Nuevos empaques del producto para la cerveza de la estrella roja
La marca se asoció con el estudio creativo VBAT con la esperanza de visualizar mejor su autoconfianza en sus latas. VBAT honró este informe amplificando los emblemas distintivos de Heineken, su símbolo icónico de estrella verde y roja, y minimizando los detalles misceláneos.
La clásica estrella roja de Heineken se ha erigido como un «ícono brillante, audaz y contemporáneo», con su logotipo que rodea la lata para una apariencia más llamativa. Si bien el letrero lúdico no será visible en su totalidad, el legado de la marca hace que sea reconocible.
Nuevo packaging la nueva lata
Las nuevas latas se han introducido en México, Polonia, Francia y Brasil, y hay planes de debutarlos a nivel mundial en un futuro próximo.
(Est. 1873) «Heineken Lager Beer, o simplemente Heineken , es una cerveza de color azul claro con 5% de alcohol en volumen producida por la compañía cervecera holandesa Heineken International. Heineken es bien conocido por su firma botella verde y estrella roja «. ( Wikipedia )
NOTA: la nueva lata se ha introducido en México, Brasil, Polonia y Francia hasta el momento, con un lanzamiento global planificado. El nuevo se puede ver en la versión de Francia del sitio web de Heineken .
Dato interesante
En 2018, sintió que había alcanzado un nivel de reconocimiento de marca que le permitió explorar una nueva perspectiva de empaque. El proyecto de la lata surgió del impulso de Heineken para descubrir formas más poderosas de expresar visualmente su renovada confianza en sí mismo.
El escrito era hacer una declaración audaz. Nuestra solución fue iconizar aún más la marca eliminando gran parte de los mensajes corporativos y acercando solo los detalles reconocibles que conforman Heineken.
Hacer zoom es sobre todo un acto de purificación. La estrella roja de Heineken siempre ha sido fundamental para la identidad de la marca, pero al centralizarla y amplificarla, convertimos este elemento de marca «tradicional» en un icono brillante, audaz y contemporáneo. Más radical aún fue la decisión de usar la marca Heineken como texto completo. Nunca legible en su totalidad, la marca de la palabra es fresca y juguetona, pero aún así es reconocible. Una lata tipográfica que resuena confianza en sí misma y diversión.
Diseños coloridos para las nuevas generaciones Heineken
Conclusión
Siempre me ha gustado el empaque de Heineken y la lata anterior, relativamente adornada, fue muy buena. La nueva lata también es genial, de una manera diferente. No diría que es mejor porque creo que ambos son efectivos, pero el nuevo es definitivamente más audaz y ambicioso. El fondo verde del piso al techo es excelente y el patrón de puntos proporciona una textura agradable para dividir las diferentes áreas de la lata. La estrella roja se siente un poco grande, pero supongo que eso es parte del punto. Me encanta la enorme marca Heineken en la parte inferior. Las variaciones de Light y 0.0 se ven bastante bien (siempre y cuando ignoremos esa tipografía “LIGHT”) y sean fácilmente discernibles entre sí. En general, una actualización divertida que mantiene y da la vuelta a la marca propia de Heineken-ness.
