La agencia de marca Landor ha creado nuevos diseños de empaques en toda la gama de cereales de Kellogg’s con el objetivo de hacer que las cajas sean más fáciles de encontrar en el estante. El rediseño en toda Europa, que permitirá que los Corn Flakes, Crunchy Nut, Coco Pops y muchos más favoritos tengan un aspecto más limpio, es uno de los más amplios en la historia de la compañía.

El nuevo diseño prioriza el color atrevido y fácil de detectar y reduce el desorden en el paquete. Landor aumentó el tamaño del logotipo de Kellogg e introdujo fotografías consistentes en toda la gama. Los nuevos paquetes cuentan con tazones de cada cereal que se disparó desde arriba, abandonando las cucharas de Photoshop y las salpicaduras de leche para un aspecto más natural. Se han conservado personajes como Tony the Tiger de Frosties y el gallo verde Corn Flakes, pero ahora aparecen en la misma posición inferior izquierda en cada paquete. Landor también desarrolló un nuevo conjunto de iconos para hacer que los ingredientes y los procesos de producción sean más fáciles de entender.

El diseño responde a la percepción de Kellogg de que los clientes desean que el envasado de alimentos sea más claro de leer y más fácil de encontrar. En una era donde la transparencia y la procedencia son prioridades altas para los compradores, los paquetes tienen como objetivo comunicar el origen de los ingredientes, así como destacar entre un mar de competidores. La investigación inicial realizada por Kellogg encontró que el 70 por ciento de los clientes podía localizar los nuevos paquetes con mayor facilidad y que aumentaron la “intención de compra” en un 50 por ciento.

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Landor: Rediseño del pack de Kellogg.
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Landor: Rediseño del pack de Kellogg.

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