de la marca y recuerda periódicamente a la audiencia de quién es la guía de marca que están viendo. Vía MultiAdaptador .
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca AIRBNB por DesignStudio
Guía de marca de AirBnB no solo hace un llamado a su marca al incluir su logotipo en cada página, sino que también incluye una tabla de contenido para recordar a su audiencia dónde se encuentra en la guía. Vía DesignStudio
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca FRUGALLY SUSTENTABLE
La guía de marca de Frugally Sostenible hace un llamado a la marca usando su color clave de amarillo mostaza como color de fondo para ciertas páginas. De ellyfish

Deje que fluya el estilo de su marca

A veces, la audiencia necesita esa mano amiga adicional para mantenerlos enfocados en lo que están viendo. Es especialmente agradable ver su flujo de lectura visualizado en gráficos atractivos.

Los siguientes diseños utilizan elementos para abarcar varias páginas de la guía de la marca para transmitir una sensación de continuidad. Por ejemplo, la siguiente guía de marca de Quiqup utiliza líneas cursivas y fluidas para guiar suavemente a la audiencia de una página a la siguiente. El resultado: se les recuerda subliminalmente que están viendo la marca de Quiqup y fortalecen el efecto de la marca en sus mentes en cada paso del camino.

Pautas para marcas inspirardoras - pautas de marca para Quiqup con líneas fluidas
Una guía de estilo de marca para Quiqup que tiene el flujo correcto. Vía MultiAdaptador .
Guía de estilo de la marca OLLO
Guía de estilo de la marca OLLO
Ollo es otro ejemplo que usa una línea fluida en su guía de marca para enfatizar su marca. La línea colorida decorativa se reitera en el logotipo para recordarle a la audiencia qué guía de marca están viendo. Por Bibliothèque Designs

Otra forma de visualizar el flujo de lectura de una guía de marca es colocar elementos estratégicamente en dos páginas a la vez. Las siguientes guías de estilo de marca colocan imágenes y texto de la marca entre páginas y crean con éxito una experiencia de lectura cohesiva.

Pautas para marcas inspirardoras - guía de estilo de la marca de la NASA
Guía de estilo de marca de la NASA por Danne & Blackburn
Pautas para marcas inspirardoras - Guía de estilo de la marca LOVE TO RIDE
La bicicleta que mira a escondidas a la izquierda de la página muestra que es una continuación del material de lectura anterior y que la audiencia debe conectarlos. Vía Hola .
Guía de estilo de la marca THE GUARDIAN
En el ejemplo de The Guardian, el diseñador colocó partes del nombre de la empresa a propósito para engañar psicológicamente a la audiencia para que pasara a la siguiente página y continuara la historia. Vía The Guardian .
Guía de estilo de la marca Gordons Gin
Guía de estilo de la marca Gordons Gin de Together Design

¿Tienes una idea para las pautas de tu marca?

Recuerde, el único propósito de las pautas de la marca es informar siempre a su audiencia sobre cómo comunicar una marca de manera efectiva. Nos encanta una guía de estilo de marca realmente atractiva, pero al final del día, si no hace su trabajo correctamente, pierde su importancia rápidamente.

Pruebe su guía de marca recién diseñada con varias capas de la empresa para la que la está diseñando. Después de todo, todos deben beneficiarse de él y entender claramente cómo representar su marca, así que asegúrese de que su estilo creativo no se interponga en el camino de su igualmente importante habilidad de comunicación.

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30 Pautas para marcas inspirardoras con ejemplos
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30 Pautas para marcas inspirardoras con ejemplos
Descripción
Una guía de estilo de marca es la herramienta esencial para las empresas que brinda pautas claras sobre cómo comunicar de manera efectiva. Detalla el estilo, la voz y el público objetivo de una empresa que garantiza la coherencia en todos sus canales de comunicación.
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