5 rediseños de logos que se hicieron perfectamente
Tomamos como ejemplo estos rediseños de logos famosos, exitosos y como se deben hacer.
Cuando se trata de los rediseños de logos puede ser un negocio difícil para las marcas de alto perfil. Nos fijamos en cinco empresas que lo lograron mediante un trabajo de diseño inteligente y valiente.
Un logotipo es tanto una tarjeta de visita como una marca de calidad. Cualquier cambio en él, no importa cuán pequeño sea, puede tener un gran impacto en los negocios y en la reputación. Hazlo bien, y eres de oro. Hazlo mal y podría terminar el juego.
Aquí echamos un vistazo a algunas de las grandes marcas que han actualizado sus diseños de logotipo en los últimos años y lo han hecho bien. Entre ellos encontrará el nuevo logotipo de Coors y cómo refleja los grandes cambios en la industria de la elaboración de cerveza, y cómo Netflix actualizó su apariencia para adaptarse a su nuevo modelo de negocio. Burberry llamó a un diseñador enigmático conocido por su aversión a los plazos, luego lo desafió a completar el rediseño en solo cuatro semanas, y Mastercard renovó su logotipo dos veces en tres años, no porque el primer rediseño no funcionara, sino porque funcionó. bien. Y, finalmente, el club de fútbol italiano Juventus hizo la mayor apuesta con un rediseño, rompiendo con un siglo de tradición.
Todos estos proyectos tuvieron sus críticos, algunos más que otros. Así que sigue leyendo para descubrir por qué creemos que todos fueron rediseños exitosos.
La justificación de un buen rediseño junto con us marca
01. Burberry
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Una forma segura de conseguir un buen rediseño de logotipo es alistando al legendario Peter Saville . Aunque, por todas las cuentas, es mejor que tenga un gran presupuesto y plazos flexibles. Burberry consiguió que el enigmático diseñador actualizara su logotipo por primera vez en 20 años. Y, aparentemente para evitar cualquier problema, le dio solo cuatro semanas para hacer el trabajo.
El emparejamiento de Burberry / Saville parece un buen ajuste. Ambos se han mantenido frescos a través de innumerables cambios en la moda en sus respectivos campos. Definitivamente de la escuela de diseño less-is-more, Saville se ha ido con todas las mayúsculas y sans serif, como lo hizo en su actualización del logotipo de Calvin Klein de 2017, y un tipo de letra moderno más pesado reemplazó la marca fechada de serif. Lo mismo para ‘Londres, Inglaterra’, donde también recibió un tiro de la coma.
El trabajo de Saville no fue aclamado universalmente, ni mucho menos. Pero, para nosotros, resume perfectamente la marca Burberry que es hoy. En los últimos años, la compañía se ha extendido cada vez más en dos mercados: el lujo y la moda urbana. El nuevo logotipo hace que se parezca más a la marca de tranvías, sin perder ese atractivo de lujo.
02. Netflix
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Netflix comenzó haciendo ventas y alquileres de DVD por correo. Eso fue en 1997. Eso parece extraño y anticuado ahora, y en ese entonces no era un modelo de negocio revolucionario. Tan pocos podrían haber predicho que dentro de dos décadas la compañía habría ayudado a cambiar no solo la forma en que vemos la televisión y las películas, sino también la forma en que la televisión y las películas se hacen y distribuyen.
Para el año 2014, se debía un nuevo logotipo. Moving Brands obtuvo el visto bueno. Los colores y la sombra en el diseño anterior te hacen pensar en cines de estilo antiguo, casi todo lo contrario de lo que Netflix trata ahora. Se diseñó pensando en cómo se vería en forma impresa cuando los DVD se publicaran en el cliente. El logotipo se ve casi exclusivamente en línea ahora. El nuevo logotipo de So Moving Brands se ve más plano y moderno. El rojo se compra hacia adelante como el color central.
