Cuando el empaque lo invita a interactuar con él, haciendo que participe en actividades como colorear, aplastar, doblar, escuchar, jugar, leer, etc., lo atrae hacia la marca y le permite conectarse con el producto de una manera que los suministros de embalaje tradicionales no lo hacen. Estos son los objetivos de los envases interactivos. Pero, ¿qué es exactamente el packaging interactivo y cómo funciona? ¿Cuáles son algunos ejemplos de empaques interactivos exitosos en el mundo real? En esta publicación, veremos algunos excelentes ejemplos de empaques interactivos y exploraremos el cómo y el por qué de este estilo de packaging.
¿Qué es el packaging Interactivo?
El packaging interactivo puede ser parte de prácticamente cualquier suministro de empaque, simple o complicado. Es un enfoque comúnmente utilizado por las marcas para lograr que sus clientes interactúen no solo con el producto en el interior, sino también con el empaque mismo. Algunos ejemplos de envases interactivos incluirían botellas de vino con etiquetas para colorear o «conectar los puntos» que invitan al bebedor a dibujar sobre la etiqueta.
Otro tipo de packaging interactivo sería una caja que se usa para enviar una camiseta que tiene instrucciones de plegado para convertir la caja en una percha . Y aunque hay muchos ejemplos diferentes de extravagancia y diversión en los envases interactivos, algunas de las aplicaciones son útiles para alertar a los consumidores sobre la calidad del producto que contienen.
Por ejemplo, algunos suministros de MAP (o envasado en atmósfera modificada ) tienen etiquetas adhesivas que indican la frescura (consulte el ejemplo dos en el artículo vinculado) colocadas en el exterior del paquete de ciertos productos cárnicos. Estas pegatinas blancas que tienen la forma de un reloj de arena se volverán azules lentamente de arriba a abajo a medida que el producto del interior esté a punto de echarse a perder. Una vez que la mitad inferior del reloj de arena esté completamente azul, la carne del interior ya no es segura para el consumo y debe desecharse.
¿Por qué usar el packaging interactivo?
El packaging interactivo tiene mucho que ofrecer a las marcas que buscan conectarse con su base de clientes en un nivel más comprometido. Ofrece muchas oportunidades diferentes para llevar al consumidor a una relación más dinámica con el producto y la empresa que lo vende. Independientemente de si el suministro de empaques se mejora con capacidades interactivas digitales o analógicas, el uso de packaging interactivos lo ayudará a llevar sus productos a manos de los clientes de una manera única en comparación con los materiales de empaque tradicionales.
En un mundo donde innumerables marcas compiten por la atención del consumidor, los envases interactivos ofrecen la posibilidad de obtener una ventaja sobre la competencia que opta por no utilizar tales herramientas. Confiar simplemente en el diseño, los colores, la tipografía y la estética tradicional puede ser problemático cuando se enfrenta a un competidor que aprovecha el packaging interactivo para que los consumidores jueguen o inspeccionen un producto antes de comprarlo. Si un consumidor recibe un producto en sus manos porque responde a la llamada de compromiso a través de la interactividad de un producto, existe una mayor probabilidad de que compre dicho artículo.
¿Quién debería usar el packaging interactivo?
Cuando se trata de qué tipo de negocio debe usar empaques interactivos, la respuesta es realmente simple. Cualquiera que quiera impulsar la participación del cliente con sus productos probablemente se beneficie de la implementación de algún tipo de packaging interactivo. Además, si bien algunos tipos de paquetes interactivos pueden ser demasiado costosos para algunas empresas, existen alternativas más baratas. A veces, la implementación más simple de dinámicas interactivas puede atraer a una audiencia más grande sin una gran inversión financiera.
Por ejemplo, Blk Water (ver artículo 12 en el enlace) usó una botella de plástico simple con texto negro para ocultar un mensaje oculto a sus compradores que solo puede verse una vez que la botella está vacía. Esto produce una sensación de sorpresa y mantiene al cliente comprometido con el producto incluso después de que el producto interior se haya ido. Cuando se trata de captar la atención del consumidor en 2024 y más allá, las empresas y las marcas tendrán que pensar fuera de la caja. Pues eso o rediseñan por completo la caja …
Independientemente de los productos que venda, lo más probable es que el packaging interactivo tenga algo que ofrecer a su negocio si vende productos empaquetados. Y con un poco de imaginación, es posible que pueda atraer a sus clientes con elementos interactivos utilizando prácticamente los mismos materiales que ya utiliza (como se indica con el agua anterior). A veces, simplemente cambiar el diseño del packaging mientras se usan los mismos materiales puede generar una experiencia interactiva con los consumidores.
Posibles inconvenientes
Una vez más llegamos a la gran preocupación del impacto ambiental de los materiales de embalaje. Al considerar los problemas potenciales con los empaques interactivos, tiene sentido que esta sea una de las principales preocupaciones. A menos que el packaging use un solo tipo de material reciclable, puede resultar complicado reciclar. Al elegir implementar diseños de empaques interactivos, es importante considerar cuál será el impacto en nuestro planeta tierra.
Usar dos o menos materiales que hayan demostrado ser reciclables y renunciar al uso de adhesivos que podrían complicar el proceso de reciclaje son consideraciones excelentes. También le convendría averiguar qué impacto tendrán las tintas, los elementos digitales, los materiales no reciclables y otros elementos comunes que fomentan la interacción cuando se combinan con sus materiales de embalaje. Debe investigar con anticipación si es posible negar el uso de cualquier elemento que impida la sustentabilidad, reduzca los desechos y aumente la reciclabilidad .
Ejemplos
Conclusión
Si está buscando una manera de diferenciarse del «paquete», una buena manera de lograr dicho objetivo puede ser el packaging interactivo. Al elegir los materiales correctos y echar un vistazo a sus productos, debería poder obtener suministros de embalaje atractivos y respetuosos con el medio ambiente. Mediante el uso de envases que inviten a sus clientes a interactuar física, emocional y psicológicamente con sus productos, podrá desviar su atención de sus competidores hacia su marca.
A medida que nos adentramos en el primer capítulo de 2024, puede apostar a que muchas empresas utilizarán envases interactivos en un esfuerzo por atraer una mayor participación del consumidor. Ya sea que estos compromisos manifiesten experiencias educativas, de entretenimiento o que inviten a la reflexión, lo más probable es que las marcas que elijan usar la interactividad de forma creativa como parte de su packaging vean un retorno de la inversión.
