Un análisis a su historia: Logotipo y slogan de coca cola.
The Coca Cola Company se ha ganado el privilegio distintivo de poseer probablemente la marca más reconocida del mundo. Ya sea que esté escrito en una fuente serif, un guión o un lenguaje completamente diferente, no hay que confundir la apariencia de ese logotipo. Si bien se ha transformado en varias iteraciones a lo largo de su vida, este logotipo tiene una calidad clásica que nunca ha desaparecido, un rasgo atemporal que sin duda ha ayudado a la compañía a construir la marca global reconocida por miles de millones en la actualidad.
La historia de este famoso logotipo comienza en Atlanta, Georgia. John Pemberton acababa de perfeccionar la receta final para el refresco en su patio trasero. Sin estar seguro de cómo debería llamar la nueva mezcla, Pemberton estaba en un aprieto. Después de todo, un nombre puede hacer o deshacer una marca y él quería hacerlo bien. Si hubiera inventado la fórmula hoy, probablemente habría contratado a una agencia de publicidad o estudio de diseño para intercambiar ideas sobre algunos conceptos. Pero dado que esto era el siglo XIX, una época prolífica para hacerlo usted mismo; recurrió a una fuente de inspiración menos probable: su contable Frank Robinson.
The Coca Cola Company se ha ganado el privilegio distintivo de poseer probablemente la marca más reconocida del mundo. Ya sea que esté escrito en una fuente serif, un guión o un lenguaje completamente diferente, no hay que confundir la apariencia de ese logotipo. Si bien se ha transformado en varias iteraciones a lo largo de su vida, este logotipo tiene una calidad clásica que nunca ha desaparecido, un rasgo atemporal que sin duda ha ayudado a la compañía a construir la marca global reconocida por miles de millones en la actualidad.
La historia del logo de la Coca Cola comienza en Atlanta, Georgia. John Pemberton acababa de perfeccionar la receta final para el refresco en su patio trasero. Sin estar seguro de cómo debería llamar la nueva mezcla, Pemberton estaba en un aprieto. Después de todo, un nombre puede hacer o deshacer una marca y él quería hacerlo bien. Si hubiera inventado la fórmula hoy, probablemente habría contratado a una agencia de publicidad o estudio de diseño para intercambiar ideas sobre algunos conceptos. Pero dado que esto era el siglo XIX, una época prolífica para hacerlo usted mismo; recurrió a una fuente de inspiración menos probable: su contable Frank Robinson.
El significado del logotipo de Coca cola
Sí, es verdad, el nombre de la marca más famosa del mundo no fue creado por un diseñador o un think tank, sino por un número, aunque excepcionalmente creativo, que tenía una habilidad natural para la publicidad y una pequeña imprenta para demostrarlo. «Coca Cola» fue el primer y único nombre que propuso e indicó que «las dos C se verían bien en la publicidad». Pemberton le dio un brillo instantáneo al nombre y en 1886 lo usaría para anunciar su bebida en los periódicos locales. En este punto, no existía ningún logotipo, por lo que optaron por una fuente serif muy sencilla y sin pretensiones.
1887-1893 Nacimiento de la famosa escritura
Avancé un año después, y Coca Cola disfrutaba de una popularidad exponencial; No solo en Georgia, sino en toda la nación. Ha llegado el momento de construir un logotipo adecuado para la marca. Una vez más, Pemberton se dirigió a su contable de confianza. Como resultado, las excelentes habilidades de caligrafía de Frank valdrían la forma del logotipo de scripty con el que todos estamos familiarizados.
El astuto entre ustedes puede notar la falta de un símbolo de registro en este logotipo. En este momento de su vida útil, la marca aún no se había registrado en la oficina de patentes. La marca no se otorgaría oficialmente por algunos años más. Por supuesto, en este punto, varias iteraciones del logotipo existían en sus formas crudas. Al carecer de las herramientas modernas que hoy damos por sentadas, muchos artistas diferentes terminaron recreando el logotipo a mano, dándole un aspecto rudo y generalmente inconsistente.
1893-1904 Haciéndolo Oficial
El 31 de enero de 1893, Coca Cola recibió su primera marca de la oficina de patentes. A partir de ese día, la marca aparecerá con las palabras TRADE MARK debajo.
1903-1941 Marca registrada.
En 1903, las palabras «marca registrada» comenzaron a aparecer en la cola swooping de la letra C. Esto estaba de acuerdo con una nueva ley que obligaba a las empresas a volver a registrar sus marcas registradas. A mediados de la década de 1920, la palabra «BEBIDA» también aparecería sobre el logotipo en gran parte de sus carteles y anuncios.
1941-1962 REG. US PAT. APAGADO.