¿Por qué funciona esto? Restricción. Una agencia menor habría quedado atrapada en el éxito de Netflix y habría ido por algo más alto y más por encima. Moving Brands dio una clase magistral sobre cómo actualizar sutilmente el logotipo de una empresa de manera que refleje quién usa actualmente el negocio.
03. Coors Light
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Otra industria que ha visto grandes cambios en los últimos años se está gestando. Todos toman su alcohol mucho más en serio en estos días, especialmente cuando se trata de cerveza artesanal. Coors definitivamente no es una cerveza artesanal. Pero en 2015, para asegurarse de que la revolución de la cerveza artesanal no dejara atrás a la marca, llegó el momento de repensar su logotipo.
Brewer MillerCoors le dio a Turner Duckworth el trabajo luego del exitoso cambio de marca de Miller Lite en 2014. El antiguo logotipo de Coors se veía muy anticuado, bastante gracioso y caricaturesco. El nuevo logotipo es más moderno, discreto, elegante. Vino con la etiqueta «Nacido en las Rocosas» para ayudar a construir «una conexión emocional» con los consumidores. En resumen, hizo lo que el mercado de cerveza artesanal hace muy bien. Le cuenta una historia sobre dónde se hizo y por qué es mejor que cualquier otra bebida aparentemente idéntica. El logotipo ayuda a la marca a moverse con los tiempos sin cambiar el producto. La bebida en sí es exactamente la misma. Pero Coors Light parece instantáneamente más sofisticado.
04. Juventus
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Ninguna marca puede igualar la historia y la tradición de un club de fútbol. Las marcas tienen consumidores, leales mientras el producto sea bueno. Los clubes de fútbol tienen fanáticos, leales de por vida, sin importar cuán malo sea el producto. Por esas razones, la audaz reimaginación de Interbrand de la insignia del club de la Juventus tiene que convertirse en uno de los rediseños más valientes de la historia.
El club fue fundado hace más de 120 años. El distintivo apenas ha cambiado desde entonces y es bastante raro que el equipo con la herencia de la Juventus realice un cambio tan dramático. Además, el diseño del escudo es bastante universal en el fútbol. Rara vez un lado usa algo más en su camisa.
El rediseño no fue tan popular entre los fanáticos como lo fue con la comunidad de diseño. Los tres elementos clave del diseño son las rayas de la camiseta del equipo, el Scudetto (el «escudo pequeño» usado por los ganadores del título de la liga italiana).
Entonces, ¿por qué funciona? La Juventus domina el fútbol italiano. Actualmente se dirigen a su octavo título consecutivo. Y, lo que es crucial, el diseño dice algo sobre el club que Juventus es hoy. Esto no es solo un rediseño de moda por el bien de ella. Muestra cómo el club se ve a sí mismo como líder, no como seguidor. En definitiva, es una demostración de la confianza del club.
05. Mastercard
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Este no es un rediseño sino dos, lo que sugiere que algo salió mal inicialmente. Pero el segundo realmente muestra cuán exitoso fue el primero. El rediseño de Pentagram en 2016 fue el primero de Mastercard en dos décadas. El antiguo logotipo tenía rayas en la parte superpuesta de los dos círculos. El pentagrama reemplazó eso con un bloque sólido de naranja y puso la marca debajo del logotipo en lugar de a través del centro. Esta fue una inteligente y moderna repetición de un logotipo ya muy reconocible. Una vez más, esto fue sobre la moderación.
Este año, sin embargo, Pentagram quitó el nombre de Mastercard del diseño. Esta es una muestra de confianza real tanto del diseñador como de la marca. Pone la identidad de Mastercard en la misma liga que el Nike Swoosh o el Apple Apple. Es instantáneamente reconocible.
¿Por qué funciona? El pentagrama eliminó el antiguo logotipo, que parecía anticuado y en gran parte de su tiempo, entonces, como para demostrar lo bueno que es este nuevo diseño más centrado, la agencia eliminó el nombre por completo.
