Alrededor de 2010, el mundo de la moda se vio arrastrado por una tendencia estilística muy específica. Parecía que los logos de moda más prestigiosas cambiaban todas de identidad visual , y todas de la misma manera. Los logos estaban siendo “actualizados” o rediseñados de acuerdo a un conjunto común de reglas:
- Fuentes sans serif geométricas y neutras
- Tipos de letra en mayúsculas .
Parece que la idea era hacer que estas marcas fueran más globales alejándose de las referencias a su herencia y simplificando su forma. Echemos un vistazo a algunos de los ejemplos más interesantes de los últimos años.
Saint Laurent
En 2012, el diseñador francés Hedi Slimane fue nombrado director creativo de una de las marcas de moda más reconocidas del mundo: Yves Saint Laurent. Poco después de tomar las riendas, Slimane decidió actualizar la identidad visual de la marca.
No solo cambió el logo, sino el mismo nombre , de “Yves Saint Laurent” a “Saint Laurent”. El nuevo logotipo es un guiño al nombre original de la casa, «Saint Laurent Rive Gauche», y utiliza la fuente Helvetica , que también data de la década de 1960, época en la que se fundó la marca Saint Laurent.
A pesar de las críticas iniciales, que se centraron principalmente en la decisión de abandonar el logotipo y el monograma, diseñados por el célebre pintor Cassandre en 1961, la nueva identidad ha sido un éxito . Ganó el premio «Mejor cambio de marca» de Wallpaper* y dio inicio a la tendencia de la marca minimalista en la moda.
Calvin Klein
Calvin Klein recurrió a Instagram para presentar su nuevo logotipo en 2017. La nueva tipografía se describió como un «regreso al espíritu del original» .
Para este diseño, el director creativo Raf Simons trabajó con el legendario diseñador Peter Saville , quizás mejor conocido por sus portadas de álbumes para Joy Division y New Order (de quien Simons es un gran admirador). El logotipo todavía se parece al original, pero sin parecer demasiado antiguo.
Balenciaga
Balenciaga también avanzó en la misma dirección con su nuevo logo. Inspirado en la claridad y legibilidad de los letreros de las calles , el nuevo logotipo es más compacto y de estilo neutral, y fue diseñado internamente .
El logo actualizado es parte de un plan más amplio del director creativo Demna Gvasalia quien, desde su nombramiento en 2015, ha sacudido la identidad de Balenciaga . Ese mismo año, la agencia de diseño Bureau Borsche creó un nuevo sitio web para la etiqueta, consolidando su estética normal .
Burberry
Junto con Saint Laurent, Burberry representa el ejemplo de cambio de marca más radical y controvertido de los últimos años. El logotipo se transformó de un serif elegante, sin cambios durante 20 años, a un sans serif limpio y geométrico . Además, también se abandonó el motivo del Caballero Ecuestre que se había utilizado desde 1901.
El objetivo era hacer la marca más internacional y contemporánea ; Habiendo perdido la referencia estilística a Inglaterra, se decidió agregar “London England” como segunda línea al logo.
El director creativo Riccardo Tisci colaboró con Peter Saville en el diseño. Juntos, también crearon un monograma dedicado al fundador Thomas Burberry para ser utilizado principalmente como patrón.
Céline
Un ejemplo mucho más sutil y menos radical es el de Celine. Encargado por Hedi Slimane , el nuevo logo eliminó el acento en la “e” y refinó la forma y el espacio entre las letras.
En una publicación en Instagram , la etiqueta explicó que se había quitado el acento para mantener el equilibrio y que la tipografía se inspiró directamente en el logotipo utilizado en la década de 1960 .
Balmain
En el desfile previo al otoño de diciembre de 2018, Oliver Rousteing , director creativo de Balmain, reveló un nuevo logotipo . La nueva tipografía se creó internamente y tomó más de seis meses hacerlo bien .
La idea detrás de las nuevas letras es alejarse de un estilo vintage.
La marca también presentó un monograma que combina armoniosamente la “B” de Balmain con la “P” de Pierre (el fundador de la casa). Su propósito es aumentar el reconocimiento de la etiqueta y consolidar su identidad.
Zara – the odd one out
La excepción que confirma la regla es el nuevo logo de Zara. Presentado en enero de 2019, mantiene el mismo estilo que el diseñado en 2011. Todavía usa un tipo de letra serif, pero el espacio entre las letras es más estrecho.
El diseño resultó controvertido tanto para los clientes como para los expertos en las industrias del diseño gráfico y la moda. Los críticos dijeron que las letras superpuestas y el espacio reducido entre ellas creaban un revoltijo confuso de formas.
El futuro de los logos de moda
Entonces, ¿qué está pasando con los logotipos de moda? La tendencia marcada por Saint Laurent, Calvin Klein et al. tiene impulsores tanto técnicos como sociales . A nivel técnico, el concepto de logotipo está cambiando : se está convirtiendo en un contenedor neutro y apenas diferenciado diseñado para dejar espacio para que brille el carácter de la marca. La forma en que se emplean los logotipos también es muy diferente hoy en día que hace 50 años, debido a los diferentes tipos de medios en los que se utiliza la identidad visual de una marca. La estética sans serif es más clara y legible en una variedad de formatos, especialmente digital.
Una mirada más cercana a las razones sociales detrás de esta tendencia estilística revela un fuerte deseo de dejar atrás el pasado . Se está produciendo una revolución, que comenzó con la eliminación de los primeros nombres de muchos fundadores de casas de moda. En esta era, las opiniones y actitudes pasadas se están reevaluando, por lo que es comprensible que las principales marcas de moda no quieran asociarse necesariamente con los nombres de personas que hoy podrían considerarse patriarcas.
Esta ruptura con el pasado se traduce visualmente en la adopción de tipografías geométricas sencillas y modernas, todo lo contrario a lo que estamos acostumbrados. Pero esta uniformidad en toda la industria es arriesgada porque impide que las diferentes culturas se expresen con su propia voz. Entonces, si bien las buenas intenciones pueden estar detrás de esta revolución, puede terminar creando un mundo en el que todos los logotipos de moda sean iguales.