En 1941, la notificación de la marca se movió de la cola de la «C» y se centró debajo de las palabras «Coca-Cola». Aunque el mandato era que la notificación dijera «Reg. US Pat. Off». – La notificación se puede encontrar con varias variaciones diferentes.
Información simplificada de marcas de 1950
A principios de la década de 1950, la designación de marca comercial se había simplificado a «Marca registrada ®» y comenzó a usarse en algunos artículos. No fue hasta alrededor de 1962 que este uso se convirtió en una práctica común.
Otro tratamiento visual común fue la colocación del logotipo dentro de un círculo rojo, con un retrato de la ahora icónica botella de coca cola detrás. Cualquiera que haya estado en un restaurante de los años cincuenta sin duda ha visto uno de estos en la pared.
1958 El logotipo de la cola de pescado
El famoso logotipo del guión se colocó en una forma arciforme, conocido como el logotipo de la cola de pescado. Se hizo tan popular que muchas tiendas, tiendas y restaurantes exhibían con orgullo carteles de metal para atraer más tráfico y negocios.
1969-1985 Atrapa la Ola
A fines de 1969, Coca-Cola presentó un nuevo logotipo de marca con un elemento de diseño denominado Arden Square. El cuadrado rojo presentaba un logotipo clásico de Coca-Cola y lo que se conoce como el dispositivo Dynamic Ribbon. El nuevo diseño se utilizó en todos los materiales de publicación junto con el producto en sí. La palabra «Bebida» sobre Coca-Cola también fue reemplazada por la palabra «Disfrutar».
1985-1987 Nueva Coca Cola
Por primera vez en su historia, Coca Cola ya no era el refresco más popular. En este punto, la popularidad y las ventas de Pepsi habían superado las suyas y la empresa estaba en modo de control de daños total. En respuesta, la compañía cambió su fórmula y lanzó una nueva y audaz marca, rechazando el logotipo de su guión a favor de una fuente serif de losa gruesa para acompañar su cambio de marca como Coca.
A pesar de las mejores intenciones, New Coke fue un fracaso total. Hubo una gran reacción por parte de los clientes, muchos de ellos boicoteando la marca hasta que la compañía restauró la fórmula clásica de Coca Cola que habían aprendido a amar a lo largo de los años. La compañía decidió mantener una versión modificada del logotipo de Bold Coke en otros países.
1987 Volver al clásico
Al no tener más remedio que escuchar a su base de clientes estadounidenses, la compañía trajo de vuelta la fórmula y el logotipo que se había inventado exactamente un siglo antes. Además de agregar la palabra «clásico» debajo, el famoso gráfico de la cinta se integró aún más en el propio script, que se interseca con la «o» en Cola.
La empresa no quiso desechar completamente el trabajo realizado con el logotipo de Coke, por lo que lo modernizaron un poco, optando por un matrimonio visual entre la inclinación cursiva del guión y una fuente serif más optimizada para que coincida con el aspecto general. También agregaron un poco de dimensión a la cinta con una onda subyacente en una plata pálida. Aunque no es tan frecuente en los EE. UU., Este logotipo todavía se usa en ciertos países hasta el día de hoy. 
1993-2002 Siempre Coca Cola
En un retroceso a su diseño de la década de 1950, y en conjunto con sus famosos spots de Oso Polar emitidos en Navidad, Coca Cola trajo de vuelta el logotipo circular con la botella. Si bien no se utilizó en los productos, se convirtió en un motivo popular para la publicidad corporativa y minorista. La única diferencia con la versión anterior fue la adición de «SIEMPRE» en un arco sobre el logotipo.
2002-2007 La Cinta Dinámica
A fines de 2002, comenzó a aparecer un gráfico de cinta más matizado en los productos de Coca Cola. Si bien variaba de un país a otro, el nuevo aspecto incluía una serie de cintas en varios grados de transparencia, junto con la audaz adición de una cinta amarilla, que rompe con la adherencia sostenida de la compañía a su paleta roja y blanca.
2007 – Presente
Una versión más cruda y minimalista del clásico disco rojo fue reintroducida para fines corporativos / minoristas. La ausencia de lemas o la botella de Coca Cola detrás del guión realmente ayudó a establecer a la marca como el punto focal del logotipo.
2009 – Presente
Pisándole los talones al éxito de su campaña anterior, la compañía optó por un enfoque más ágil del logotipo clásico. Todos los eslóganes, marcas comerciales y gráficos adicionales se han evitado en favor del guión, la cinta y un simple símbolo de marca ®
Así que, en pocas palabras, la evolución del logotipo de Coca Cola. Es sorprendente cómo la visión creativa de dos personas puede crear algo tan omnipresente a nivel mundial. Y es aún más revelador que, a pesar de la cantidad de remezclas visuales que se han experimentado, la esencia de la marca se ha mantenido igual durante un siglo.
