6 ejemplos de estereotipos en publicidad
Publicidades con estereotipos de género
Campaña selecciona los mejores ejemplos de publicidad que ha desafiado los estereotipos de género.
Mudas, sin humor y en la cocina: la forma en que se representa a las mujeres en la publicidad todavía depende en gran medida de los estereotipos de género.
Cuando J Walter Thompson New York y The Geena Davis Institute on Gender in Media analizaron más de 2000 anuncios del archivo de Cannes Lions, la investigación reveló que las mujeres tenían un 48% más de probabilidades de aparecer en la cocina, mientras que los hombres tenían un 50% más de probabilidades de aparecer en la cocina. para mostrarse en un evento deportivo.
La continua dependencia de estos estereotipos fue destacada por la investigación del Museo de Marcas el año pasado sobre los seis estereotipos en la publicidad .
Un hilo rojo corre entre este estereotipo perezoso y la falta de mujeres en los departamentos creativos y la fuga de talento femenino de la industria publicitaria en general. Incluso una mirada superficial a la brecha salarial mediana en J Walter Thompson London (44,7% a favor de los hombres) muestra que la publicidad está lejos de crear un campo de juego nivelado.
Ali Hanan, fundador y director ejecutivo de Creative Equals, dice: «No podemos romper los estereotipos de género en nuestro trabajo creativo hasta que cambiemos la proporción de creativas femeninas en el taller, con una representación equitativa a nivel de directora. ¿Cómo pueden nuestras historias expresarse de una manera auténtica? Al ritmo que estamos viajando, no alcanzaremos la igualdad en los departamentos creativos hasta 2052. Sin nuestras voces, ¿quién está dando forma a la narrativa? «
Cambiando la narrativa
El poder de la publicidad para desafiar los estereotipos de género es una fuerza fenomenal, en gran parte sin explotar para el bien. Hemos seleccionado seis anuncios que han roto con éxito los estereotipos.
El último de los cuales fue creado por el redactor publicitario Alex Bertulis-Fernandes, quien se volvió viral después de que su maestra de arte le dijera que «redujera el feminismo». Ella ofrece a la industria un vistazo de la brillantez que aún está por llegar.
Ella dice: «Espero que la próxima generación de creativos continúe presionando para una mejor representación de las mujeres en las campañas. Espero que esté representada una gama más amplia de mujeres, como mujeres de color, mujeres discapacitadas y mujeres trans. Necesito más de estas mujeres en la industria.
«Espero que veamos más mujeres en campañas representadas en roles activos, en lugar de pasivos. Quiero que anuncios como ‘Esta chica puede’ y ‘#LikeAGirl’ se conviertan en la regla, en lugar de la excepción».
Seis destructores de estereotipos en la publicidad
1. El sudoroso amante de los deportes
Encuéntrala en un campo de deportes, en una bicicleta que se embarra, en un gimnasio sudando, en una piscina, en patines, en un equipo. No tener una crisis existencial por la posibilidad de que su cabello se moje.
2. Envejecer brillantemente
Entiende que el envejecimiento es uno de los mayores privilegios de la vida; demasiado ocupada estando cómoda en su propia piel para perder el tiempo «luchando contra los signos del envejecimiento». Aventurero, alegre, inteligente. Definitivamente no es una pequeña parte.
3. La mujer que tiene un período sangriento
No se encuentra vistiendo jeans blancos ajustados, inexplicablemente patinando sobre ruedas o vertiendo un líquido azul desconocido en una toalla sanitaria solo por diversión. Esta mujer está teniendo un período y es sangriento y, a veces, muy doloroso, emocionalmente complejo.
4. Compartiendo la carga
Feliz de compartir la carga doméstica con una pareja que está feliz de hacer lo mismo. No encuentra alegría en ser un obsesivo doméstico.
5. El destructor de estereotipos Empático
, determinó que ni los niños ni las niñas deben estar confinados por estereotipos de género obsoletos. Aboga por un cambio genuino a nivel de base.
6. La feminista intrépida
Demostrando que lo mejor está por llegar, una nueva generación de talento femenino que utiliza su creatividad y perspicacia digital para desafiar el status quo de formas nuevas, hermosas e inspiradoras. No anhela ni necesita su aprobación.
