Publicidades con estereotipos de género
Campaña selecciona los mejores ejemplos de publicidad que ha desafiado los estereotipos de género.
Mudas, sin humor y en la cocina: la forma en que se representa a las mujeres en la publicidad todavía depende en gran medida de los estereotipos de género.
Cuando J Walter Thompson New York y The Geena Davis Institute on Gender in Media analizaron más de 2000 anuncios del archivo de Cannes Lions, la investigación reveló que las mujeres tenían un 48% más de probabilidades de aparecer en la cocina, mientras que los hombres tenían un 50% más de probabilidades de aparecer en la cocina. para mostrarse en un evento deportivo.
La continua dependencia de estos estereotipos fue destacada por la investigación del Museo de Marcas el año pasado sobre los seis estereotipos en la publicidad .
Un hilo rojo corre entre este estereotipo perezoso y la falta de mujeres en los departamentos creativos y la fuga de talento femenino de la industria publicitaria en general. Incluso una mirada superficial a la brecha salarial mediana en J Walter Thompson London (44,7% a favor de los hombres) muestra que la publicidad está lejos de crear un campo de juego nivelado.
Ali Hanan, fundador y director ejecutivo de Creative Equals, dice: «No podemos romper los estereotipos de género en nuestro trabajo creativo hasta que cambiemos la proporción de creativas femeninas en el taller, con una representación equitativa a nivel de directora. ¿Cómo pueden nuestras historias expresarse de una manera auténtica? Al ritmo que estamos viajando, no alcanzaremos la igualdad en los departamentos creativos hasta 2052. Sin nuestras voces, ¿quién está dando forma a la narrativa? «
Cambiando la narrativa
El poder de la publicidad para desafiar los estereotipos de género es una fuerza fenomenal, en gran parte sin explotar para el bien. Hemos seleccionado seis anuncios que han roto con éxito los estereotipos.
El último de los cuales fue creado por el redactor publicitario Alex Bertulis-Fernandes, quien se volvió viral después de que su maestra de arte le dijera que «redujera el feminismo». Ella ofrece a la industria un vistazo de la brillantez que aún está por llegar.
Ella dice: «Espero que la próxima generación de creativos continúe presionando para una mejor representación de las mujeres en las campañas. Espero que esté representada una gama más amplia de mujeres, como mujeres de color, mujeres discapacitadas y mujeres trans. Necesito más de estas mujeres en la industria.
«Espero que veamos más mujeres en campañas representadas en roles activos, en lugar de pasivos. Quiero que anuncios como ‘Esta chica puede’ y ‘#LikeAGirl’ se conviertan en la regla, en lugar de la excepción».
Seis destructores de estereotipos en la publicidad
1. El sudoroso amante de los deportes
Encuéntrala en un campo de deportes, en una bicicleta que se embarra, en un gimnasio sudando, en una piscina, en patines, en un equipo. No tener una crisis existencial por la posibilidad de que su cabello se moje.
2. Envejecer brillantemente
Entiende que el envejecimiento es uno de los mayores privilegios de la vida; demasiado ocupada estando cómoda en su propia piel para perder el tiempo «luchando contra los signos del envejecimiento». Aventurero, alegre, inteligente. Definitivamente no es una pequeña parte.
3. La belleza femenina como valor principal
Comercial de Axe – “Even Angels Will Fall”
Las mujeres como premios para el hombre que usa la fragancia. Una narrativa vieja, pero aún muy presente.
4. Compartiendo la carga
Feliz de compartir la carga doméstica con una pareja que está feliz de hacer lo mismo. No encuentra alegría en ser un obsesivo doméstico.
5. El hombre rudo y fuerte
Anuncio de Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like
Un clásico del marketing con humor, pero que refuerza la idea del hombre irresistible, musculoso y seguro.
6. La feminista intrépida
Demostrando que lo mejor está por llegar, una nueva generación de talento femenino que utiliza su creatividad y perspicacia digital para desafiar el status quo de formas nuevas, hermosas e inspiradoras. No anhela ni necesita su aprobación.
¿Qué nos están enseñando estas campañas?
Ideas que se repiten y se internalizan
Cada vez que vemos estos anuncios, algo en nuestra mente se fija. «Eso es lo correcto», «así debería ser», «eso quiero ser». Así nacen inseguridades y frustraciones.
Consecuencias psicológicas en adolescentes y adultos
Desórdenes alimenticios, baja autoestima, ansiedad social… todo por tratar de encajar en moldes que no representan la diversidad real de la humanidad.
¿Estamos cambiando?
Publicidad inclusiva y consciente
Por suerte, hay marcas que están entendiendo que ser auténtico vende más que fingir perfección. Inclusión no es una moda, es una necesidad urgente.
Marcas que rompen los moldes
Campañas como “Real Beauty” de Dove o las colecciones diversas de Savage x Fenty muestran que hay otra forma de contar historias. Más humana. Más real.
¿Cómo podemos exigir mejor publicidad?
Educación visual desde pequeños
Enseñar a los niños a identificar estereotipos es darles una herramienta para no caer en trampas visuales.
Apoyar marcas éticas
Tu dinero es tu voto. Apoya marcas que representen valores de respeto e inclusión.
Usar nuestra voz en redes sociales
Hoy más que nunca, podemos hacer ruido. Si una marca lanza algo dañino, ¡denúncialo! Si ves algo valioso, ¡difúndelo!
Conclusión
La publicidad puede ser una fuerza poderosa para el bien… o para el daño. Tú decides qué ver, qué apoyar, qué compartir. No te conformes con anuncios vacíos. Exige más. Porque merecemos vernos reflejados como realmente somos: diversos, imperfectos, reales… humanos.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
1. ¿Por qué los estereotipos siguen siendo comunes en la publicidad?
Porque son fórmulas que funcionan rápido para conectar, aunque dañen a largo plazo.
2. ¿Cómo identificar un estereotipo en un anuncio?
Fíjate si el personaje representa un “ideal” exagerado o una idea repetida de género, raza o rol.
3. ¿Qué marcas están apostando por campañas inclusivas?
Dove, Nike, Fenty, Always y muchas más están cambiando las reglas del juego.
4. ¿Cómo afectan estos estereotipos a los niños?
Condicionan su forma de pensar, jugar, vestirse y soñar. Los encasillan en roles muy rígidos.
5. ¿Podemos cambiar la publicidad con nuestras decisiones?
¡Claro que sí! El poder del consumidor es enorme. Compra con conciencia y exige con tu voz.
