Una guía de estilo de marca es la herramienta esencial para las empresas que brinda pautas para marcas claras sobre cómo comunicar de manera efectiva. Detalla el estilo, la voz y el público objetivo de una empresa que garantiza la coherencia en todos sus canales de comunicación.
¿Quién se beneficia de una guía de estilo de marca?
Casi todas las secciones de una empresa pueden beneficiarse, desde su equipo de desarrolladores hasta los departamentos creativos y de marketing. En su conjunto, la empresa debe tener en cuenta lo que se acepta y lo que no se acepta al representar su marca ante una audiencia externa, y una guía de estilo de marca puede ayudar a que esas reglas sean más claras.
Pero si bien una guía de estilo de marca conlleva tal responsabilidad, no tiene por qué ser aburrida. A lo largo de los años, hemos visto una gran variedad de guías de estilo de marca estándar que no comprometen su objetivo final de informar. Algunos se mantienen fieles a la marca de la empresa al decorar sus páginas con el tema de color de la marca, y otros muestran imágenes inspiradoras clave para reiterar la visión y la misión de la empresa.
Cualquiera que sea la elección, ¡hay una guía de estilo de marca para todos! Aquí están las 30 mejores guías de estilo de marca y por qué funcionan tan bien:
Use una imagen inspiradora como punto focal de su guía de marca
A veces, una guía de marca llamativa no necesita mucho. Algunas guías de estilo de marca utilizan imágenes inspiradoras clave para reiterar la voz y el tema de la marca.
Piense en las imágenes que puede haber recopilado al comienzo del proceso de diseño; estas podrían ser imágenes clave que usted mismo o su cliente compartieron con usted. Usa estas imágenes para ayudarte a contar la historia de la marca.
Una forma de incorporar una imagen de este tipo es utilizarla como fondo llamativo para algunas páginas de la guía de su marca. Esto ayuda a anclar las páginas importantes a la audiencia para que siempre sepan dónde se encuentran en la guía de la marca:
El uso de la imagen de la isla como fondo para el logotipo de la marca y los cuatro temas clave lo unen todo. Guía de estilo de la marca NISSI por Asha7 .
Alternativamente, una imagen focal puede usarse como un punto culminante efectivo de lo que se trata la marca en particular. Elija imágenes fuertes que hablen por sí mismas o que necesiten poca explicación para que cuando la audiencia las vea en la guía de la marca, automáticamente sepa que la imagen personifica la marca:
Guía de estilo de la marca Working Lunch Co. por Sarah Crawford
Mantenlo simple
Los espacios en blanco pueden recorrer un largo camino. No necesita muchos detalles para transmitir el mensaje: los diseños simples y limpios demuestran ser claros ganadores sin importar la naturaleza del negocio.
Hay algunas razones por las que agregar espacios en blanco a una guía de estilo de marca es beneficioso para la audiencia. En primer lugar, los enfoca en lo más importante de la guía. El espacio vacío alrededor de un determinado elemento en la guía de la marca alienta a la audiencia a pensar que ese es el punto culminante y que deben tomar nota.
En los ejemplos a continuación, puede ver que una página completa de espacio en blanco está dedicada a uno o algunos elementos (logotipo o imagen de marca clave). Pero funciona porque les permite tomar el centro del escenario y demandar la atención de la audiencia.
Estilo de la marca Produce Haus del estudio 3whales
En segundo lugar, los espacios en blanco actúan como un separador entre diferentes partes de la información. Garantiza que la audiencia pueda ‘respirar’ adecuadamente antes de pasar a la siguiente parte de la información y seguir el flujo previsto de la guía.
En los siguientes ejemplos, el espacio alrededor del texto se convierte en un separador efectivo entre las imágenes que están llenas de texto y que, sin el espacio, se verían complicadas y ocupadas.
Guía de estilo de la marca LifeVault de Terry Bogard
Guía de estilo de la marca Root + River de Pace Creative Design Studio
Adición de detalles para un acabado de marca
Mantenerse en la marca es bueno, pero ¿mantenerse en la marca con estilo? Aun mejor. Piense en cómo agregar detalles de la marca a ciertas páginas de la guía de la marca que la elevarán a la estratosfera. Estos diseños juegan con el diseño, además de agregar formas y colores que recuerdan a la marca para personalizar el aspecto general de la guía.
Como se muestra en los siguientes ejemplos, el resultado es una biblia de marca cohesiva a la que todos estarán felices de referirse en cualquier momento.
Guía de estilo de la marca Jim Youngblood por SB_Notion
Guía de estilo de la marca Flow de Terry Bogard .
Deje que fluya el estilo de su marca
A veces, la audiencia necesita esa mano amiga adicional para mantenerlos enfocados en lo que están viendo. Es especialmente agradable ver su flujo de lectura visualizado en gráficos atractivos.
Los siguientes diseños utilizan elementos para abarcar varias páginas de la guía de la marca para transmitir una sensación de continuidad. Por ejemplo, la siguiente guía de marca de Quiqup utiliza líneas cursivas y fluidas para guiar suavemente a la audiencia de una página a la siguiente. El resultado: se les recuerda subliminalmente que están viendo la marca de Quiqup y fortalecen el efecto de la marca en sus mentes en cada paso del camino.
Otra forma de visualizar el flujo de lectura de una guía de marca es colocar elementos estratégicamente en dos páginas a la vez. Las siguientes guías de estilo de marca colocan imágenes y texto de la marca entre páginas y crean con éxito una experiencia de lectura cohesiva.
¿Tienes una idea para las pautas de tu marca?
Recuerde, el único propósito de las pautas de la marca es informar siempre a su audiencia sobre cómo comunicar una marca de manera efectiva. Nos encanta una guía de estilo de marca realmente atractiva, pero al final del día, si no hace su trabajo correctamente, pierde su importancia rápidamente.
Pruebe su guía de marca recién diseñada con varias capas de la empresa para la que la está diseñando. Después de todo, todos deben beneficiarse de él y entender claramente cómo representar su marca, así que asegúrese de que su estilo creativo no se interponga en el camino de su igualmente importante habilidad de comunicación.
